Daha Çok Değil, Daha Akıllı Çalışın: TV Yayını Stratejinizi Nasıl Güçlendirebilirsiniz?
Yayınlanan: 2023-08-25Gece yarısı televizyonun yayından kaldırıldığı günleri hatırlıyor musunuz? 7/24 yayın yapılan bir dünyada, içeriğin yalnızca sınırlı sayıda kanalda mevcut olduğu bir zamanın olduğuna inanmak zor.
Cesur yeni televizyon dünyası, reklam stratejiniz için yeni fırsatlarla birlikte geliyor. Yayın yapan TV'yi fethetmek istiyorsanız, yayın ortamını ve tüketici izleme davranışının nasıl değiştiğini tam olarak anlamanız gerekir.
Günümüzün sonsuz görüntüleme seçenekleriyle, hedef kitlenizin sınırlı ilgisini yakalamak ve bu ilgiyi sürdürmek için TV yayın stratejinizde akıllı olmanız gerekir.
Artık sadece sıklığa ve erişime bakmak yeterli değil; TV stratejinizin markanızın iş sonuçları üzerinde gerçek bir etkiye sahip olduğundan emin olmak için resmin tamamını hesaba katmanız gerekir.
Sizi başarıya hazırlamak (ve size en son teknik incelememize bir göz atmak) için, bu yıl TV dünyasını şekillendiren en büyük trendlerden bazılarını burada bulabilirsiniz.
Tüketicilerin TV izleme alışkanlıkları mevcut yayın hizmetlerinin sayısını yansıtıyor
Hedef kitlenizin yalnızca tek bir sosyal medya platformunda olmasını bekleyemeyeceğiniz gibi, TV izleyicilerinizin de yalnızca tek bir yayın hizmetini kullanmasını bekleyemezsiniz. Özellikle de her gün yenileri ortaya çıkıyorken.
Deloitte'un yaptığı bir araştırma, ABD'deki hanelerin ortalama olarak dört yayın hizmetine abone olduğunu ortaya çıkardı. Dörtten fazla hizmet mevcut olduğundan tüketicilerin yayın bütçelerini nereye harcayacakları konusunda seçici olmaları gerekiyor. Bu, reklam paranızı nereye harcamayı seçeceğiniz konusunda da akıllı olmanız gerektiği anlamına gelir.
Nielsen verileri, Mayıs 2023 itibarıyla en iyi yayın hizmetlerinin YouTube, Netflix, Hulu, Amazon ve Disney+ olduğunu gösteriyor. Bu "ana akım" hizmetlerden birinde bir hedef kitleye ulaşma şansınız daha yüksek olsa da, niş hizmetlerin potansiyel faydalarını da aklınızda bulundurmalısınız.
Kaynak: Nielsen
Tüm farklı hizmet seçenekleri, farklı envanter ve içeriklerden yararlanarak niş kitlelere ulaşmak için reklamların daha hassas şekilde yayınlanmasını mümkün kılsa da, yine de bu hassasiyeti ölçekle dengelemeniz gerekir.
Daha gelişmiş hedefleme yeteneklerinin cazibesinin daha geniş bir kitleye ulaşma hedefinizi gölgede bırakmasına izin vermeyin; bu daha geniş erişim, pazarlamaya yönelik tam dönüşüm hunisi yaklaşımının hala önemli bir parçasıdır.
TV stratejinizi oluştururken ölçek ve hassasiyet arasındaki dengeyi ön planda tutun, böylece parçalanmış manzarayı bir bütün olarak daha iyi anlayabilir ve hedef kitlenizin kim olduğunu ve onlara ulaşmak için en uygun yerleri anlayabilirsiniz.
Parçalanmış OTT ortamı reklamverenlere benzersiz bir fırsat sunuyor
Yayın çağının bu kadar ilerisinde bile tüketicilerin TV izleme alışkanlıkları hâlâ değişiyor ve bunun reklamverenler açısından büyük sonuçları var.
Netflix gibi hizmetler ilk akla gelenler olabilir ancak geleneksel TV şimdilik hâlâ ortalıkta. eMarketer, 2023 yılı sonuna kadar geleneksel TV'ye para ödemeyen hanelerin sayısının ilk kez para ödeyen haneleri geride bırakacağını ve bu sayının artmaya devam edeceğini öngörüyor.
Kaynak: eMarketer
Bu, geleneksel TV için kötü bir haber olsa da, OTT ortamının parçalı olması reklamverenler için yeni fırsatlar sunuyor.
Günümüzde çok fazla yayın seçeneği mevcut olduğundan artık reklamverenlerin envanter erişimi ve farklı hizmetlerdeki reklam yerleşimi üzerinde daha fazla kontrolü var. Geleneksel TV hala hüküm sürdüğünde, reklamın yayınlanmasından çok önce ağda ön hazırlık sürecinden geçmek ve bir sürü dolardan vazgeçmek zorundaydınız.
Ancak reklamları yeni ekosisteme yerleştirme konusunda hâlâ zorluklar var. Yayıncıların çoğu ayrı tutuluyor, bu da envanter satın alabileceğiniz tüm farklı yerleri takip etmeyi zorlaştırıyor. Bu nedenle, verilerle yönlendirilen medya planlamasında izleyiciyi ön planda tutan modern bir yaklaşım benimsemek önemlidir.
TV'nin geleceği reklam tabanlı isteğe bağlı videodur (AVOD)
Başlangıçta, kablo kesicilerin abonelik tabanlı yayın hizmetlerine geçiş yapmasının en büyük avantajlarından biri, reklamların olmayışıydı.
Ancak yeni yayıncıların sayısı arttıkça ve ekonomi daha da sarsıldıkça tüketiciler daha düşük fiyatlar için AVOD'a yöneliyor.
Kaynak: eMarketer
Çoğu ABD'li hanenin ayda dört hizmete abone olması nedeniyle, tüketicilerin en sevdikleri programların tümüne farklı platformlardan erişmelerinin maliyeti artıyor. AVOD'un giderek daha çekici bir seçenek haline gelmesinin nedeni budur, özellikle de çoğu akış hizmetinin fiyatının artması nedeniyle.
Ve AVOD'a olan bu geçiş sadece düşük gelirli tüketicilerle sınırlı değil. Aslında TTD ve YouGov, hane geliri 80.000 doların üzerinde olan ABD'li yetişkinlerin reklam destekli yayınları izleme olasılığının düşük gelirli kişilere göre %14 daha fazla olduğunu buldu.
Netflix ve Disney+ gibi reklam özellikleri olmadan başlatılan yayın hizmetleri bile izleyicilere daha düşük bir fiyatla abone olma seçeneği sunmak için kendi reklam destekli katmanlarını sunmaya başladı.
The Trade Desk TV Ortaklıkları Genel Müdürü Taylor Ash'e göre bu değişiklik, yayıncıların yeni müşteriler edinmenin ve mevcut müşterileri elde tutmanın en iyi yolunun onlara daha fazla abone olma seçeneği sunmak olduğunu fark etmesinden kaynaklanıyor. Neyse ki bu, reklamverenler için de daha fazla seçenek anlamına geliyor.
TV'nin geleceği parlak ancak ortaya çıkan bu trendlerden yararlanmak istiyorsanız bir stratejik planınızın olması gerekiyor. Planınızın hem TV ortamındaki değişiklikleri hem de izleyicilerin hem bu yayıncıların içinde hem de dışında markalarla etkileşim kurmasının yeni yollarını hesaba kattığından emin olun.