Konular: Meta'nın Zorlu Twitter Platformu ve Sırada Ne Var?

Yeni sosyal platformlar sahneye çıktığında genellikle statükoyu bozma sözü veriyorlar. Meta ailesinden yeni bir metin tabanlı platform olan Threads, bu ayın başlarında sismik sürprizle ilk kez sahneye çıktığında da farklı değildi.

Bluesky ve Mastodon gibi Twitter (veya şüpheli yeni yeniden markalamasına göre X) rakipleri gibi, Threads de Twitter'a benzer metin tabanlı bir görünüm ve kullanımı kolay bir his sunuyor. Rakiplerinin aksine, bir Instagram ürünü olma gibi önemli bir avantaja sahipti ve piyasaya sürülmesinden sonraki bir hafta içinde rekor yüz milyon kullanıcı kazandı.

Platformun çok sıcak başlangıcına rağmen markalar, Threads'in Twitter'dan gelen beklenmedik değişiklikler ve belirsizlik ortamında daha ileri gidip gitmeyeceğini merak ediyor. Daha da önemlisi, bunun sosyal medya karışımlarına neler ekleyebileceğini ve bir an önce bu yola katılmak için biraz zaman harcamaları gerekip gerekmediğini araştırıyorlar.

Threads kervanına katılmayı düşünüyorsanız şu ana kadar bildiklerimiz ve platform için bir sonraki adımın ne olabileceği konusunda bazı düşüncelerimiz var.

Yarışmacı: Threads "Twitter Katili" olabilir mi?

Yeni bir platform olarak Threads'in çekiciliğinin büyük bir kısmı şu ana kadar kaydolan kullanıcı sayısının çokluğudur. Resmen şimdiye kadarki en hızlı büyüyen uygulama oldu ve rekor sürede (bir haftadan kısa sürede) 100 milyon kullanıcıya ulaştı. Platformun Meta ile olan ilişkisi ve kullanıcı dostu arayüzü, başlangıçtaki ivmesine katkıda bulundu.

Threads'in Instagram ile birlikte çalışabilmesi, içeriğin popüler eski bir platformla kesintisiz olarak paylaşılmasına olanak tanıdığı ve kullanıcılara Instagram takipçilerine platformda olduklarını bildirme fırsatı verdiği için birçok kullanıcı için de ilgi çekicidir.

Kaynak: Meta

Threads'i "Twitter Katili" olarak adlandırmak için henüz erken olabilir, ancak iki platform arasındaki benzerlikler kesinlikle karşılaştırmaya davet ediyor ve bunun Twitter'ın kısa metinli sosyal platform hakimiyetine uzun vadeli bir tehdit oluşturup oluşturmadığı konusundaki tartışmayı başlatıyor.

Marka güvenliğiyle ilgili endişeler nedeniyle Twitter'dan ayrılan veya reklam performansıyla ilgili uzun vadeli zorluklar nedeniyle platformdan hiç yararlanmayan birçok marka için Threads heyecan verici bir alternatif. Şu anda platformda henüz bir reklam teklifi yok, ancak markalar ve içerik oluşturucular bu konuya katılmak için hiç vakit kaybetmediler.

Kaynak: eMarketer

Pazarlama Dalışında yer alan erken katılım verileri, platformun en azından organik düzeyde bir miktar meyve suyuna sahip olduğunu gösteriyor. Website Planet tarafından yapılan bir araştırma, Threads'e katılımın birçok büyük marka için Twitter'ı geride bıraktığını, Twitter'da aynı gönderiye kıyasla ortalama 8 kat daha fazla beğeni aldığını gösteriyor. Açıkçası, Threads çok yeni olduğu için bu verilere biraz ihtiyatla yaklaşılması gerekiyor, ancak bu, bunun organik medya karışımına eklenmeye değer bir platform olabileceğini gösteriyor.

Kaynak: Web Sitesi Gezegeni

Kullanıcılar için Threads, Mastodon gibi birçok yeni rekabete göre avantajlıdır çünkü kullanımı çok daha kolaydır. Katılmak basittir ve arayüz tanıdıktır. Meta, Threads'in zaman içinde yeni özellikler eklemesiyle bu kolaylığın artan ve tutarlı kullanıma dönüşmesini umuyor. Threads büyümeye devam ederse metin tabanlı bir platform olarak Twitter'a gerçek bir tehdit oluşturabilecek ilk alternatif olabilir.

Dayanma gücü: Threads mesafeyi kat etmek için gerekenlere sahip mi?

Threads, ilk indirmelerde ve kullanımda beklentileri hızla aşsa da, uygulama açısından işler pek de sorunsuz gitmiyor. Kalıcı güce sahip olmak için, hem kullanıcılar için benzersiz bir değer teklifi hem de markalar için başarılı para kazanma yetenekleri sunması gerekiyor; bunların ikisini de henüz görmedik.

Threads aynı zamanda daha acil zorluklarla da karşı karşıya. En büyüklerinden biri platformdaki gizlilik endişeleridir. Threads, kayıt işlemi sırasında kullanıcıları bilgilendirmeden, kişisel olarak tanımlanabilir bilgiler de dahil olmak üzere kapsamlı veriler toplar. Bu gizlilik eksiklikleri, Threads'in şu anda Avrupa'da yasaklanmasının ve onu büyük bir pazarın dışında bırakmasının nedenidir.

Platform, kullanıcı deneyiminin bazı unsurları söz konusu olduğunda da yetersiz kalıyor. Threads'in erişilebilirlik özellikleri son derece sınırlıdır ve Threads hesaplarını silmek isteyen kullanıcılar da engellerle karşılaşmaktadır. Şu anda, ayrılmak isteyen kullanıcıların Threads'i devre dışı bırakmak için Instagram hesaplarının tamamını silmeleri gerekiyor.

Kaynak: Makeuseof

Kullanıcılar ayrıca platformun Facebook ve Instagram kullanıcılarına tanıdık gelebilecek bazı yönlerinden de şikayetçi oldu. Bir kullanıcının Konu akışı, hem takip ettiği hesaplardan hem de algoritmik olarak önerilen içeriklerden oluşur; bunlar genellikle tanınmış kişiliklerden ve popüler markalardan gelir.

Şu anda feed'inizi yalnızca takip ettiğiniz hesaplardan gelen gönderilerle kişiselleştirme veya seçilmemiş hesapların içeriğini hariç tutma seçeneği yoktur. Konularda ayrıca hashtag'ler ve diğer kullanıcıları bulmanın net bir yolu yoktur. Threads'in ilk başarısına rağmen Sensor Tower'ın platformdaki etkileşimin nispeten düşük kalmasının nedeni bu olabilir.

Kaynak: Sensör Kulesi

Threads bloğun yeni çocuğu olmasına rağmen rekabet hiçbir yere gitmiyor. Twitter'ın tweetlere geçici bir sınırlama getirmesi gibi son zamanlardaki mücadeleleri, Meta'ya hoşnutsuz kullanıcıları yakalama fırsatı verdi. Twitter ayrıca yakın zamanda birdenbire 'X' olarak yeniden markalandı ve Twitter'ın ikonik adını ve markasını bir kenara attı ve bu da platformun geleceğini bulanıklaştırdı. Bunun Threads gibi rakipler için ne anlama geleceği henüz belli değil, ancak Meta ekibi muhtemelen şu anda potansiyel gelecek konusunda oldukça iyi hissediyor, özellikle de Meta'nın X hakkına sahip olabileceği için.

Ancak heyecan X (bunu gerçekten yapıyorlar, öyle değil mi?), NBA ve Dünya Kupası gibi büyük kuruluşların lisansları sayesinde hâlâ popüler kültürün, güncel olayların ve sporun adresi. Threads'in liderliği ele geçirmesi için platformunda bazı büyük iyileştirmeler yapması gerekecek.

Gelecek: Bir sonraki Meta Kazanç Çağrısında neler öğreneceğiz?

Threads'in kullanıcı sayısındaki ilk artış etkileyici olsa da, uygulamanın asıl testi kullanıcıyı elde tutmak olacak. İnsanlar sık ​​sık platforma mı dönüyor, yoksa heyecan sadece bir anlık bir olay mıydı?

İlk raporlar, Threads'in kullanıcının dikkatini çekme konusunda ilk hız artışına ulaştığını ve aktif kullanıcıların yalnızca bir hafta içinde yarıya indiğini gösteriyor. Markaların, hedef kitlelerinin platformu kullanıp kullanmadığını ve nasıl kullandığını anlamak için kullanıcı etkileşiminin sıklığını izlemesi ve günlük aktif kullanıcı grafiklerini takip etmesi gerekecek.

Meta'nın 26 Temmuz'da yapılacak olan kazanç açıklaması, Threads'in stratejik konumuna, erken başarısına ve platform için gelecekte ne olabileceğine ışık tutacak.

Markalar, reklamın ne zaman kullanıma sunulmasını bekleyebileceklerini ve bu marka araçlarının nasıl görüneceğini bilmek ister. Meta Kurucusu ve CEO'su Mark Zuckerberg, yeni platformda reklamcılığın geleceği hakkında perde arkasına bir göz attı: "Yaklaşımımız diğer tüm ürünlerimizle aynı olacak: Önce ürünün iyi çalışmasını sağlayın, sonra onu hayata geçirebilecek miyiz bakalım." bir milyar insana giden açık bir yol ve ancak o zaman para kazanmayı bu noktada düşünün."

Hepimiz Threads için oyunun sonunun ne olacağını bilmek istesek de markaların, sosyal medya ortamı üzerindeki uzun vadeli etkisinin ne olacağını herkesle birlikte bekleyip görmesi gerekecek. Threads'in nihai başarısı ve Meta ailesi içindeki stratejik konumu zamanla daha da netleşecek.

Şimdilik gözümüzü platformda tutmalı ve bunların Threads için (çok) erken aşamalar olduğunu unutmadan verileri analiz etmeye devam etmeliyiz. Clubhouse (RIP) mi yoksa TikTok mu olacak? Gelecek henüz belli değil. İşletmeniz için şu anda yapmanız gereken şey açık: Platformu tanımaya başlayın ve bir Threads stratejisinin işletmenizin ilerlemesi için anlamlı olup olmadığını anlamak için özelliklerini test etmeye başlayın.

Sosyal Stratejinizi Dönüştürün: Kanal Çeşitlendirmesini Nasıl İkiye Katlayabilirsiniz kitabını indirerek mesajınızı etkili bir şekilde geniş bir alana nasıl yayacağınızı öğrenin.