Yarının pazarlama sektörü haberlerini kaçırmayın

Havalar ısınırken Sprite, kiraz limonu aroma profilinin yanı sıra serinletici bir his veren, sınırlı süreli yeni bir ürünle tüketicilerin serinlemelerine yardımcı olmayı amaçlıyor. Sıcaklık temalı Sprite Chill, Atlanta Hawks'ın "Ice Trae" lakabıyla tanınan oyun kurucusu Trae Young'ın başrolde olduğu çevrimiçi video reklamlarla başlıyor ve bu reklam, bir fikri mülkiyet avukatının yardımıyla sahada onun imzasını taşıyan titremeyi ödünç alan ve "donup vazgeçen" taraftarların sözünü kesiyor. bildirimler.

Sprite'ın kıdemli kreatif direktörü AP Chaney'e göre, Young'ı kendini küçümseyen bir bakış açısıyla ele alan komedi konsepti, oyunun zirvesinde performans sergileyen birine gönderme yapan "soğuk" kelimesinin günlük konuşma dilindeki kullanımından ilham aldı. ve The Coca-Cola Company'den Fanta. Bu terim, özellikle markanın temel hedef demografisini oluşturan Afrikalı-Amerikalı ve Hispanik-Amerikalı tüketiciler arasında popülerdir. Sprite Chill'in başlangıçta müşteri pazarlamasına odaklanan çizgi altı bir kampanyayla tanıtılması amaçlanmış olsa da, fikir çığ gibi büyüyerek daha önemli bir şeye dönüştü ve 2021'den bu yana Sprite elçisi olarak görev yapan NBA yıldızı Young için doğal bir uyum olduğunu kanıtladı.

Ek unsurlar arasında Atlanta, Detroit, New York ve Los Angeles'taki ev dışı satın almaların yanı sıra ücretli ve sahip olunan sosyal medya yer alıyor. Agency Majority, reklam öğesini WPP'nin EssenceMediacom, Ogilvy New York ve VML ve Momentum Worldwide'ı içeren özel Open X biriminin desteğiyle geliştirdi.

Chaney bir röportajda, "[Soğuk] içgörüye sahip olduktan sonra, bir nevi işin içinde şimşek olduğunu ve bunu daha da büyütmemiz gerektiğini fark ettik" dedi.

Z kuşağı hedef tahtasında

Sıfır şekerli ve tam şekerli versiyonları mevcut olan ve Pazartesi günü raflara çıkacak olan Sprite Chill, kiraz vurgularıyla eşleştirilen yeşil ve buzlu mavi renk şemasıyla kendine özgü bir ambalaja sahip. Kırık buz görselleri, içeceğin, şekerleme ve fırıncılık dünyalarında kullanılana benzer, Sprite için yeni bir tescilli lezzet teknolojisiyle elde edilen dokunsal soğutma etkisinin altını çiziyor.

Soğukluk faktörü, Snapchat'teki Sprite Chill Cam ile entegre olan dış mekan reklamlarıyla daha da güçlendiriliyor. Fotoğraf aracı, kullanıcıların kendi resimlerini, Young'ın en soğuk, normal Sprite'ın en soğuk ve Sprite Chill'in "en soğuk" olduğu üçlü bir tablo sergileyen gerçek hayattaki reklam panolarına yüklemelerine olanak tanır. Sprite, Nisan ayının başlarında memleketi Atlanta'daki State Farm Arena'da Sprite Chill için örneklemeler ve Young reklamlarının bir önizlemesini içeren bir etkinliğe ev sahipliği yaptı.

Sprite Chill'in resmi olarak piyasaya sürülmesi, ana Coca-Cola'nın geleneksel tatlar yerine sıra dışı hisleri veya kültürel eğilimleri şişelemeye çalışan ürünlerle daha fazla deneme yapmasıyla birlikte geliyor. Temel Coke markası, 2022'den bu yana hayaller, uzay ve sevinç gözyaşları etrafında formüle edilmiş içecekler üreten bir Creations platformunu yönetiyor. Creations, zorlu rekabet ortamında Sprite'ın hedefinde yer alan bir grup olan Z Kuşağı'na ulaşmak için önemli bir pazarlama aracı haline geldi.

Chaney, Sprite'ın sınırlı süreli tekliflere daha ölçülü bir yaklaşım getirdiğini ve normal rotasyonda tatil temalı Kış Baharatlı Kızılcık gibi öğelerin yer aldığını açıkladı. Yöneticiye göre, Chill'i gerçek bir tüketici ihtiyacını karşılamak için tek seferlik yeniliğin ötesine uzanan bir sıçrama tahtasına dönüştürmeyi amaçlıyor.

Chaney, "Performansa ve nasıl çalıştığına bağlı olarak bunun sürdürülebilir bir platform haline geleceğini ve Chill platformunda daha fazla lezzet sunabileceğimizi, daha fazla şey yapabileceğimizi ve daha fazla eşitlik yaratabileceğimizi umuyoruz" dedi.

“Aslında bu, yaşam tarzı alanına eğilmek ve sadece bir içecek markası ve aynı zamanda bir yaşam tarzı markası olmayı istemekle ilgili. Chill'in bunu yapmamıza yardımcı olacağını düşünüyorum" diye ekledi.

Marka, geçtiğimiz hafta, ilk kez 90'larda daha büyük bir Z kuşağı eğilimiyle boyun eğen bir kampanya ve slogan olan “Susuzluğuna İtaat Et”i de yeniden canlandırdı. Minnesota Timberwolves'un yıldızı Anthony Edwards, dünyanın en hızlı kadını olan sprinter Sha'Carri Richardson ve eski reklamlarda yer alan NBA Hall of Fame üyesi Grant Hill'in de katıldığı son yinelemeye liderlik ediyor. Sprite ayrıca ürün ve pazarlama kararlarını bilgilendiren ve daha geleneksel test yöntemlerini ve sosyal dinlemeyi tamamlayacak şekilde var olan bir Z Kuşağı konseyini de yönetmektedir.

Saha içi rekabet

Sprite, Kobe Bryant ve Tim Duncan gibi efsanelerin yer aldığı geçmiş kampanyalarıyla onlarca yıldır basketbolu kültürel bir temas noktası olarak kullanıyor. Marka hâlâ Young ve Edwards gibi sporcularla bireysel olarak çalışıyor olsa da Coca-Cola, 2015 yılında NBA sponsorluğunu, yakın zamanda Starry'yi ligin amiral gemisi haline getiren baş rakibi PepsiCo'ya bıraktı.

Geçtiğimiz yıl PepsiCo'nun portföyünde Sierra Mist'in yerini alan Starry, limon-misket limonu kategorisinde Sprite ile doğrudan rekabet ediyor ve ağırlıklı olarak Z kuşağına pazarlama yapıyor. Starry, içecek devleri arasındaki pazarlama faaliyetlerinde yaşanan artışın bir parçası olarak Şubat ayında ilk Super Bowl reklamını yönetti. bu durum Cola Savaşları hakkındaki tartışmaları yeniden canlandırdı.

“Bunun bizi hücuma soktuğunu düşünmüyorum. Ancak her zaman pazara baktığımızı, rakiplerimizin ne yaptığını görmeye çalıştığımızı söyleyeceğim" dedi Starry'nin NBA sponsorluğundan Chaney. “[Basketbol] bizim için hâlâ güçlü bir tüketici temas noktası olmaya devam ediyor. Starry yapsa da yapmasa da basketbolda her zaman içimizde yaşayacağız çünkü orada çok fazla eşitliğimiz var."