Sürdürülebilir pazarlama: İstatistikler, tanım, örnekler

En azından yaşadığım Almanya'da reklamcılığın tonu değişiyor. Uzun bir süre cimrilik güzeldir mottosuna bağlı kalan markalar, klişe görseller ve mükemmel tasarımlı modellerle ürünlerini tanıtmışlardır. Ancak günümüzde sürdürülebilir pazarlama yeni bir görsel dille geliyor.

Reklamlar, nesiller boyunca insanların vegan ürünleri sevdiğini, elektrikli arabaların sürüş zevkini aktardığını ve kıvrımlı modeller iç çamaşırı ve mayo koleksiyonlarını güvenle sergilediğini gösteriyor.

Şüphesiz, sürdürülebilirlik ve çeşitlilik günümüzde önemli satış noktalarıdır. Ancak bir şirket kurumsal stratejisinde çevresel ve sosyal kaygıları samimi bir şekilde dikkate almıyorsa, en karmaşık pazarlama kampanyaları bile başarılı olamaz.

Sürdürülebilir pazarlama nedir?

Sürdürülebilir pazarlama, bir bütün olarak gezegen ve toplum için daha iyi olan, çevresel veya sosyal açıdan bilinçli olarak tasarlanmış ürünlerin tanıtımını içerebilir. Aynı zamanda kurumsal veya marka değerlerini ve sürdürülebilirlik taahhütlerini iletmek anlamına da gelebilir.

Sürdürülebilirliğin kendisi gibi, sürdürülebilir pazarlama da farklı anlamlara gelebilir. Sürdürülebilirlik, pazarlama kampanyalarına yansıyan daha fazla marka için bir öncelik haline geldi.

Sürdürülebilir pazarlamanın faydaları şunları içerir:

1. Müşterileri , özellikle de Y kuşağını ve gelecek vadeden Z kuşağı tüketicisini çekmek. Araştırmalar, Z kuşağının sürdürülebilir markaları tercih ettiğini ve sürdürülebilir ürünlere daha fazla harcama yapmaya istekli olduğunu gösteriyor.
2. Çalışanları çekmek ve elde tutmak . Genç işçiler, iklim değişikliği ve sosyal adalet konusundaki endişelerini paylaşan şirketlerde çalışmak istiyor.
3. Marka itibarını geliştirmek .

Sürdürülebilir pazarlama örnekleri

Büyük ve küçük markalar, sürdürülebilirlik odaklı pazarlama uygular. İşte bazı örnekler:

Procter and Gamble'ın Gelgit deterjanı Cold Caller Campaign , giysileri soğuk suda yıkamanın çevresel ve para tasarrufu sağlayan faydalarını tanıtmak için mizah ve ünlüleri kullanıyor.

Patagonya , 2011'deki Bu Ceketi Satın Alma Kara Cuma reklamı ve daha yakın tarihli “Daha Az Talep Daha Fazla Satın Al” kampanyası da dahil olmak üzere, sürdürülebilirliği teşvik etme konusunda uzun bir geçmişe sahiptir.

• Levi Strauss & Company'nin “Daha İyi Satın Alın, Daha Uzun Giyin” kampanyası, hazır giyim üretiminin çevresel etkileri konusunda farkındalığı artırdığı için tüketicileri yeniden kullanmaya ve geri dönüştürmeye teşvik ediyor.
• LEGO , 2030 yılına kadar tuğlalarını daha sürdürülebilir malzemelerden üretmeyi taahhüt etti ve Build the Change programının bir parçası olarak, geçtiğimiz sonbaharda 6.000'den fazla çocuğun gelişmesine yardımcı olan "Daha İyi Bir Dünya için İnşa Talimatları"nı başlattı.
• İngiliz şirketi OVO Energy'nin “Hayatınızı farklı şekilde güçlendirin” kampanyası, tüketicileri yenilenebilir enerjiyi benimsemeye teşvik etti.

Yeşil yıkama uyarısı

Ancak sürdürülebilirlik ve sosyal sorumluluk gibi değerler ancak şirket tarafından aktif olarak yaşatılırsa dışa doğru etkili bir şekilde iletilebilir.

Tüketiciler yeşil yıkamayı ve boş vaatleri çabucak fark eder. İşte bazı açıklayıcı istatistikler:

1. Yakın tarihli bir Deloitte araştırmasına göre, ankete katılan Y kuşağının yarısı bile (%47), tüm reklam imajlarına ve kurumsal girişimlere rağmen iş dünyasının toplum üzerinde olumlu bir etkisi olduğuna inanmıyor.
2. Üçte ikiden fazlası (%69) şirketleri yalnızca kendi çıkarlarını gözettikleri için eleştiriyor.
3. 2000'den sonra doğan her on kişiden altısı, kâr maksimizasyonunun tek kurumsal hedef olduğunu varsayıyor.

ESG ve B2B ilişkileri

Sürdürülebilirlik, tüketici davranışının ötesine geçer. Çevresel sosyal yönetişim, şirketler arasındaki iş ilişkilerinde hızla önem kazanmaktadır.

İster yatırımlar, ister tedarik zinciri tasarımı, isterse genç yeteneklerin işe alınması olsun, pazarlama kampanyaları - ne kadar gösterişli olursa olsun - çevresel, sosyal ve yönetişim yönlerinin samimiyetsiz bir şekilde değerlendirilmesine karşı koyamaz.

Kurumsal İklim Sorumluluğu Monitörü 2022, iklim tarafsızlığına giden yolda birçok şirketin taahhütlerini eylemle yerine getirmediği gerçeğini eleştiriyor.

Ukrayna çatışması sorunu daha da kötüleştiriyor: İklim korumasını gündemden çıkardı ve Almanya ile Avrupa'nın özellikle Rusya'dan gelen enerji kaynaklarına ne kadar bağımlı olduğunu gösterdi.

Ayrıca, yükselen enflasyon, istikrarsız tedarik zincirleri, malzeme darboğazları ve kışın gaz kıtlığı tehdidi birçok şirket için baş ağrısına neden oluyor.

Buna bağlı olarak sürdürülebilirlik konusu birçok yerde geride kalmış ve küresel sürdürülebilirlik hedeflerine ulaşmak artık pek mümkün görünmemektedir. Umarım mümkün olduğu kadar çok insan bu gelişmeyle benim kadar ilgilenir. B Gezegeni yok!

İklim koruması ve sürdürülebilirlik için Clarion çağrısı

İklim korumasını ciddiye almak her zamankinden daha önemli. Avrupa'daki gençler, Ukrayna'daki savaştan veya Corona pandemisinden çok daha fazla tehdit altında hissediyorlar. Her iki kişiden biri, AB ülkelerinin iklim değişikliğiyle mücadeleye enerji bağımsızlığını sağlama çabalarından daha fazla öncelik vermesi gerektiğini düşünüyor.

Hükümetlerarası İklim Değişikliği Paneli yakın zamanda tüm iklim koruma çabalarının açık bir şekilde yoğunlaştırılması çağrısında bulundu: “1.5 derecelik hedefe uyum ancak mümkün olan en büyük çabayla sağlanabilir. Bu, artık kararlı ve hızlı hareket etmemiz gerektiği anlamına geliyor” dedi.

Dünyadaki ticari işlemlerin %77'sinin sistemlerimiz üzerinden gerçekleştiği göz önüne alındığında, SAP'nin sürdürülebilir bir ekonomi için yüksek sorumluluğunun farkındayız.

Günümüzde şirketlerin artık sürdürülebilirlik ve kârlılık arasında seçim yapmak zorunda olmadığı gerçeğinin farkındalığını artırmak istiyoruz. Bu tutum, 50 yıldır SAP'nin DNA'sında demirlenmiştir ve bunu daha güçlü bir şekilde iletmek için çalışıyoruz.

Ayrıca, elbette kendi pazarlama faaliyetlerimizi daha sürdürülebilir kılmak için çalışıyoruz. Bunu yaparken bize üç ilke rehberlik ediyor: #SıfırAtık, #SıfırEmisyon ve #SıfırEşitsizlik.

Bazı başlangıç ​​noktaları: Etkinliklerimizin iklim açısından nötr tasarımı, gereksiz promosyon hediyelerinden kaçınma ve pazarlama ekiplerimizin farklı kompozisyonu.

Ve Economics gibi marka kampanyalarıyla bu sorunları daha da fazla kamuoyuna sunuyoruz. Birlikte, bir etkimiz olabilir!