Yarının pazarlama sektörü haberlerini kaçırmayın

Pandemiden artan faiz oranlarına kadar birçok faktörün bir araya gelmesi, nesiller boyu en uygun fiyatlı konut piyasası olarak tanımlanan şeyi yarattı. Açık evlerden ipotek onaylarına kadar piyasada gezinmek birçok tüketici için zordur. New York City'de bu deneyim, apartman komisyoncularının, kooperatif kurullarının ve kiracılara ayda 2.400 dolardan daha az maliyetli bir daire bulma şansının %1'den daha az olduğu azalan konut arzının eklenmesiyle özellikle endişe verici.

Çoğu yerde yaşayacak bir yer bulmak bir yolculuksa, New York'ta bir yer bulmak destansı bir yolculuktur. Bu içgörü, Zillow'un sahibi olduğu New York odaklı emlak platformu StreetEasy'nin son kampanyasında klasik tarzda resmediliyor.

StreetEasy kreatif direktörü Jason Ferguson, "Bunun arkasındaki strateji, New York City'deki yolculuğun çok benzersiz olduğunu bilerek alıcının New York City'deki yolculuğu hakkında konuşabilmekti" dedi. “NYC'yi alıyoruz, New Yorkluları alıyoruz. New York'lularla bağlantı kurmanın ve onlara StreetEasy'nin gerekli araçlara ve kaynaklara sahip olduğunu ve onları doğru insanlarla buluşturabileceğini göstermenin bir yolunu nasıl bulacağız?”

Mother New York ile birlikte yaratılan “Yolculuk Başlasın” geçen ay başladı ve yıl boyunca devam edecek. Kampanya Facebook, Instagram, Reddit, Pinterest, YouTube, Spotify ve bağlı TV'yi kapsıyor. Ev dışı (OOH) cephesinde, çabalar MTA metro vagonlarında ve taksi üstlerinde görülüyor ve Williamsburg ve Nolita mahallelerindeki büyük ölçekli, elle boyanmış duvar resimlerinin yanı sıra Broadway/Lafayette istasyonunun devralınmasını da içeriyor.

Mother New York'un idari kreatif direktörü Nedal Ahmed'e göre bu OOH aktivasyonları, alıcının yolculuğunun adımlarını Rönesans freskleri tarzında hayal ettikleri için belki de kampanyanın en etkili unsurudur; kampanya için "doğal" bir görünüm.

Ahmed, "'Odyssey' gibi kelimeler hakkında konuştuğumuzda, beyninizin bu dramayı ve o zamanın illüstrasyon tarzını nereden aldığını görebilirsiniz" dedi. "Rönesans'la birlikte çok büyük, ikonik bir görsel kelime dağarcığı oluştu ve bence New York'un da ikonik bir estetiği var; dolayısıyla bu iki ilginç estetiğin bir araya gelmesi bizim için gerçekten eğlenceli bir şey."

Kampanya, iki ikonik görsel stili eşleştirmenin yanı sıra, markanın konuşma çalışmasını, Big Apple'ın görsel dağınıklığının bir parçası olan reklamları görmezden gelme konusunda özellikle yetenekli olan New York'taki bir kitleye ulaştırıyor.

Ahmed, "[New Yorklular] zekice, güzel görsellerle uyumlu ve New York'ta yaşamanın nasıl bir deneyim olduğunu anlatan bir mesajı takdir edecek kadar anlayışlı" dedi. "Bu yaratıcı mükemmelliğe sahip olmak ve yaratıcılığımızı gerçekten New Yorklulara hedeflemenin rahatlığı gerçekten heyecan vericiydi."

'Biliyorsan bilirsin'

Her kahramanın yolculuğu gibi, alıcının yolculuğu da farklı senaryoları, aksilikleri ve başarıları kapsar. StreetEasy ve Mother, New Yorklular arasında yankı uyandıracak ve sanata aktarılacak yedi fikir bulmak için birlikte çalıştı; bunlar arasında kiralamaya mı yoksa satın almaya mı karar vermek, bir ipotek için ön onay almak, açık evleri ziyaret etmek, kooperatif kurullarıyla uğraşmak ve , sonunda kişinin kendi ev sahibi olması.

Ahmed, "Strateji ekibimiz, StreetEasy ekibiyle çalışmanın yanı sıra, iş stratejisi ile yaratıcı strateji arasında, yaratıcı uygulamaya kadar köprü görevi görmenin yanı sıra, bunun büyük bir parçasıydı" dedi.

StreetEasy'nin içgörülerini kaba görsel fikirlere dönüştürdükten sonra Mother, kampanya boyunca serpiştirilen yerel Paskalya yumurtalarını "biliyorsan, bilirsin" temizlemek için büyük ölçüde ticari ilişkiler birimine güvendi. Referanslar arasında ikonik “Dan Smith Sana Gitar Öğretecek” reklamları, Barcade ve New York Halk Kütüphanesi gibi kuruluşların yanı sıra, kafasında dengede bir basketbol topuyla bisikletine binen bir şehir karakteri olan Leh-Boy gibi tanıdık figürler yer alıyor. Daha sonra Mother, konseptleri hayata geçirmek için yaratıcı şirket Buck ile anlaştı.

Ferguson, "Birlikte çalışmadan önce bile Buck'ın çalışmalarının hayranıydım ve bu çok basit bir şey gibi geldi" dedi. "Bunun için mükemmel olacaklardı çünkü zanaata gerçekten çok ve derinden önem veriyorlar ve her küçük şeyi, kelimenin tam anlamıyla her fırça darbesini doğru yapıyorlar."

Bu düzeydeki el yapımı bakım, markaların ve ajansların zamandan ve enerjiden tasarruf etmenin bir yolu olarak üretken yapay zekayı (AI) benimseme konusunda acele ettiği bir dönemde kampanyayı farklılaştırıyor. Ancak diğer kampanyaların da işaret ettiği gibi, yapay zeka yaratıcı prime time için her zaman hazır değildir ve muhtemelen bu kadar mükemmel New York senaryolarını yakalayamazdı.

Ferguson, "İnsanlar bunu dünyada gördüklerinde ve ona yaklaştıklarında... Buck tarafından yapılan bu elle çizilmiş işe ne kadar özen ve dikkat sarf edildiği çok açık olacak" dedi. "Bunu bu şekilde yapmak çok daha fazla çaba ve çok daha fazla enerji gerektirse de, gerçekten bunun tanınacağına ve kampanyadaki çalışmayı çok daha iyi hale getireceğine gerçekten inanıyorum."