Telefon Dışında TikTok: Küçük Ekran Büyüyor
Yayınlanan: 2024-03-30Pazarlamacılar, 10 dakikalık videolardan TikTok Shop'a kadar son zamanlarda TikTok'tan pek çok güncelleme gördü. Marka, her yerde maksimum etkileşimi sağlama misyonunu üstleniyor ve bu da duracak gibi görünmüyor.
Pek çok reklamveren, TikTok'un içerik oluşturucu topluluğuna tam güçle katılmaya veya artan bir pazar sürücüsü olarak TikTok Shop'a yatırım yapmaya yeni başlamış olsa da, konu TikTok pazarlaması olduğunda zaten yeni bir oyun var: platformun Dijital Ev Dışı (DOOH) teklif.
TikTok Telefon Dışı, reklamverenlere platformun güçlü yönlerinden yararlanarak mobil cihazların ötesine geçme ve hedef kitlelerine gerçek dünyada ulaşma fırsatları sunmayı vaat ediyor.
Peki markanız, kanallar arası başarı için TikTok'un en yeni geliştirmesinden nasıl tam anlamıyla yararlanabilir?
Küçük ekranlar büyüyor: TikTok dikkatinizi istiyor
İzleyicilerin eskisi gibi dizi ve film izlemediği bir sır değil. eMarketer'a göre, ödemeli TV'siz haneler büyümeye devam ederken, ödemeli TV'li haneler azalmaya devam edecek.
İzleme alışkanlıkları geliştikçe ve izleyiciler geleneksel TV ekranlarından ve sinema salonlarından uzaklaştıkça, reklamverenlerin müşterilerinin dikkatini izledikleri yere çekmek için uyum sağlamaları gerekiyor.
Kaynak: eMarketer
TikTok'un Telefon Dışı özelliği gibi DOOH seçeneklerinin devreye girdiği yer burasıdır. Geçmişte TikTok, sosyal medya kullanıcıları için telefonlarındaki ilgi çekici ve eğlenceli içerik (ara sıra reklamlarla birlikte) anlamına gelirken, platform şimdi bağımlılık yapıcı olduğu bilinen formatını mobil cihazlara getiriyor. tiyatrolar, video reklam panoları ve havaalanı reklam ekranları gibi diğer alanlar.
Maksimum dikkat, etkileşim ve reklam değeri yakalama arayışında olan TikTok, sosyal medyanın çok ötesine uzanan reklam teklifleriyle her işi bilen bir şirket haline geliyor. Marka, tüm ekranlarda en üst düzeyde etki yaratmaya çalışıyor: TikTok Shop ile pazar yerlerinden yararlanıyor, yeni arama ağı reklamı deneyimleri aracılığıyla arama yapıyor ve şimdi de DOOH ile programatik.
TikTok'un teklifini, markaların halihazırda sahip olduğu DOOH seçeneklerinden farklı kılan şey nedir? Reklamların kendisi devrim niteliğinde olmasa da TikTok'un reklamverenlere yönelik çekiciliği, adının ve logosunun tanınmasının, reklamlarının aynı ekranlardaki markasız muadillerine göre daha fazla ilgi görmesini sağlamasıdır.
Platform, uygulamasındaki ilginç içerik nedeniyle halihazırda bir itibar kazandığından, TikTok, izleyicilerin TikTok ile ilişkili bir video gördüklerinde durup etkileşime geçmeye hazır olduğuna inanıyor.
TikTok'un DOOH sürümünün bir diğer avantajı da, geçmiş içerik oluşturucu ortaklıklarından elde edilen içerikler de dahil olmak üzere, TikTok reklamlarınızın bir kısmını ek kampanyalar için yeniden kullanabilmenizdir. Siz bu kampanyalara özel olarak yeni içerikler hazırlarken, ekibiniz de yeni yaratıcı reklamlardan kaçınarak zamandan ve paradan tasarruf edebilir. Bu, ekibiniz için nispeten düşük bir artışla geliri en üst düzeye çıkarmanın etkili bir yolu haline gelir.
Bu avantajlar sizi ikna ettiyse TikTok'un bu tür bir satın almayı yönetip yönetemeyeceği konusunda endişelenmenize gerek yok. Uygulama, kolay kampanya kurulumuna yönelik mimariyle yönetilen bir hizmet sunmak üzere DOOH sağlayıcısı Adomni ile ortaklık kurdu; dolayısıyla herhangi bir öğrenme eğrisi gerekmiyor.
Hazırlanmış ve hazırlanmış: bir sonraki seviyede DOOH deneyimi yaratmak
Adına uygun olarak TikTok Telefon Dışı, markalara TikTok içeriklerini sergilemek için birçok yeni seçenek sunuyor. Bunlar şunları içerir:
- Reklam Panoları: TikTok'un Adomni ile ortaklığı sayesinde 700 binden fazla bağlantılı reklam panosuna ulaşın
- Sinema salonları: Sinemaseverlere uzun metrajlı bir film öncesinde ScreenVision aracılığıyla ulaşın
- Havaalanları: Reach TV aracılığıyla reklamları +2.500 havaalanı ekranına ve 500.000'den fazla otele yayınlayın
- Restoranlar, Perakende ve Ticari Eğlence : LoopTV ayda 27 dakikalık TikTok içeriği sunuyor
Markanız bir TikTok kampanyası başlatmaya hazırsa öncelikle platformun ve Adomni'deki ortaklarının bir medya planıyla yanıt vereceği TikTok'a bir brifing göndermeniz gerekir. Herhangi bir DOOH aktivasyonunu planlarken yaptığınız gibi ekibiniz, markanızın iş hedeflerini ve DOOH reklamlarınızın bunlarla nasıl doğrudan bağlantı kuracağını önceden düşünmelidir.
Özellikle TikTok için, sosyal içeriğinizi nerede yeniden kullanabileceğinizi ve nerede yeni kreatifler geliştirmeniz gerektiğini de düşünmelisiniz. Geçmişteki içeriğinizden hangisi bir reklam panosuna veya sinema önizlemesine iyi bir şekilde tercüme edilebilir? Tüm videolar TikTok platformu dışında iyi çalışmayacaktır, bu nedenle yeni bağlamı aklınızda tuttuğunuzdan ve gerektiğinde yeni içerik oluşturduğunuzdan veya düzenleme yaptığınızdan emin olun.
Lansmandan önce, reklamlarınızın değerini her yerde ekranlarda yayınlandıktan sonra kanıtlayabildiğinizden emin olmak için sağlam bir ölçüm stratejinizin olduğundan emin olmalısınız. Raporlanan metrikler kampanyanızın uzunluğuna ve hedeflerinize bağlı olacaktır ancak şunları içerebilir: gösterimler, erişim, diğer OOH metrikleri veya ek çalışmalar (brand lift, yaya trafiği, web sitesi trafiği vb.).
TikTok OOH kampanyaları önemli miktarda yatırım gerektirdiğinden, KPI'larınızı gerçek iş sonuçlarına bağlamak bu reklamlar için özellikle önemli olacaktır: reklamlar sinema için minimum 250 bin dolardan ve diğer her şey için 350 bin dolardan başlar.
TikTok durmayacak: Telefon Dışında kullanmaya başlamak
Kampanyalarınızı planlarken, bu etkinleştirmeleri şirket içinde nasıl gerçekleştireceğinizi de dikkatle düşünmeniz gerekir. Markalar için en büyük zorluk, TikTok'un Telefon Dışında başarıya ulaşmasını umduğu şey: DOOH reklamları ile TikTok platformu arasındaki geçiş.
TikTok özünde sosyal bir platform olduğundan markalar sosyal ekiplerini dümene geçirmek isteyebilir ancak bu programatik kampanyaların başarılı olması için farklı türde bir bilgiye ihtiyaç vardır. Her medya türünde derin uzmanlığa sahip, ayrı ayrı çalışan ekiplerden oluşan geleneksel model, son yıllarda kanalların yakınlaşmasıyla birlikte geçerliliğini yitirmiş ve bozulmuştur.
Kaynak: Movia
TikTok Telefon Dışında ile kazanmak için, sosyal ve programatik uzmanların fikirleri paylaşmak ve bütçeyi kanallar arasında aktarmak üzere birlikte çalışabileceği işlevler arası ekipler kurmanız gerekir. Bu ekipler, güçlerinin birleşimiyle fırsatı inceleyebilir, bu kampanyaların standart bir DOOH satın alımının ötesindeki faydalarını değerlendirebilir ve medya planından ölçüme kadar süreci yönlendirebilir.
Günümüzün hızlı ilerleyen pazarlama endüstrisinde silolar çökmeye devam ederken (TikTok'un öncülük ettiği bir değişim), bu yeni kanallar arası araçların markanızın hedefleri için gerçekten anlamlı olup olmadığını dikkate alan bir yaklaşıma ihtiyacınız var.
Telefon Dışı, yaratıcıların gücünü ve TikTok etkileşimini daha büyük ekranlara taşımak isteyen markalar için yeni çapraz kanal fırsatlarını temsil ediyor ve diğer DOOH reklamverenlerine karşı çok ihtiyaç duyulan rekabet avantajını yakalıyor.