Küçük İşletmeler için On Harika Yerel SEO İpuçları

Yerel mobil aramaların %78'i mağaza içi satın almayla sonuçlanıyor. Daha iyi bir alıcı niyeti istemek zor. Bu, küçük işletmelerin akıllıca hareket etmesinin ve yerel SEO'yu seçmesinin sadece bir nedenidir.

Yerele gittiğinizde, tek rakibiniz aynı bölgede faaliyet gösteren diğer işletmelerdir. Ülke çapında en iyi arama motoru sıralamalarında yer almaya çalışmanın fare yarışından kaçınmanın mükemmel bir yolu. Ancak, yerel SEO yalnızca nasıl doğru yapılacağını biliyorsanız etkilidir ve doğru yapmak kolay değildir.

Yerel SEO kampanyanızı başlatmak için mücadele mi ediyorsunuz? İşte herhangi bir küçük işletmeye fayda sağlayabilecek on yerel SEO ipucu.

1. Tüm İşletme Dizinlerini Talep Edin

Başarılı bir yerel SEO stratejisinin temeli, bir Google My Business hesabıyla başlar. Arama sonuçları sayfalarının kenar çubuğunda önerilen şirketleri gördüğünüzde veya Google Haritalar'da yeni işletmelerin nasıl göründüğünü merak ettiğinizde biliyor musunuz?

Hepsi Google My Business sayesinde.

İşletmenizi talep edip bir hesap oluşturduğunuzda, listeye biraz sevgi verin. İşletme açıklaması SEO'yu etkileyebilir, bu nedenle bu anahtar kelimeyi gayrimenkulü etkili bir şekilde kullanın. Buradan, doğru çalışma saatlerini, ilk kez müşterilerin işletmenizi bulmasına yardımcı olacak işletme fotoğraflarını ve ilgili müşterilerden işletme web sitesine yönlendirme bağlantısını kontrol etmelerini istemek gibi alakalı bir harekete geçirici mesaj eklemek isteyeceksiniz.

Google My Business en önemli işletme rehberi olsa da, tek değil. Havlama! yerel SEO'sunu geliştirmek isteyen herhangi bir işletmenin zamanına ve ilgisine değer. Web sitenize geri bağlantı vermek, mevcut hataları düzeltmek ve biraz sonra bahsedeceğimiz doğru bir alıntı eklemek istediğiniz yer burasıdır.

Yelp'e ek olarak! ve Google My Business, yalnızca daha fazla alıntı ve geri bağlantı ekleme yeteneği için daha az popüler satış noktalarını düşünmek isteyebilirsiniz. Örneğin, Facebook, Bing, MapQuest ve YellowPages'i kullanın.

2. Müşteri İncelemelerini Teşvik Edin

Sürekli bir olumlu inceleme akışı, arama motoru optimizasyonu için önemli bir sinyal faktörüdür. Artık onları barındıracak dizinleriniz olduğuna göre, mümkün olduğunca çok dizin oluşturmak isteyeceksiniz.

Müşteri yorumları almanın sırrı nedir? İlk adım bunu kolaylaştırmaktır. Örneğin, bir e-ticaret mağazası daha sonra bir müşteriden bir inceleme şeklinde geri bildirimlerini istemek için bir e-posta gönderebilir.

Ancak, yerel SEO konusunda endişeli olduğunuz için, gerçek bir iş yapıyor olma ihtimaliniz yüksek. Bu durumda, kartvizit veya makbuz gibi fiziksel bir ortam aracılığıyla inceleme istemeyi düşünün.

Bazı işletme dizinlerinin farklı inceleme protokolleri olduğunu akılda tutmak önemlidir. Havlama! işletmelerin doğrudan inceleme istemesine izin vermez. Hizmet şartlarını atlamanın bazı yolları olsa da, yorumları Google My Business girişinize yönlendirmek daha kolay olurdu.

3. Mobil Olun

Mobil aramaların %82'sinin yerel olması şaşırtıcı olmamalı. Bu nedenle, yerel SEO söz konusu olduğunda, mobil erişilebilirlik her şeyden önemlidir. Mobil web siteniz çok yavaş yükleniyorsa veya yanıt vermiyorsa, çok sayıda potansiyel mobil istemciyi kaçırırsınız.

İyi haber şu ki, mobil uyumlu bir web sitesi yapmak çok kolay. Mevcut web sitenizdeki her şeyin mobil ekranlarda okunabilmesini sağlamak için duyarlı bir WordPress teması seçin.

Ayrıca, herhangi bir sorun yaşamadan optimize edilmiş bir mobil web sitesi oluşturabilen WP touch gibi üçüncü taraf bir eklenti kullanarak işleri bir adım daha ileri götürebilirsiniz.

İşlevsellik önemli olsa da yükleme hızları da önemlidir. Mobil ziyaretçilerin %53'ünün yüklenmesi 3 saniyeden uzun süren bir web sitesini terk edeceğini düşünün. Yavaş web siteniz, potansiyel müşterilerinizin neredeyse yarısına mal olabilir.

Hepsi bu değil. Sayfa hızı, uzun süredir masaüstü web siteleri için bir sıralama faktörü olmuştur ve Google artık bu karışıma mobil siteleri de dahil etmiştir. Web sitenizin mobil performansını artırarak hem SERP'lerde daha iyi sıralamalar hem de daha düşük bir hemen çıkma oranı bekleyebilirsiniz.

Optimizasyon iyileştirmeleri yaptıktan sonra yükleme hızlarınız hala zorlanıyorsa, mevcut web sitesi barındırma planınızı yükseltmeyi düşünebilirsiniz. Daha da iyisi, özel bir sunucu için bahar. Daha pahalı olmasına rağmen, web siteniz ve ziyaretçileriniz üstün performansın keyfini çıkaracaktır.

4. Yerel Anahtar Kelimeleri Belirleyin

Yerel SEO için bile, anahtar kelimelerle uğraşmaktan onlarca saat kaçmak mümkün değil. Bununla birlikte, birçok pazarlamacı, yerel pazarda etkili anahtar kelimeleri bulmak için daha kolay bir zamana sahiptir.

Sır nedir? Geniş ve uzun kuyruklu anahtar kelimelerin sağlıklı bir karışımıyla başlar.

Bu aşamada, her zamanki gibi beyin fırtınası yapın ve yerel terimler üzerinde kafa yormayın. Ayrıca boşlukları doldurmak için rakip anahtar kelimeleri belirlemek isteyeceksiniz.

Yerelleştirilmemiş anahtar kelimelerin etkili bir koleksiyonunu belirledikten sonra, işleri eve daha yakın hale getirmenin zamanı geldi. Yerel pazarlama stratejilerinize uygun bölgeleri belirlemek için mevcut müşteri verilerinizi kullanın.

Çoğu işletme için bu, şehirlerin veya ilçelerin dağılmasını içerecektir. Birden fazla konumunuz olmadıkça, işleri eyalet düzeyine çıkarmaktan kaçının.

Şimdi bu şehir adlarını mevcut anahtar kelimelerinize dahil edin. Bir örneğe mi ihtiyacınız var? Diyelim ki Manhattan'da bir fırın işletiyorsunuz.

“Manhattan Bakery” basit ve geniş bir anahtar kelimedir. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler daha özeldir ve genellikle daha fazla alıcı niyetini gösterir. “Manhattan'daki en iyi kekler” gibi ürünlerinize odaklanın.

5. Seçici Yerel İçerik Oluşturun

Yeni yerel anahtar kelimelerle donanmış olarak, onları koyacak bir yere ihtiyacınız olacak. Bu nedenle birçok işletme, bir şirket blogunu çalıştırmak için bolca zaman ve insan gücü harcar. Sürekli bir yerel içerik akışı oluşturmak, SEO sıralamanız için harikalar yaratır ve web sitenize daha fazla organik trafik çekmenize yardımcı olabilir.

Tabii ki, etkili bir yerel blog çalıştırmanın söylenmesi yapmaktan daha kolay. İçeriğin bölgenizdeki müşterilerle ilgili olması gerektiği anlamına gelen yerel SEO'ya odaklanıyoruz. Genel içerik oluşturursanız, aynı tekniği kullanan diğer işletmelerin ülke çapındaki rekabetiyle mücadele etmeniz gerekir.

Bu, genel içeriği yerel anahtar kelimelerle doldursanız bile geçerlidir. Bunun yerine, düşünceli davranın. Manhattan Bakery örneğimize dönelim.

Yerel bölgede yaşayanlar için ne tür orijinal içerik alakalı olacak? Şehirde tatlı bir ikramın tadını çıkarmak için en iyi 10 yerin bir listesine ne dersiniz? Gülünecek şekilde uzmanlaşmış görünebilir, ancak yerel SEO'nun arkasındaki fikir budur.

Daha az rekabete ve daha iyi sıralama faktörlerine sahip olacaksınız ve bölgenizdeki potansiyel müşterilerle doğrudan bağlantı kuracaksınız.

6. Web Sayfası SEO'sunu Optimize Edin

Duyarlı bir web sitesi çalıştırma konusuna zaten değindik, ancak yüksek hızlar SERP'lere tırmanmanın tek yolu değildir. Web sitesi optimizasyonu anahtardır ve bir web sitesini SEO için nasıl optimize edeceğinizi zaten bildiğinizi düşünüyorsanız, stratejilerin yerel optimizasyon için farklı olduğunu öğrenmek sizi şaşırtabilir.

Tabii ki, bazı yöntemler aynı kalır. Akıllı bağlantı yapıları ve anahtar kelime için optimize edilmiş başlık etiketleri, başlıklar ve meta açıklamalar gibi yüksek kaliteli SEO uygulamalarını takip edin.

Yerel SEO için optimize etmek için işleri bir sonraki seviyeye taşımamız gerekecek. Web sitenize müşteri referansları, şirket alıntısı ve etkileşimli bir Google Haritası uygulayın.

En etkili işletmelerin, yerel alanda hedeflenen her bölge için ayrı bir açılış sayfası vardır. Örneğin, fırınımız hem Manhattan'ı hem de Brooklyn'i hedefleyebilir, bu nedenle iki farklı açılış sayfası oluşturmaları gerekir.

Her açılış sayfası için benzersiz içerik ekleyin. Sadece kopyalayıp yapıştırırsanız, Google algoritması web sitenizi buna göre cezalandırır.

7. Tutarlı Atıflar Sağlayın

Alıntılardan birkaç kez bahsettik, ancak bunlar tam olarak nedir? NAP alıntısı olarak da bilinen bir işletme alıntısı, Ad, Adres ve Telefon Numarasını içerir.

Bu temel bilgiler müşteriler için faydalıdır ancak arama motorları için daha da önemlidir. Aslında, yerel SEO için önde gelen bir sıralama faktörüdür. Bunlar, web sitenizden ve işletme dizinlerinizden alıntılarınızı eklemek ve kendinizi daha da meşru bir şirket olarak tanıtmak için fırsatlardır.

Tabii ki, arama motoru algoritması mükemmel değil. İki NAP alıntısı farklıysa, bu onların etkinliğini azaltabilir. Virgül eklenmesi bile alıntıları birbirinden ayırabilir.

Kendi alıntılarınızı eklediğinizde ve bu süreçte biraz kazandığınızda, onları buna göre izlemek isteyeceksiniz. Alıntılar tam eşleşme değilse, değişikliği kendiniz yapın.

Alıntı, sahip olmadığınız bir ortamda bulunuyorsa, bu her zaman mümkün değildir. Bu durumda, hemen web sitesi sahibine ulaşmak ve bir alıntı düzenlemesi istemek isteyeceksiniz.

8. Arazi Yerel Geri Bağlantıları

Yerel bağlantı sinyalleri, web sitenizin otoritesini ve Google sıralamasını iyileştirmenin en önemli yollarından biridir. Temel olarak, işletme web sitenize ne kadar çok bağlantı yönlendirirseniz o kadar iyidir. Arama motorları bunu bir güvenilirlik işareti olarak görür.

Ne yazık ki, yüksek kaliteli web sitelerinden geri bağlantı almak kolay bir iş değil. İlk olarak, bölgenizdeki popüler alanları araştırın. Bloglar, yorumcular ve haber siteleri arıyorsunuz.

Elinizde bu listeyle, bir geri bağlantı kurma stratejisine karar vermenin zamanı geldi. Bazı durumlarda, bir misafir blogu yazmayı teklif etmek kadar kolaydır. Öte yandan haber şirketleri ve yorumcular için işleri biraz daha ileri götürmeniz gerekecek.

Bu, haber kapsamı elde etmek için yerel bir etkinlik düzenlemek veya bir inceleme istemek için ücretsiz bir ürün göndermek anlamına gelebilir.

9. Yapılandırılmış Verileri Dahil Edin

Çevrimiçi bir işletme aradığınızda, meta açıklamasında görüntülenen çalışma saatleri gibi önemli bilgileri keşfetmeniz gerekir. Arama motorları bu verileri veri işaretlemesi yardımıyla ortaya çıkarır.

Birçok pazarlamacı için kodlama korkunç bir önermedir. Neyse ki, veri işaretlemesi veya şema işaretlemesi, basit diksiyondan yararlanır. İşletme adresi, müşteri yorumları ve iletişim bilgileri gibi önemli işletme ayrıntılarını belirtmek isteyeceksiniz.

Web siteniz WordPress çalıştırıyorsa, bir şema işaretlemesini düzenlemenize yardımcı olacak çok sayıda üçüncü taraf eklentisi vardır. Bilgileri arama motorları için kolayca erişilebilir hale getirerek, gelişmiş sıralama faktörlerinden yararlanabilirsiniz. Çoğunlukla şema işaretlemeleri, potansiyel müşterilerin işletmeniz hakkında aradıkları bilgileri almalarını kolaylaştırır.

10. Sosyal Olun (Medya)

Google, yerel listelerin üç faktöre göre göründüğünü açıkça belirtir: alaka düzeyi, uzaklık ve önem. Önceki stratejilerimizi uyguladığınız sürece, alaka düzeyi üzerinde, özellikle de mesafe üzerinde fazla kontrole sahip değilsiniz, peki ya öne çıkma?

Google'a göre, önem, bir işletmenin ne kadar popüler olduğunu ölçer. Bu ayrımı, sinyal bağlantılarını ve çevrimiçi vızıltıyı tanımlayarak yapar. Bu nedenle, güçlü bir sosyal medya varlığı, herhangi bir yerel SEO stratejisinin önemli bir bileşenidir.

Bu, sosyal paylaşımları artırmak, bir sohbet başlatmak ve Google yerel listelerinde gıptayla bakılan bir yere çıkmakla ilgilidir.

Sosyal medya iş sanatında ustalaşmak zordur, ancak kısacası çok fazla gürültü yapmak isteyeceksiniz. En son blog makalenizi bağlamak, yapıcı sosyal medya etkileşimlerini harekete geçirmek için yeterli olmayacak.

Yerel SEO ile Organik Trafik Çekin

Arama motoru optimizasyonu dünyasında, küçük adam yine de zirveye çıkabilir. Akıllı yerel SEO stratejilerine sahip küçük işletmeler, rakiplerinden daha fazla trafik, potansiyel müşteri ve dönüşüm elde edecek.

Sorun, küçük işletmelerin her zaman kendi SEO'larını yönetmek için gereken kaynaklara sahip olmamasıdır.

Yerel SEO veya diğer dijital pazarlama stratejileriniz için yardıma mı ihtiyacınız var? Five Channels'daki profesyoneller sadece bir tık uzağınızda. Ücretsiz bir dijital pazarlama incelemesinin keyfini çıkarın ve mevcut pazarlama çabalarınızı nasıl geliştirebileceğimizi keşfedin.