Modada sürdürülebilirlik: Endüstri etik podyumda sallanıyor

Moda, küresel karbon emisyonlarının %10'unu, küresel atık suyun %20'sini üreten ve büyük biyolojik çeşitlilik kaybına neden olan 2,5 trilyon dolarlık bir endüstridir. Tüketiciler değişim talep ediyor ve modada sürdürülebilirliği bir trend olarak değil, bir gereklilik olarak zorluyor. Markalar yalnızca dikkat çeken kıyafet ve aksesuarları değil, aynı zamanda çevreyi korumayı temel alan sürdürülebilir modayı da yaratmak için dönüşüyor.

Sürdürülebilirlik ve moda, çarpışmaya mahkum olan karşıt podyumlarda görünüyor. Yıllardır moda trendlerini etik sorunlar yönlendirirken, COVID-19 sektörü neredeyse durma noktasına getirdiğinde , sanki daha amaçlı bir moda endüstrisinin arayışları bir an için arka plana itilmiş gibi göründü.

O an geçti.

Ne kadar yol geçti? Başkan Joe Biden'ın bir moda çarı atamasını isteyen insanlar var ve bu ikna edici bir argüman.

İnsanlar 2020'lerin başlarını çeşitli karantina ve toplumsal huzursuzluk durumlarında geçirirken, başka bir harcama türü konusunda da çok daha dikkatli ve bilinçli hale geldiler: Paralarını nasıl harcayacakları.

Gerçekleri fotoğraflamak yok: İstatistikler sürdürülebilir modanın mevcut durumunu ortaya koyuyor

Sürdürülebilirliğe ilişkin somut veriler söz konusu olduğunda moda endüstrisinin yüzeyin altındaki çirkinliği maskeleyebilecek bir filtre yok ve tüketiciler de bunu biliyor.

COVİD öncesinde markalar, sürekli değişen bir pazarda en iyi şekilde nasıl öne çıkacakları konusunda zorluk yaşıyordu. Günümüzde tüketici duyarlılığındaki değişim, sürdürülebilir modayı hem büyümek isteyen markalar hem de sektördeki ikonlar için bir öncelik haline getirdi.

Google'ın Sürdürülebilirlik Sorumlusu Kate Brandt'a göre, 2020'nin ilk yarısındaki 90 günlük bir rapor, "sürdürülebilir bir yaşam tarzının nasıl yaşanacağı" konulu aramaların %4.550'den fazla arttığını gösterdi.

Baratunde Thurston, sürdürülebilirlik ve modayla ilgili konuları tartışırken, Amerika'daki kıyafetlerin %84'ünün çöplükte olduğu gerçeği de dahil olmak üzere net verilerden bahsetti.

Aşağıda sürdürülebilirlik ve moda ile ilgili gerçeklerden sadece birkaçı yer almaktadır:

1. Moda 2,5 trilyon dolarlık bir endüstri ve küresel karbon emisyonunun %10'unu üretiyor.
2. Küresel atık suyun %20'si kumaşların boyanması ve işlenmesinden geliyor.
3. Giysilerde kullanılan elyafların %87'si yakılacak veya çöplüklere atılacak.
4. Giysilerin %60'ından fazlası ayrışmayan plastiklerden yapılıyor.
5. Hazır giyim endüstrisi gezegendeki önemli biyolojik çeşitlilik kaybından sorumludur .

Daha da kötüsü, etik açıdan sorgulanabilir uygulamaların çevre bilinciyle sınırlı olmamasıdır. Moda endüstrisinde kötü muamele gören işçilere ilişkin örnekler oldukça fazladır.

Podyumda biraz değişiklik yapın: Perakendeciler iş yapma şekillerini uyarlamalı, aksi takdirde gelecek nesiller onlara işlerini vermez

Bazı uzmanlar, COVID-19 sonrasında etik çabaların uygulanabilirliğini merak etse de aslında bu çabaların daha önemli olduğunu görüyoruz. Daha sıkı bütçeler, karantina ve sosyal adalet bilinci sayesinde tüketiciler yalnızca daha az tüketmekle kalmıyor, aynı zamanda paralarını nerede ve nasıl harcayacakları konusunda da çok daha düşünceli oluyorlar.

"Tüketicilerin evde geçirdikleri zaman, önceliklerinde radikal bir sıfırlamaya neden oldu ve bu da bundan sonraki yaşam tarzlarına yansıyacak. Sonuç olarak güvenebilecekleri markaları arayacaklar ve özellikle moda ve güzellik gibi vücuda yakın kabul edilen ürün kategorilerinde 'ortak faydaya' dikkat edecekler." (Forbes)

Ayrıca küresel meselelerle her zamankinden daha kişisel olarak bağlantılı olduklarını hissediyorlar.

Bir McKinsey raporuna göre karantina, "atık üreten iş modellerine yönelik artan antipati ve amaca yönelik, sürdürülebilir eyleme yönelik artan beklentiler gibi" halihazırda yerleşik olan tüketici davranışı eğilimlerini hızlandırıyor olabilir. En son Modanın Durumu raporu, sürdürülebilirliğin moda endüstrisi için dijitalden sonra ikinci en büyük fırsat olduğunu gösteriyor.

Tüketiciler moda markalarına gerçek ve önemli değişiklikler yapmaları için baskı yapmaya devam ediyor. Bu, özellikle daha etik uygulamaların sorumluluğunu zaten üstlenen Y kuşağı ve Z kuşağı müşterileri için geçerli.

Hızlı moda dünyasına alışmış olanlarımız için, bu köklü Goliath'ı devirecek çevre dostu alternatifleri hayal etmek zor. Ancak sürdürülebilir moda bir süredir ivme kazanıyor ; sıklıkla tasvir edildiği gibi cılız bir start-up endüstrisi değil.

Bazı araştırmalar, sürdürülebilir moda pazarının 2025 yılına kadar 9,81 milyar dolara, 2030 yılına kadar ise 15,17 milyar dolara ulaşacağını öngörüyor; bu, daha da büyük bir etki yaratabilecek devasa bir büyüme.

Modada sürdürülebilirlik: Markaların ve perakendecilerin nasıl inovasyon yaptığına dair örnekler

COVID-19'un kalıcı etkileri tüketici davranışlarını şekillendirmeye devam edecek ve sadece modada değil alışveriş trendlerinde de değişimler her yerde hissedilecek.

Daha fazla etik standart için tüketici taleplerine uyum sağlamayı planlayan perakendeciler artık bu çabaları hızlandırıyor:

• Hızlı moda sorununu başlatan şirketlerden biri olmakla suçlanan H&M , halihazırda bu zihniyeti tersine çevirmek için önemli çabalar harcıyor. Çevre uzmanlarından en yüksek puanları aldılar ve insanların alüminyum kutular gibi kıyafetleri geri dönüştürmelerine olanak sağlayacak bir Yeşil Makine üzerinde çalışıyorlar.
• Şirketler, tüketicilerin kesin beklentilerini karşılamaya daha net bir şekilde odaklanmanın bir yolu olarak D2C'yi benimsiyor.
• Giderek daha fazla marka, ileri dönüşüm, geri dönüşüm ve karbon ayak izi endişelerinin şirketlerin temellerine yerleştirilmesiyle sürdürülebilirliğe genel iş stratejilerinin bir parçası olarak nasıl yaklaştıklarını açıkça ortaya koyuyor.

Alışveriş yapanlar ve yatırımcılar, şirketlerin nasıl işlediğine her zamankinden daha fazla dikkat ediyor ve değerlerini yansıtan markalara akın etmeye devam edecekler. Ve savundukları değerleri ve inançları tanımlamakta zorlanan kuruluşlar için tüketiciler bunu hızla anlamalarına yardımcı olacak.