Google'ın Arama Üretken Deneyiminin (SGE) Potansiyelinin Test Edilmesi
Yayınlanan: 2023-07-31Google, yeni Arama Üretken Deneyimi (SGE) ile ilgili bazı heyecan verici haberler duyurdu. Sonunda Arama Laboratuvarlarına erişim sağlıyorlar ve Google'ın yapay zeka destekli üretken Arama deneyimini test etmeye başlamamızı sağlıyorlar. Semetrical'da elbette bu fırsatın üzerine atladık!
Gerçekten neler yapabileceğini ve eksikliklerinin nerede olduğunu görmek için Google'ın yeni özelliğinin yeteneklerini test etmeye başladık. Bu makalede, Google'ın Arama Üretken Deneyimi ile ilgili deneyimlerimize dayanan dürüst geri bildirimlerimizi paylaşıyoruz. Henüz çok erken olduğunu ve SGE'nin her gün değiştiğini unutmayın!
Hadi içine girelim…
Bu yazıda neler var?
- Google'ın Arama Üretken Deneyimi nedir?
- Google'ın Arama Oluşturucu Deneyimi ile denemeler: bulgularımız
- SGE varsayılan olarak ne zaman görünmez?
- Google'ı gelecekte neler bekliyor ve nasıl hazırlanıyoruz?
Google'ın Arama Üretken Deneyimi nedir?
Google Arama Üretici Deneyimi veya kısaca SGE, üretici yapay zeka destekli sonuçları Google arama motorunun sorgu yanıtlarına sorunsuz bir şekilde entegre eden bir dizi arama ve arayüz işlevselliğini kapsar. Google, kullanıcılara bir web sitesine bağlantı içeren arama motoru sonuç sayfasında tipik bir liste sunmak yerine, birden çok kaynaktan gelen bilgileri otomatik olarak özetleyen ve bunu kullanıcılara sunan üretken bir yapay zeka motoru kullanır. Bu anlamda SGE, ChatGPT'ye çok benzer. Şu an için SGE, Search Labs aracılığıyla ABD'deki kullanıcılarla test aşamasında ve çıkış tarihi henüz onaylanmadı, ancak bu yılın sonunda veya 2024'te olması muhtemel.
Google'ın Arama Oluşturucu Deneyimi ile denemeler: bulgularımız
Yapay zeka tarafından oluşturulan arama sonuçlarının yeteneklerini ve bunun arama motoru teknolojisi üzerindeki potansiyel etkisini araştırdık. Elde edilen içgörüleri açıklarken bize katılın ve Google'ın Üretken Arama Deneyimi ile dijitalin geleceği üzerindeki etkilerini tartışın. Yaptığımız testlerde:
- tarifler
- Yerel paketler
- Google Haritalar
- Ürün inceleme sorguları
- Emlak listeleri
- Son haber listeleri
saçma tarifler
Google'a 'yumurta nasıl kaynatılır' diye sorduk ve bize çok sayıda farklı pişirme süresinden ve kronolojik olmayan, tekrarlanan talimatlardan oluşan çok kafa karıştırıcı bir tarif verdi! Tabii ki, bir yumurtayı kaynatmak için gereken süre özneldir, haşlanmış yumurta mı yoksa sıvı sarısı mı istediğinize bağlıdır, bu da farklı arama listelerinin farklı zamanlar önereceği anlamına gelir. Ancak, Google'ın SGE'si tarafından tek bir yanıtta özetlendiğinde, kullanıcı için hiçbir değeri olmayan saçma sapan bir tarif döndürür.
Buradan, SGE'nin sonuçlarını iyileştirmek ve sonuçların kullanıcı amacına hizmet etmesini ve değer katmasını sağlamak için yapılması gereken bazı işler olduğu açıktır. Google, kullanıcı geri bildirimlerini dahil ederek, algoritmayı hassaslaştırarak ve talimatların netliğini ve tutarlılığını artırarak SGE'yi doğru, kullanışlı ve kişiselleştirilmiş yanıtlar verecek şekilde optimize edebilir. Bu, nihai olarak kullanıcı deneyimini geliştirecek ve SGE'yi doğru ve ilgili arama sonuçları için değerli bir kaynak haline getirecektir.
Google Haritalar ile entegrasyon (yerel paketin üstünde)
Konuma özgü bir sorgu ile arama yaptığınızda, Google'ın Arama Üretken Deneyim yanıtı yerel paketin üzerinde görünecektir. Sonuçlar, normal yerel paketlerle neredeyse aynı görünen, her sonucun yanında kısa bir açıklama, yıldız derecelendirmeleri, resimler ve açıklamalar bulunan beşli bir pakette görünür.
Bu özelliği test etmek için 'Berlin'deki en iyi kulüpleri' aradık ve Google'ın bize sunduğu şey buydu:
Bu, yerel işletmelerin SGE sonuçlarında görünmelerini sağlamak için yerel listelemelerini optimize etmeye daha fazla dikkat etmeye başlaması gerektiği anlamına gelir. İşletme bilgilerinin güncel ve doğru olmasını sağlamak önemli olacaktır, ancak aynı zamanda bu alandaki daha büyük rekabetin ortasında kullanıcıların ilgisini çekecek kadar ikna edicidir.
Haritalar
Google'ın Arama Üretken Deneyimi yardımcı olmaya çalışır, ancak her zaman planlandığı gibi gitmez. Bir Roma haritası istedik ve elimizdeki bu:
Sizin de görebileceğiniz gibi, bazı önemli cazibe merkezleri ve şehrin tarihi de dahil olmak üzere, Roma'nın faydalı bir tanımını verdi. Ayrıca bize, istediğimiz şey olmayan İtalya haritaları da sundu. Özellikle bir Roma haritası istedik. Dolayısıyla, bu örnekte, SGE hedefe tam olarak ulaşmadı.
Ürün inceleme sorguları
Google'dan ürün inceleme sorgularını test etmek için 2023'ün en iyi bebek arabalarını sorduğunda, sonuçlar bir bağlantı döngüsünde 14 inceleme sitesine hizmet veriyor. serbest bırakmak. Bu, SGE sonucunun üzerinde görünecek ücretli reklamlarla birleştirilecektir, çünkü kullanıcılar SGE'yi test ederken, Google bariz nedenlerle bunları devre dışı bırakmıştır.
Bilgilendirilmiş karar verme için çok çeşitli görüşler ve içgörüler sunan birden fazla inceleme sitesinin dahil edilmesi memnuniyetle karşılanırken, değişen sonuç formatlarıyla rekabeti yine daha sert hale getirecektir. Organik sonuçlar, bu tür sorgular için mobilde daha belirgin hale gelen ekranın daha da altına itilecek; bu, SGE sonuçlarının bir parçası olarak belirtilmediği takdirde, buradaki tıklama oranı (TO) üzerindeki etkinin bir yayıncı için önemli olabileceği anlamına gelir.
Mülk URL'leri
'Watford'da satılık yeni evler' araması yaptık ve SGE, Watford'da satılık yeni evlerin bir listesini sunarak ev, yatak odası sayısı ve fiyat hakkında bilgi sağladı. Ayrıca referans ve en çok aranan alanlar için Watford'da ortalama bir emlak fiyatı sağlayabildi. Ancak, bu mülkleri nerede bulabileceğinize dair bağlantılar sağlamadı. URL'lere bu bağlantılar olmadan, kullanıcı deneyimi önemli ölçüde etkilenir ve sonuçlar yararlı olmaz.
Emlak piyasasında bu tür bir anahtar kelime için SGE sonuçları özellikle eksiktir. Yapay zeka tarafından oluşturulan bir sonucun, yarı yararlı ev fiyatı bilgisi dışında hiçbir nedeni yoktur. Bir kullanıcının, aramasını gerçekten gerçekleştirmek için neredeyse her zaman alıntılanan bir sonuca tıklaması gerekir. Ve alıntılanan tüm sonuçlar organik olarak en üst konumda yer alanlardan alınmadığından, sıralaması iyi olan yayıncılar, yapay zeka tarafından üretilen çok yararsız bir yanıt için yeni SERP onları ekrandan aşağı ittiği için cezalandırılıyor.
Son haber listeleri
Google'ın SGE'sinde "Londra'daki son haberler" sorgusunu test ederken. Londra'dan bazı son haberlerin madde işaretli bir listesine ve tıklanacak birkaç siteye hizmet etti. Buna The Sun ve The Independent gibi haber siteleri de dahildi. Bununla birlikte, listedeki hikayeler URL'lere bağlantı içermiyordu. Genel olarak, bu deneyim korkunç değil, ancak Google'ın normal organik listelerindeki En Çok Okunan Haberlerden daha iyi değil. En Çok Okunan Haberler özelliği çok daha kullanıcı dostudur ve her biri için URL'lere bağlantılar içeren çok sayıda haber kaynağından bir dizi alakalı haber sunar. Bu, kullanıcıların tercih ettikleri haber sitelerini seçmelerine ve hikayenin tamamını okumak için tıklamalarına olanak tanır.
SGE varsayılan olarak ne zaman görünmez?
Aşağıdaki sorgu türleri için SGE'nin varsayılan olarak görünmediği birkaç durum vardır:
- Son derece politik konular
- Bazı tıbbi konular (hepsi değil!)
- Bazı YMYL sorguları (finansal sorgular)
- Hassas/yetişkin sorguları
- Markalı sorgular (genişletmek için tıklama seçeneği ile)
- Hava durumu veya şarkı sözleri gibi hızlı yanıtlar
Bu durumlarda SGE'nin hariç tutulması, muhtemelen ilgili bilgilerin karmaşıklığı ve hassasiyeti, doğruluk ve uzmanlık ihtiyacı, gizlilik hususları, belirli marka amacı veya hızlı ve anlaşılır yanıtların mevcudiyetinden kaynaklanmaktadır. Bu hariç tutmalar, Google'ın kullanıcı deneyiminin farklı sorgu türlerinde bilgilendirici, alakalı ve güvenli kalmasını sağlama çabasını göstermektedir. Ayrıca, önemli testler ve kullanıcı geri bildirimlerinden sonra, listeye daha fazla sorgu türü eklenmesi muhtemeldir!
Google'ı gelecekte neler bekliyor ve nasıl hazırlanıyoruz?
Peki, Google'ın Arama Üretken Deneyimi hakkındaki kararımız nedir ve sırada ne var?
SGE yanıtları yalnızca en üst sıralarda yer alan sayfalardan elde edilmediğinden, içeriğin bu sonuçlarda görünme olasılığını artıran özellikleri belirlemek çok önemlidir. Bunu yaparak, SGE'de yer alma olasılığı daha yüksek olan içeriği oluşturmaya ve optimize etmeye odaklanarak, kullanıcıların dikkatini çekme ve etkileşim kurma şansımızı artırabiliriz. Müşterilerimizin içeriğini SGE için optimize etmek için, kullanıcıların müşterilerimizin ürünleri veya hizmetleri hakkında sorabilecekleri sorguları ve soruları tanımlamamız gerekiyor. Bu şekilde, bu araç önümüzdeki yıl düzgün bir şekilde kullanıma sunulduğunda tam olarak hazırlanmış olacağız.
Birden çok siteden üçüncü şahıslar tarafından bahsedilen sözler, röportajlar ve doğrulamalar gibi güvenilir dış kaynakları entegre etmek, içeriğimizin otoritesini ve güvenilirliğini artırır. Bu adım, içeriğimizin SGE için değerlendirilme olasılığını artırır ve böylece genel arama görünürlüğümüzü geliştirir.
Sonuç olarak, Google'ın Arama Üretken Deneyimi'nin (SGE) kullanıma sunulmasıyla arama sonuçlarının geleceği, hem kullanıcılar hem de içerik oluşturucular için büyük bir potansiyel barındırıyor. SGE, arama teknolojisinde önemli bir ilerlemeyi temsil ediyor ve sonuçlarının, bilgiye çevrimiçi olarak nasıl erişildiğini ve sunulduğunu yeniden şekillendirmesi muhtemel. Bununla birlikte, deneylerimize dayanarak, bunu tam olarak başarmak için hala biraz iyileştirme gerekiyor.
Benzer şekilde, bulgularımızda gösterildiği gibi ve yapay zeka destekli herhangi bir sistemde olduğu gibi, yanlış bilgilendirme ve önyargılı yanıtlarla ilgili zorluklar olabilir. Yanlış bilgilerin yayılmasını veya kullanıcılara taraflı bakış açıları sunulmasını önlemek için Google'ın SGE'yi sürekli olarak iyileştirmesi gerekecektir.
SGE'nin doğrudan yanıtlar oluşturmasıyla, kullanıcılar geleneksel arama sonucu sayfalarını tıklamaya daha az ihtiyaç duyabilir. Bu, potansiyel olarak web sitesi trafiğini etkileyebilir ve içerik oluşturucuları, öne çıkan snippet'ler ve doğrudan yanıtların görünür kalması için optimize etme konusunda etkileyebilir. Bu nedenle, Google'ın SGE'sinin yakın gelecekte SEO stratejileri ve performansı üzerinde büyük bir etkiye sahip olacağına hiç şüphe olmadığı için bu, üzerinde durmamız gereken bir şeydir.