Artık Senin İçin Yok mu? Olası Bir TikTok Yasağına Hazırlanmak
Yayınlanan: 2023-04-27Bu hafta ABD'de TikTok'a yasak getirilmesi ihtimali haberlerde bir kez daha gündeme geldi.
Biden yönetimi, Çin hükümeti ile veri paylaşımı ve algoritmasının TikTok'un gençliği üzerindeki etkisine ilişkin artan endişeleri gerekçe göstererek, Çin'in sahip olduğu sosyal ezici gücün mevcut durumunda var olmaya devam edip edemeyeceği konusunda muhtemelen yakında bir karar vermek zorunda kalacak. Kullanıcı tabanı. Diğer seçenek, ana şirket ByteDance'in uygulamayı bir Amerikan şirketine satmayı reddetmesi durumunda doğrudan yasaklanmasıdır.
TikTok CEO'su Shou Zi Chew, bu Perşembe günü ilk kez Kongre önünde ifade vermeye hazırlanıyor ve yasa koyucular, pazarlamacılar ve halk, uygulama için dava açarken onu yakından izleyecek.
TikTok'un muazzam popülaritesi, bunu politik olarak hassas bir konu haline getiriyor çünkü herhangi bir yasaklama, büyük olasılıkla kamuoyunda önemli tepkilerle karşılaşacaktır; ACLU gibi kuruluşlardan mahkemelerde ilk değişiklik gerekçesiyle önemli zorluklar çıkaracağı da neredeyse kesindir, bu nedenle bu hiçbir şekilde kesin bir şey değildir.
Ama yine de mümkün. Bu, bazı senaryo planlamalarının zamanı geldiği anlamına gelir: Bir yasak uygulanırsa mevcut sosyal stratejinizde nelerin değişmesi gerekir?
1. Adım: Mevcut sosyal medya kullanımınızı olası bir TikTok yasağı ışığında değerlendirin
Her şeyden önce, elinizde bu kadar az somut bilgi varken hiçbir kampanyanızı TikTok'tan çekmemelisiniz. Bir yasak, fiilen yürürlüğe girene kadar yasak değildir; bu arada, rotada kal. O zamana kadar TikTok, hem organik hem de ücretli kampanyalarda artan erişimi artırmak ve büyümeyi desteklemek için merkezi bir platform konumunu korumalıdır.
Bütçe geri çekilmelerinin hala oldukça olası olduğu pazarlama kanallarının çoğunun aksine, TikTok şu anda pazarlamacılar için parlak bir nokta ve yoğun bir odak alanı. WARC'ın yeni Medyanın Geleceği raporu, pazarlamacıların %76'sının bu yıl TikTok'a yaptığı yatırımı artırmayı planladığını gösteriyor.
Kaynak: WARC
Bu kanal ortadan kalkarsa, sosyal medya karışımınızın çeşitliliğini teste tabi tutacaktır. Instagram veya YouTube gibi diğer platformlara kıyasla TikTok için içerik oluşturmaya şu anda ne kadar zaman ve para yatırdığınızı değerlendirin. Bu, bir yasağın geçmesi durumunda kaynakları yeniden tahsis etmek isteyebileceğiniz yeri belirlemenize yardımcı olacaktır.
Amaç, TikTok'ta hangi kitlelere ulaştığınızı ve kullandıkları yaratıcı varlık türleri, dönüşüm hunisine yerleştirdikleri ve beklenen sonuçlar ile yatırım getirisi dahil olmak üzere çeşitli sosyal kanallarınızın müşteri yolculuğunda oynadığı rolü anlamaktır.
2. Adım: TikTok kitlenize ulaşmak için alternatif platformlar araştırın
Resmi bir yasak uygulandığında/olduğunda alternatif bir platforma ihtiyaç duyduğunuzu fark ederseniz, başka hangi platformların potansiyel olarak sona ermesinden önce TikTok tarafından sunulanlara benzer erişim ve katılım fırsatları sunabileceğini araştırmak için biraz zaman ayırın.
Instagram, özellikle TikTok benzeri Makaraların artan popülaritesi ve Hikayelerin platformdaki merkezi rolü olmak üzere en doğrudan ve ölçekli örtüşmeye sahiptir. eMarketer, ABD TikTok kullanıcılarının %73'ünün Instagram'ı da kullandığını ve alternatif sosyal platformlar listesinin başında yer aldığını belirtiyor.
kaynak: eMarketer
Meta'nın platformları, işletmeniz için geçerliyse, markanızın sorunsuz bir ticaret deneyimi sürdürebilmesi için doğrudan sosyal ticaret fırsatları da sunar.
Öne çıkması muhtemel diğer iki güncel platform ise YouTube ve Snapchat. YouTube Shorts ilgi görüyor ancak şu anda TikTok veya Instagram ile aynı düzeyde ölçek sunamıyor.
Snap, genç Z kuşağı tüketicileri üzerinde Instagram veya YouTube'dan daha fazla nüfuza sahiptir. Dinamik Reklamlar ile performans kayıplarını destekleme potansiyeline de sahiptir, ancak içerik ve keşif söz konusu olduğunda TikTok'un sağlayabileceği erişimi ve viralliği sağlayamaz.
Pinterest, Twitter ve Reddit gibi diğer platformlar denemeye değer, ancak mevcut platformların hiçbiri TikTok ile 1:1 eşleşme sunmayacak, ancak Instagram Reels en yakın olanı.
3. Adım: Bir TikTok yasağının geçmesi ihtimaline karşı bir yedekleme planı oluşturun
Yeni güncellemeler çıktıkça durumu izlemeye devam etmeli ve buna göre tepki vermeye hazır olmalısınız. Ancak bir yasak olduğunda bütçenizin, medya karışımınızın, performans beklentilerinizin ve yaratıcı önceliklerinizin nasıl değişeceğine dair proaktif bir plan yapabilirsiniz; böylece, özellikle TikTok'a çok güveniyorsanız son dakikada çabalamak zorunda kalmazsınız.
kaynak: eMarketer
Kısa video hiçbir yere gitmiyor; ABD TikTok kullanıcılarının %37'si şu anda TikTok yasaklanırsa başka bir platforma geçmeyeceklerini iddia etse de, bir yasak gerçekten olursa bu planlar muhtemelen değişecek. Planlamanızın bir kısmı, TikTok artık bir seçenek değilse insanların gerçekte nereye gitmeye başladığını izlemeye ve planlarınızı buna göre ayarlamaya odaklanmalıdır.
Şüpheye düştüğünüzde tüketiciyi takip edin. Herhangi bir stratejik düzenlemenin bir dizi faktörü hesaba katması gerekecektir: yetenekler, beklenen getiri ve insanların uygulamayı gerçekte nasıl kullandığı ve müşteri yolculuğunun neresinde yer aldığı. Markanızın yatırım yaptığı ilgili toplulukların nerede birleşmeye ve ortaya çıkmaya başladığını izleyin.
TikTok'a yönelik potansiyel bir yasağın ne zaman -hatta olsa bile- resmiyet kazanacağını kimse tam olarak bilmese de, bu gerçekleşirse işletmenizin zarar görmemesi için tam olarak hazır olduğunuzdan emin olmanız yine de akıllıca olacaktır.