Sürdürülebilirlik trendleri 2023: Perakendecilerin fark yaratacağı 7 yol

Sürdürülebilirlik birçok tüketici için en önemli öncelik haline geldi ve perakendeciler de buna yanıt veriyor. Bir Deloitte raporu, ankete katılan tüketicilerin %55'inin yakın zamanda sürdürülebilir bir ürün veya hizmet satın aldığını gösterdi. Çevre dostu ürünlere yönelik artan talebe yanıt olarak, perakendeciler çevre üzerindeki etkilerini azaltmaya çalışıyor. İklim değişikliğinin etkileriyle mücadele etmek, atıkları azaltmak ve karbon ayak izlerini ortadan kaldırmak için çalışıyorlar.

Bununla birlikte, 2023 için sürdürülebilirlik eğilimleri çevre dostu olmanın ötesine geçiyor. Ayrıca, çalışma koşullarını ve çalışanların refahını iyileştirmeyi amaçlayan önlemleri de içerir.

Bu kapsamlı hedeflere ulaşmak için şirketler veri ve teknolojiye güveniyor.

Sürdürülebilirlik trendleri 2023, perakendeyi yeniden şekillendiriyor

Birleşmiş Milletler Dünya Çevre ve Kalkınma Komisyonu, sürdürülebilir kalkınmayı “bugünün ihtiyaçlarını, gelecek nesillerin kendi ihtiyaçlarını karşılama kabiliyetinden ödün vermeden karşılamak” olarak tanımlamıştır.

Başka bir deyişle, kaynakları korumanın, çevreyi önemsemenin ve herkes için daha iyi, daha güvenli bir gerçeklik inşa etmenin bir yolu.

İşte 2023'te perakendeyi etkileyen en büyük sürdürülebilirlik trendlerinden bazılarının dökümü:

1. Daha fazla şeffaflık, daha fazla düzenleme
2. Karbon ayak izini azaltmak için teslimatı iyileştirmeye odaklanın
3. Döngüsel ekonominin yükselişi
4. Çevre dostu, adil iş yerleri
5. Etik tedarik zinciri
6. Sürdürülebilirlik çabalarında veri ve yapay zekanın artan rolü
7. Bulut teknolojisine güven

1. Sürdürülebilirlik uygulamalarına ışık tutmak

Ürünlerin nasıl üretildiğine yönelik artan müşteri ilgisinin bir sonucu olarak, markalar daha şeffaf olmaya çalışıyor. Bu sadece kullanılan malzemeler için değil, aynı zamanda çalışma koşulları ve hayvan refahı uygulamaları için de geçerlidir.

Süreci izlemek için Almanya, gelecek yıldan itibaren “daha ​​yeşil” tedarik zinciri uygulamalarının uygulanmasını zorunlu kılacak olan Tedarik Zinciri Durum Tespiti Yasasını kabul etti. Ancak Almanya, bu tür önlemleri uygulamaya koyan tek ülke değil.

McKinsey dünya çapında 30 ülkeyi araştırdı ve bunlardan 28'inin genişletilmiş üretici sorumluluğu (EPR) düzenlemeleri oluşturduğunu ve üreticilerin işlerini daha sürdürülebilir hale getirmelerini sağladığını tespit etti.

Ayrıca, bu ülkelerin %75'i mevzuata uyumsuzluk için cezaları ya uygulamıştır ya da uygulamak için çalışmaktadır.

2. Daha iyi teslimat, daha az emisyon

Pandemi sırasında çevrimiçi satışlar arttıkça, teslimat araçlarından kaynaklanan karbon emisyonları da arttı. Bu büyüme, endüstri liderlerini daha fazla çevresel teslimat yöntemi aramaya iterek, onu 2023'te en önemli sürdürülebilirlik trendi haline getirdi.

Nakliye ve teslimat sürecinin son aşaması olan son kilometreyi daha ekolojik hale getirmek için markalar, fosil yakıtlı arabalardan kaçınmak için elektrikli araçlara, insansız hava araçlarına ve kargo bisikletlerine geçiyor. Bazı örnekler:

• General Motors, “tamamen elektrikli ilk ve son kilometre ürün ve hizmetleri” sunmak için en son teknolojiyi kullanan bir girişim olan BrightDrop'u piyasaya sürdü. FedEx, Walmart ve Verizon, hizmetlerini kullanır.
• Amazon, Mercedes-Benz ile ortaklaşa olarak Avrupa filosuna elektrikli araçlar ekliyor.
• İngiltere'de çevrimiçi bir bakkal olan Ocado, kendi kendini süren bir teknoloji girişimi olan Wayve'e 13,6 milyon dolar yatırım yaptı ve dağıtım araçlarını Wayve'in teknolojisiyle donatmaya başladı.

Aynı zamanda, çevrimiçi alışveriş, tüketicinin mağazaya yaptığı gezileri azaltarak çevreye yardımcı olabilir. Bazı perakendeciler pandemi sırasında işletmelerini internete taşıdı ve fiziksel konumlarını yeniden açmıyor. Nike gibi moda markaları şimdiden bazı mağazalarını kapatmaya başladı. UBS, 2026 yılına kadar ABD'de 80.000 perakende mağazasının kapanacağını tahmin ediyor.

3. Döngüsel alın: Yeniden kullanın ve geri dönüştürün

Perakende çok fazla israfa neden oluyor – bu sorun giderek kötüleşiyor. Ortalama e-ticaret getiri oranı şu an itibariyle %23,44'tür. Bu, dört koliden birinin iade edildiği anlamına gelir! Ambalaj atıkları da tüm zamanların en yüksek seviyesinde. Bu israfı azaltmak, 2023 için en önemli sürdürülebilirlik trendi.

Avrupalı ​​perakendeci Zabka, 2025 yılına kadar tüm ambalajlarını geri dönüştürülebilir hale getirme planlarını duyurdu. Zara gibi birçok hızlı moda markası, atıkla mücadele için mevsimlik ürünlere yönelik talebi doğru bir şekilde tahmin etmeye yardımcı olan bir yaklaşım olan talep planlaması uyguladı.

İsrafı azaltmanın bir başka yolu da döngüsel ekonomidir. Bu model, mevcut malzeme ve ürünlerin yeniden kullanılmasını ve geri dönüştürülmesini teşvik eder. Ikea, 2030 yılına kadar tamamen döngüsel hale gelme sözü verdi. McDonald's ve Starbucks, trende katıldı ve yeniden kullanılabilir fincan programlarını genişletmeye çalıştı.

Diğerleri de döngüsel stratejiler kullanır; Accenture, bu modelin 2030 yılına kadar ambalajlı tüketim malları endüstrisindeki azaltılmış maliyetlerden 35 milyar dolarlık ek bir değer üreteceğini tahmin ediyor.

4. 2023'te Sürdürülebilirlik: Çevre Dostu, Adil İşyerleri

Sürdürülebilirlik düzenlemelerine uymak için markalar, işyerlerinin nasıl çalıştığını ve toplulukları üzerindeki etkisini analiz ediyor. IKEA ve Prada gibi daha fazla perakendeci, dünya çapında tanınan bir üçüncü taraf metriği olan Enerji ve Çevresel Tasarımda Liderlik (LEED) standardını benimsiyor.

Birçok perakendeci de iş sağlığı ve güvenliğine odaklanıyor. Örneğin, Almanya merkezli süpermarket zinciri Aldi, küresel tedarik zincirindeki işçiler için koşulları iyileştirmeye kararlı olduğunu söyledi.

Çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık (DEI) girişimleri de gelişiyor. 2021'de Target, Siyah takım üyeleri, misafirler ve topluluklar için ırk eşitliği yaratan bir Irk Eşitliği Eylem ve Değişim (REACH) komitesi kurdu.

Target, DiversityInc.'in 2022 çeşitlilik açısından ilk 50 şirketinde yer alan birkaç perakendeci arasında yer aldı. Diğerleri arasında Walmart, CVS Health ve Walgreens bulunur.

5. Etik tedarik zinciri

İşin etik bir tedarik zinciri aracılığıyla yürütülme şeklini değiştirmek, 2023 sürdürülebilirlik trendlerinin bir diğer önemli yönüdür.

Şirketler, satıcılarının, ortaklarının ve tedarikçilerinin çevre yönetimi, kaynak kullanımı ve işçi koşulları için etik standartları korumasını sağlamaya çalışıyor.

Birkaç örnek:

• Ev Deposu
• Patagonya
• Peet'in Kahvesi

6. Veri ve yapay zeka çevresel projeleri destekliyor

Veriler ve teknolojinin verimli kullanımı, sürdürülebilir bir geleceği beslemeye yardımcı oluyor. Örneğin, yapay zekanın sera gazı emisyonlarını azaltmada gerekli olduğu kanıtlanmıştır. PwC UK tarafından bildirildiği üzere, hassas tarım, gelişmiş hava durumu ve afet tahmini ve müdahalesi ve çok daha fazlasını sağlar.

PwC, yapay zekanın 2030'da dünya çapındaki sera gazı emisyonlarını %4 azaltabileceğini tahmin ediyor.

Birçok perakendeci bu avantajların farkındadır; Amazon, makine öğrenimi tabanlı sistemleri için yapay zekayı aktif olarak kullanıyor.

Google'ın AI/ML Earth Engine'i, kamu sektörü kurumlarına ve araştırmacılara iklim direncini artırmaya yönelik veriler sağlar. Firmalar tüm bilgilere sahip olmadıkları için ayak izlerini düzgün bir şekilde analiz edemediğinde, süpürme.net gibi şirketler markaların ihtiyaç duydukları tüm verileri toplamasına yardımcı olmak ve iklim değişikliği eylemini teşvik etmek için harekete geçiyor.

7. Bulut, 2023'te sürdürülebilirliği yönlendiriyor

AI'ya ek olarak, Amazon Web Services (AWS) gibi bulut teknolojisi de şirketlerin sürdürülebilirlik hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmak için yaygın olarak kullanılmaktadır.

Accenture'a göre, bulut bilişim daha yeşil bir teknoloji dönüşümüne yol açıyor. Optimizasyon ve verimliliğe odaklanmaları nedeniyle bulut sağlayıcıları, sürdürülebilir ve düşük maliyetli iş yükleri tasarlar ve çalıştırır. Bu teknoloji, markaların karbon emisyonlarıyla savaşmasına, enerji tüketimini azaltmasına ve genel atık azaltma çabalarını desteklemesine yardımcı olabilir.

Örneğin, AWS, Amazon'un 2025 yılına kadar %100 yenilenebilir enerjiye geçme hedefine ulaşmak için çalışıyor. Küresel bir çevre kar amacı gütmeyen kuruluş olan Nature Conservancy, yetersiz hizmet alan topluluklarda ağaç örtüsünü artırmak için AWS hizmetlerini kullanıyor. AWS, su kaynaklarının daha verimli kullanımını teşvik eden su yönetimi girişimlerine de öncülük ediyor.

Amazon, amaca katkıda bulunan tek bulut teknolojisi sağlayıcısı değil. Microsoft, şirketlerin çevresel hedeflerini yönetmelerine yardımcı olan Sürdürülebilirlik için Microsoft Bulut'u yarattı. Google, bulutla çalışan veri merkezlerinin tipik kurumsal veri merkezlerinden iki kat daha fazla enerji verimli olduğunu bildirdi.

Daha yeşil, daha adil bir dünya için çalışmak

DataArt'ta kendimizi, birbirimize, faaliyet gösterdiğimiz topluluklara ve hepimizin üzerinde yaşadığımız gezegene karşı daha geniş bir sorumluluk kabul eden toplumun bir parçası olarak görüyoruz.

Gittikçe daha fazla marka sürdürülebilir stratejiler geliştiriyor. Çevre üzerindeki etkilerini azaltmak, daha verimli teknolojiye geçmek, çalışanlarının refahını sağlamak ve işlerini sorumlu ve şeffaf bir şekilde yürütmek için çabalarını artırıyorlar. 2023'te sürdürülebilirliği bir öncelik haline getirmeyen markalar kendilerini geride bulacaklar.