Yarının pazarlama sektörü haberlerini kaçırmayın

Ekonomik baskılar tüketici cüzdanları üzerinde baskı oluşturmaya devam ederken Target, tatil pazarlamasına uygun fiyatla ilgili daha anlamlı bir mesaj enjekte ediyor. Büyük mağazanın en son kampanyası, "Nasıl Tatil Yaparsanız Yapın, Daha Az Parayla Yapın" sloganıyla yönlendiriliyor ve daha tipik bir sezonluk ürün çeşitliliğini tamamlayan günlük ürünlerden oluşan bir seçkiyi tanıtıyor.

Target aynı zamanda bu yıl dijital trafik oluşturmaya daha fazla enerji ayırıyor, kanala yaptığı yatırımları %20 artırıyor ve 4. çeyrek boyunca medya karması optimizasyonuna odaklanıyor. Strateji, Target müşterilerinin dijital alışveriş yolculuklarının %75'inin artık mobil ortamda başlaması ve sosyal medya gibi alanlara daha fazla öncelik verilmesiyle ortaya çıkıyor.

Toplamda, "Ne Kadar Tatil Yaparsanız Yapın, Daha Az Parayla Yapın"; TV, dijital, video, sosyal, dijital ekran, ücretli arama ve ses kanallarında yaratıcı çalışmaların yer aldığı 100'den fazla alanı kapsıyor. Reklamlar “Pazartesi Gecesi Futbolu” yayınları sırasında görünecek ve Netflix, Hulu , Disney+ ve ESPN gibi yayıncılarda yayınlanacak. EssenceMediacom medya görevlerini üstlendi.

Dolar değerine yapılan vurgunun yanı sıra, "daha az parayla yap" mesajı, Target'in, perakendecinin Shipt platformu üzerinden ücretsiz sipariş alma ve teslim etme ve teslimat dahil aynı gün hizmetleriyle bağlantılıdır.

“ Amacımız değer ve fırsatlar sunmak ama aynı zamanda konuklarımızın ilham ve yenilik aradığını da biliyoruz. Bu, Target'in gerçekten iyi yaptığı bir denge," dedi Temmuz ayında Target'in CMO pozisyonuna terfi eden Lisa Roath . "Target'te uygun fiyat, kalite, keyif ve kolaylık arasında hiçbir taviz yoktur ve bu, bu yılki tatil pazarlama kampanyasının kalbidir."

Sezonun ruhu

Bir dizi yeni reklam, "Işıklar", "Sihirli" ve "Stil" gibi geniş tatil motiflerini ele alıyor ve bunların Target'taki çeşitli ürün kategorilerine nasıl değindiğini gösteriyor. Örneğin "Işıklar" reklamı başlangıçta Noel ışıklarını ve menorayı gösteriyor, ardından kurabiye, hafif kavrulmuş kahve ve hafif giysi katmanları şeklindeki "lezzetler" gibi daha genel ürünlere geçiyor. Amaç, tüketicilere partiler ve diğer kış etkinliklerinin yanı sıra günlük alışveriş gezileri için plan yaparken ilham vermektir.

Bu açıdan Target, bu yıl ürün yelpazesine 25 dolar değerindeki oyuncaklardan 1 dolarlık çorap dolduruculara kadar binlerce yeni ürün ekledi. Şirket bu anı Fenty Beauty, Kendra Scott ve Mattel gibi markaların yanı sıra yakın zamanda piyasaya sürülen Figmint mutfak serisi de dahil olmak üzere özel etiketlerle ortaklıklar kurmak için kullanıyor .

Mother ajansıyla birlikte geliştirilen ve üretilen tatil kampanyasının müziği, yıl sonuna doğru nostaljik duyguları uyandırmayı amaçlayan Faith Evans'ın “Love Like This” şarkısının cover'ı ile seslendiriliyor. Modernize edilmiş melodi, gelecek vaat eden R&B sanatçısı Rosemarie tarafından seslendiriliyor ve yapımcılığını OneRepbulic'ten Ryan Tedder yapıyor, İngilizce ve İspanyolca versiyonları var.

Target'in baş kreatif sorumlusu Todd Waterbury, "Yıllardır müziğin pazarlamamızdaki önemini gerçekten düşündük" dedi. “Müzik bir bağlayıcıdır. Müzik birleştiricidir. Özellikle de yılın bu döneminde."

Deneyimlere göz atın

Bu sezonun hedefi aynı zamanda zorlu pandemi yıllarının ardından deneyimsel pazarlamayı geri getirmek. Target Wonderland pop-up'ı New York City, Dallas ve Los Angeles'ı gezecek ve Mattel, Lego ve Nintendo gibi markaların oyuncaklarını taşıyacak.

Mağaza içi aktivasyonlar, oyuncak koleksiyonlarını taşıyan Grand Central Station'dan ilham alan bir "hediye geçidi" ile bir seyahat temasını somutlaştırıyor. İngiliz perakendeci Marks & Spencer ile yapılan işbirliği, tüketicilerin sıcak çikolata ve kurabiye kutuları gibi ürünleri keşfedip almaları için kırmızı çift katlı otobüs şeklinde bir alışveriş alanı oluşturacak.

Grand Central konsepti aynı zamanda Target'ın Barbie ve Play-Doh gibi markalara özel mağazalarla çevrimiçi gezinen insanları içine çekmek için tasarlanmış 360 derecelik deneyimlerin bir parçası olarak sanal bir aktivasyon olarak da varlığını sürdürüyor. Bu arada Target'in web sitesi Disney ve FAO Schwarz'ın özel koleksiyonlarına ev sahipliği yapıyor .

Target'ın tatil saldırısı, duygusal bir hikayeyi iyi değer odaklı bir hikayeyle dengelemeye çalışan diğer perakendecilere katılıyor . Bu çaba , geçen yaz düzenlenen Onur Ayı gösterileri nedeniyle kültürel savaş tepkisine kapılan şirket için zorlu bir dönemin ardından geldi . Bu tartışma performans üzerinde baskı yarattı ve fiyatlar yükseldikçe ve öğrenci kredisi geri ödemeleri yeniden başladıkça Target, alışveriş yapanları kazanmak için daha fazla mücadele etmek zorunda kaldı. Target'ın karşılaştırılabilir satışları ikinci çeyrekte %5,4 düşerken, dijitalde bir önceki yıla göre %10,5'lik bir düşüş yaşandı . ancak şirket kar beklentilerini aştı.