On Tür Dijital Pazarlama

Dijital pazarlama harcamalarının dünya çapında 2021 yılına kadar 375 milyar dolara ulaşabileceği tahmin ediliyor.

Bu çevrimiçi yaklaşımı bu kadar hızlı satın alan şirketlerle birlikte, dijital pazarlamayı kullanmayan işletmeler kaçınılmaz olarak toz içinde kalacak.

Şansınıza, markanızın kurulmuş ve kullanıma hazır bir web sitesi var, bu kadarı yeterli, değil mi? Yanlış.

Pek çok dijital pazarlama türüyle, yalnızca bir caddeyi hedefleme günleri çoktan geride kaldı. Bu gürültülü çevrimiçi dünyada bir etki yaratmak için işletmenizin çok yönlü bir yaklaşıma ihtiyacı var.

Peki, pazarlama çabalarınızda hangi yolları izlemeniz gerektiğini nasıl bileceksiniz? İşletmeniz için hangi stratejilerin en iyi olduğuna karar vermenize yardımcı olmak için farklı dijital pazarlama türlerini incelerken bizi takip edin.

Dijital Pazarlama Nedir?

Dijital pazarlama, çevrimiçi veya elektronik destekli pazarlama teknikleri olarak tanımlanmaktadır. Çoğu işletme, dijital pazarlama stratejilerine yaklaşırken bir veya iki kategoriyi düşünme eğilimindedir. Ancak, yaklaşım aslında bundan çok daha büyük.

Cep telefonunuzda veya web tarayıcınızda açılan her reklam, e-posta ve görsel dijital pazarlamanın bir ürünüdür. Çoğu zaman, bu gerçekleştiğinde pazarlandığımızın farkında bile değiliz.

Google'da yanıt aramaktan promosyon e-postası almaya kadar her çevrimiçi yol, pazarlamacıların ürünleri tanıtması ve gelir elde etmesi için açıktır.

1. SEO

Dijital pazarlama türleri söz konusu olduğunda, SEO en iyi bilinen yaklaşımlardan biridir. SEO veya arama motoru optimizasyonu, pazarlama topluluğunda birkaç yıldır moda bir kelime olarak kaldı. Bu yöntemin nasıl çalıştığını anlamak için öncelikle Google gibi bir arama motorunun nasıl çalıştığını anlamanız gerekir.

Google süreci üç aşamaya iner. İlk olarak, motor, tarayıcılar veya örümcekler olarak adlandırılan milyonlarca küçük Google botu gönderir. Bu botlar, bilgi toplamak için içeriği “taramaktadır”. Bir sayfa yayınlandığında, tarayıcılar çalışmaya başlar ve bir sayfadan diğerine atlamak için bağlantıları kullanır.

İçerik tarandıktan sonra, bilgiler kategorilere ayrılır ve Google'ın dizininde saklanır. Dizin, tüm çevrimiçi içerik için bir dosya dolabı görevi görür. Her kategori, bir arama sorgusu için geçerli olan ve alaka düzeyine göre sıralanan veya "sıralanan" içeriği içerir.

Bir arama motorunun amacı, kullanıcı için mümkün olan en iyi cevabı üretmektir. Bir sorgu gerçekleştirildiğinde, Google ilgili kaynakları toplamak ve sonuç sayfasında sıralama sırasına göre görüntülemek için dizine başvurur.

Sıralama, güvenilir kaynakları belirlemek için Google'ın algoritmasına dayanmaktadır. Pazarlamacılar, Google'ın tercihlerine hitap etmeye ve sonuç sayfasının en üstünde yüksek trafikli konumlar elde etmeye çalışır.

Anahtar kelime kullanımı, geri bağlantı oluşturma ve optimize edilmiş site performansı gibi SEO teknikleri, web sitesini daha arama motoru dostu hale getirmek ve sıralamasına katkıda bulunmak için kullanılır.

2. PPC

PPC, tıklama başına ödeme reklamcılığı anlamına gelir. Adından da anlaşılacağı gibi, bu pazarlama biçimi daha geniş bir kitleye ulaşmak için ücretli reklamlar kullanır.

Bu reklamlar arama motoru platformlarında, sosyal medya sayfalarında ve hatta mobil uygulamalarda olabilir. Dikkat çekmek ve izleyiciyi reklamı tıklamaya teşvik etmek için özel olarak tasarlanmıştır.

Google gibi platformlar için pazarlamacılar, belirli anahtar kelimeler ve sorgular için arama sonucu sayfalarının en üstünde görüntülenecek reklamlara teklif verir. Bu ücretli promosyonlar için sınırsız alan olmadığından, bazı anahtar kelimeler daha yüksek tıklama değerine sahip olacak ve reklam maliyeti daha yüksek olacaktır.

Reklamın ömrü boyunca, tıklamalar artacak ve şirket, yerleşimden elde ettiği trafik için ücretlendirilecektir. Bu, yalnızca sayfada tıklama aldığında reklam için ödeme yapacağınız anlamına gelir.

Bu, etkisiz reklamlara binlerce dolar harcama riskini azaltır, ancak bir tıklama mutlaka bir satışa dönüşmez. Reklamdan sonra, işletme yüksek kaliteli bir web sitesine ve kullanıcı dostu bir satın alma sürecine ihtiyaç duyar.

3. SEM

Arama motoru pazarlaması veya SEM, bir markanın görünürlüğünü artırmak için Google, Yahoo ve Bing gibi platformların kullanılmasıdır. Bu strateji, bir arama motoru sonuç sayfasında yüksek bir konum elde etmek için ücretsiz ve ücretli yöntemler kullanır.

Google trafiğinin %91,5'inin sonuçların ilk sayfası tarafından yakalandığını bilen pazarlamacılar, bu değerli noktalardan birini elde etmek için bu yaklaşımı kullanır.

Esasen, bu, yüksek sıralamalı konumlandırmayı sürdürmek ve bir web sayfasına tıklama sayısını artırmak için hem SEO hem de PPC pazarlamasının bir karışımıdır. Bu yöntem, arama motoru algoritmalarına hitap etmek için SEO ile aynı uygulamaları kullanacaktır. Her yeni içerik parçasını optimize ettiğinizden ve daha hızlı tarama, dizine ekleme ve sıralamayı desteklediğinizden emin olun.

Ücretli reklamlar daha sonra yeni içerik sıralanırken sonuçların üstünde kalmak için bir yardımcı görevi görür ve o markanın görünürlüğünü ikiye katlar. Kullanıcılar, URL'yi sponsorlu konumlarda bir kez ve aşağı kaydırdıklarında tekrar göreceklerdir. Bu, markanın tüketiciyle yaptığı temas noktalarını artırır ve ziyaret şanslarını artırır.

4. SMM

SMM veya sosyal medya pazarlaması, trafiği artırmak için sosyal platformları kullanma uygulamasıdır. Buradaki amaç hala bir web sayfasını ve bir ürün veya hizmetin satışını tanıtmak olsa da, sosyal medya yaklaşımı çok daha incelikli bir teknik kullanıyor.

Sosyal medyada başarılı olan markalar, etkileşime vurgu yaparak sık sık paylaşım programları sürdürür. Tıpkı Google gibi, tüm sosyal sitelerin içeriği izleyiciler için sıralayan algoritmaları vardır. Aradaki fark, bir arama sayfasında sıralanmış içeriği bulmak yerine, onların özet akışında görünmesidir.

Pazarlamacılar, ücretli reklamlar ve ilgi çekici gönderiler oluşturarak yayınlara erişmek için çalışacaklar. Algoritma çok sayıda gösterim, paylaşım, yorum ve yer imini destekler.

Bu etkileşimlerden bazıları diğerlerinden daha fazla değer taşırken, başarılı bir sosyal medya kampanyasının anahtarı etkileşimlerdedir.

5. İçerik Pazarlaması

İçerik yaklaşımı, blog, video ve görseller gibi ilgi çekici yolları kullanarak işletmenizin sunabileceği değere odaklanır. Bu içerik parçaları, işletmenin sunduğu ürünler veya hizmetlerle ilgili olsa da, fikir ve bilgi elde etmek için potansiyel müşteriler için ücretsiz bir kaynak görevi görür.

Bu strateji, potansiyel müşterilerle ilişkilerin kurulmasına büyük katkı sağlar. Mükemmel bir bilgi kaynağı sunmak güven oluşturur ve her yerde hazır içerik üretmek, kullanıcılara sürekli olarak bu markanın hatırlatılmasını sağlar.

Gönderiler, kullanıcıların soruları olan konuları kapsadığı için, bir sorunu çözmek amacıyla bu sayfalara gelir. İçeriğiniz bu sorunları çözebildiğinde, kullanıcı gelecekteki sorunlar için yardımınızı almakla daha fazla ilgilenir.

“Ücretsiz bilgi” yaklaşımının bu kadar iyi çalışmasının nedeni budur. Tüketiciler sizi belirli bir konu için bir otorite olarak sınıflandırdıklarında, yardıma ihtiyaç duyduklarında hizmetlerinize başvurma olasılıkları daha yüksektir.

6. E-posta Pazarlama

Bu pazarlama biçimi, olası satış yaratma ve lider yetiştirme yaklaşımlarının kralıdır.

Pazarlamacılar, müşteri adaylarından bilgi alır ve bu müşteri adayını satışa dönüştürmeye yönelik e-postalar oluşturur. E-posta kampanyaları, tüketicinin düşük e-posta açma oranı nedeniyle yanıltıcı olabilirken, birçok pazarlamacı, satış hunisi yaklaşımında bu yöntemi kullanarak büyük başarı elde ediyor.

Başarılı bir e-posta pazarlama kampanyasının anahtarı, her bir müşteri adayını kovaya özel mesajlarla beslemektir. Bu yöntem, potansiyel müşterilerin barikatlara ulaştığı yerleri sınıflandırmayı ve kaldıkları yere göre özelleştirilmiş mesajlar göndermeyi içerir.

Örneğin, bir müşteri adayı ilk kez ilgi gösterdiğinde, pazarlamacı bir bağlantı veya indirilebilir dosya içeren bir e-posta gönderir. Üç gün sonra şirket, müşteri adayıyla görüşebilir ve bu konuşmayı uyarlamak için verileri kullanabilir.

Linke veya indirmeye ulaşıldıysa düşüncelerinin neler olduğunu sorarak takip edebilirsiniz. Öte yandan, herhangi bir işlem yapılmadıysa, kullanıcıya kontrol etmesini ve erişimi kolay başka bir bağlantı sağlamasını nazikçe hatırlatabilirsiniz.

Bu süreç, tüketiciyi satın alma aşamasına kadar yönlendirmeye devam eder. Daha sonra, bu yaklaşım marka sadakatini teşvik etmek ve müşterileri iade etmek için geçiş yapar.

7. Etkileyenler ve İştirakler

Influencer’lar, sosyal medyadaki ve fikirlerine değer veren geniş kitlelere sahip diğer platformlardaki hesaplardır. Bu çevrimiçi ünlüler genellikle Instagramcı veya YouTuber'dır. Takipçileri için hayatlarına dair tavsiyeler veya içgörüler sunan içerik üretirler.

Markalar, etkileyicilerin ürünlerini veya hizmetlerini platformlarında tanıtmasını sağlayarak bu etkilenebilir kitlelere ulaşabilir. Elbette ürünün, ısrarcı bir satış konuşması yerine gerçek bir tavsiye olarak görülmesi için etkileyicinin markasına uyması gerekir.

Bu etkileyicilere daha sonra promosyon hizmetleri için belirli bir ücret veya bağlı kuruluş komisyonu ile ödeme yapılır.

Bağlı kuruluş pazarlaması, etkileyicilere ve diğer tüketicilere reklam karşılığında para kazanma fırsatı sunma uygulamasıdır. İnsanların bir ürünle ilgili tavsiye için bir arkadaşına güvenme olasılığı bir reklamdan daha fazla olduğundan, bu sistem daha alakalı bir hedef kitleye ulaşmak ve satışları artırmak için harika bir şekilde çalışır.

Bağlı kuruluşa, takipçilere veya arkadaşlara sunabilecekleri bir kod verilir. Çoğu zaman, bu kodun ek teşvik için eklenmiş bir indirimi vardır. Yeni müşteri, belirtilen kodu kullanarak bir satın alma yaptığında, bu kodla ilişkili satış ortağı satış için bir komisyon kazanır.

8. Mobil

Mobil reklamcılık, birçok farklı dijital pazarlama türüne taşınmaktadır. Çevrimiçi trafiğin neredeyse yarısı bir mobil cihazdan geldiğinden, pazarlama çabalarını mobil uyumlu kullanıma uyarlamak inanılmaz derecede önemlidir.

Sosyal medya reklamları, bu daha küçük ekranın yanı sıra arama reklamları ve e-postalar için uyarlanabilir. Aslında, birçok şirket kısa mesaj pazarlamasını e-posta kampanya stratejilerine dahil ediyor. Kısa mesajların açılma oranı daha yüksek olduğundan, tüketicilere önemli mesajlarla ulaşmanın genellikle daha güvenilir bir yoludur.

Mobil cihazlar için SEO açısından işletmeler, tüm web sitesi işlevlerinin bir mobil cihazda kullanılabilir olmasını ve yüksek kalitede performans göstermesini sağlamaya çalışır.

9. Televizyon

Televizyon, Netflix, Hulu ve Amazon Video gibi akış hizmetlerinin yükselişi ile son yıllarda dijital dünyaya adım attı.

Giderek daha fazla tüketici kablo paketlerini iptal ediyor ve aşırı izleme seanslarını çevrimiçi televizyon sağlayıcılarından alıyor. Pazarlamacılar bu görüntüleme seçeneğinden faydalanabilir ve geleneksel ticari aralar yerine bir resim veya video reklamı üretebilir.

İşletmeler genellikle bu 30 saniyelik reklamları pazarlama kampanyalarının temeli haline getirecek ve diğer platformlardaki destekleyici çabalarla bunları güçlendirecektir. Her ek reklam veya gönderi, orijinal kampanyaya atıfta bulunacak ve mesajı sağlamlaştıracaktır.

10. Radyo

Radyo artık dijital dünyanın bir parçası. Bu cadde eskiden kesinlikle hava dalgalarıyken, radyo yayınlarına artık çevrimiçi olarak yüksek oranda erişilebilir. Radyo reklamları, yaklaşan içeriğe sponsor olmak, etkinlikleri tanıtmak veya sadece marka bilinirliğini artırmak için kullanılabilir.

Spotify ve Apple Music'te podcast'lerin artmasıyla birlikte, pazarlamacılar artık daha fazla niş pazardan da yararlanabilirler. Bu genellikle maliyet tasarrufu sağlayan bir unsurdur ve markanızı daha alakalı bir kitlenin önüne koymaya hizmet edebilir.

Büyük radyo istasyonları otorite oluşturmak için hala harika bir seçenek olsa da, markanız için iyi bir eşleşme olan daha küçük istasyonları seçmek, daha yüksek trafik kaynağı kadar çok dönüşüm üretebilir.

Spotify ile reklam erişiminizi belirli bir yere, yaş aralığına ve cinsiyete göre bile özelleştirebilirsiniz. Bu, sonuçları en üst düzeye çıkarmak için geleneksel radyo reklamcılığını dijital pazarlama kampanyalarının gelişmiş özellikleriyle birleştirir.

Dijital Pazarlama Türlerinde Ustalaşmak

Artık ana dijital pazarlama türlerini bildiğinize göre, pazarlama yaklaşımınızı işletmeniz için en iyi yolları kullanacak şekilde uyarlayabilirsiniz. SEO'dan sesli reklamlara kadar, satışları artırmak, dönüşümü artırmak ve kârı en üst düzeye çıkarmak için çabalarınızı optimize edebilirsiniz.

Bu on çeşit dijital pazarlamayla, içerik, reklamlar ve mobil uyumlu platformlarla çevrimiçi dünyaya hükmedeceğinizden eminiz.

Eller serbest bir çözümle rakiplerinizin önüne geçmeye hazır mısınız? Pazarlamayı yapılacaklar listenizden nasıl çıkarabileceğimizi ve harika sonuçlar elde edebileceğimizi öğrenmek için bugün bizimle iletişime geçin.