Arama Stratejinizi Yükseltmek İçin Çok Önemli Kılavuz

Bunu aşmanın bir yolu yok: Sonuç veren yüksek etkili bir işletme istiyorsanız, bir arama stratejiniz olması gerekir.

“Ama zaten bir tane var” dediğinizi duyar gibiyiz. Mesele şu ki, en cilalı yaklaşımın bile gözden geçirilmesi ve güncellenmesi gerekiyor. Göz önünde bulundurulması gereken çok sayıda faktör olduğundan ve teknik ve araçların sayısı bunaltıcı olabileceğinden, bu zorlayıcı olabilir.

Arama stratejinizi yükseltmek için kılavuzumuzla adım adım ilerlemenizi öneririz.

Şimdi SEO seviyenizi yükseltme zamanı – işte nedeni

Değiştikleri zamanlar

SEO, tüketici ihtiyaçlarıyla yakından bağlantılıdır, bu nedenle sitenizi çevrimiçi konumlandırmak için kullanılan tekniklerin de bunu yansıtacak şekilde gelişmesini beklemek mantıklıdır.

Son olaylar (Covid-19 salgını ve ardından gelen ekonomik yavaşlama gibi) tüketici davranışlarını derinden etkiledi. Örneğin, karantinalar sırasında tüketiciler kendi bölgelerinde ürün ve hizmet sunan şirketleri aradıkça "yakınımdaki" aramaları arttı. Yerel SEO'ya odaklanan işletmeler, yeni kitlelere ulaşma fırsatından yararlanabildi.

Rekabet avantajı

Pollfish araştırmasına göre, 2022'de Kuzey Amerika'daki küçük ve orta ölçekli işletmelerin yaklaşık %60'ının tanımlanmış bir arama stratejisi yok.

Bunu okumanın iki yolu vardır:

• İşletmelerin %60'ı büyük bir fırsatı kaçırıyor.
• Şirketlerin %40'ı bundan yararlanma ve arama stratejilerini kendilerini rakiplerinden farklı kılacak bir yola dönüştürme şansına sahip.

Değişen düzenlemeler

Veri koruma düzenlemelerinde (GDPR'nin uygulanması gibi) yapılan değişiklikler, arama stratejisini önemli ölçüde etkiler. Ne yazık ki, uyumluluk bazı işletmeler için hala devam eden bir çalışmadır, bu da süreçte fırsatların kaybolduğu anlamına gelir.

Arama stratejinizi nasıl hızlandırırsınız?

Açıklanan vardiyalara rağmen, bir şey değişmedi. Organik aramalar, web sitesi trafiğinin %50'sinden fazlasını oluşturur.

SEO'nun çalışmasını istiyorsanız, iki şey yapmanız gerekir:

• Tüketici ihtiyaçlarını göz önünde bulundurun.
• Arama motorlarını sıralanacak bir formatta kaliteli içerikle besleyin.

Bunu yapmak için, aşağıdaki temel bilgilere aşina olmanız ve bunları uygulamak için adımlar atmanız gerekir:

• Bir SEO denetimi ile başlayın. Bir yere varmak için nerede olduğunuzu bilmeniz gerekir.
• Sitenizin teknik açıdan iyi performans gösterdiğinden ve harika bir kullanıcı deneyimi sunduğundan emin olun. Sayfalar yavaş yükleniyorsa veya sitenizde gezinmek zorsa, kitle birkaç saniye içinde ayrılacağı için arama stratejisine zaman ve çaba harcamanın bir anlamı yoktur. Hemen çıkma oranlarının %90 artması için beş saniye yeterlidir.
• Anlamlı KPI'lar tanımlayın. Onlarca var ama çiğneyebileceğinizden fazlasını ısırmaya çalışmayın.
• Anahtar kelimelerinizi stratejik olarak seçin. Bu, kullanıcı amacının muhasebeleştirilmesi anlamına gelir; kullanıcıların bulmak istedikleri, mutlaka arama kutusuna yazdıkları şey değildir. Ayrıca, arama hacmine ve rekabet gücüne dayalı olarak hangi anahtar kelimelerin rekabet etmeye değer olduğunu anlayın.
• Anahtar kelime stratejinizi çeşitlendirin. Metin sanki robotlar yazmış gibi gelene kadar anahtar kelimeleri tekrarlamayın. Bunun yerine, farkındalıktan satın alma sonrasına kadar farklı satış hunisi aşamalarında müşteri ihtiyaçlarını hedefleyen alakalı anahtar ifadeler, uzun kuyruklu anahtar kelimeler ve anahtar kelimeler ekleyin.
• Web sitenizdeki her bir sayfayı optimize etmeye çalışarak her şeye girmeyin. Belirli bir noktada belirli hedeflerinize bağlı olarak, bazı sayfalar diğerlerinden daha değerlidir. Bazen blogunuzu optimize etmek daha değerli olabilir, bazen de açılış sayfanıza odaklanmak isteyeceksiniz.
• SEO performansını sistematik olarak izleyin, belgeleyin ve ölçün. Güvenilir analizlere ve raporlara erişim, düşük performans gösteren alanları tespit edebilir ve kendinden emin karar vermeyi destekleyen içgörüler sunabilir. Bu süreci oluşturun ve yüksek etkili değişiklikler yapabileceksiniz.

Şimdiye kadar, sağlam bir arama stratejisinin temellerini ele aldık. Aşağıdaki adımlar, SEO çabalarınızı nasıl daha iyi optimize edebileceğiniz konusunda biraz daha derine inecektir. Nasıl olduğunu görelim.

1. Her şey strateji ile ilgili

Gereksiz görünme riskini alsak bile bunu yeterince vurgulayamayız: SEO'nuzu yükseltmek, stratejinize yoğun bir şekilde odaklanmayı gerektirir. Bununla, SEO'yu işinizin ayrı bir parçası olarak görmek yerine küresel bir yaklaşım benimsemeyi kastediyoruz.

Bunu nasıl yaptın? Ticari ve arama stratejisi arasında en uygun uyumu bulun. Pazar değerlendirmenizden veya bir SWOT analizinden gelen tüm ticari bilgiler, eyleme geçirilebilir SEO taktiklerine dönüştürülmelidir.

2. Mobil SEO'nun derinliklerine dalın

Google, 2020'den beri mobil öncelikli bir dizine ekleme yaklaşımı uyguluyor. Bu, arama motorunun öncelikle indeksleme ve sıralama amacıyla bir sitenin mobil sürümünü kullandığı anlamına gelir.

Bu değişikliğin SEO üzerindeki etkisi, özel bir mobil sürümü olmayan siteler için fark edilir ve bu da sıralamaları olumsuz etkileyebilir. Bu gibi durumlarda, Google büyük olasılıkla sitenin standartların altında bir kullanıcı deneyimi sunduğunu düşünecektir.

Henüz yapmadıysanız, içeriğin, medyanın ve meta verilerin mobilde de masaüstünde olduğu kadar gösterişli olmasını sağlayarak dikkatinizi sitenizin mobil sürümüne çevirin. Bu test aracı, başlamak için mükemmel bir yerdir.

3. Video içeriği

İlgili içerik SEO'nun temel taşıdır. Ancak içerik, metinden daha fazlasıdır. 2022'de arama motorları, İnternet kullanıcılarının değişen tercihlerine yanıt olarak video içeriğine öncelik veriyor.

İşletmelerin web sitelerinde video içeriğine yer vereceğine dair artan bir beklenti var. Ne sattığınız önemli değil; video, kitlenizin ilgisini çekme ve cezbetme konusunda kendine özgü bir yeteneğe sahiptir.

Video içeriği yalnızca kitlenizi eğlendirmekle kalmaz. Herhangi bir arama stratejisinin amacı, somut sonuçlar elde etmektir ve video içeriği, karar verme ve satın alma davranışını etkilediği kanıtlandığından, stratejinizin ihtiyaç duyduğu ekstra dokunuştur.

Video içeriğini dahil etme fırsatları çoktur: açıklayıcı veya demo videolardan tanıtımlara veya referanslara kadar, bunlar arama stratejinizi yükseltebilir.

4. Site güvenliğini artırın

Önleyici bir önlemle bitireceğiz. Siber suçlular taktiklerinde daha karmaşık hale geldikçe, web siteleri güvenlik ihlallerine karşı daha savunmasız hale geliyor.

Bu itibarınıza zarar verebilir ve finansal kayıplara neden olabilir. Bunun ötesinde, zayıf web sitesi güvenliğinin daha düşük sıralamalara dönüşmesi uzun sürmez. Potansiyel bir müşteri, web sitenizin güvenli olduğundan şüphe ederse, ayrılma ihtimalleri %80'dir.

Arama motorları bunu fark eder ve muhtemelen sitenizin kullanıcı beklentilerini karşılamadığının bir kanıtı olarak yorumlayabilir, bu nedenle içeriğiniz alakalı olsa bile onu sonuçlar sayfasının daha aşağılarına itebilir.

Bu, sitenizi mevcut en iyi güvenlik uygulamalarıyla uyumlu tutarak ve her zaman BT varlık güvenliği uzmanlarıyla çalışarak önleyebileceğiniz bir düşük güven ve düşük sıralama döngüsünü tetikleyebilir.

İlgili: Doğru BT Varlık Değerlendirmesi (ITAD) Hizmet Sağlayıcısını Seçmek için Kontrol Listeniz

Çözüm

Kazanan bir arama stratejisi, işletmenizi başarıya ulaştırabilir. Bunu gerçekleştirmek, temelleri doğru bir şekilde almayı ve daha gelişmiş teknikleri birleştirmek için bu sağlam temel üzerine inşa etmeyi gerektiren devam eden bir çabadır. Bu kılavuzdaki ipuçlarını takip etmek, arama stratejinizin karşılığını almanıza yardımcı olabilir.

Burada Misafir Katkıda Bulunanlar tarafından ifade edilen görüşler kendilerine aittir, Rise Marketing'e ait değildir.