Yerel Arama Pazarlamacılığının Geleceği: 2023 ve Ötesine Bakış

Yıl sonu genellikle rahatlama ve sıfırlama ile eş anlamlıdır. Pazarlamacılar ve SEO'lar olarak, sürekli gelişen arama ortamının tatil sezonunda bile dinlenmediğini bilirsiniz. Bu nedenle, 2023'ü şekillendiren dijital trendlere hükmetmek ve yerel arama pazarlamasının geleceğinin nereye gittiği hakkında daha fazla bilgi edinmek için bugün muhtemelen bu blog gönderisine geldiniz.

Yeni yıla başarıya giden hızlı yolda başlamak için bulduğumuz en etkili yol, geçen yıl pazarlama trendlerinin nasıl ortaya çıktığı, değiştiği ve ilerlediği hakkında daha derin bir anlayış kazanmaktır. Tüketici satın alma davranışı 2022'de büyük ölçüde dalgalandı. Ukrayna savaşı, mal ve hizmet maliyetlerindeki şaşırtıcı artışlar ve yaklaşan durgunluk hazırlığı gibi ekonomik manzarayı etkileyen yaygın olaylar göz önüne alındığında, bu hiç de şaşırtıcı değil.

Son birkaç yıldır bizi etkileyen çok sayıda değişiklik ve belirsizliğe rağmen, mevcut dijital pazarlama stratejinizi henüz elden geçirmeyin. Bunun yerine, 2023 için, zirveye çıkmak için temel ve gelişmekte olan pazarlama taktiklerinin sağlıklı bir karışımını entegre etmenizi öneririz.

Son zamanlarda, 2022 boyunca gerçekleşen çok sayıda arama motoru güncellemesini, bu güncellemelerin yerel aramanın durumunu nasıl etkilediğini ve bunun gelecek için ne anlama geldiğini tartışmak üzere ünlü SEO ve pazarlama endüstrisi uzmanları bize katıldı. Ayrıca şunları da inceleyeceğiz:

• 2022'deki en etkili arama motoru güncellemeleri ve neden önemli oldukları.
• 2022'de hangi pazarlama taktikleri işe yaradı ve ne yaramadı?
• Google İşletme Profili, Apple Haritalar ve daha fazlasıyla nelerin değiştiğinin gizemi çözülüyor.
• Odaklanmanızı ve dikkatinizi hak eden şey 2023'tür.

Web semineri panelistlerimiz şunları içeriyordu:

• Early Bird Dijital Pazarlamanın Sahibi Sherry Bonelli
• Steve Wiideman, Wiideman Consulting Group Kıdemli Arama Stratejisti
• Stefan Somborac, Pazarlama Metrolojisinin Kurucusu

Google Arama gelişiyor ve sizin de gelişmeniz gerekiyor

Google, arama davranışlarını neyin yönlendirdiğini anlamaya ve potansiyel müşterilere daha alakalı sonuçlar sunmaya giderek daha fazla yaklaşıyor. Bunu yapmak için teknolojisi, insanların bilgiyi işleme biçimini taklit etmeye başlıyor ve bunun karşılığında arama giderek daha görsel, etkileşimli ve keşfedici hale geliyor. Metin tabanlı içerik artık yeterli olmayacak. Bunun yerine, içerik pazarlamacıları, kullanıcı katılımını artırmak için görüntüleri, videoları ve etkileşimli içeriği dahil etmeye çalışmalıdır.

Rakiplerinizin hâlihazırda neler yaptığını ve kullanıcı deneyiminizi nasıl daha iyi hale getirebileceğinizi görmek için arama sonuçlarına bakmak da yararlıdır. Hedef anahtar kelimelerinizden birini kullanarak bir Google Araması yapın. Ne tür içerikler üst sıralarda yer alıyor? Arama sorgusu için hangi resimler öne çıkıyor?

Google'ın içeriğinizi en iyi şekilde anlamasına neyin yardımcı olduğunu görmek için farklı içerik türlerini test edin. Sayfalarınıza kaliteli görsel içerik ekleyin ve alakalı görseller kullanın. Örneğin, Sterling Sky, hayvanların yok edilmesine yönelik çim bakım hizmetleriyle ilgili bir sayfa için, içinde delikler bulunan bir çimin kaliteli bir fotoğrafıyla bir kokarca görüntüsünü değiştirdi. Açılış sayfasına, sorunun neye benzediğini açıkça gösteren görsel içerik eklemek, Google'ın sıralama algoritmasında daha iyi yankı bulur. Buna karşılık şirket, arama sonuçlarında yeni görselle öne çıkan bir snippet elde etti.

Hizmetinizin veya ürününüzün profesyonel fotoğraflarını çekmesi için bir fotoğrafçı tutmak da harika bir fikirdir. Fotoğrafçılar, en iyi fotoğrafı çekmek için gerekli olan açılar, aydınlatma ve kompozisyon konusunda uzman bilgisine sahiptir.

Çim bakımı sorgusu için örnek görsel arama

Arama kutusunun ötesine geçin

Görsel Arama, çoklu aramanın kullanıma sunulmasıyla birlikte görsellerin derinliklerine inerek, ileriye doğru büyük bir adım atıyor ve Google, arama kutusunun ötesine geçiyor. Son on yılda, Google'ın değerli gayrimenkulleri geleneksel mavi bağlantılar ve siyah metinlerden büyümüştür.

Görüntü ve video tabanlı içerik, metin içeriğini hızla geride bırakıyor. İçerik stratejiniz geleneksel arama sonuçlarının ötesine geçecek şekilde gelişmiyorsa, ikinci sayfalarda ve sonrasında görünme riskiniz vardır.

Ek olarak, panel notlarımız, mümkün olduğunda stok görüntülerden kaçınmaya yöneliktir. Stok fotoğraflar, markanızın en iyi görsel temsili değildir. Markanızın ardındaki mesajı ve duyguyu gerçek fotoğraflar kadar doğru bir şekilde iletemezler. Bulması hızlı ve kullanımı kolay olabilir, ancak gerçek müşteri ilişkileri oluşturmak için ideal değildirler. Sosyal medya platformları, e-posta pazarlama kampanyaları ve daha fazlası dahil olmak üzere tüm dijital kanallarınızda gerçek fotoğraflar kullanın.

Örnek arama sonuçları sayfası

Arama, bulunmanın en iyi yolu olmaya devam edecek

Markaların dijital kanallarda keşfedilmeleri için çok sayıda yolu vardır. TikTok gibi sosyal medya pazarlama platformları, pazarlama profesyonellerinin çabalarını nereye odaklayacaklarını merak etmelerine neden olan markaları ev isimleri haline getiriyor. Keşfedilmenin en iyi yolu hâlâ Google Arama ve Haritalar'da mı?

Panelimiz, sesli, görsel veya metin araması olsun, yerel aramanın 2023'te internet kullanıcıları tarafından bulunmanın en iyi yolu olmaya devam edeceği konusunda hemfikirdir. farklı bir dijital platform aracılığıyla - genellikle Arama'ya yönelirler. Kendi araştırmamızdan, arama yapanların %83'ünün her gün çevrimiçi arama yaptığını bulduk.

Çevrimiçi varlığınızı optimize ettiğinizden emin olmak için işletme sahipleri SEO temellerini ve stratejilerini öğrenmelidir. Temel bir SEO bilgisine sahip olmak, işletmenizin organik olarak bulunmasına yardımcı olur ve pazarlama çabalarınızın erişimini genişletir. Blog gönderileri, etkileşimli içerik, ürün açıklamaları ve daha fazlası olsun, iyi yazılmış içerik oluşturmak da bir başka zorunluluktur.

Hiper yerel pazarlamayı dijital stratejinize dahil edin

Cep telefonlarından gelen web trafiğinin yüzdesi önemli ölçüde arttı. Aslında, tüm web trafiğinin yarısından fazlası (%60) cep telefonlarından geliyordu . Artık mobil aramalar masaüstü aramaları aştığı için, müşteriler bir ürün veya hizmet aradıklarında çok küçük bir yarıçap içindeki konumlar hedefleniyor. Dijital stratejinizi planlarken hiper yerel pazarlamayı dikkate almadıysanız, yakındaki arama yapanlara en alakalı bilgileri sunmuyor olabilirsiniz.

Sahip olduğunuz her müşteri etkileşimini düşünün. Müşteriler, fiziksel mağazalarınızı ararken nelere dikkat etmelidir? Bir şerit alışveriş merkezinde mi bulunuyorsunuz? Popüler bir dönüm noktasına yakın mısınız? Yakınlarda hangi kavşaklar var?

Yukarıdaki soruların yanıtlarını, konumunuzun açılış sayfası içeriğine ekleyin. Bu, yalnızca internet kullanıcılarına değil, aynı zamanda Google arama motoru tarayıcılarına da daha alakalı bilgiler sunar. Google'a, o konuma özgü benzersiz içerik oluşturduğunuzu kanıtlar.

Başka bir hiper yerel pazarlama taktiği stratejisi, yerel topluluk etkinliklerine katılmak veya geri bağlantı profilinizi oluşturmak için yakındaki işletmelerle promosyonlar yapmaktır.

Hiper yerel web sitesi içeriği örneği

Arama yapanları sayfanızda tutun ve Google aramaya geri dönmeyin

SEO'lar olarak kendimizi insanlar yerine arama motorları için içerik yazarken bulabiliriz. Bu, yüzlerce genel blog oluşturmayı, anahtar kelime doldurmayı kullanmayı ve çok az benzersiz değere sahip bol miktarda içerik üretmeyi içerir. İçeriğin kalitesini artırırsanız bu stratejiler potansiyel olarak işe yarayabilir, ancak mümkün olan en iyi müşteri deneyimini sağlamadıkları için aynı zamanda bir kumardır. Google, her arama yapan için harika bir kullanıcı deneyimi sağlamaya çalışır ve aynı şeyi yapan siteleri ödüllendirir.

Rekabet sertleştiğinde savaşı benzersiz içerik kazanır. Her sayfada yararlı ve yararlı içerik sağlayın. Göstermek istediğiniz şey üzerine değil, arama yapanların sorgularını çözmek için aradıklarıyla ilgili içerik oluşturun.

Ayrıca doğal olarak yazılmış içerik oluşturmak isteyeceksiniz. Yapay zeka (AI) yazma araçları artıyor, ancak bunlar bir insan yazarın yerine geçemez. Bu araçları bir ilham kaynağı olarak kullanın, ardından içeriği kendi kelimelerinizle yazın. Yalnızca yapay zekaya güvenmek çok fazla hata payı bırakır ve markanızın benzersiz sesini ve tonunu yakalamanıza izin vermez.

Yeni yıla başlarken bu dijital pazarlama tekniklerini ve ipuçlarını faydalı bulacağınızı umuyoruz. Yerel arama pazarlamacılığı çıkarımlarının daha eyleme geçirilebilir bir geleceği için tam web seminerini dinlemek için aşağıdaki kısa formu doldurun.