2020 ve Ötesinde Marka Pazarlamasına Yönelik En İyi Kılavuz

Markanızı birçok pazarlama kanalınızda tutarlı tutmak, gelirinizi %23'e kadar artırabilir. Tutarsız bir marka ise müşteri kaybetmenize neden olabilir.

Markanızı tutarlı tutmak için kapsamlı bir pazarlama planıyla başlamanız gerekir.

Bu yıl etkili bir marka pazarlama kampanyası planlamayı ve yürütmeyi öğrenmeye hazır mısınız? Yerinde bir planla, erişiminizi genişletebilir, daha güçlü iş ilişkileri kurabilir ve kendinizi sektörünüzde bir otorite haline getirebilirsiniz.

İşte 2020 ve sonrasında daha güçlü bir marka için marka pazarlama rehberimiz.

Markalaşmanın Faydaları

İnsanlar markanızı hatırlamadan önce beş ila yedi gösterim alabilir. İmza rengi ve marka pazarlama planı ile marka bilinirliğini %80'e kadar artırabilirsiniz.

Bunlar marka pazarlamasının yararlarından sadece birkaçı. Markanızı oluşturmak için zaman ve çaba harcamaktan çekiniyorsanız, pazarlamada marka bilinci oluşturmanın göz önünde bulundurmanız gereken birkaç avantajını burada bulabilirsiniz.

Tanıma ve Sadakat

Tüketicilerin kim olduğunuz hakkında hiçbir fikri yoksa, işinizi seçmek için sebepleri olmalıdır.

Marka pazarlaması, kalabalığın arasından sıyrılmanıza yardımcı olacaktır. Renk paleti, ton ve görüntü gibi ayırt edici marka öğelerinin tümü sizi görsel olarak rakiplerinizden farklılaştırabilir. Öne çıktıktan sonra, işinizi seçmenin faydalarını iletmek için benzersiz değer teklifinizi kullanabilirsiniz.

Marka bilinirliği oluşturmaya başladığınızda, pazarda daha tanınır hale geleceksiniz.

İnsanlar mağazanızı, ürün etiketlerinizi, web sitenizi veya bir sosyal medya gönderisini görüp görmeseler de, bir bakışta sizin olduğunuzu anlayacaklardır.

Bu tanıma size zaman ve emek kazandıracaktır. Müşteriler, görsel markanızı marka değerlerinizle ilişkilendirmeyi öğrenecekler.

İnsanlar tanıdıkları markalara güvenirler. Marka bilinirliği oluştururken, satışları da artırabilirsiniz.

Zamanla, bu marka bilinirliğini marka sadakatine dönüştürebilirsiniz. Marka sadakati, müşterileri elde tutmanıza yardımcı olacaktır. İnsanları ürün veya hizmetinizi satın almaya ikna etmek için para, zaman ve çaba harcamanıza gerek kalmayacak.

Bunun yerine, ne kadar harika olduğunuzu zaten bilecekler.

Daha Büyük Görün

Büyük görünmek için dünya çapında bir holding haline gelmenize gerek yok. Markanız bunu sizin için yapabilir.

Güçlü marka pazarlaması, büyük ve köklü bir işletme olduğunuz imajını oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Pazarlama ve reklamcılık için binlerce dolar harcamanıza gerek kalmayacak. Bunun yerine markanızı sizi büyük ve başarılı göstermek için kullanabilirsiniz.

Bu imajı oluşturmak müşterilere güvence verecektir. Sektörde kurulmuş ve başarısını sürdüren bir şirkete güvenme olasılıkları daha yüksektir.

Daha fazla müşteri çekmeye mi çalışıyorsunuz? Bu hatalardan kaçındığınızdan emin olun.

Kaliteyi Yükseltin

Bu marka bilinci oluşturma ipuçlarını, kalite imajını yansıtmak için de kullanabilirsiniz.

Markanız, ürün veya hizmetinizin kalitesini ve değerini iletebilir. Ucuz veya zayıf görünüyorsanız, insanlar ürününüzü seçmez. Bunun yerine, işlerini başka bir yere götürecekler.

Markanız, müşterilerinizi sektörünüzde daha kaliteli bir seçenek olduğunuza ikna edebilir.

Güvenilir ve Deneyimli Görünmek

Marka pazarlaması, müşterilerin sizi sektörde deneyimli olarak algılamasına da yardımcı olabilir. Bu deneyim, güvenilir ve bilgili görünmenizi sağlayabilir. Müşterilerin güvenebilecekleri bir işletme seçme olasılığı daha yüksektir.

Öte yandan, markasız bir şirket güven oluşturmaz.

Segment Ürünleri

Birden fazla ürün sunuyor musunuz? Bazen, insanların birbirine çok benzer iki ürünü uygun markalama olmadan ayırt etmesi zordur. Ayrıca ürünlerinizin reklamını tamamen farklı kitlelere yapmak isteyebilirsiniz.

Marka pazarlaması, ürünlerinizi segmentlere ayırmanıza ve farklı müşterilere pazarlamanıza yardımcı olabilir.

Aksi takdirde, her müşteriye hitap etmeyebilecek geniş bir mesaj kullanıyorsunuz.

Marka Nasıl Yaratılır

Artık marka pazarlamasının iş büyümesi için neden gerekli olduğunu anladığınıza göre, markanızı yaratmayı tartışalım. İşte benzersiz, göze çarpan bir marka oluşturmanıza yardımcı olacak birkaç marka bilinci oluşturma pazarlama ipucu.

Kitlenizi Tanıyın

Araştırmalar, tüketicilerin %73'ünün mükemmel müşteri hizmeti nedeniyle bir markayı sevdiğini gösteriyor. Kitlenizi ne kadar iyi tanırsanız, onlara ihtiyaç duydukları hizmeti sunma olasılığınız o kadar artar. Ardından, bu tek seferlik müşterileri sadık müşterilere dönüştürebilirsiniz.

Sadakat bazen tek bir satın almanın on katı değerindedir.

Markanızı savunmak için zaman ve para harcamanıza gerek kalmayacak. Bunun yerine, önceki bir alıcı şirketinize güvenebileceklerini zaten bilecektir.

Etkili bir marka pazarlama planı oluşturmak için müşterilerinizin kim olduğunu belirleyin. Geniş bir kitle havuzunuz varsa, bunları farklı alıcı kişiliklerine ayırmanız gerekebilir. Müşterilerinizi aşağıdakilere göre farklılaştırın:

- Yaş

- Cinsiyet

- Medeni hal

- Hane geliri

– Satın alma alışkanlıkları

– İlgi Alanları

Ardından, müşterilerinizin her gün karşılaştığı sorunları belirleyin. Nasıl bir çözüm sunabilirsiniz?

Müşterilerinizi ne kadar iyi anlarsanız, onlara ulaşmanın o kadar kolay olduğunu göreceksiniz. Ardından, hedef pazarınızla duygusal olarak bağ kuran bir marka oluşturarak onların ilgi alanlarına ve sorunlarına hitap edebilirsiniz.

Bunu Misyonunuz Yapın

Müşterilerinizin kim olduğunu belirledikten sonra, misyon ifadenizi oluşturmanın zamanı geldi.

Neden bu işi kurmaya karar verdiniz? Görev durumunuz, amacınızı ve tutkunuzu tanımlar. Bu soruyu cevaplayarak misyonunuzu göz önünde bulundurarak bir marka oluşturabilirsiniz.

Misyon beyanınızı bir manifesto olarak düşünün. İşletmenizin neden var olduğunu ve müşterilerin neden ilgilenmesi gerektiğini iletir.

Ardından, hedef kitlenizin sektördeki amacınızı tanıdığından ve değer verdiğinden emin olmak için misyon beyanınızı kullanabilirsiniz.

Aksi takdirde, sadece para kazanmak için iş yapıyormuşsunuz gibi görünebilir.

Vizyonunuzu belirledikten sonra markanızdaki her unsurun o vizyonu yansıttığından emin olabilirsiniz. Bu öğeler şunları içerir:

- Logo

- slogan

– Görüntü

- Ses

- Kişilik

Görevinizi aklınızda tutmak, bu unsurları birbirine bağlamanıza yardımcı olacaktır. Aksi takdirde, markanız bütünlükten yoksun olabilir.

Değerlerinizi Tanımlayın

Marka pazarlaması, işletmenizi aynı sektördeki veya niş içindeki diğerlerinden ayırmanıza yardımcı olur. Rakiplerinizden nasıl farklı olduğunuzu belirlemenin en iyi yollarından biri, benzersiz değerlerinizi, avantajlarınızı ve niteliklerinizi göz önünde bulundurmaktır.

İlk olarak, benzersiz değer teklifinizi düşünün. Müşterilere başka hiç kimsenin sunamayacağı veya taklit edemeyeceği ne sunabilirsiniz?

Bu, markanızın kalbidir.

Markanız, benzersiz bir şekilde size ait unsurlardan oluşur. Şirketinizi rekabetten ayıran her şeyi yazmak için zaman ayırın. Ürün özelliklerini düşünmeyin.

Bunun yerine, markanızın maddi olmayan kısımlarını düşünün.

Belki çevreye duyarlısın ve dünyaya yardım etmek istiyorsun. Belki de marka değerleriniz dünyadaki insanları birbirine bağlıyor. Markanız diğer insanların hayatlarını nasıl iyileştiriyor?

Benzersiz değerlerinizin ve avantajlarınızın ana hatlarını oluşturmak için zaman ayırın. Ardından, bu öğeleri markanızın kalbine yerleştirin. Değerinize odaklanmak, insanların markanıza güvenmesine ve rekabette sizi seçmesine yardımcı olacaktır.

Görsel Oluştur

Bazı insanlar için bu, bir marka pazarlama planı oluşturmanın eğlenceli kısmıdır.

Artık markanızın kalbi hakkında biraz daha bilgi sahibi olduğunuza göre, görsel tasarıma geçebilirsiniz. Bu şunları içerir:

- Logo

– Yazı Tipleri

- Renk paleti

– İkonografi

– Diğer görseller

Bu unsurlar, markanızı görünürde farklılaştıracaktır. Bu öğeleri oluştururken, onları takip ettiğinizden emin olun. Bu öğeleri listeleyen bir belge oluşturmak, markayı tutarlı tutmanıza yardımcı olacaktır.

Bu adımda size yardımcı olması için marka geliştirme konusunda deneyimli bir grafik tasarımcı tutmanız gerekebilir.

Sesinizi Bulun

Ses ve ton, markanız için logonuz ve renk paletiniz kadar önemlidir.

Robotik görünmek istemezsin. Ayrıca rakiplerinizi papağan gibi okuyormuş gibi görünmek istemezsiniz. Bunun yerine, bir konuşma yapıyor olsaydınız markanızın kulağa nasıl geleceğini düşünün.

Müşterilerinizle nasıl iletişim kurduğunuz, marka bilinci oluşturma kampanyanızın önemli bir parçasıdır. Hedef kitlenizde yankı uyandıran bir ses yaratmak istiyorsunuz. Aksi takdirde sizi anlayamayabilirler.

Müşterilerinizin nasıl konuştuğunu belirlemek için kitle araştırmanızı kullanın.

Süper profesyoneller mi? Çok fazla sektöre özel jargon kullanıyorlar mı?

Belki izleyicileriniz daha rahattır. Sosyal medya dönüşümlerinde çok fazla ifade kullanıyorlar mı?

Sosyal medya içeriğiniz, reklam kampanyalarınız ve web sitesi diliniz boyunca tonunuzun tutarlı olduğundan emin olmak istiyorsunuz. Tutarlı bir kişilik, öne çıkmanıza ve müşterilerinizde yankı uyandırmanıza yardımcı olacaktır.

Her Şeyi Çalıştırın

Markanızı geliştirdikten sonra, onu doğru kullandığınızdan emin olun. Şirketinizin müşterilere ulaştığı her yerde markanızın belirgin olduğundan emin olun.

İlk olarak, web sitenizi kontrol edin. renk paletinizin ve tipografinizin her sayfada tutarlı olduğundan emin olun. Ardından logonuzu doğru yerlere ekleyin.

Web kopyanızın, harekete geçirici mesaj düğmelerinizin ve ürün açıklamalarınızın markanızın sesine ve tonunuza uyduğundan emin olun.

Web siteniz, şirketinizin dijital vitrinidir. Bazen müşteriler işletmeleri araştırırken ilk izlenimi verir. Markanız çeşitli sayfalarda tutarsızsa, ayrılana kadar ziyaretçilerin kafasını karıştırabilirsiniz.

Ardından, sosyal medyanızı kontrol edin. Bu, profil fotoğraflarınızı, renkli resminizi ve yayınladığınız görüntüleri içerir. Logonuzu sosyal medyanıza eklemek, insanların web sitenizi Instagram'ınızla ilişkilendirmesini kolaylaştıracaktır.

Paketlemenizi de güncellemeyi unutmayın. Web sitenizde markanız değiştiyse ürünlerinizi de güncellemeniz gerekir. Aksi takdirde, tutarsız bir marka kullanıyorsunuz.

Markanızda yaptığınız herhangi bir değişiklik hakkında satış ve müşteri hizmetleri ekiplerinizle konuşun.

Sonuçta, markanıza hayat veriyorlar. Misyon, vizyon, ton ve sesteki herhangi bir değişiklik hakkında onları bilgilendirin. Markanızı ne kadar iyi anlarlarsa, onu doğru şekilde temsil etme olasılıkları da o kadar artar.

Marka Pazarlama İpuçları ve Püf Noktaları

Artık kapsamlı bir marka pazarlama planının nasıl oluşturulacağını bildiğinize göre, markanızı hayata geçirmenize yardımcı olacak birkaç ipucu var.

Stil Rehberinizi Elinizin Altında Tutun

Araştırmalar, kuruluşların %95'inin marka bilinci oluşturma yönergelerine sahip olduğunu ortaya koyuyor. Bununla birlikte, yalnızca dörtte biri resmi, tutarlı bir şekilde uygulanan yönergelere sahiptir. Marka yönergelerinizi uygulamıyorsanız, tutarsız bir markayla karşılaşacaksınız.

Bu tutarsızlık, tüketicilerin sizi başka biriyle karıştırmasına neden olabilir.

İlk olarak, marka rehberiniz için ilham toplayın. Bir Pinterest panosu yapabilir veya çevrimiçi fotoğraf toplayabilirsiniz. Kendi pazarlama malzemelerinize de bir göz atın.

Hangi unsurlar en iyi görünüyordu? Hangi görseller markanızı doğru bir şekilde temsil etti?

Diğer kaynaklardan ilham aldıktan sonra markanızın ana hatlarını çizmeye başlayın. Bu şunları içerir:

- Marka hikayesi

- Logo

- Renk paleti

– Tipografi

– Görüntü

– Ses ve ton

Marka hikayeniz markanızı dünyaya tanıtır. Şirketinizin kalbine ve ruhuna odaklanarak markanızı özetleyin.

Ardından logonuzun onaylanmış versiyonlarına bakın. Ayrıca logoya da dikkat etmelisiniz:

- Boyut

- Uzay

– Renk varyasyonları

– Logonuzu kullanmak istemediğiniz yollar

Bu notlar logonuzun doğru kullanılmasını sağlayacaktır.

Renk paletinizi not alırken şunları not ettiğinizden emin olun:

– PANTONE adı ve numarası

– Baskı/CMYK rengi

– Dijital renk/RGB ve HEX kodları

Marka yönergelerinize marka renklerinizin örneklerini ekleyin.

Tipografi için kullandığınız hizalamayı, aralığı ve boyutları ekleyin. Ardından, örnekler de dahil olmak üzere gönderiler için kullanmak istediğiniz görüntüleri not edin.

Kapsamlı bir marka pazarlama planı, markanızın her platformda tutarlı kalmasını sağlayacaktır.

Markanıza Hayat Verin

Bu marka bilinci oluşturma ipuçlarını gözden geçirirken markanızı bir kişi olarak düşünün. Markanız kendini nasıl tanıtır veya tanımlar?

Markanız, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi yeni bir müşteriye nasıl tanımlar? Kullanacakları kelimeleri ve tutumları düşünün.

Markanızı gerçek bir insan olarak düşünmek, pazarlama malzemelerinizde onu hayata geçirmenize yardımcı olacaktır.

Tutarlı tutun

Tutarlılığa öncelik vermeyi unutmayın. Belirli bir ayrıntıdan emin değilseniz, her zaman marka yönergelerinizi kullanabilirsiniz. Markanızı nasıl kullanmayı planladığınızı belirledikten sonra, marka yönergelerine örnekler ekleyin.

Pazarlama ekibinize birisini eklerseniz, markanızı tutarlı tutmak için marka çizgilerinizi de kullanabilirler!

2020'de Marka Pazarlaması: Bir Markayı Güçlendirme Rehberiniz

Markanıza bu yıl ihtiyaç duyduğu desteği vermeye hazır mısınız? Bu marka pazarlama rehberi ile markanızın sizin adınıza konuştuğundan emin olabilirsiniz. Tutarlı bir marka, müşterilerinizle bağlantı kurmanıza, satışları artırmanıza ve daha pek çok şeye yardımcı olacaktır.

Markanızı güçlendirmek için istekli misiniz? Bugün ücretsiz bir Dijital Pazarlama İncelemesi isteyin.