Nihai E-Ticaret SEO Rehberi

Arama, günümüz tüketicilerinin çevrimiçi olarak neyi ve ne zaman satın alacaklarını keşfetme, araştırma ve karar verme süreçlerinde ön planda yer alıyor.

2022'de ABD e-ticaret satışları 1 trilyon doları geçecek ve küresel e-ticaret pazarının 2023'te 6,3 trilyon dolara ulaşması bekleniyor.

Giderek kalabalıklaşan çevrimiçi alanda büyümeye devam etmek için e-ticaret işletmeleri, daha fazla organik trafiği yakalamanın ve dönüştürmenin yollarını bulmalı ve bunu daha karlı ve sürdürülebilir yöntemlerle yapmalıdır.

Ancak, organik trafiği optimize etmek göz korkutucu bir görev olabilir. Çoğu e-ticaret web sitesinde, sürekli envanter güncellemeleri, dinamik Javascript ve sınırlı tarama bütçelerinin sunduğu zorluklar bir yana, bireysel optimizasyon gerektiren milyonlarca URL vardır.

Tüketici beklentilerini karşılamak için, e-ticaret web siteleri neredeyse sonsuz sayıda seçenek sunmalıdır. Yine de, arama motorlarının bu hacimle başa çıkmak için sonsuz kaynağı veya kapasitesi yoktur ve çoğu alıcı, arama sonuçlarının 30. sayfasında görünen bir markaya güvenmez.

Ayrıca, e-ticaret web siteleri genellikle son derece karmaşık olduğundan, genellikle yüklenmeleri yavaştır ve gezinmeleri son derece zordur, bu da genellikle kötü bir müşteri deneyimine yol açar. Bir sayfanın yüklenmesi 6 saniyeden uzun sürerse, kullanıcıların yarısından fazlası sepetlerini terk eder ve %32'sinin hiç geri dönme olasılığı yoktur.

Bu zorluklara rağmen SEO, e-ticaret gelirini ve kârını artırmanın en etkili yollarından biri olmaya devam ediyor.

İlerleyen sayfalarda, işletmenizin organik trafiğin gücüyle büyümesine yardımcı olabilmeniz için e-ticaret SEO başarısı önündeki 5 yaygın engeli nasıl aşacağınızı göstereceğiz.

E-ticaret SEO başarısı için 5 yaygın engel

1. Karmaşık site yapısını yönetme
2. Site sorunlarıyla ilgili görünürlük eksikliği
3. Sınırlı tarama bütçesini optimize etme
4. Dinamik içerik ihtiyacında gezinme
5. El emeğine güven

Engel #1: Karmaşık site yapısını yönetme

Pazar payını yakalamak ve marka otoritesi oluşturmak için e-ticaret işletmelerinin sürekli artan talebe cevap verebilmesi gerekir. Sonuç, SEO için düzenlenmesi ve optimize edilmesi gereken hiç bitmeyen bir yeni ürün sayfaları ve URL akışıdır.

E-ticaret ürün sayfaları düzgün bir şekilde optimize edilmediğinde, bu sayfa labirenti arama motoru tarayıcılarının kafasını karıştırabilir ve web sitesinin tüm içeriğini dizine eklemelerini engelleyebilir. Sorun çözülmezse, bir e-ticaret web sitesindeki sayfaların yarısından fazlası arama motorları tarafından görünmez hale gelebilir, bu da binlerce potansiyel müşterinin ürünlerini bulamayacağı veya satın alamayacağı anlamına gelir.  

İşte SEO ekiplerinin bu alanda karşılaştıkları en yaygın karmaşık site yapısı sorunlarından bazıları ve bunları çözmek için kullanabilecekleri çözümler.

Derin bağlantılar

Ürün sayfaları, bir e-ticaret sitesindeki en önemli sayfalar olsa da, genellikle ana sayfadan en fazla sayıda tıklamanın arkasına gömülürler. Bu "derin bağlantılara" dikkat edin; bir sayfaya gitmek için gereken tıklama sayısı ne kadar fazlaysa, Google'ın keşfetmesi, dizine eklemesi ve önbelleğe alması o kadar uzun sürebilir. Dahili bağlantı, ürün kategorisi sayfalarının dikkatli yönetimi ve arama parametreleri, bir sitenin en değerli sayfalarının görülmesini sağlamaya yardımcı olabilir.

Envanter değişiklikleri ve site haritası güncellemeleri

Birçok e-ticaret web sitesi, dahili bağlantı zorluklarını yönetmek için XML site haritalarını kullanır. Ancak, envanter sürekli değiştiğinde site haritalarını güncel tutmak zor olabilir. Ürün kategorisine göre envanter ve site haritalarına yönelik otomatik görünürlük, tüm bu önemli sayfaların dizine eklenmesini sağlayarak zamandan tasarruf sağlayabilir ve kapsam ve yönetimi garanti edebilir.

Çok yönlü gezinme sorunları

Sitenizin yönlü navigasyonunu tanıyarak, neden olabileceği SEO sorunlarının kapsamını daha iyi anlayacaksınız. Öncelikle özelliklerin yalnızca kategori sayfalarınızda olup olmadığını belirleyin veya sitenizin derinliklerine inin ve bunların URL'lerinize eklendiği bir sıra olup olmadığını belirleyin. Ardından, yönlü sayfalara yönelik trafiği ve talebi değerlendirebilir ve bu sayfalardaki içerikte nerelerde iyileştirmeler yapabileceğinizi kontrol edebilirsiniz.

Engel #2: Web performansında görünürlük eksikliği

Çoğu e-ticaret sitesinde binlerce ürün sayfası bulunur. Ne yazık ki, bu sayfaların %32 kadarı Google tarafından taranmıyor bile, sonuç sayfalarında sıralaması çok daha az.

En önemli sayfalarınızın doğru bir şekilde tarandığından ve dizine eklendiğinden ve hiçbir SEO fırsatını kaçırmadığınızdan emin olmak için web sitenizin performansına ilişkin tam görünürlüğe ve eksiksiz verilere ihtiyacınız vardır.

Güneydoğu Asya'nın en büyük e-ticaret oyuncularından biri olan Bukalapak, Google tarafından dizine eklenen ürün açıklama sayfalarında keskin bir düşüş gördüğünde, olumsuz eğilimi azaltmak için odaklanabilecekleri sorunlu alanları belirlemek üzere bu milyonlarca sayfayı denetlemek için ölçeklenebilir bir çözüm aradı.

Organik trafik istediğiniz yönde ilerlemiyorsa veya başka sorunlar olmaya devam ediyorsa ve nedenini tam olarak belirleyemiyorsanız, temel nedeni keşfetmenize yardımcı olabilecek otomasyona ihtiyacınız olabilir.

3. Engel: Tarama bütçesini optimize etme

Arama motorlarının, bir web sitesinin her sayfasının incelenmesini ve dizine eklenmesini sağlamak için sonsuz bir tarama bütçesi yoktur. Bu nedenle, tarama bütçelerinin çoğunu gerekli olmayan sayfalara harcarlarsa, muhtemelen sitenizdeki en önemli sayfaları incelemek için yeterli kaynakları kalmayacaktır.

Sonuç? Önemli kategori sayfaları ve yüksek değerli ürün sayfaları, kötü sıralamalardan, daha az organik trafikten ve sonuç olarak daha az dönüşümden zarar görebilir.

İşte SEO ekiplerinin bu sorunla uğraşırken karşılaştıkları bazı yaygın engeller.

Yönlü navigasyon komplikasyonları

Yönlü gezinme, e-ticaret web sitelerinin SEO'su için sorunlu olabilir, çünkü kullanıcılar ürünleri filtrelediklerinde veya sıraladıklarında, sitedeki diğer sayfalarla aynı veya benzer içeriğe sahip olabilecek yeni URL'ler oluştururlar, bu da arama motorlarının kafasını karıştırır ve belirlemelerini zorlaştırır. hangi sayfaların dizine ekleneceği ve sıralanacağı. Buradaki ana risk, çok yönlü gezinmenin bir web sitesinin tarama bütçesini tüketebilmesidir.

Bunlar, daha yüksek önceliğe sahip sayfaların değerini azaltacak ve arama botları için "tarama tuzakları" yaratacaktır - botun, birbirinden önemli ölçüde farklı olmayan tonlarca nispeten düşük kaliteli sayfayı taradığı yerler.

Yönlü gezinmeye yönelik çözüm, arama motorlarına bir sayfanın hangi sürümünün birincil veya ana sürüm olduğunu söylemek için standartlaştırma yoluyla içerik stratejisi ve teknik uygulamanın hassas bir karışımıdır.

Envanter değişiklikleri ve düşük değerli sayfalar

Bir e-ticaret sitesine sık sık ürün eklendiğinde veya kaldırıldığında, arama motorları tarafından düşük değerli veya yinelenen içerik olarak görülebilecek birçok sayfa oluşturabilir. Arama motorları hangi sayfaların kullanıcılar için en önemli ve alakalı olduğunu belirlemekte zorlanabileceğinden (yukarıda belirtilen yönlü gezinme sorunlarına benzer şekilde), bu durum indeksleme ve sıralama ile ilgili sorunlara yol açabilir.

Milyonlarca sayfası olan bir sitede, en önemli sayfalarınızın taranmasını (ve böylece organik aramanın indeksleme aşamasına geçmesini) sağlamak zor olabilir. Segmentasyon kullanarak, sitenizi dikkat çekmek istediğiniz sayfa gruplarına ayırabilir ve bu stratejik sayfalar için tarama davranışını anlayabilirsiniz.

Tarama bütçesini optimize etmek ve bu zorlukların üstesinden gelmek için SEO ekiplerinin, arama motoru botlarına daha verimli bir şekilde içerik sunabilmeleri ve aynı zamanda ilk etapta gördükleri içeriğe öncelik verebilmeleri gerekir. Bu, envanter değişikliklerinden bağımsız olarak, tüm kritik sayfaların bulunabilmesini ve daha fazla içeriğin keşfedilip dizine eklenmesini sağlayacak ve böylece organik arama yoluyla sürdürülebilir gelir artışı sağlayabilir.

Engel #4: Javascript'i Kullanıcı Deneyimi ve SEO için Optimize Etme

E-ticaret web siteleri, ziyaretçilerin davranışlarına, ilgi alanlarına, konumlarına veya diğer kriterlere göre kişiselleştirilmiş içeriği görüntülemek için dinamik içerik ve Javascript (JS) kullanır. Bu, daha iyi bir kullanıcı deneyimi, artan katılım ve daha yüksek dönüşümlerle sonuçlanabilir.

Ne yazık ki, dinamik içerik ve onu destekleyen JS, e-ticaret web siteleri için bir dizi SEO sorunu yaratabilir. Yeni başlayanlar için, arama motorları dinamik içeriği statik içerik kadar etkili bir şekilde tarayamayabilir ve dizine ekleyemeyebilir, bu da arama sonuçlarında görünürlüğün azalmasına neden olabilir. Aslında, bir çalışma, arama motorlarının Javascript'i taramanın HTML'den 9 kat daha uzun sürdüğünü buldu.

Bunun nedeni, JS yürütmesinin kaynak yoğun olmasıdır. Searchbot'lar bu bilgileri görebilir, ancak sayfayı daha eksiksiz hale getirmek için bir nedeni olana kadar verileri saklayabilir. Salt metin, yalnızca mobil bot büyük olasılıkla sayfayı gözden geçiriyor (son işlemeden itibaren büyük değişiklikler görmediği sürece). JS oluşturma, sayfa hızının yavaşlamasına neden olduğunda, arama robotlarının bir sayfanın yüklenmesini beklemek için gereken kaynakları ayırma olasılığı daha da azalır.

Dinamik içerik, benzer içeriğe sahip birden çok URL oluşturursa yinelenen içerik sorunları da oluşturabilir. Bu, SEO otoritesinin seyrelmesine ve etkilenen sayfalar için daha düşük sıralamalara neden olabilir. Tüm bunların yanı sıra, dinamik içerik doğru bir şekilde uygulanmazsa, sayfa yükleme sürelerinin yavaşlamasına, kullanıcı deneyiminin zarar görmesine ve yüksek hemen çıkma oranlarına yol açabilir.

E-ticaret başarısı için, SEO'ların web sitelerinin ürün ve kategori sayfalarındaki hangi öğelerin JS uygulamaları nedeniyle daha az tarandığını bilmesi gerekir, örneğin:

-> Üçüncü taraf incelemeleri

Birçok ürün sayfası, çok önemli müşteri inceleme bilgileri de dahil olmak üzere JS öğeleri içerir. Bu toplu incelemeleri ve yıldız puanlarını sayfada göstermek zor olduğundan, yapılandırılmış işaretlemede bunları doğru bir şekilde bildirmek çok önemlidir. Bu bilgiler dinamik olarak yüklendiğinde, incelemelerde bulunan benzersiz, zengin ve ilgili içeriğin arama botlarına gösterilmeme olasılığı her zaman vardır.

-> Otomatik olarak oluşturulan dahili bağlantılar

Önerilen ürünlere veya ürün kategorilerine yönelik dahili bağlantılar, genellikle bir JS modülünde otomatik olarak oluşturulur ve kullanıcılar için dinamik olarak kişiselleştirilir. Bu, kullanıcı deneyimini ve dönüşümü iyileştirebilse de, bu bağlantılar çok fazla SEO değeri sağlamaz. SEO'ların dahili bağlantılara hibrit bir yaklaşım benimsemesi gerekebilir - gövde kopyasındaki (HTML'deki) bağlantıların daha yüksek SEO değerine sahip olduğunu unutmayın.

-> JS ve yönlü gezinme

JS'yi çok yönlü gezinmeye uygulamak, yeni URL'lerin oluşturulmasını azaltabilir. Birden çok farklı sayfa oluşturmadan kullanıcı ihtiyaçlarını karşılamak için JS'nin dinamik öğelerini kullanarak, çok yönlü gezinmenin zorlukları daha verimli bir şekilde yönetilebilir.

Sitenizin bir tarama bütçesi olduğu gibi, aynı zamanda bir oluşturma bütçesi de vardır; bu, arama motorlarının sayfalarınızı oluşturmak için sınırsız kaynağa sahip olmadığı anlamına gelir. Google, sitenizin JavaScript'ini indekslemenin "ikinci dalgası" sırasında oluşturur. Bu, Google'ın hiçbir şeyi kaçırmaması için içeriğinizi HTML içinde göstermenin de önemli olduğu anlamına gelir. İçeriğinizin düzgün yüklendiğinden emin olmak için kontrol edin. Sayfalarınızda “elementi incele”ye giderseniz, sayfada olduğunu bildiğiniz bir metni ararsanız ve orada bulamazsanız, arama motorları ona erişmekte sorun yaşayabilir,

Engel #5: Manuel görevlere güvenme

Manuel görevlere güvenmek birçok nedenden dolayı sorunludur - ama özellikle SEO'yu geniş ölçekte uygulamak söz konusu olduğunda.

Bir e-ticaret işletmesi büyüdükçe, web sitesindeki ürün, kategori ve sayfa sayısı artacaktır. Zamanla, anahtar kelime araştırması ve içerik optimizasyonu gibi manuel SEO görevleri daha da zaman alıcı ve yönetilmesi zor hale gelecektir. Bu, bir ekibin SEO çabalarını ölçeklendirme yeteneğini sınırlayabilir ve nihayetinde işletmenin organik trafiği, geliri ve görünürlüğü artırma becerisini sınırlayabilir.

SEO'daki yaygın manuel görevlerin bazı örnekleri şunları içerir:

• Tüm sayfaların keşfedilmesini ve dizine eklenmesini sağlamak için site haritalarını arama motorlarına göndermek .
• Bozuk linkler, yinelenen içerik, eksik sayfalar gibi tarama hatalarının tespiti ve düzeltilmesi
• Arama motorlarının her sayfanın içeriğini anlamasını sağlamak için başlıklar, açıklamalar ve başlık etiketleri gibi meta verileri optimize etme .
• Arama motorlarının tüm sayfaları keşfetmesine ve taramasına yardımcı olmak için sayfalar arasında dahili bağlantılar oluşturmak .
• Arama motorları için kafa karışıklığını önlemek ve taranabilirliği artırmak için yinelenen içeriği kaldırma .
• Arama motorlarının web sitesinin içeriğini ve yapısını anlamasına yardımcı olmak için şema işaretleme gibi yapılandırılmış verileri uygulamak .

Bu zaman alan görevlerin birçoğu otomatikleştirilebilir ve bu da e-ticaret işletmelerinin bu görevleri yapmak için boşa harcanan değerli zamanı, kaynakları ve parayı ortadan kaldırmasına yardımcı olabilir.

Botify Analytics, Botify Intelligence ve Botify Activation'ı içeren Botify platformu, SEO'ların bunları ve diğer yaygın SEO görevlerini otomatikleştirmesini sağlar. Ek olarak, Botify Assist, SEO'ların organik arama verilerine ve önerilerine daha hızlı erişmek için doğal dil işlemeyi kullanmasını sağlayan bir ChatGPT entegrasyonu kullanır.

E-ticaret SEO başarısına giden yol

E-ticaret işletmeleri, bu SEO zorluklarını çözmek için önceliklendirme otomasyonunu kullanmazlarsa, yeni alıcılar çekmek ve eski müşterileri yeniden kazanmak için büyük bir fırsatı kaçıracaklar. Ek olarak, dahili ekiplere daha fazla yüklenme riskiyle karşı karşıya kalırlar ve önemli değişiklikleri hızlı bir şekilde yapma çevikliğini kaybederler.

Peki e-ticaret SEO'ları web sitelerini optimize etmeye nasıl başlayabilir?

1. Bilgilendirilmek

Bilgi güçtür. SEO denetimleri, bir web sitesinde iyileştirilmesi gereken şeylerin uzun bir listesi olma eğilimindedir, her bir optimizasyonun ne kadar iş gerektirdiği veya şirketin zaman yatırımından ne kadar getiri elde edeceği gibi ek bağlamlar yoktur.

Öncelikler belirlenmeden önce, SEO ekibinin sitede neler olup bittiğini görebilmesi ve olası sorunlu alanları değerlendirebilmesi gerekir.

Sayfa sıralamalarını izlemekten analiz araçlarını kullanmaya kadar, web sitenizin performansı hakkında daha fazla bilgi edinmenin düzinelerce farklı yolu vardır. Bununla birlikte, devasa kurumsal e-ticaret siteleri için veriler çok hızlı olabilir.

Bu, Botify Analytics'in e-ticaret ekiplerinin karmaşıklığı azaltmasına, saatlerce zamandan tasarruf etmesine ve daha bilinçli kararlar almasına olanak sağladığı bir alandır.

2. Görevlere öncelik verin

SEO önceliklendirmesinin anahtarı, potansiyel sorunlar, ilk olarak hangi eylemlerin gerçekleştirilmesi gerektiği ve hangi büyüme fikirlerinin "sahip olunması gerekenler" yerine "sahip olunması güzel" olduğu konusunda görünürlüğe sahip olmaktır.

Bu yaklaşım, işletmenizin genel hedefleriyle ilgili olarak şu anda hangi SEO çabalarının en önemli olduğunu bilmenize yardımcı olacaktır. Bu önemlidir çünkü genellikle bir sitede SEO'yu iyileştirmek için gereken tasarım, mühendislik ve editoryal kaynaklar site genelinde paylaşılır. birden fazla iş ekibi bir şeydir ve rekabet eden (ve bazen çelişen) hedeflere sahiptir.

Yapay zeka çözümleri, optimizasyon yoluyla tarama iyileştirmelerinin olasılığını hesaplayarak tahminde bulunmayı ortadan kaldırabilir.

ÜRÜN AÇIKLAMASI: Botify Intelligence, ekiplerin Botify Analytics verilerinden yararlanarak ve hangi eylemlerin kendilerini büyütmelerine yardımcı olacağını otomatik olarak ortaya çıkararak ve önceliklendirerek daha bilinçli kararlar almasına yardımcı olmak için oluşturuldu.

3. Otomasyonu benimseyin

SEO otomasyonunun faydaları, ekiplerin geliştiricilere olan bağımlılıklarını azaltmasına, manuel görevleri otomatikleştirmesine ve acil düzeltmeleri ve yüksek öncelikli güncellemeleri daha hızlı uygulamasına yardımcı olabilir. Rekabetin giderek arttığı bir sektörde bu çok önemlidir.

Tarama bütçesini optimize etmek gibi yukarıda tartıştığımız engellerin çoğu, otomasyon yardımıyla en aza indirilebilir veya tamamen ortadan kaldırılabilir. Örneğin, Botify'ın SpeedWorkers'ı, arama motorlarına tam olarak işlenmiş sayfalar sunarak, arama robotlarının tipik olarak içinden geçtiği yoğun zaman alan süreci ortadan kaldırır. Tamamen oluşturulmuş sayfaların okunması daha hızlıdır, yani içeriğinizin daha fazlası (evet, dinamik Javascript içeriği bile) taranabilir, dizine eklenebilir ve sonuç olarak işletmeniz için değer elde edilebilir.

E-ticaret işletmeleri otomasyonu ne kadar hızlı uygulayabilir ve SEO iyileştirmeleri yapabilirse, sonuçları o kadar hızlı görürler - ve e-ticaret markaları otomasyon uyguladığında sonuçların ne kadar inanılmaz olabileceğini ilk elden gördük: Küresel atletik perakendede bir Botify müşterisi alan, SpeedWorkers'ın uygulanmasının ardından markasız trafikte %58'lik bir artış gördü - bu, artan gelir kazancında 9 milyon ABD dolarına eşittir .  

4. Fonksiyonlar arası işbirliği

E-ticaret web sitesinin içeriğini, görüntüsünü veya işlevini etkileyen herkes, farkında olsun ya da olmasın "SEO yapıyor" demektir.

İşlevler arası işbirliği, başarılı SEO için çok önemlidir — UX, Pazarlama, Satış, Yazı İşleri, Tasarım ve Mühendislik ekiplerinin tümü, web sitesinin daha geniş ekosisteminde büyük rol oynar.

Departmanlar arasında daha fazla işbirliğini ve SEO anlayışını geliştirmenin birkaç yolu:

• Fonksiyonlar arası ve departmanlar arası SEO eğitimlerine veya eğitim etkinliklerine ev sahipliği yapın
• Kilit paydaşlara, özel raporlar, yer imleri ve çizelgeler dahil olmak üzere araçlara ve raporlamaya erişim verin
• Ekipler arası projeler için başarı metriklerini gösteren raporlar sağlayın
• Sosyal medya, ücretli medya ve e-posta pazarlama ekiplerinin SEO içeriğini diğer kanallarda tanıtmasını kolaylaştırın

Büyük bir kuruluştaki birden çok ekip ve alt grup arasında SEO en iyi uygulamalarını eğitmek ve yaymak, uzun vadeli başarı için çok önemli bir gerekliliktir. Bunu erken yapmak için zaman ayırın ve daha sonra büyük SEO girişimleri için gereken desteği alabileceksiniz.

SEO doğru yapıldığında, e-ticaret işletmeleri kendilerini müşteri kazanmak için son derece uygun maliyetli, sürdürülebilir bir kanalda bulabilir ve kalabalık bir pazarda öne geçebilir.

Botify'ın çok sayıda e-Ticaret işletmesinin web sitesi görünürlüğünü ve performansını daha iyi anlamasına ve iyileştirmesine nasıl yardımcı olduğunu öğrenin.