Yarının pazarlama sektörü haberlerini kaçırmayın

Neredeyse yirmi yıl boyunca Sonic Drive-In'in reklamları, arabada zincirin yiyecek ve içecek teklifleri hakkında şaka yapan "İki Adam" ile eş anlamlıydı. Şimdi, odak noktasını doğaçlama çizgi romanlardan gerçek ailelere ve iştah açıcı yiyeceklere kaydıran kampanyalardan sonra QSR pazarlamacısı, yeni bir dinamik ikili aracılığıyla menü yeniliğini kişileştiren bir marka platformu ve kampanyasıyla geri döndü.

Bugün (3 Haziran) piyasaya sürülecek olan "Live Free Eat Sonic" marka platformu, kurnaz bir yaratıcılık şefi ve onun pembe saçlı ortağı Tia Saborita tarafından yönetilen fantastik bir Araştırma ve Lezzet Departmanı etrafında toplanıyor. 60 saniyelik lansman reklamı, bir ailenin "Nothing Burger" isimli fast food restoranına yaptığı ziyaretin CIO tarafından kesintiye uğratılmasıyla başlar. CIO, "Daha lezzetli bir hayat yaşamak istiyorsan benimle gel." diye bağırır.

İkonik Two Guys karakterlerinden oluşan bir bobblehead ile donatılmış retro bir minibüste yolculuk sırasında CIO, Sonic'in kurgusal Ar-Ge ofisinin fütüristik binasına yanaşmadan önce erkek tipi kellik ve dolgunluk hakkında şakalar yapıyor. Black” veya bir Pixar filmi ve markanın menü öğelerine buz mağarası ve Tot-a-Pult fırlatıcı gibi büyük göndermelerle donatılmış.

"Live Free Eat Sonic", Mother Los Angeles yaratıcı ajansıyla birlikte geliştirildi ve öğeler lineer TV, over-the-top, dijital, sosyal medya ve radyoda yayınlanacak. Marka ayrıca 17 Haziran'da LiveFreeShopSonic.com'da özel ürünler ve deneyimler sunan yeni bir çevrimiçi yaşam tarzı portalını da tanıtacak ve gelirlerin %100'ü Sonic Vakfı aracılığıyla halkın eğitimini desteklemek için bağışlanacak.

Daha geniş bir hikaye anlatmak

Ryan Dickerson, Sonic için "Live Free Eat Sonic"in, markanın her noktasına yayılan daha geniş bir hikayeyi yaratıcı bir şekilde anlatmasına olanak tanıdığını, ancak bunu daha önceki kampanyaların araba iç mekanları ve otoparklarından daha az fiziksel olarak kısıtlanmış bir alanda gerçekleştirmesine olanak tanıdığını açıkladı. , ana şirket Inspire Brands'ta beş yılı aşkın bir süre çalıştıktan sonra Ocak ayında Sonic'in CMO'suna geçiş yaptı.

“Bugün reklamlara baktığınızda… biraz aynılık denizine benzemeye başlayabilir. Yiyecek odaklı bu çekimlerden bazılarına bakıyorsunuz - ve biz de aynı durumdayız - yiyecekten bahsediyorsunuz, bir ürün hakkında konuşmak için altı saniyeniz var, belki 15, en fazla 30 saniyeniz var," dedi Dickerson.

Yönetici, "Tüketiciler kesinlikle ne tür anlaşmaların ve değerlerin olduğunu görmek istiyor ama insanlar hikayeyi seviyor" diye devam etti. "İyi performans gösterecek yiyeceklerden oluşan noktalar işletmeye devam edebilirsiniz, ancak insanlar bilseler de bilmeseler de markayla ilgilenmek, onu önemsemek ve markayla bir bağ kurduğunu hissetmek için daha geniş bir neden arıyor."

Bu çaba, tüketicilerin enflasyonist baskılar, seçim yılı stresi ve genel mutluluk düşüşünün ortasında endişe ve endişeyle kuşatıldığı bir zamanda geliyor. Sonic, ister evden çalışıyor, ister ofise dönmüş olsun, tüketiciler tarafından paylaşılan günlük rutinlerin sıradanlığını ve monotonluğunu ortadan kaldıran hoşgörü anları sunmayı umuyor. Eğlenceli kampanya aynı zamanda kalabalık bir kategoriye girerken menü yeniliği etrafında marka değerinden yararlanmayı da amaçlıyor.

Dickerson, "Eğlenceli olması gerekiyordu, çünkü günün sonunda, shake, tots, harika patates kızartması, harika sos, hamburger" dedi. "İnsanlara, dünyanın diğer bölgeleri kaotik olsa da, herkes için bir şeyler alabileceğiniz çılgın, eğlenceli bir yer olduğunu hatırlatmak istiyoruz."

Portföy oyunu

Sonic, Arby's ve Buffalo Wild Wings'in birleşmesinden sonra şirketin kurulduğu 2018 yılından bu yana Inspire Brands'ın bir parçası. Inspire, Jimmy John's ve Dunkin'i portföyüne ekledi ancak Sonic, günlük bölüm, ürün veya protein seçenekleriyle sınırlı olmayan bir restoran olarak tek başına duruyor.

Dickerson, "QSR'nin oynamasını beklediğiniz hemen hemen her alanda oynayabiliriz" dedi. "Genelde kutuplaştırıcı veya bölücü olmayan bir yeriz... herkes için bir şeyler var ve [platform] menüdeki çeşitlilik hakkında konuşmamız için bu fırsatlardan biri."

Sonic'in yeni platformu ve kampanyası, aynı zamanda ambalajı, üniformaları, renk paletini ve yiyecek ve içecek revizyonunu da kapsayan tam marka yeniden lansmanının bir parçası; kardeş markalar tarafından gerçekleştirilen yeniden markalamalar veya ödül platformu değişikliklerinden sonra Inspire için bir ilki temsil eden bütünsel bir çaba. Dickerson, her şeyi aynı anda başlatmanın bir karmaşıklık katmanı eklediğini ancak aynı zamanda daha fazla yaratıcılığa da olanak sağladığını söyledi.

Inspire portföyünün bir parçası olmak, kardeş markalara kanallar açar ve yöneticilerin yaratıcı yaklaşımlardan reklam birimlerine kadar her konuda notları paylaşmasına ve karşılaştırmasına olanak tanır. Ayrıca Sonic gibi bir markanın medya optimizasyonu ve uçuş sırasında ayarlamalar için Inspire'ın talep oluşturma ekibinden yararlanmasına da olanak tanıyor.

Dickerson, "Herkesin satış ve işlemler için rekabet etmeye çalıştığı bir dünyada, gıdaya ve LTO'lara mesaj göndermeye devam etmelisiniz, ancak aynı zamanda marka değeri parçası için de bir yer ayırmanız gerekiyor" diye açıkladı. . “Bu, ekibimizin tekrar alışkanlık haline geldiği bir şey.”