UTM Bağlantıları ile Reklamlarınızın Kontrolünü Elinize Alın ve Dönüşümlerinizi Artırın

Çevrimiçi reklamlarınızdan ve kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlanmanın bir yolunu mu arıyorsunuz? UTM bağlantıları, daha fazla potansiyel müşteriyi müşteriye dönüştürerek pazarlama çabalarınızı optimize etmenize yardımcı olabilir. Bu kılavuz size UTM bağlantıları hakkında bilmeniz gereken her şeyi ve bunları maksimum yatırım getirisi (ROI) için nasıl kullanacağınızı öğretecektir.

UTM Bağlantıları Nedir?

UTM, farklı kaynaklardan gelen trafiği izlemek için URL'lerin sonuna eklediğiniz basit bir kod olan Urchin İzleme Modülü anlamına gelir.

Birisi UTM kodu içeren bir bağlantıya tıkladığında, etkinliği Google Analytics'te izlenir. Bu kaynaktan web sitenizi kaç kişinin ziyaret ettiğini, hangi sayfaları görüntülediklerini, sitenizde ne kadar kaldıklarını ve daha fazlasını görebilirsiniz.

Bu veriler, reklam kampanyalarınızı buna göre ayarlayabilmeniz için hangi kaynakların en fazla dönüşüm ve trafik sağladığını belirlemenize yardımcı olur.

Pazarlamada UTM Bağlantılarını Kullanmanın Faydaları

UTM izleme bağlantıları, pazarlama kampanyalarınızı izleme söz konusu olduğunda birçok avantaj sunar. Sağladıkları verilerle farklı kanalların başarısını kolayca ölçebilir ve stratejinizi buna göre ayarlayabilirsiniz.

UTM bağlantı izleme, hangi kaynakların en fazla dönüşümü sağladığını belirlemenize de yardımcı olur, böylece çabalarınızı nereye odaklayacağınız konusunda daha iyi kararlar verebilirsiniz. Ek olarak, hangi kaynakların en yüksek kalitede potansiyel müşteriler sağladığını belirlemenize yardımcı olabilirler, bu da daha fazla satış ve daha fazla yatırım getirisi anlamına gelir.

UTM Bağlantıları Nasıl Oluşturulur

Beş farklı UTM parametresi.

UTM etiketleri, çevrimiçi pazarlama kampanyalarının başarısını izlemek için bir pazarlamacının rüya aracıdır.Bu beş farklı URL parametresi, kullanıcı davranışına ilişkin ayrıntılı bilgiler sunarak pazarlamacıların gelecekteki kampanyalar hakkında bilinçli kararlar almasına olanak tanır.

Kaynak, kullanıcıyı yönlendiren web sitesini veya platformu tanımlar (örn. Google veya Facebook).

Örnek: utm_source=google

Araç, kullanıcının nasıl yönlendirildiğini açıklar (ör. organik arama veya ücretli reklam).

Örnek: utm_medium=cpc

Kampanya adı, ilgili bağlantıları izleme amaçları için bir arada gruplandırır (örn. yaz indirimi).

Örnek: utm_campaign=summer_sale

Terim, bir bağlantıyla ilişkili anahtar kelimeleri tanımlar (örneğin, "ayakkabılar").

Örnek: utm_term=ayakkabı

Son olarak, içerik iki benzer bağlantı arasında farklılık gösterir (ör. "kırmızı ayakkabılar" ve "mavi ayakkabılar").

Örnek: utm_content=kırmızı+ayakkabılar

Belirli URL'niz için parametreleri tanımlayın

Hangi parametrelere ihtiyacınız olduğunu öğrendikten sonra, bunları URL'nin sonuna bir soru işaretinden (?) sonra ekleyebilirsiniz. Yaz indirimi için UTM kampanya parametresi için URL biçiminiz şöyle görünebilir.

siteniz.com/sayfanız/?utm_campaign=yaz indirimi

Örneğin, bir web sitesinden gelen yönlendirmeleri izlemek istiyorsanız, URL'nizin sonuna “?ref=examplewebsite” gibi bir parametre ekleyebilirsiniz.

siteniz.com/sayfanız/?ref=examplewebsite

İhtiyacınız olduğu kadar çok parametre ekleyebilirsiniz; Hepsinin "&" ile ayrılması gerektiğini unutmayın.

siteniz.com/your-page/?utm_campaign=yaz indirimi&ref=examplewebsite&utm_term=ayakkabılar

İçeriği tarihe göre sıralamak veya içeriği kategoriye göre filtrelemek için parametreleri de kullanabilirsiniz.

Uygun parametrelerle bir bağlantı oluşturun

Parametreleriniz belirlendikten sonra, tam UTM bağlantısını oluşturmak için Google'ın URL Oluşturucusu gibi bir araç kullanın. Gerekli tüm parametreleri içeren eksiksiz bir URL almak için gerekli bilgileri girmeli ve "Oluştur" düğmesini tıklamalısınız.

Tüm parametreleri olduğu gibi tutarken URL'yi daha kullanıcı dostu hale getirmek için bağlantıyı bit.ly gibi bir araçla kısaltmak genellikle iyi bir fikirdir.

Aşağıda, URL oluşturucuya ve oluşturulan kampanya URL'sine bir örnek verilmiştir:

Pazarlamada UTM Link Kullanım Örnekleri

Ücretli arama kampanyaları için UTM bağlantılarını kullanma

Yeni bir ürün lansmanı için ücretli bir arama kampanyası yürütüyorsanız, her bir anahtar kelime veya reklam grubu için benzersiz bir UTM kodu oluşturabilirsiniz. Her bir reklama kaç kişinin tıkladığını ve kaç tıklamanın satışla sonuçlandığını takip edebileceksiniz. Bu, hangi anahtar kelimelerin ve reklamların en iyi performansı gösterdiğini belirlemenize yardımcı olur, böylece bütçenizi buna göre ayarlayabilirsiniz.

Kampanyalarınızdaki farklı açılış sayfalarının performansını izlemek için UTM bağlantılarını da kullanabilirsiniz. Örneğin, biraz farklı tasarımlara sahip iki açılış sayfanız varsa, her sayfa için ayrı UTM bağlantıları oluşturabilir ve bunların dönüşüm oranlarını karşılaştırabilirsiniz. Bu, satışları artırmada hangi sürümün daha etkili olduğuna karar vermenize yardımcı olacaktır.

E-posta tıklamalarını ölçmek için UTM bağlantılarını kullanma

Yeni bir ürün lansmanıyla ilgili bir e-posta kampanyasının tıklama oranını ölçmek istiyorsanız, e-postadaki bağlantılara utm_source=emailcampaignveutm_medium=emailgibi UTM parametrelerini ekleyin. Birisi bu bağlantılardan birine tıkladığında, bu parametreler eklenmiş olarak web sitenize yönlendirilecektir. Ardından, belirli bir e-posta kampanyasından kaç kullanıcının tıkladığını izlemek için Google Analytics gibi analiz araçlarını kullanabilirsiniz.

UTM'ler ile sosyal medya kampanyalarının performansını takip etme

Sosyal medya kampanyalarınızın performansını izlemek, başarılarını anlamak için çok önemlidir. UTM'leri kullanmak, kampanyalarınızın etkinliğini ölçmenize ve gelecekteki stratejileri şekillendirmenize yardımcı olabilir.

Yeni ürün lansmanınızı tanıtan bir Instagram reklam kampanyası yürütüyorsanız, sosyal medya bağlantılarınızı izlemek için şuna benzer bir UTM kullanabilirsiniz:

www.example.com/?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=productlaunch

Bu kodu URL'nize eklemek, Instagram'dan kaç kişinin tıkladığını ve tıkladıktan sonra hangi sayfaya geldiklerini izlemenizi sağlar. Gönderilerinizden birindeki bir bağlantıya tıkladıktan sonra kaç kişinin içeriğinizi sosyal medyada paylaştığını veya bülteninize abone olduğunu görmek için UTM kodlarını da kullanabilirsiniz.

UTM bağlantılarına sahip görüntülü reklamların YG'sini analiz etme

Farklı kitleleri hedefleyen iki farklı görüntülü reklam kampanyası yürüttüğünüzü varsayalım: biri web sitenizi daha önce ziyaret etmiş kişileri, diğeri ise henüz ziyaret etmemiş kişileri hedefliyor.

Performanslarını ayrı ayrı izlemek için her kampanya için iki ayrı UTM bağlantısı oluşturabilirsiniz. Bunu yapmak, her kampanyanın YG'sini karşılaştırmanıza ve hangisinin daha etkili olduğunu belirlemenize olanak tanır.

Ardından, her bir kampanyanın ne kadar iyi performans gösterdiğini ölçmek için Google Analytics'te hedefler belirleyin. Hedefler, bir satın alma işlemi yapmayı veya bir haber bültenine kaydolmayı içerebilir.

Son olarak, kaç kişinin reklamınızı tıkladığını ve hedef eylemi tamamladığını görmek için Google Analytics'teki verileri analiz edin. Bu size her kampanyanın ne kadar başarılı olduğu ve gelecekte tekrar yatırım yapmaya değer olup olmadığı hakkında bir fikir verecektir.

Sarma

UTM bağlantıları, kampanyalarınızın nasıl performans gösterdiğini izlemenize ve başarılarını ölçmenize olanak tanıdığı için dijital pazarlamacılar için paha biçilmez bir araçtır. UTM bağlantıları, ücretli arama kampanyalarından, e-posta tıklamalarından, sosyal medya gönderilerinden ve görüntülü reklamlardan gelen tıklamaları izleyebilir.

Kampanyalarınızın performansını UTM bağlantıları ile takip ederek, mümkün olan en iyi yatırım getirisini elde etmek için pazarlama bütçenizi nereye yatırmanız gerektiği konusunda daha doğru kararlar verebilirsiniz.

Konuk Katkıda Bulunanlar tarafından burada ifade edilen görüşler kendilerine aittir, Rise Marketing'e ait değildir.