Sosyal Medyada Puan Kazanın: Sanal Topluluğa Dokunmak için Geleneksel Olmayan Super Bowl Reklamlarını Kullanın
Yayınlanan: 2023-03-102023 Super Bowl, en azından pazarlamacılar için tüm zamanların en büyüğü olacak. Ve bunun sahadaki takımlarla, devre arasında performans gösterenlerle, hatta olağan aşırı pahalı reklam listeleriyle çok az ilgisi var.
Bu, büyük oyun etrafında topluluk sosyal katılımının yeni bir seviyeye ulaşacağı yıl olacak. Aslında, bu yılki Super Bowl'un, 2022 maç gününün sosyal katılım ve duyarlılıkla ilgili beklentileri alt üst etmesinden sonra bile, sosyal izlenim erişim rekorlarını alt üst edeceğini tahmin ediyoruz.
Bu, markanız için fırsatlardan yararlanmak için bazilyon dolarlık bir reklam spotuna ihtiyacınız olmadığı anlamına gelir.
Bu Super Bowl'u bir sosyal medya ezici gücü haline getirmek için bir araya gelen üç kritik trend var:
- İnsanlar gerçek hayatta ve sanal olarak topluluk arıyorlar ve Super Bowl her iki seçeneği de sunuyor (birbirlerini dışlamazlar!)
- Influencer otoritesi artıyor ve bu topluluklar büyüyor ve canlı etkinlikler sırasında gerçek zamanlı olarak katılmaya hazır.
- "Canlı yayına geçme" uygulaması giderek daha popüler hale geliyor ve insanlar sosyal medyadaki bu canlı sanal etkinlikleri izliyor.
Ağ TV'de büyük bütçeli reklamlar manşetlerin çoğunu alırken, milyonlarca izleyici ikinci ekranlarında olacak ve gerçek zamanlı olarak sosyal medyayla etkileşime girecek. Markanızın, Super Bowl öncesinde ve sırasında izleyicilerle bağlantı kurmaya hazır olması gerekir.
Oyun Öncesi: Super Bowl partisi için ilham arayan tüketicilerle etkileşim kurun
Siber Hafta siperlerinde olduğumuz zamandan hepimizin bildiği gibi, bir pazarlama stratejisi sadece büyük güne değil, aynı zamanda olaya giden her şeye odaklanabilir. Super Bowl partisine girin: Pandemik bir durgunluğun ardından insanlar gruplar halinde yüz yüze bir araya gelmeyi planlıyor.
NRF'ye göre, 103,5 milyon kişi bu yıl büyük maç için bir parti vermeyi veya bir partiye katılmayı planlıyor. Ve partilerini bir hit yapacak doğru tarifleri, ipuçlarını ve ürünleri arıyorlar.
Kaynak: Pinterest
Pinterest, özellikle partiler ve etkinlikler söz konusu olduğunda, ilham ve yaratıcılık arayan tüketiciler için uzun süredir birincil kaynak olmuştur. Etkileyenler ve içerik oluşturucular için fikir ve ürünleri kullanıcılarla paylaşmak için ideal bir platformdur. Pinterest'te Super Bowl parti fikirlerine ilgi genellikle Şubat başında başlar ve büyük maçtan önce zirveye ulaşır.
Kaynak: Pinterest
Ancak oyun öncesi stratejinizde göz önünde bulundurmanız gereken başka bir sosyal platform daha var: TikTok. Etkileyicilerden ve yaratıcılardan oluşan geniş bir kadroya sahip olması nedeniyle, TikTok'un gerçek oyundan önce, oyun sırasında ve sonrasında Super Bowl'un resmi olmayan platformu olarak hareket etmesini bekliyoruz.
Şu anda TikTok videolarında "bir süper kupa partisine ev sahipliği yapmak" araması yaptığınızda yaklaşık 30 milyon görüntüleme var ve bu sayının maç gününe kadar artması bekleniyor.
Kaynak: TikTok
Şimdiye kadar, bir markanın, ürünün veya hizmetin etkileyici desteğinin marka bilinirliğini etkilediğini ve satın alma kararlarını yönlendirdiğini biliyorsunuz, ancak karışıma mevsimselliği eklediğinizde, sıcak bir rotayı (daha kısa bir rotaya uyum sağlamak için futbol gibi) çağırıyorsunuz. değerlendirmeden satın almaya kadar.
Markalar, favori takımlarının nostaljik teçhizatıyla etkilemek için en iyi yayılma veya giyinme için galibiyet elde etmek için harika pişirme aletleri arayan Super Bowl ev sahiplerini hedef alan etkileyici pazarlama kampanyaları başlatabilir. İlgili, zamanında içerikle kapsamınızı genişletmek ve Pazar günü Super Bowl'a giden etkileşimi artırmak için etkileyicilerle ortaklık yapabilirsiniz.
Bazı markalar tüm dalgaları aşmaya ve kendilerini her sohbete dahil etmeye çalışacak, ancak bu, zamanınızı ve kaynaklarınızı en iyi şekilde kullanmak değil. Bu trendlere yanıt vermek için kreatif stratejinizi güncellemeye odaklanın, ancak bu ayarlamaların markanız için özgün olduğundan emin olun.
Oyun Günü: Daha akıllı bir Super Bowl stratejisiyle sanal topluluğa katılın
Elbette, kayan yazı reklam noktaları bugünlerde neredeyse oyunun kendisi kadar ilgi görüyor, ancak ikinci gösterim Super Bowl Sunday Sports'ta müthiş bir güç olacak ve benzer şekilde sıradan seyirciler, seçtikleri sanal topluluklarla gerçek zamanlı olarak etkileşim kurmak isteyecekler. Amerika'nın resmi olmayan ulusal bayramında düdük çalmadan önce bile.
Pazarlama aktivasyon perspektifinden, aşağıdakilerle birlikte çalışarak oyun gününde etkileyici etkileşimi için iki farklı yaklaşımı (veya her ikisinin bir kombinasyonunu) göz önünde bulundurmalısınız:
- Spor veya yorumculuk geçmişi olan veya organik olarak Super Bowl sırasında gönderi paylaşan bir ortak
- İçeriği tipik spor haberlerinin dışında olabilecek, ancak hedef kitlenizin genellikle tükettiği içeriklere yönelen bir iş ortağı
Birçok marka ilk seçenekle gidecek. NFL hayranları, oyun, devre arası şovu ve reklamlar hakkında konuşan etkileyicilerden daha fazla canlı içerik bekleyebilir. Bu kişilikler, tanınabilir medya figürleri, spor geçmişi olan kişiler ve günlük kullanıcılar da dahil olmak üzere saf eğlenceden derinlemesine uzmanlığa kadar geniş bir yelpazeyi temsil eder.
@annieagar5 Joey bu da bir ceza… #chargers #49ers #eagles #philly #newyork #fyp #nfl
♬ orijinal ses – Annie Agar
NFL'nin kendisi, #TikTokTailgate olarak adlandırılan bir NFL İzleme Partisine ev sahipliği yapmak için mevcut NFL oyuncusu Isaac Rochell ve eşi Allison Kuch ile ortaklık kuruyor. TikTok, popüler içerik oluşturuculardan, etkileyicilerden, ünlülerden ve sporculardan oluşan devasa kadrosunu bu sanal arka kapı partisine yönlendiriyor ve bu anı, sonsuz bir komik videolar kaydırması olarak ününü zorlamak ve performans pazarlama yetenekleri konusunda markaları satmak için kullanıyor.
TikTok, izleyicinin dikkatini çok güçlü bir şekilde çektiği için, yalnızca ikinci bir ekran reklam seçeneği değil, alternatif bir birincil ekran olarak ortaya çıktı. Bu nedenle TikTok, geleneksel Super Bowl reklamcılığı için gerçek bir tehdit haline geliyor ve gerçek zamanlı pazarlama dolarları için rekabet ediyor.
Instagram'da bu gönderiyi görüntüleNFL (@nfl) tarafından paylaşılan bir gönderi
Etkileşim potansiyeli, sıkı spor tutkunlarıyla sınırlı değildir; Ortaklık için ikinci seçenek burada devreye giriyor. Sporla ilgilenmeyen hayranlar, normal içerik çıktıları Love Island'ı tartışmak veya finansı açıklamak olsa bile en sevdikleri kişiliklerin sıcak alıntılarını dinlemek için uygulamayı açacaklar. Sanal topluluğun amacı spor değil, bağlantıdır. İnsanlar, insanlarla vakit geçirmekten keyif almak için internete giriyor. Super Bowl gibi kolektif bir anın güzelliği ve markanızın erişimini genişletmek için mükemmel zaman olmasının nedeni budur.
W'yi Almak: Yeni Super Bowl reklam oyun planı
Yılda bir kez gerçekleşen bu sosyal fenomenden yararlanmaya hazırsanız yapmanız gerekenler:
Artan ilgiden yararlanın: Daha fazla insan tercih ettikleri dijital platformlarda zaman geçirecek, bu nedenle hedef kitlenize ulaşmak için daha fazla fırsat var. Tüm stratejinizi değiştirmeniz gerekmez, ancak katılım artmaya başladığında bütçelerinizin sağlıklı olduğundan ve BGBM'lerinizin ve teklif stratejilerinizin rekabetçi olduğundan emin olmanız gerekir.
Reklam öğenizi, birçok seçenekle kullanıcıları cezbedecek şekilde ayarlayın: Reklam deneyimleriniz ve mesajlarınızın hedef kitlenizin ilgisini çekmesi ve anı yansıtması gerekir. Kampanya kreatifi eğlenceli ve neşeli bir eğlence atmosferine uygun değilse ayarlamalar yapmanız gerekebilir. Şüpheye düştüğünüzde kalbinize bakın: tüketici ihtiyaçlarına hitap etmeye veya izleyicilerinizi güldürmeye bakın. Bu, birçok etkileyici ve içerik oluşturucu için tatlı noktadır, bu nedenle, bu temaların hedef kitlenizde yankı uyandırmasını sağlayan yetkili bir sesle ortak olmayı düşünün.
Etkileşimli içerikten yararlanın: Ücretli içerik bütçeniz dahilinde değilse, markanızı farklılaştırmak ve son derece rekabetçi bir ortamda dikkat çekmek için organik yolu kullanabilirsiniz. Etkileşimli deneyimler, izleyiciler eğlenceli bir şey ararken en akılda kalıcı ve ilgi çekici içerik türlerinden biri olabilir. Ne de olsa masaya oyunlaştırma için hazırlanmış olarak geliyorlar; Neden anı en iyi şekilde değerlendirmek için bir anket veya sınavdan yararlanmıyorsunuz?
Mesajlaşmayı bir fırsat olarak değerlendirin: Reklamlarınızı gören veya içeriğinizle etkileşime giren kişilerin maç günü bir satın alma işlemi yapamayacağını unutmamalısınız. Kitlenizin dikkati büyük olasılıkla oyun, bir parti ve bir sürü içerik ve reklam tarafından büyük ölçüde dağılmıştır. Ancak bu, mesajlarınızın etkili olmadığı anlamına gelmez. Reklamlarınızı gören kişiler daha sonra dönüşüm gerçekleştirebilir. Özellikle hedefiniz marka bilinirliği oluşturmaksa, sonraki hafta boyunca performansı izlemeye devam edin. Hangi kanaldan gelirlerse gelsinler, Super Bowl kampanyalarınızla ilişkili performans artışları arayın.
Sonunda, gerçekten önemli olan şey, dikkatlerini çektiğinizde izleyicileriniz üzerinde yarattığınız izlenimdir. Yaratıcı stratejinizi açmalı ve mevcut kültürel zamanın ruhuna hitap eden alanlara yönelmelisiniz. Super Bowl gibi sezonluk fırsatlara çevik bir yaklaşım benimseyen ve topluluklarla özgün yollarla bağlantı kuran markalar, sezon dışında da ilişkiler kurmaya devam edecek.