TikTok yasağı: E-ticaret, yaratıcılar ve satıcılar için tehlikede olan şey

Giana Carli bir TikTok yıldızı olmak için yola çıkmadı. 27 yaşındaki aktris, COVID patlak verdiğinde ve onu karantinaya almaya zorladığında memleketi Chicago'da komedi sahnelerinde çalışıyordu. Yaratıcı ifadesinin boşa gitmesine izin vermek istemeyen Carli, zamanını doldurmak için kısa esprili skeçler yaratıp yayınlayarak sosyal medyaya yöneldi.

Kısa bir süre sonra tutkusu, Amazon, Bloom Nutrition, Kayak ve Qdoba gibi markaların sattıkları ürünleri tanıtan ve onlara işaret eden videolar üretmesi için ona pop başına 1.500 ila 2.000 dolar ödediği tam teşekküllü bir yan uğraşa dönüştü.

Bu nedenle Carli, platformun komünist Çin hükümeti ile algılanan bağları nedeniyle Amerika Birleşik Devletleri'nde bir TikTok yasağı hakkında konuşmaktan pek de heyecan duymuyor. Nazik bir şekilde ifade etmek gerekirse, kendisi ve tüm e-ticaret işlerini platformda kuran diğer Amerikalılar için "berbat olurdu" diyor.

Şu anda Los Angeles'ta ikamet eden ve 243.000 TikTok takipçisi olan Carli, "Tiktok'ta kazandığım binlerce doları kaybetmek benim için gerçekten harika olmaz" diyor. “Bu benim aylık kiram. Yani evet, eğer giderse üzülürdüm.

E-ticaret santrali ve ABD'li milletvekilleri

Carli, TikTok yasağından etkilenecek binlerce içerik oluşturucu ve satıcıdan yalnızca biri. Musical.ly ile birleşip 2018'de Amerika Birleşik Devletleri'nde piyasaya sürüldükten sonra TikTok, aylık 150 milyondan fazla ABD kullanıcısını bir araya getirerek Facebook, Instagram, Snapchat ve YouTube'u hızla geride bıraktı.

Dahası, markaların geçen yıl platformda reklam vermek için 11 milyar dolardan fazla, yani 2021'de yaptıkları 4 milyon doların iki katından fazla para harcadığı bildirildi. Kule raporu bulundu.

Tüm bu e-ticaret faaliyetine rağmen, eyalet ve federal milletvekilleri, ana şirket ByteDance'in hassas kullanıcı verilerini Çin hükümeti ile paylaşabileceği endişeleri nedeniyle TikTok'u yasaklamayı hedefliyor - TikTok bu olasılığı reddediyor. Hatta Mart ayında Biden yönetimi, TikTok'un Çinli sahiplerinden şirketteki hisselerini elden çıkarmalarını veya olası bir yasakla karşı karşıya kalmalarını talep etmişti.

Bu arada, ülke genelinde aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli yasaklar yürürlüğe girdi:

• Bu ay TikTok'u tüm sakinler için yasaklayan ilk ABD eyaleti olan Montana'da.
• Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada'da federal hükümet tarafından verilen cihazlarda.
• 30'dan fazla ABD eyaletinde devlet tarafından verilen cihazlarda.
• Austin'deki Texas Üniversitesi, Auburn Üniversitesi ve Boise Eyalet Üniversitesi gibi düzinelerce üniversite kampüsünde.

Potansiyel yasağa rağmen, TikTok'a bağlı kalan markalar

TikTok'u devlet ve tüketici cihazlarından yasaklamaya yönelik bu devam eden tehditlere rağmen, reklamverenler hala - en azından şimdilik - platforma harcama yapıyor. Bu TikTok avantajlarından vazgeçme konusunda isteksizler:

1. Pazarlamacıların hedeflemeyi sevdiği genç insanları cezbeder çünkü çok fazla sayıdadır ve harcama güçleri dikkate değerdir. Çevrimiçi satıcılar için bir SaaS aracı olan Jungle Scout tarafından yapılan bir ankete göre, Z Kuşağı demografik grubundaki tüketicilerin %43'ü ürün aramalarına TikTok'ta başlıyor.
2. Algoritmaları birinci sınıftır. Satıcıları yükselen sosyal medya etkileyicileriyle buluşturan bir ajans olan Ubiquitous'ta büyümeden sorumlu Başkan Yardımcısı Jeremy Boudinet, diğer sosyal uygulamaların henüz tam olarak eşleşemeyeceği bir hedef kitle mikro hedeflemesi düzeyi sağlıyorlar, diyor. Kullanıcılar seyahat veya kozmetik önerileri gibi belirli türde videoları izleyerek birkaç saniye harcarlarsa benzer içerikleri görmeye devam ederken, diğer kullanıcılar bu klipleri hiç görmeyebilir. Boudinet, "Instagram'ın oraya ulaşmaya başladığını hissediyorum, ancak TikTok kadar niş veya kişiye özel değil" diyor.
3. Ekonomi mantıklı. Pazarlamacılar, trafiği sitelerine geri çeken çekici videolar için içerik oluşturuculara fazla ödeme yapmak zorunda değildir. Gerçekten de TikTok kullanıcılarının yaklaşık %40'ı kendilerini doğrudan uygulamadan satın alma olasılığının yüksek olduğunu düşünüyor ve bir Jungle Scout araştırmasına göre bu oran Y kuşağı için %50 ve Z kuşağı için %68 ile daha da yüksek. Rapora göre, bir video viral hale geldiğinde, bazı Amazon satıcıları gelirlerinde %2.000'den fazla artış gördü.

Jungle Scout'un küçük ve orta ölçekli işletme başkanı Mike Scheschuk, TikTok'a güvenen satıcılar için genişletilmiş veya tam bir yasaklamanın, hedef kitlelerinin hayati bir kısmına erişimlerini engelleyeceğini ve ürünleri tanıtma ve satma yeteneklerini zedeleyeceğini söylüyor. Ancak, reklam bütçelerinin Meta'nın Instagram Reels, You Tube (Shorts) ve Google gibi alternatif platformlara kaymasının muhtemel olduğunu söylüyor.

Scheschuk, "Washington DC'den daha net bir karar çıkana kadar insanların TikTok'u önemli ölçüde azaltması gerektiğini düşünmüyorum, ancak diğer uygulamalara yönelmek mantıklı," diyor.

Yaratıcı ekonomi etki yaratmaya hazırlanıyor

Boudinet, yaratıcılara TikTok'un ötesine geçmelerinin de tavsiye edileceğini söylüyor.

"Birçok içerik oluşturucu zaten YouTube ve Instagram'da bir dereceye kadar çeşitlendirilmiş durumda" diyor. "Bence TikTok giderse başka işler bulacaklar çünkü yaratıcı ekonomi cini şişeden çıktı ve patlamaya devam edecek."

Denver'da yaşayan 20 yaşındaki aktris, komedyen ve yaratıcı Tyler Bender da aynı fikirde.

Yasaklanma konusunda endişeli çünkü TikTok, mizahi gönderileri için "gerçekten, gerçekten iyi bir yaratıcı çıkış noktası" oldu ve 32,2 milyon beğeniyle 239.000 kişilik, bırakması zor olacak bir takipçi kitlesi oluşturdu. Artı, TikTok ABD'de ortadan kalkarsa, sosyal medya gelirleri "kesinlikle darbe alır".

TikTok'un Yaratıcılık Programı adı verilen güncellenmiş içerik oluşturucu fonundan ve CASETiFY gibi markalar için ürettiği kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten ödediği ücret arasında ek iş olarak ayda 7.000 ila 15.000 dolar kazanıyor. Alternatif platformların o kadar kazançlı olmayabileceğinden ve bunun da yüksek fiyatlı Mile High City'deki faturaları ödemeyi zorlaştırabileceğinden endişe ediyor.

Yine de Bender, şimdi çeşitlendirerek daha sonra olası sorunları önleyebileceği konusunda iyimser.

"Tiktok yasaklanırsa, bu zor olurdu" diyor. "Ancak TikTok'un modelini kopyalayan Reels ve Shorts gibi sitelerle geçiş yapmak benim için biraz daha kolay."