Başarısız Olan 10 Sosyal Medya Girişimi ve Başarısızlıklarından Ne Öğrenilmelidir?

90'lardan önce iletişim şekli çok sınırlıydı ve bölgelerle sınırlıydı. Bu, insanların dünya çapında bağlantı kurmasını engelledi. İnsanların iletişim kurma dürtüsüne olan susuzluk, dijital teknolojinin ilerlemesiyle birlikte sosyal medyayı doğurdu.

Wikipedia'da tanımlandığı gibi, “Sosyal medya, sanal topluluklar ve ağlar aracılığıyla bilgi, fikir, ilgi alanları ve diğer ifade biçimlerinin oluşturulmasını ve paylaşılmasını kolaylaştıran etkileşimli dijital kanallardır”.

Başka bir deyişle, sosyal medya, kullanıcıların bilgi, fikir ve kişisel mesajları paylaşmak için çevrimiçi topluluklar oluşturarak etkileşime girdiği bir dijital iletişim biçimidir. İçerik, metin, video, ses vb. gibi çeşitli biçimlerde paylaşılabilir.

Sosyal medyanın doğrudan bilgi paylaşımından sanal bir buluşma yerine, bir perakende platformuna, günümüz dünyasında önemli bir pazarlama aracına dönüştüğünü belirtmek ilginçtir. İlk sosyal medya platformu 1997'de, Six Degrees'i 2001'de Friendster takip etti.

Diğer birçok işletme, çevrimiçi toplulukları etkinleştirmek ve büyütmek için sosyal medya girişimleri kurmak, insanların gerçek zamanlı olarak çevrimiçi olarak tanışmasını ve etkileşimde bulunmasını sağlamak için bunu bir fırsat olarak görmeye başladı.

Bu tür web sitelerinin çoğu başarılıydı, ancak bunların %90'ı başarısız oldu. Yeni bir girişim kurarken, finansman, fikir doğrulama , özellikler ve daha fazlası gibi göz önünde bulundurulması gereken birden çok husus vardır. Bu yazıda, başarısız olan ve başarısızlıklarından ders alan bu tür 10 sosyal medya platformundan örnekler alacağız.

Başarısız Olan Sosyal Medya Girişimleri ve Alınan Dersler

1. MySpace.com

2003 yılında Aber Whitcomb, Brad Greenspan, Chris DeWolfe, Colin Digiaro, Josh Berman, Michael Addicott ve Tom Anderson tarafından kurulan MySpace.com, Facebook'un lansmanından önce en popüler sosyal medya ağı platformuydu.

MySpace.com neydi?

MySpace'in URL'si hala etkindir ve yine de bir hesap oluşturulabilir. Yaklaşık 250-500 çalışanı olan bir operasyonel ofisi de var. İlk ve tek finansman turunda 37,8 milyon dolar topladılar.

2004 yılında sosyal medya platformunun resmi lansmanını yaptıktan sonra, sadece bir ay içinde bir milyon kullanıcı ve bir yıl içinde 20 milyon kayıtlı kullanıcı kazandı.

Web sitesinde, kayıtlı kullanıcılar kişiselleştirilmiş profil sayfaları oluşturabilir, bloglar ve gönderiler paylaşabilir, yorumlar ve mesajlar yoluyla diğer kullanıcılarla bağlantı kurabilir, en sevdikleri sanatçıların müziklerini yayınlayabilir ve hatta kendi yayınlarını izleyebilir, sanat paylaşabilir ve daha fazlasını yapabilir.

MySpace, 2008 yılında kayıtlı kullanıcıların 75 milyonu aştığı platformlarındaki reklamlar aracılığıyla gelir elde edebilir.

Başarısızlık Nedeni

Sektörden ve pazarlama sektöründen kurucuların oluşturdukları platform, rakipleri haline gelen Facebook'a göre farklı bir bakış açısıyla oluşturulmuş. Platformda bazı başarısız yinelemeler yaptıktan sonra, MySpace daha sonra sanatçılar ve müzisyenler için bir platform olarak yeniden düzenlendi.

Facebook'a kaybetmesinin başlıca nedenleri şunlardı:

• Kötü organize edilmiş arayüz
• Hatalı teknoloji ve uygulamalar
• Olumsuz basın kapsamı

Daha sonra karşılaştıkları zorluklara daha temiz tasarımlar sunarak çare bulmaya çalışsalar da biraz geç kalındı. MySpace'in birincil gelir kaynağı reklam sunmak olduğundan, çok fazla reklam platformu daha az çekici hale getirdi. 2010 yılından itibaren kullanıcılar siteyi kullanmayı bıraktılar.

2. Arkadaş

2001 yılında Jonathan Abraham tarafından kurulan Friendster, yedi farklı yatırımcıdan toplam 48.5 milyon dolar tutarında beş tur fon alan popüler bir sosyal oyun sitesiydi.

Friendster neydi?

Friendster, aslında sosyal ağ sitelerinin bir prototipi olan popüler bir sosyal oyun sitesiydi. Kazandığı popülaritesi nedeniyle 2011 yılına kadar 115 milyondan fazla kullanıcıya sahipti. Kullanıcılar çevrimiçi oyun oynayabiliyor, mesaj gönderebiliyor, içerik paylaşabiliyor, yorum yazabiliyor ve medya içeriğini diğer kullanıcılarla özel veya genel olarak paylaşabiliyordu. Popülaritesi ve geniş kullanıcı kitlesi ile aynı zamanda flört etmek, benzer ilgi ve hobilere sahip bir grup insana katılmak ve yeni etkinlikler keşfetmek için de kullanılıyordu.

Başarısızlık Nedeni

Oyunlar ve bağlantılar eğlencelidir. Bunlar Friendster'ın malzemeleriydi. O zaman neden başarısız sosyal ağlar kategorisine giriyor? Sosyal oyunlar, kullanıcıların geri gelmeye devam etmesinin nedeniydi, ancak oyun oynamak sadece bir sınıra kadar eğlenceli. Tazelik ve yeni oyunlar arıyorsunuz.

Bu sosyal medya başarısızlığının nedeni haline gelen eksik nokta, sosyal haber akışı özellikleriyle gerçek sosyal etkileşimlerdi. Her türden sosyal etkileşim asla ölmez ve Facebook'u Friendster ve benzeri başarısız sosyal medya uygulamalarından ayıran şey budur.

Bu, kaydın azalmasına ve mevcut kullanıcılar tarafından kullanımın azalmasına neden olarak kapanmaya neden oldu.

[Ayrıca Okuyun: 2022'de Sosyal Medya Uygulama Geliştirmeye Yönelik Nihai Kılavuz ]

3. Asma

2012 yılında Colin Kroll, Dom Hoffman ve Rus Yusupov tarafından kurulan Vine, iki yatırımcıdan yalnızca bir tur finansman aldı. Bu platform, kısa döngülü video klipleri paylaşmak için oluşturulmuştur.

Vine nedir?

Vine , bugün TikTok'a çok benziyordu. Bu sosyal medya platformu, kullanıcılar tarafından oluşturulan ve paylaşılan 6 saniyelik kısa videolara ev sahipliği yaptı. Vine, video uzunluğu kısıtlamaları ve takip etme, yeniden paylaşma gibi sosyal özellikleri nedeniyle bir mikro vlog platformuydu.

Platform, video içeriği konusunda Facebook ve Google gibi devlerle rekabet etme fırsatı sağladığı için lansmandan önce Twitter tarafından satın alındı.

Başarısızlık Nedeni

Bu başarısız sosyal medya uygulamasının birden fazla nedeni vardı. Neticede şu sebeplerden dolayı popülaritesini kaybetmiş karlı bir iş olarak ortaya çıkmadı:

• Orijinal konseptten uzaklaşan bir eğlence medya platformu haline geldi.
• Uzun süre 6 saniyelik katı bir video formatına bağlı kalarak kullanıcılara göre rafine etmedi.
• Diğer para kazanma seçeneklerini keşfetmeye açık değildi
• Ana şirket için öncelik bu değildi.

Vine yöneticilerinden birinin alıntıladığı gibi, “Instagram videosu sonun başlangıcıydı” . Liderlik dalgalanması ve yön eksikliği de popülerliğini kaybetmesinin ve dolayısıyla platformun kapanmasına yol açmasının temel nedenlerinden biriydi.

4. Zap akışı

Bu kısa ömürlü sosyal medya platformu 2015'te kuruldu ve 2016'da feshedildi. Devan Sood tarafından kuruldu ve 1 milyon dolarlık ilk finansmanla Meerkat ve Periscope ile bir rekabet haline geldi.

Zapstream nedir?

Zapstream, canlı efektleri olan bir sosyal canlı akış platformuydu. Teknik ekibin uygulamayı tasarlaması ve kısa sürede hazır hale getirmesi iki aydan kısa sürdü. Özel özellik "Zap", Zapstream'i diğer rakip uygulamalardan farklılaştırdı.

Uygulama, sosyal medya fenomenlerinin yardımıyla pazarlandı. Influencer'a küçük bir miktar ödeyerek Zapstream, bu pazarlama stratejisiyle 75 bin indirme sağlayabilir.

Başarısızlık Nedeni

Başarısızlığın başlıca nedenleri, esas olarak artan rekabet, paranın yanlış yönetimi ve bu sosyal medya başarısızlığına yol açacak daha fazla fon toplayamamasıydı.

5. Dopplr

Dopplr, Dan Gillmor, Lisa Sounio, Marko Ahtisaari, Matt Jones ve Taneli Tikka tarafından 2007 yılında 16 farklı yatırımcıdan üç tur fon toplayan kuruldu.

Dopplr nedir?

Seyahat odaklı Dopplr, sosyal seyahat ağı hizmeti olarak oluşturuldu. Kullanıcılar, kişi listesindeki diğer gezginlerle paylaşılabilecek kişiselleştirilmiş seyahat programlarını oluşturabilir. Bu, seyahat topluluğunun toplantıları planlamasına ve koordine etmesine yardımcı olur ve birbirlerinin yolculuğunu takip edebilir.

Başarısızlık Nedeni

Seyahat sosyal ağ platformu Nokia tarafından 2009 yılında 20 milyon dolara satın alındı; o zamandan beri kullanıcı sayısı düştü. Nokia, herhangi bir yeni özellik olmadan platformu bir süre korudu. Düşen kullanıcı sayısı ve geliri ile Dopplr, 2013'te kapatıldı ve başarısız girişimlerde listelendi.

6. ArgyleSosyal

Kurucu Adam Covati, bu sosyal medya pazarlama aracını 2010 yılında başlattı. Argyle Social , iki farklı yatırımcıdan toplam 1,6 milyon dolarlık iki tur fonu başarıyla toplayabildi.

Argyle Sosyal nedir?

Argyle Social, kullanımı kolay ve son derece etkileşimli bir sosyal medya pazarlama aracıydı. Araç, pazarlamacıların müşterilerinin sosyal medya platformu katılımını ve olası satış yaratmasını iyileştirmelerine yardımcı oldu. Öne çıkan özelliği, sağladığı özelliklere değen fiyatlarıydı ve bu nedenle bir zamanlar en çok aranan pazarlama aracı haline geldi.

Başarısızlık Nedeni

Sosyal medya platformları, Uygulama Programlama Arayüzlerini (API'ler) oldukça sık değiştiriyor. Aracın alakalı kalması için Argyle Social, şirketin kapanmasına yol açan bir fon açığıyla mücadele etti.

7. Gowalla

Josh Williams ve Scott Raymond, 2007 yılında Gowalla'yı kurdu ve toplamda 10.4 milyon dolarlık fon aldı. 11 yatırımcıdan 3 tur fon aldı.

Gowalla neydi?

Gowalla, kullanıcıların konumlarını başkalarıyla paylaşmalarına ve erişmelerine olanak tanıyan, konum tabanlı bir sosyal medya platformuydu. Check-in özelliği, uygulamanın en önemli özelliğiydi. Kullanıcı, belirli bir konuma yakın olduklarında check-in yapabilir. Uygulama, oyunlaştırma özellikleriyle kullanıcıları konumlarını paylaşmaya teşvik etti. Kullanıcılar, daha yüksek seviyelere ulaştıklarında, uygulamanın belirli özelliklerine erişebilir ve ayrıca şirketlerden promosyon araçları olarak hediyeler kazanabilirler.

Başarısızlık Nedeni

Gowalla, teknoloji açısından nerelerde geri kaldıklarını fark edince piyasada ayakta kalabilmek için kendini yukarı çekti. Estetik açıdan hoş mükemmel bir tasarıma sahip olan Gowalla, herkesin kullandığı gibi check-in ve ödül özellikleri için hızlı bir büyüme gördü.

Düşüş, ekibin Aralık 2011'de Facebook'a katılmasıyla başladı. Facebook'a göre, Facebook'un platformunun belirli yönlerini geliştirmesine yardımcı olabilecek benzer değerlere ve vizyonlara sahip geliştiricilerle ortaklık kurmakla daha çok ilgileniyorlardı.

[Ayrıca Okuyun: Bir Sosyal Medya Mobil Uygulamasını Popüler Yapan Özellikler! ]

8. Gizli

2013 yılında Chrys Bader-Wechsler ve David Byttow tarafından kurulan Secret, kimliklerini açıklamadan içerik yayınlamaya izin verdi. 21 yatırımcı tarafından üç tur fonlama ile platform toplam 35 milyon dolar toplayabilir.

Gizli neydi?

Adından da anlaşılacağı gibi, kullanıcıların arkadaş çevresi içinde anonim olarak içeriği yayınlamasına ve daha geniş halkla paylaşmasına izin verdiği için popülerlik kazandı. İnsanlar, sonuçlarla yüzleşme korkusu olmadan tercihlerini ve görüşlerini paylaşabilirler. Bu özelliği nedeniyle bir zamanlar 100 milyon dolar değerindeydi. Silikon Vadisi'nde özel olarak kullanılan uygulama, kullanıcıların bağımlısı oldu.

Başarısızlık Nedeni

Uygulamanın USP'si bir süredir en büyük sorun haline geldi. Anonim içerik yayınlama özelliği, kullanıcı sayısının düşmeye başlaması nedeniyle siber zorbalık ve tacize yol açar. Tüm bu sebeplerden dolayı olumsuz sebeplerle medyanın çok ilgisini çekti. Böylece uygulama, kullanıcıların ilgisini kaybederek askıya alındı.

9. Yik Yak

Brooks Buffington, Tyler Droll ve Will Jamieson, bu sosyal medya platformu Yik Yak'ı 2013 yılında toplam 73,5 milyon dolarlık fonla kurdu. 11 yatırımcıdan üç finansman turu yapıldı.

Yik Yak neydi?

Yik Yak, kullanıcıların anonim olarak içerik yayınlamasına izin veren, konum tabanlı bir sosyal medya uygulamasıydı. Yaks olarak da bilinen direkler, 5 mil yarıçapındaki ve çevresindeki insanlar tarafından görülebiliyordu. Yukarı ve aşağı oy verme ve tepki gösterme özelliği vardı.

2013-14'te okullar ve kolej kampüsleri gibi daha yakın topluluklarda popüler oldu ve böylece önemli miktarda fon topladı.

Başarısızlık Nedeni

İçerik yayınlama özelliği, siber zorbalık ve taciz için kötüye kullanıldı. Hatta kampüslerde kaos yaratan sahte tehditlere bile yol açıyor. Yik Yak'ın başarısız bir sosyal medya sitesi haline gelmesinin nedeni de aynıydı.

10. Kalabalık karışımı

2013 yılında Gareth Ingham ve Ian Roberts tarafından kurulan Crowdmix, müziği sosyal bir platformda paylaşma konseptiyle gündeme geldi.

Crowdmix neydi?

Crowdmix, müzik severler için insanların en sevdikleri müzik gruplarını yayınlayabilecekleri, paylaşabilecekleri ve hakkında konuşabilecekleri bir sosyal medya platformuydu. Sadece DJ'ler ve müzisyenler için yalnızca davetli bir sürüm olan beta sürümü piyasaya sürüldü. Resmi uygulama asla serbest bırakılmadı.

Başarısızlık Nedeni

Kapatılmasının başlıca nedeni, fonların yanlış yönetilmesiydi. Fonlar, gerçek üründen daha fazla idari işleve abartılı bir şekilde harcandı. Ayrıca, yönetimin net bir vizyonu yoktu ve başarılı uygulama geliştirme için bir yön oluşturamadı. Lansmandan önce bile bir felaket olduğu ortaya çıktı.

Appinventiv, başarılı bir sosyal medya uygulaması oluşturmanıza nasıl yardımcı olabilir?

Appinventiv'de ekip, iş büyümesini ve pazar ihtiyaçlarını bir öncelik olarak tutarak uygulama geliştirmenin her yönünü araştırmaya kendini adamıştır.

Uygulama geliştirmede yılların deneyimiyle, yolculuk boyunca başarı hikayeleri yaratmak için şirketlerle ortaklık yapmaktan gurur duyuyoruz.

Örneğin, Appinventiv, Vyrb için , kullanıcıların Bluetooth giyilebilir cihazlar için optimize edilmiş sesli mesajlar gönderip almalarını sağlayan bir sosyal medya uygulamasını başarıyla oluşturdu. Sonuçlar? Uygulama bugüne kadar 50 binden fazla indirildi ve 1 milyon dolardan fazla fon aldı.

Sosyal medya uygulama geliştirme hizmetlerimizle fikrinizi başarılı bir işe dönüştürmek için deneyimimizden yararlanın .

Çözüm

2013 yılında, kullanıcı sayısını aşma ve rekabette lider olma vizyonuyla bir sosyal medya uygulaması oluşturmak için bir fare yarışı haline geldi. Bununla birlikte, fikrin başlangıcından itibaren göz önünde bulundurulması ve sağlanması gereken birçok yön vardır. İş anlayışının yanı sıra uygulama geliştirme konusunda uzmanlığa sahip bir şirketle ortaklık yapmak, kendinizi başka bir başarısız sosyal medya sitesini başlatmaktan kurtarmanın tek çözümüdür.

SSS

S. Google gibi devler neden sosyal medyada başarısız oldu?

A. Google, 2009'da Google Wave'i başlattı ve Facebook ile rekabet edebilmek için 2010'da Google Buzz ile değiştirdi. Buzz, gizlilik sorunları nedeniyle başarısız oldu ve Wave, karmaşık olduğu için başarısız oldu.

S. İlk sosyal ağ sitesi hangisiydi?

A. SixDegrees.com orijinal çevrimiçi sosyal ağ sitesiydi. Kendisinden çok ilerideydi ve o zamanlar insanlar muhtemelen buna hazır değildi. Böylece feshedilmiş oldu.

S. Başarılı bir sosyal medya uygulaması oluşturmak için temel bileşenler neler olmalıdır?

A. Disiplin, herhangi bir işi başarılı kılmak için en önemli faktördür. Sosyal medya için aşağıdakilere kapsamlı bir şekilde daldığınızdan emin olmalısınız:

• Hedef kitle ve amaç
• Özellikler ve işlevler
• Tasarım ve gelişim
• analiz