Yarının pazarlama sektörü haberlerini kaçırmayın

Target, Roundel perakende medya ağını çeşitli cephelerde genişletiyor; bu, reklamverenlerin tatil planlarının en yoğun olduğu dönemde gerçekleşen bir hamle. Roundel, bir self-servis satın alma aracının tanıtılmasıyla birlikte yeteneklerini genişletiyor, bir dizi premium programatik yayıncı iş ortağı ekliyor ve hediye verme sezonunun zirvesinde alışveriş yapılabilir bağlantılı TV'de (CTV) daha fazla deneme yapıyor, Marketing Dive'ın özel olarak paylaşabileceği .

Roundel'in tekliflerinin kapsamının artması, perakende medyasının daha kalabalık hale gelmesi, markaların dolar konusunda seçici olmaya zorlanması ve daha derin düzeyde teknolojik gelişmişlik ve izleyici içgörüsü sağlayabilen platformların cazibesinin artmasıyla birlikte ortaya çıkıyor. Roundel, Target'ı haftalık olarak hem mağazada hem de çevrimiçi olarak ziyaret eden on milyonlarca müşteriden elde edilen birinci taraf verilerinin yanı sıra şirketin 100 milyon üyeye komuta eden Circle sadakat programından yararlanıyor. Perakende medyasının standartlaştırılmasına yönelik çağrılar, kanalın parçalı yapısını ele almak için son aylarda daha da arttı; şu anda ağlar genelinde kampanyaların başarısını tekdüze olarak izlemenin ve ölçmenin çok az yolu var.

Roundel başkanı Sarah Travis standardizasyon sorusu hakkında "Bu sektörde henüz başlangıç ​​aşamasında olduğumuzu ve bu işin olgunlaşmasına ihtiyacımız olduğunu güçlü bir şekilde hissediyoruz" dedi ve şirketin İnteraktif Reklamcılık Bürosu'nun bu konudaki çabalarını desteklediğini ekledi. bu alan. "Daha fazla şeffaflığa ve daha fazla standardizasyona ihtiyaç var."

Hedefin sahip olduğu mülklere odaklanan bir self-servis satın alma aracı olan Roundel Media Studio'nun piyasaya sürülmesi, sadeleştirme ve basitlik konusundaki görevle uyumlu hale getirildi. Self-servis tekliflerin amacı, daha fazla küçük ve orta ölçekli reklamvereni aramıza katmak ve platformların ölçeklenmesine yardımcı olmaktır. Travis, Roundel Media Studio'nun büyüme hedeflerini paylaşamadı ancak Roundel'in mevcut reklamveren ağ sayısının binlerce olduğunu söyledi.

Roundel Media Studio başlangıçta sponsorlu bir ürün formatı olan Hedef Ürün Reklamlarını taşıyor, ancak sonunda ağ çözümlerinin çoğu için hedef olarak hizmet verecek. Roundel Media Studio şu anda pilot aşamada ve 2024'e doğru daha fazla reklamvereni kapsayacak şekilde genişletilecek.

Travis, "Burayı, reklamverenlerin Roundel'in medya deneyimlerinin genişliğine erişebilecekleri gelecekteki evi olarak adlandırıyoruz" dedi. "Küçük markaların bizimle çalışmasını kolaylaştıracak ki bunun gerçekten önemli olduğunu düşünüyoruz."

Roundel Media Studio ayrıca reklamverenlere çeşitli satın alma seçenekleri sunma konusunda da konumlanmıştır. Roundel, Criteo gibi üçüncü taraf arz ve talep ortaklarıyla çalışmaya devam ediyor ve hizmetin, perakende medya alanında endişe verici bir nokta olan duvarlarla çevrili bir bahçe görevi görebileceği yönündeki suçlamaları savuşturmayı hedefliyor.

Travis, "Medyamızı satın almanın daha açık ve esnek bir yoluna her zaman inandık ve bunu savunduk" dedi. "Esneklik sağlamaya devam ettiğimizden ve markalara birden fazla satın alma seçeneği sunduğumuzdan emin olmak istiyoruz."

Deneyler ve deneyimler

Roundel Media Studio, bir kampanya raporlama ve ölçüm özelliği olan Kiosk ve Roundel'den Programatik dahil olmak üzere ağın diğer self-servis araçlarını tamamlar. İkincisi, markaların özel hedef kitleler oluşturmasına ve gerçek zamanlı teklif verme ve pazarlamacının seçeceği talep tarafı bir platform kullanarak marka güvenli envanter üzerinden bu kitlelere ulaşmalarına yardımcı olur. Özenle seçilen ürün, listesine The New York Times, AMC Networks ve Hearst mülkleri de dahil olmak üzere 40'tan fazla yeni premium yayıncı ekliyor ve daha fazla uygulama envanteri açıyor. Aynı zamanda Roundel sabit fiyatlandırma modelinden dinamik fiyatlandırma modeline geçiyor.

Travis, "Bu, markaların ve ajansların daha fazla kontrole sahip olmasına ve daha iyi performans sunmasına olanak sağlaması açısından gerçekten önemli" dedi.

Yönetici, Roundel'den Programatik verilerinin Kiosk'a ekleneceğini, böylece markaların Roundel'deki diğer satın almaların yanı sıra programatik performans verilerini de ölçebileceğini ekledi. Roundel'in programatik işi, kurulduğu 2019'dan bu yana yaklaşık 10 kat büyüdü, ancak Travis belirli rakamları paylaşmayı reddetti. Roundel, toplamda Target için milyonlarca gelir sağlıyor ve üçüncü taraf analizlerine göre en büyük perakende medya ağlarından biri olarak duruyor.

Daha deneysel olarak Roundel, birkaç ay önce teste giren, alışveriş yapılabilir bir CTV formatının kullanılabilirliğini genişletiyor. Animal Planet, Crackle ve Sling TV dahil olmak üzere belirli yayın ve TV iş ortağı hizmetlerinde reklam izleyen kişiler, QR kodunu tarayarak ürünleri satın almak üzere sepetlerine ekleyebilir ve Target teslim alma siparişini yerine getirebilir.

Walmart gibi rakiplerin de takip ettiği bir alan olan Travis'e göre amaç, CTV'yi pasiften daha ticaret odaklı izleme ortamlarına taşımak. Bir sözcü, ankete katılan Target müşterilerinin yarısından fazlasının geçen yıla göre %24 artışla reklam destekli bir yayın hizmetine abone olduğunu gösteren Innovid CTV verilerini paylaştı.

Travis, "Markalar hedefleme ve ölçüm için birinci taraf verilerimizden yararlanmaya devam edebilir, ancak bu durumda aynı gün hizmetlerimizden de daha fazla faydalanabilirler" dedi. "Tatil, bunu daha geniş bir reklamveren tabanına sunmak için mükemmel bir zaman."

Ayrıca tatil için de hazırız: Birden fazla markanın belirli kategorilere veya konuk segmentlerine göre sezonluk anlarda reklam yapmasına ve mağaza içi perakende medya aktivasyonlarına daha fazla bahis koymasına olanak tanıyacak alışveriş yapılabilir dijital odalar.

Travis, "Tatile girerken gerçekten deneyimsel şeyler düşünüyoruz" dedi. "Büyük örnekleme etkinlikleri ve bu örnekleme etkinlikleri sırasında benzersiz Circle fırsatları sunmak gibi şeyleri düşünün."