TikTok Ads Dashboard: En İyi Uygulamalar ve KPI'lar

2019 ve 2020'de TikTok, dünyanın en popüler uygulamalarından biri haline gelerek yepyeni bir sosyal medya devriminin fitilini ateşlemiş olabilir. Platform, küresel salgın sırasında alev aldı ve görünüşte bir gecede bilinen bir isim haline geldi. Başlangıçta insanlar TikTok'u memler ve dans videoları için kullandı, ancak bugün rakipler arasında en yüksek etkileşim oranlarına sahip en büyük sosyal medya platformlarından biri haline geldi.

Pazarlamacılar, TikTok isabet ettiğinde muhtemelen bunalmış hissettiklerinde hala Facebook reklamlarını anlamaya çalışıyor. Yönetilecek başka bir sosyal medya hesabı mı? Bu duygu geçerli, ancak TikTok, şirketinizin pazarlama yığını için yepyeni bir boyut.

TikTok'ta reklam yayınlamak özellikle faydalı olabilir ve bunu yapmayı seçerseniz başarınızı ölçmek için bir TikTok reklam kontrol paneline ihtiyacınız olacaktır. Bu makale size TikTok reklam analitiğinin temellerini ve özel kontrol panelinizi nasıl oluşturacağınızı öğretecek.

TikTok Reklamlarıyla Tanışın

TikTok'un renkli bir geçmişi ve gelişen bir kullanıcı tabanı var. Uygulama, çoğu daha genç Y Kuşağı ve Z Kuşağı olan aylık 1 milyardan fazla aktif kullanıcıya sahiptir (2022'nin son çeyreği itibariyle). Bu demografik özellikleri hedeflemeye çalışan markalar için TikTok doğru yer.

TikTok reklamları, diğer sosyal medya platformlarıyla hemen hemen aynı şekilde çalışır. Kısa biçimli video içeriği, TikTok'un kullanıcılarının akışlarında gösterdiği tek şeydir, böylece bu biçimde TikTok reklamları oluşturabilir ve hedef kitlenize ulaşmak için onlara sponsor olabilirsiniz. TikTok reklam kampanyaları yürütmek, mevcut erişiminizi genişletmenin mükemmel bir yoludur.

Pek çok sosyal platform, reklam kampanyalarınızı belirli kitlelere göre uyarlamanıza olanak tanır ve TikTok, bu bölümde şaşırtıcı derecede güçlü bir teklife sahip olsalar da bir istisna değildir. İzleyicileri ilgi alanlarına, demografiye ve davranışlara göre hedefleyebilirsiniz.

Oradan, TikTok'un algoritmasının kullanıcılara sürekli olarak gösterdiği videoların derlenmiş bir seçkisi olan izleyicilerin "Sizin İçin" akışında reklamınızı sunabilirsiniz.

TikTok'ta Ne Tür Reklamlar Yayınlayabilirsiniz?

TikTok, farklı ücretli reklam türleri sunar. Üç ana seçenek şunlardır:

Feed içi reklamlar

Kullanıcıların "Sizin İçin" sayfasındaki bu 9–15 saniyelik dikey reklam aynı zamanda bir harekete geçirici mesaj (CTA) içerebilir. Akış içi reklamlar, TikTok'ta en yaygın reklam türüdür. Tıklanabilir bir CTA düğmesinin yardımıyla trafiği harici açılış sayfalarına, uygulama indirme sayfalarına veya kuruluşunuzun TikTok hesabına yönlendirebilirsiniz.

Feed içi reklamlar, potansiyel müşterilerin dikkatini çekmek için harika bir fırsattır. Kullanıcıların %68'i TikTok'taki Reklamları benzersiz ve diğer platformlardan farklı buluyor. Ayrıca, bu reklamlar normal TikTok içeriğinden ayırt edilemez ve iki içerik türü arasındaki tek fark CTA'dır. Böylece, kullanıcılar bunun gerçek bir reklam olduğunu anlamadan ürününüzün reklamını yapma veya markanız hakkında bir hikaye anlatma şansınız olur.

Bununla birlikte, reklam kreatifiniz yeterince ilgi çekici değilse veya aşırı derecede satış içeriyorsa, kullanıcılar büyük olasılıkla onu hemen atlayacaktır. Bu nedenle TikTok trendlerini takip etmeli ve kampanyanın başarıya ulaşması için doğru içerikle akışa uyum sağlamalısınız.

Marka devralma reklamları

Bu reklamlarla, hedeflenen bir kullanıcı uygulamayı açtığında videonuz oynatılır. Teklifinizle ilgilenirlerse, onları açılış sayfanıza götürecek olan reklamı tıklayabilirler. TikTok, kullanıcıların günde yalnızca bir marka devralma reklamı görmesini sağlayarak bu konumları sınırlandırır.

Marka devralma reklamları, markanız, ürününüz veya etkinliğiniz hakkında farkındalık yaratmak için kesinlikle etkili olsa da, yüksek fiyatları nedeniyle TikTok Reklamlarını ilk kez kullananlar için en iyi seçim olmayabilir.

Hashtag zorlukları

Markalı hashtag meydan okumaları, reklamlarınızı daha heyecanlı ve ilgi çekici hale getiren TikTok'a özgü bir reklamcılık fırsatıdır. Bu meydan okumalar, kullanıcıları kendilerini belirli bir eylemi gerçekleştirirken gösteren videolar oluşturmaya yönlendirir. Bu tür reklam, Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriğin (UGC) gücünden yararlanmanıza ve markanız için daha fazla farkındalık, potansiyel müşteri veya güvenilirlik elde etmenize olanak tanır.

Markalı hashtag yarışmasının ana avantajı, kampanyanızın potansiyel ölçeği ve erişimidir. Düzgün yürütülürse milyonlarca kullanıcı trendi yakalayabilir ve markanıza fayda sağlayan içerikler oluşturabilir. Örneğin düzenli influencer kampanyaları ile bunu başarmak imkansızdır. Bu reklam türü ayrıca, diğer platformlardaki normal kampanyalara kıyasla 17 kat daha yüksek katılım oranlarına sahiptir.

TikTok bazı ek seçenekler sunar, ancak bu üçü en sık kullanılanlardır.

TikTok Reklamlarının Maliyeti Ne Kadardır?

Bu reklamların maliyeti reklam türüne, bütçeye, hedeflemeye ve diğer faktörlere göre değişiklik gösterecektir. Ancak, uygulamanın doğası ve popülaritesi nedeniyle, genellikle Facebook veya Instagram gibi diğer sosyal platformlardan daha pahalıdır.

Örneğin, normal feed içi reklamlar BGBM başına 10$'dan başlar. Ayrıca TikTok'ta reklam vermek için kampanya başına en az 500$ harcamanız gerekiyor.

Diğer reklam türlerine göre TikTok, reklam maliyeti konusunda çok şeffaf olmamıştır. Ancak pazarlamacılar ve etkileyiciler, 5 milyondan fazla gösterim sağlayan bir marka devralma kampanyasının günlük 50.000 dolardan başladığını iddia ediyor. Hashtag meydan okuması size haftada 150.000 dolara mal olabilir.

TikTok Reklam Panosu Nedir?

Raporlama, TikTok'ta reklam vermenin ayrılmaz bir parçasıdır. Bitmiş kampanyalarınızın etkisini ölçmeniz veya devam eden kampanyalardan bazılarını optimize etmeniz gerekip gerekmediği, her zaman önce performans metriklerini incelemeniz gerekir.

Tipik olarak raporlama, pazarlamacının yüksek öncelikli görevler listesinde yer almaz. Kampanyanın performansına ilişkin üst düzey bir genel bakış elde etmek için genellikle metrikleri bir e-tabloya kopyalayıp yapıştırırlar. Sonra, her şey oldukça basit. Kampanyanın ROAS'ı pozitifse ekip kampanyayı yeniden başlatır. ROAS negatifse, kampanyadan vazgeçerler ve yeni bir şey bulurlar.

Ancak tutarlı bir raporlama, TikTok Reklamları için birkaç nedenden dolayı çok önemlidir:

1. TikTok reklam performansını ölçmek, normal görüntülü reklamlara kıyasla daha zordur. Örneğin, UGC kampanyalarının sonuç vermesi genellikle daha fazla zaman alır, bu nedenle pazarlamacıların metrikleri keskin bir şekilde takip etmeleri ve hemen sonuçlara varmamaları gerekir.
2. Büyük ölçekli TikTok kampanyaları pahalıdır, bu nedenle ekiplerin bunları sorumlu bir şekilde ele alması ve pazarlama gelirlerini takip etmesi gerekir.

İşte burada bir TikTok reklam panosu devreye giriyor. Şunu hayal edin: Tüm KPI'ları görsel, kolayca sindirilebilir bir biçimde görüntüleyen, tüm kampanyalardaki performans verileri için tek bir gerçek kaynağı. Çizelgeler ve grafikler, kampanyaların elde ettiği sonuçları anlamayı çok daha kolaylaştırır ve daha iyi iletişimi kolaylaştırır.

TikTok Uygulama İçi Analitik ve Kanallar Arası Panolar

Doğal olarak, birçok pazarlamacı TikTok'un uygulama içi kontrol paneline güveniyor. Gerçek zamanlı güncellemeler ve hesabınızla ilgili temel bilgiler içeren otomatik bir rapordur. TikTok'u birincil edinme kanalı olarak kullanan pazarlama ekipleri için bu rapor yeterli olabilir. Tüm önemli ölçümleri gösterir ve size TikTok kampanyalarınızda neyin işe yarayıp neyin yaramadığını gösterir.

Ancak, farklı reklam platformları, web sitesi, ücretli arama ve diğer kanallardaki performans hakkında rapor oluşturmanız gerektiğinde işler çok daha karmaşık hale gelir.

Örneğin, TikTok kampanyanız potansiyel müşterileri reklamınızı tıkladıktan sonra web sitenize gönderir. TikTok'un uygulama içi kontrol paneli, yalnızca kampanya tarafından oluşturulan tıklama sayısını kaydeder. Daha ileri gitmeniz ve TikTok kampanyanızdan kaç ziyaretçinin müşteriye dönüştüğünü öğrenmeniz gerekiyorsa, bu verileri Google Analytics'te veya kullandığınız diğer herhangi bir web analizi aracında kontrol etmeniz gerekir.

Birden çok platformda reklam yayınlıyorsanız, her platformun kontrol panelini kullanmanız ve bunu web analitiği verilerinizle karşılaştırmanız gerekir. Uygulama içi kontrol panellerinin genellikle platformlarına yönelik önyargılı ölçümler gösterdiği göz önüne alındığında, tüm raporlama süreci bir kabusa dönüşebilir.

Kanallar arası bir kontrol paneli, manuel raporlamaya harcadığınız zamandan %90 tasarruf etmenizi sağlayabilir ve raporunuzu manuel olarak hazırlarken sıklıkla karşınıza çıkan geçersiz verilerden sizi koruyabilir.

Bir TikTok Reklam Panosuna Hangi Metrikleri Dahil Etmeli?

Kontrol panelinize eklediğiniz metrikler konusunda stratejik olmak çok önemlidir. Özel bir TikTok kontrol paneli oluşturmak, uygulama içi analitiği kullanmaktan daha fazla bir yatırımdır, bu nedenle ondan maksimum değer elde etmek istersiniz.

İşte başlamanız için bazı temel TikTok ölçümleri ve KPI'lar.

Gösterimler

Bu standart metriği her kontrol paneline dahil etmelisiniz. Gösterimler, reklamınızı gösterdiğiniz kişilerin sayısını ölçer. TikTok kullanıcılarının genellikle sürekli olarak kaydırdıklarını, bu nedenle reklamınızı birkaç kez görebileceklerini ve bunların her birinin ayrı gösterim olarak sayıldığını unutmayın.

Reklam Harcama Getirisi (ROAS)

Birçok marka, ROAS'larını izlemeyi unutur, ancak bu çok önemli ölçütü gözden kaçırmamalısınız. Reklam harcamalarınızın değerini ölçtüğü için bunu, YG'nizin daha spesifik bir uzantısı olarak düşünebilirsiniz.

Tıklama Oranı (TO)

Tıklama oranınız, açılış sayfanıza veya istediğiniz harici bağlantıya giden bir reklamı tıklayan kullanıcıların sayısını ölçer. Reklamlarınızın hedeflediğiniz yere trafik çekmedeki etkinliğini ölçmek için bu metriği izlemek önemlidir. Panolar, zaman içindeki eğilimleri görselleştirmek için bu verileri bir çizgi grafik olarak görüntüler.

Tıklama Başına Maliyet (TBM)

TikTok'ta TBM, diğer platformlarda olduğu gibi çalışır. Platformda tıklamaların size maliyeti nedir? Bu ölçüm, bilmenizi sağlar.

Dönüşüm Oranı (CR)

Pazarlama için kullandığınız her platformda dönüşüm oranınızı izlemek çok önemlidir. Size kaç gösterimi müşteriye dönüştürdüğünüzü söylediği için tartışmasız en kritik ölçümdür.

Zamanı Görüntüle

Bu, kullanıcıların reklamlarınızı izleyerek geçirdikleri toplam süreyi gösterir. Reklamlarınızın hedef kitleniz için ne kadar ilgi çekici olduğunu gösterdiği için önemlidir. Görüntüleme süresi genellikle, bir dönem boyunca görüntüleme süresindeki değişiklikleri izlemek için bir çizgi grafik kullanılarak sunulur; bu, eğilimlerin ve potansiyel iyileştirme alanlarının belirlenmesine yardımcı olabilir.

Video Tamamlanma Oranı (VCR)

VCR, reklamın tamamını izleyen kullanıcıların yüzdesini ölçer. Bu metrik, reklamın izleyicilerin dikkatini çekmedeki etkinliğini gösterir. VCR, farklı reklamların performansını kolayca karşılaştırmak için bir çubuk grafikte yüzde olarak görüntülenebilir.

Nişan oranı

Reklamınızdaki toplam işlem sayısının (beğeniler, yorumlar, paylaşımlar) görüntüleme sayısına bölümü. Yüksek etkileşim oranı, reklamın hedef kitlede yankı uyandırdığını gösterir. Çeşitli reklamların performansını karşılaştırmak için etkileşim oranını bir çubuk grafikte yüzde olarak sunabilirsiniz.

Etkileşim Başına Maliyet (CPE)

CPE, reklamınızla ilgili her etkileşimin (beğenme, yorum yapma, paylaşma) ortalama maliyetidir. CPE'yi izlemek, reklamlarınızın kabul edilebilir bir maliyetle değerli etkileşimler oluşturmasını sağlamaya yardımcı olur. Çizgi grafiği, zaman içindeki CPE'yi izlemek ve eğilimleri belirlemek için idealdir.

Çıkma Oranı

Tam olarak TikTok Reklamları metrikleri değil, ancak çok önemli bir web analizi Hemen çıkma oranı, reklamınızı tıklayan ancak yalnızca bir sayfayı görüntüledikten sonra web sitenizden ayrılan kullanıcıların yüzdesidir. Yüksek bir hemen çıkma oranı, reklamın doğru kitleyi etkili bir şekilde hedeflemediğini gösterebilir. Farklı reklamların performansını karşılaştırmak için hemen çıkma oranını bir çubuk grafikte yüzde olarak görüntüleyin.

Improvado ile TikTok Reklam Panolarını ve Raporlarını Otomatikleştirin

Manuel raporlama ve veri girişi, ekibinizin zamanının ve kaynaklarının çoğunu alır. Performans ölçümü her sağlıklı pazarlama kampanyası için temel olsa da, bir rapor hazırlamak ve onu güncel tutmak için harcanan zaman ve çaba, pazarlama analitiğini sürdürülemez hale getirir.

Bunun yerine, süreci otomatikleştirebilir ve gerçek zamanlı verilerle anlayışlı çapraz kanal panoları elde edebilirsiniz. Improvado, 500'den fazla kaynaktan (bir TikTok entegrasyonu dahil) veri sağlayabilir. Ardından, verilerinizi API'ler aracılığıyla dışa aktarırken sık görülen kopyalardan ve gereksiz veri girişlerinden temizler.

Hızlı bir kurulumdan sonra, Improvado'nun pazarlama hedeflerinizle uyumlu pano şablonlarından birini seçebilir ve kampanyalarınızın nasıl performans gösterdiğini, hangi platformların en yüksek yatırım getirisini sağladığını ve kanallar arası performansınızı iyileştirmek için neler yapabileceğinizi analiz edebilirsiniz. Daha fazlasını öğrenmek için bugün Improvado ekibine ulaşın.