Yarının pazarlama sektörü haberlerini kaçırmayın

Tide'ın NFL ile ilişkisi, neredeyse ürünlerinin ortadan kaldırdığını iddia ettiği lekeler kadar derindir. 78 yıllık CPG markasının en ikonik pazarlama kampanyalarından bazıları, 2018'deki unutulmaz "It's a Tide Ad" kampanyası da dahil olmak üzere Super Bowl gibi etkinlikler için hazırlandı. Procter & Gamble (P&G) tarafından pazarlanan çamaşır deterjanı değişiyor 2024-2025 futbol sezonu stratejisini, sosyal medyanın, yerel pazarlamanın ve içerik yaratıcıları olarak yararlanılabilecek sporcu elçilerinin artan öneminin farkına varacak şekilde tasarlıyoruz.

"#TideTackles" başlıklı son futbol saldırısı, eski NFL yıldızları Mark Ingram, Jamaal Charles ve Anthony "Spice" Adams'ın ülke çapında arka kapılara seyahat etmelerini ve taraftarlarla etkileşime girerek ortalığı karıştıran bölgesel maç günü yemeklerini yemelerini konu alıyor. yol. Geçen ay başlatılan bu çaba, Tide'ın NFL pazarlaması için bir ilk olan, büyük ölçüde önceden yazılmamış ve şirketin ligde bugüne kadarki en zengin içerikli hamlesi olarak ilan ediliyor.

Tide, halihazırda New Orleans ve P&G'nin memleketi Cincinnati gibi şehirleri gezen ve artık manzaraları kıyılarda olan #TideTackles'ı desteklemek için 100'den fazla benzersiz varlık üretiyor. Medya; TikTok, Instagram, YouTube ve Tide'ın sahip olduğu sosyal medyaya yönelik çevrimiçi videoların yanı sıra etki sahibi iş ortağı kanallarını ve Amazon'un "Perşembe Gecesi Futbolu" etrafındaki satın alımları kapsar. Çeşitli dış ajanslardan ve Tide'ın dahili yaratıcı ekibinden oluşan bir birim olan Woven Collaborative, #TideTackles'ın arkasındadır.

“Geniş fikirlerimiz vardı ama oraya vardığımızda nispeten önceden yazılmamış bir fikirdi. P&G'nin Kuzey Amerika çamaşırhanesinden sorumlu kıdemli marka direktörü Alex Perez, tüketicilerin ne yapacağını bilmiyorduk" dedi. “Genellikle reklam yaptığımızda nasıl bir lekeyle karşılaşacağımızı biliyoruz. Bu sefer biz şöyleydik: 'Ne olacağını bilmiyorum. Yüz taneye ihtiyacımız var.'”

Değişen bir başucu kitabı

#TideTackles'ın arkasındaki konsept, bagaj kapağındaki katılımcıların yarısının yemeğe geldiğini ve ülkenin farklı bölgelerinin genellikle dağınık yemekler konusunda uzmanlaştığını ortaya koyan verilere dayanıyor. Perez ayrıca taraftar tutkusunun ulusal bir organizasyon olarak NFL'den ziyade belirli takımları takip etmekten kaynaklandığını da kabul etti. Tide, 2012'den beri resmi bir lig sponsorudur ancak #TideTackles ile bireysel fandomları benzersiz kılan şeylere daha iyi öncelik vermek istiyor.

#TideTackles'ın ilk bölümünde eski NFL oyuncusu, TV yıldızı ve internet meme demiri Spice Adams, Buffalo, New York'u ziyaret ediyor, Bills'in fanatiklerinden oluşan bir kalabalığa karışmadan önce Buffalo sosunu sanki savaş boyasıymış gibi sürmek için yüzüne bir tavuk kanadı siliyor. Bu etkinlik için kendi gardırobunu seçen Adams, kişisel sosyal medyasındaki ziyaretini güçlendiriyor ve Tide'ın hikaye odaklı içeriğine ek olarak bir miktar etkileyici pazarlama da sağlıyor.

Perez, "Belirli hayran kitlelerini veya posta kodlarını hedef alıyor ancak genel olarak mesajın çekici olduğunu düşünüyoruz" dedi. “Cincinnati Bengals veya New York Giants aracılığıyla paylaşım yapıyorsanız, yalnızca bu hesapları takip eden ve bu içerikle ilgilenen kişiler sayesinde bir miktar bölgesellik elde edersiniz. Bunun, mesajın insanlara ulaşmak istedikleri yere ulaştığından emin olmanın iyi bir yolu olduğunu gördük."

#TideTackles prodüksiyonu, geleneksel bir sette çekim yapmaktan daha fazla hareketli parçayla birlikte gelir. Tide, Tide Power Pod'lar gibi ürünlerin hareket halindeyken lekeleri nasıl ortadan kaldırabileceğini göstermek için çamaşır makineleriyle donatılmış mobil bir karavanın etrafında dolaşırken, bagaj kapakları kamera karşısına geçenlere imza vermek için feragatnamelerle dolu.

Tide aynı zamanda daha geniş #TideTackles anlatımına uyan spontane anlara da daha fazla önem veriyor. Perez'e göre, birkaç hafta önce bir oyuncunun tribüne dalmasının ardından üzerine kırmızı içecek dökülen Philadelphia Eagles taraftarı, Perez'e göre "eski dünyada" markanın dikkatini çekmezdi ama # için bir ilham noktasıydı. TideTackles.

Perez, "Tüketicilerle yaptığımız dinleme miktarını ve tüketicilerle yapabileceğimiz araştırma miktarını kesinlikle artırdık" dedi.

Daha küçük, acil anlara ve sosyal içeriğe odaklanmak, futbola inanan kesimlerde yankı uyandırabilir ancak Perez, birleşik bir ulusal odaklanmayı taşıyan ve tek bir yıldıza veya ikonik slogana odaklanan geçmiş pazarlama stratejileriyle bir uzlaşma görmüyor. #TideTackles ayrıca "Perşembe Gecesi Futbolu" etrafında dolaşan yayın spotları gibi bazı daha geniş ölçekli medya satın alımlarını da içeriyor.

Perez, "Tüketicilerin sizi gördüğü yerlerde alakalı olabilmeli ve aynı zamanda tüm ulusal parçalarda çıtayı yükseltebilmelisiniz" dedi. "Medya geliştikçe her ikisini de yapmak zorundayız ve tüketicilerimiz içerik tükettikleri veya bilgi aradıkları her yerde yanlarında olmamızı talep ediyor."