Private Label & White Label Üreticilerinin Tedarik Edilmesi + Örnekler

Özel etiket ve beyaz etiket markaları büyük iş haline geldi! Bugün, bu ürünler ABD perakendecilerinde paketlenmiş tüketici ürünlerinin %20'sinden fazlasını oluşturuyor; bakkallar gibi bazı perakende kanallarında bu sayı neredeyse %60'a fırlıyor.

Hepsi bu değil. Nielsen verileri, 60'tan fazla ülkede bu ürünlerin yükselişte olduğunu, üretici markalı ürünlerin ise düşüşe tanık olduğunu gösteriyor. Peki, özel etiketleme ve beyaz etiketleme nasıl çalışır ve bunlardan nasıl yararlanabilirsiniz?

Private Label Ürün nedir?

Özel etiketleme, bir perakendecinin kendi benzersiz markası altında üçüncü taraf bir üretici tarafından üretilen mallara sahip olmasıdır. Özel etiketli ürün, yalnızca o perakendeciye satılır. Bunun bir örneği Walmart'taki Çok Değerli ürünler olabilir. Walmart, Büyük Değer adı altında ürünler üretmesi için bir gıda üreticisine ödeme yapar ve bunlar yalnızca Walmart aracılığıyla satılır.

Walmart gibi bir perakende devi neden sadece kendi ürününü üretmiyor, merak ediyor olabilirsiniz. Çoğu zaman, perakendeciler tüm mallarını üretmek yerine özel markalı üreticileri kullanarak ürünleri için daha az ödeme yapar ve bazı tahminlere göre yaklaşık %10 daha yüksek kar marjları elde edilir.

Özel marka anlaşmaları hakkında anlaşılması gereken birkaç şey daha:

• Perakendeci, üreticinin genel versiyonundan ayırt etmek için üründe yapmak istediği değişiklikleri veya varyasyonları (örn. içerik, bileşim, paket miktarı vb.) tanımlar.
• Perakendeci, ürünün tasarımını ve ambalajını kontrol eder (üretici bunu genellikle bir hizmet olarak sağlar).
• Perakendeci, özel markalı ürünleriyle ilişkili ticari markalara ve marka kimliğine sahiptir.
• Üretici, üretim sürecini kontrol eder, ancak aynı ürünü diğer perakendecilere satamaz, bu da onu pazarda benzersiz tutar.

Beyaz Etiketli Ürün Nedir?

Beyaz etiketleme ile bir üretici, birden fazla perakendeci tarafından kullanılmak üzere tasarlanmış genel bir ürün oluşturur. Her perakendeci, diğer perakendecilerin sattığı ürünle tamamen aynı olsa bile, ürünü kendi markası gibi markalayabilir.

Bunun bir örneği Costco'daki Kirkland markalı ürünler olabilir. Birçok kişinin bilmediği, popüler markaların beyaz etiketli birçok Kirkland ürünü vardır. Bu nedenle, toplu olarak satın almak istiyorsanız, Kirkland pilleri (Duracell tarafından üretilmiştir), Kirkland ton balığı (Bumblebee tarafından yapılmıştır), Kirkland votkası (Gray Goose tarafından yapılmıştır) vb. satın alarak tasarruf edebilirsiniz.

Beyaz etiketleme, Costco gibi büyük perakendeciler tarafından kullanılabilirken (Kirkland beyaz etiketli ürünleri, 75 milyar dolar değerindedir ). Bununla birlikte, beyaz etiketleme, küçük girişimlerin büyük bir yatırım yapmadan ürünleri hızlı bir şekilde pazara sürmesi veya ana ürün yelpazesini genişletmesi için harika bir yoldur.

Beyaz etiket anlaşmaları hakkında anlaşılması gereken birkaç şey daha var:

• Üretici, ürünün özelliklerini, bileşenlerini, içeriklerini ve üretim ayrıntılarını kontrol eder.
• Perakendeci, ürünün (üreticinin hizmet olarak sunabileceği) ambalaj tasarımını ve markasını kontrol eder.
• Perakendeci, satın aldığı beyaz etiketli ürünlerle ilişkili ticari markalara ve marka kimliğine sahiptir.
• Üretici, üretim sürecini kontrol eder ve pazardaki rekabeti artırabilecek aynı ürünü diğer perakendecilere satabilir.

Biliyor musun? Vinil plaklar halka açıklanmadan önce, son baskılı sanat eseri olmayan promosyon kopyaları beyaz bir kolda DJ'lere gönderildi. DJ'ler, ilgiyi artırmak ve plak üreticilerinin talebi tahmin etmelerini sağlamak için bu "beyaz etiketli" kayıtları çalacaktı. Ve bununla birlikte “beyaz etiket” terimi ortaya çıktı!

Private Label ve White Label Ürünlere Harika Örnekler

Yukarıdaki bölümlere özel markalı ve beyaz etiketli ürünlerin bazı örneklerini ekledik, ancak bu modellerin gerçekten harika örneklerine daha yakından bakalım.

Amazon Özel Etiketleri

Amazon, özel etiket üreticisi kullanmanın faydalarına harika bir örnektir. E-ticaret devi , 240.000'den fazla ürün için yaklaşık 400 özel markaya sahiptir. Şirketin en büyük beş özel marka markası AmazonBasics (ev eşyaları ve ofis malzemeleri), Amazon Collection (mücevher), Amazon Essentials (uygun fiyatlı giysiler), Pinzon (yatak ve banyo) ve Solimo (kişisel ve evcil hayvan bakımı). Şirket, sponsorlu reklamlar ve organik arama üzerinden düzenli olarak kendi ürünlerine yer verdiğinden, özel etiket portföyleri onları arama sonuçlarında oldukça rekabetçi kılıyor.

Dolar Tıraş Kulübü Beyaz Etiketleme

Öte yandan, Dollar Shave Club, beyaz etiketlemenin harika bir örneğidir. Birçok kişi bunun farkında olmasa da Dollar Shave Club, isteyen herhangi bir perakendecinin kullanabileceği beyaz etiketli bir tıraş bıçağı tedarik etti; ancak, daha sonra yaptıkları tüm farkı yarattı. Daha önce kullanılmamış, markalarını oluşturan bir nakliye modeli geliştirdiler. 2016 yılında 200 milyon dolara yaklaşan satışlarla, beyaz etiketli tıraş makineleriyle bu küçük girişim şirketi 1 milyar dolara Unilever'e sattı!

Teknoloji Beyaz Etiketleme

Beyaz etiketleme, “hizmet olarak yazılımın” tüm öfke olduğu teknoloji alanında da giderek daha popüler hale geliyor. Bu beyaz etiket modelinde, belirli bir yazılımı kendi bünyesinde üretme veya kodlama masrafı olmadan sunmak isteyen teknoloji şirketleri, beyaz etiketli bir yazılım şirketine dış kaynak sağlayabilir. Üzerine logolarını ve ticari markalarını koyarlar ve kendilerine aitmiş gibi davranırlar, ancak yazılımın IP'si başka bir işletmeye aittir ve aynı yazılım başka şirketlere satılabilir.

Özel Etiketleme ve Beyaz Etiketleme: Fark Nedir?

Özel etiketleme ve beyaz etiketleme arasındaki farkları yukarıdaki bölümlerde ortaya koyduk, ancak bu kullanışlı çizelge, farkları kolay anlaşılır bir biçimde özetlemektedir.

Beyaz Etiketleme Ortak Marka Olabilir mi?

Bazen iki takım markalı bir ürün görebilirsiniz. Bu, beyaz etiketlemeye değil, ortak markalamaya bir örnektir.

Öyleyse Costco'ya geri dön. Kirkland Signature ürünlerinin çoğunun başka bir şirket tarafından yapıldığını söyleyemeseniz de (bu şirketlerin çoğu bunun bilinmesini istemiyor), Kirkland Signature Coffee kendi logosunu ve orijinal üretici olan Starbucks logosunu sergiliyor.

Bu yöntem, hem perakendeci hem de üretici için satışları artırmak için daha popüler markanın marka gücünden etkin bir şekilde yararlanır.

Müşteriler Ne Diyor...

Müşteriler özel markalı markaları ve beyaz etiketli ürünleri severler çünkü perakendecilerin tasarruflarının bir kısmı genellikle onlara aktarılır. Ve bu ürünlerin algıları değişiyor. Bugün birçok kişi kalitenin üretici markalı ürünler kadar iyi olduğunu ve giderek daha iyi olduğunu düşünüyor. Nielsen tarafından bildirildiği üzere özel etiketlerle ilgili tüketici algılarına bir göz atın.

• %65'i özel etiketlerin isim markalı ürünlere iyi bir alternatif olduğunu düşünüyor.
• %71'i özel markaların kalitesi hakkında eskisinden daha iyi bir izlenime sahip.
• %67'si özel etiketlerin genellikle para için son derece iyi bir değer olduğunu düşünüyor.
• %65'i özel etiketlerin isim markalı ürünlere iyi bir alternatif olduğunu düşünüyor.
• %58'i özel markalı markaları seçtiklerinde daha akıllı alışveriş yaptıklarını düşünüyor.

Private Label ve White Label Üreticileri Tedarik

Artık özel markalı ürünlerle beyaz etiketli ürünler arasındaki farkları daha iyi anladığınıza göre, harekete geçmeye hazır mısınız? Bir sonraki adımınız ürünü tedarik etmek olacaktır. Sonuç olarak, satmayı düşündüğünüz ürünü/ürünleri anlayan ve yüksek kalite standardını korurken bunları uygun maliyetli bir şekilde üretebilen bir üretici bulabilmeniz gerekir.

İlk düşüncelerinizden biri, yerli veya yabancı bir üretici ile gitmek olabilir. Birçok şirket faaliyetlerini Amerika Birleşik Devletleri'nde sürdürmekten hoşlanırken (ve “Made in the USA” bazı ürünler için kesinlikle büyük bir satış özelliğidir), ürünleri yurt dışından tedarik etmek genellikle daha ucuzdur. Bununla birlikte, nakliye süresini, kalite kontrolünü, ticari uygulamaları etkileyen kültürel farklılıkları, vergi etkilerini ve ithalat ve ihracat yasaları ve düzenlemelerini de göz önünde bulundurmanız gerekeceğinden, daha ucuz her zaman daha iyi değildir.

İster yerel kalın ister kaynak sağlarken global olun, beyaz etiketleme veya özel etiketleme üreticinize güvenebileceğinizden emin olmanız gerekir. Bu nedenle, aşağıdakilerin her birini yapmak isteyeceksiniz:

• Kaliteyi belirlemek için bir ürün numunesi isteyin
• Kabul edilebilir teslimat süresini ve ürün durumunu doğrulayın
• Toplam üretim maliyetlerini göz önünde bulundurun (ve herhangi bir gizli ücret olup olmadığını kontrol edin)
• Ürün kusurlarının ve hasarlı malların yönetimine ilişkin politikaları gözden geçirin

Aramanıza başlamak için Alibaba , Maker's Row veya ThomasNet gibi çevrimiçi dizinleri denemek isteyebilirsiniz. Ayrıca, itibarlarını doğrulamak için üreticileri çevreleyen tavsiyeleri, incelemeleri ve konuşmaları bulmak için Quora ve Reddit gibi web sitelerine de göz atabilirsiniz. Tabii ki, sektördeki birinden bir tavsiye genellikle en iyi seçeneğinizdir!

Fulfillment Lab'de Private Label ve White Label Ürünler

Bir özel etiket üreticisini veya beyaz etiket üreticisini nasıl bulacağınızı merak ediyorsanız ve dizinleri aramak sizin işiniz değilse, The Fulfillment Lab'den başkasını aramanıza gerek yok. Benzersiz küresel isteğe bağlı sipariş karşılama portalımız, herhangi bir ön maliyet veya bekleme süresi olmadan hattınıza yeni beyaz ve özel etiketli ürünleri hızlı bir şekilde eklemenize olanak tanır.

The Fulfillment Lab ile ürün teklifinizi oluşturabilir, tamamlayıcı ürünleri anında ekleyebilir, özelleştirilmiş bir etiket oluşturabilir ve hemen satışa başlayabilirsiniz. Bu, sizi bir ürüne binlerce dolar yatırım yapmaktan kurtarabilir ve daha ne kadar başarılı olup olmayacağını bilemez ve gerçekleştirme konusunda endişelenmenize gerek kalmaz—hepsini biz yaparız!

Ayrıca, paradan tasarruf etmeniz için denizaşırı üreticilere güveniyoruz; ancak fikri mülkiyet hakları, ürün sertifikasyonu, gümrük prosedürleri ve ürün kalitesinin tüm ayrıntılarını biliyoruz ve size gönül rahatlığı sunuyoruz.

İsteğe bağlı özel etiket ve beyaz etiket yerine getirme hizmetlerimiz hakkında daha fazla bilgi edinin ve web sitemizde hızlı bir video izleyin . O halde başlamak için bizimle iletişime geçin !