2022'nin En İyi 5 Rio SEO E-kitabı
Yayınlanan: 2022-12-15Rio SEO, her ay bir e-kitap, teknik inceleme, çalışma veya rapor biçiminde uzun biçimli içerik yayınlar. Bu içerik türlerinin amacı, daha derinlemesine bir açıklama gerektiren belirli bir konunun kapsamlı bir dökümünü sağlamaktır. Örneğin, Google yakın zamanda Google Arama'nın yardımcı içerik sistemi olarak bilinen büyük bir sistem güncellemesini duyurdu . Bunun kayda değer bir duyuru olduğu göz önüne alındığında, içerik oluşturucuların bu sıralama sisteminin nasıl çalıştığı ve arama sıralamalarının olumsuz dalgalanmamasını sağlamak için içerik pazarlama stratejilerini nasıl ayarlayacakları konusunda derin bir anlayışa sahip olmaları çok önemlidir.
Bu yıl yayınladığımız her uzun içerik parçasını okumaya vaktiniz olmayabilir, ancak bu yazıda, indirme sayısına göre belirlenen 2022'nin en iyi beş Rio SEO e-kitabını özetleyeceğiz. Yerel pazarlama stratejinizi daha iyi bilgilendirmek, yerel arama ortamında nelerin değiştiğini görmek ve okuyucularımızın 2022'de en bilgilendirici bulduğu içeriği görmek için bu kaynakların her birini kullanın.
Ayrıca 2022'nin en iyi web seminerlerimize ve blog gönderilerimize de göz atabilirsiniz .
Bu gönderide, 2022'de en çok indirilen uzun biçimli içeriklerimizi inceleyeceğiz ve her birinin kısa bir özetini vereceğiz.
2022 Yerel Tüketici Arama Davranışı Dağılımı
COVID-19 salgını, 2020'de olduğundan daha az zararlı olabilir, ancak yıkımı devam ediyor. Tüketicilerin ürünler için alışveriş yapma şekli büyük ölçüde değişti. İki yıl önce, satışların yalnızca %17,8'i çevrimiçi yapılıyordu . Tahminciler bu sayının 2023'te %20,8'e ulaşmasını bekliyor. E-ticaret büyümesi yakın zamanda yavaşlamayacak. Aslında, 2025 yılına kadar tüm satışların %23'üne ulaşması bekleniyor ki bu da sadece beş yılda yüzde 5,2'lik bir artış anlamına geliyor.
Bir ürün, hizmet veya işletme için araştırma genellikle şu anda çevrimiçi olarak başlar. Tüketicilerin yüzde seksen üçü her gün çevrimiçi arama yapıyor ve %68'i günde en az birkaç kez arama yapıyor. Bu aramaların çoğu, bir tüketicinin işletme hakkında güncel bilgiler arayacakları bir işletmenin Google İşletme Profilini (GBP) bulmasını içerir. Arayacakları bir telefon numarası, arabayla gidecekleri bir adres veya çevrimiçi satın alma yapacakları bir web sitesi arıyor olabilirler.
Müşterilerin GBP'nizle ve sektörünüzdeki diğer kişilerle nasıl etkileşim kurduğuna dair sağlam bir anlayışa sahip olmak, iyileştirme fırsatlarını belirlemek için çok önemlidir. Bu nedenle, her yıl sekiz farklı sektör için ABD'deki 170.000'den fazla işletme yeri için toplu GBP içgörüleri topluyoruz. Daha sonra, üst düzey değişimleri belirlemek için aydan aya ve yıldan yıla verileri analiz ederiz. Bu teknik incelemede, 2021'in tamamı için GBP performansını analiz ettik. Performansınızın nasıl farklılaştığını veya rekabette nasıl kaldığını görün.
Yer Uzantılarına Yönelik Kurumsal Kılavuz
Arama motoru sonuçlarının son derece rekabetçi olduğu bir sır değil. Mobil cihazlarda, Google arama yapanların %28,5'i ilk organik sonucu tıklayacaktır. Mobil Google Arama kullanıcılarının yalnızca %2,5'i onuncu organik sonuca tıklayacak.
Yerel arama reklamlarıyla işletmenizin Arama Motoru Sonuç Sayfalarında (SERP'ler) i8'lerde üst sıralara çıkmasını sağlamanın en kesin yolu. Mobil cihazlarda yerel arama reklamları, işletme konumunuzun MapPack listelerinin en üstünde gösterilmesine neden olabilir. Masaüstünde, yerel arama reklamları, bir kullanıcı yerel sonuçlarda "Diğer yerler"i tıkladığında veya kullanıcılar Google Haritalar'da alakalı işletmeleri aradığında görünür.
Yer uzantıları, reklamlarınıza daha fazla bilgi eklemek için kullanılan bir araçtır. Yer uzantılarını kullandığınızda, reklamlar o yerin adresini, o yerin haritasını veya arama yapan kişi ile reklamı yapılan yer arasındaki mesafeyi de gösterebilir. 2022'nin en popüler ikinci e-kitabımızda, yer uzantılarını kullanmaya nasıl başlayacağınız, nasıl kampanya ve reklam oluşturacağınız ve önemli çıkarımlar hakkında faydalı ipuçları paylaştık. Reklamlarınızı SERP'lerin en üstüne nasıl çıkaracağınızı ve daha fazla görünürlük elde edeceğinizi öğrenmek için daha fazlasını okuyun.

2022 Yerel Tüketici Arama Davranışı Araştırması
Rio SEO, tüketicilerin çevrimiçi aramaları nasıl yürüttüğünü ve incelemelerin ve derecelendirmelerin karar verme süreçlerindeki etkisini daha iyi anlamak için her yıl bir çalışma yürütür. Bu yıl ayrıca, bir tüketicinin bir markadan satın alma kararında ve gelecekte markayla alışveriş yapmaya devam etme kararında müşteri deneyiminin nasıl kilit bir rol oynadığını daha iyi anlamaya çalıştık. Bu çalışma, taze yerel pazarlama anlayışları için bir kaynak olarak kullanılabilir.
İşte araştırmadan elde edilen önemli bulgulardan sadece birkaçı:
- Arama yapanların yarısından fazlası, bir işletme, ürün veya hizmet için yerel arama yaptıktan sonraki 72 saat içinde satın alma işlemi yapmak istiyor.
- Arama yapanların %83'ü her gün çevrimiçi arama yapıyor.
- Ortalama bir kişi bir işletmeyi ziyaret etmeden önce 6 yorum okur.
- Google, müşterilerin yerel bir işletmeyi değerlendirirken en çok güvendikleri inceleme platformudur.
- Yerel tüketicilerin %77'si, bir işletme listesi veya web siteleri aracılığıyla bir markaya ulaştıklarında 48 saat içinde yanıt bekliyor.
- Yerel tüketicilerin %42'si yüz yüze ve çevrimiçi alışverişin bir karışımını tercih ediyor.
20'den fazla yerel arama, çevrimiçi itibar ve müşteri deneyimi öngörülerini ortaya çıkarmak için çalışmanın tamamını okuyun .
MUM Google Arama Güncellemesi için hazırlanıyor
Son zamanlarda gerçekleşen en akılda kalıcı ve etkili Google güncellemelerinden biri, MUM duyurusuydu. Multitask Unified Model (MUM) güncellemesi, 2021 yazında resmi olarak duyuruldu ve dil engellerini aşmak ve arama deneyimlerini iyileştirmek için tasarlandı. Bu güncellemenin birincil amacı, karmaşık sorguları almak ve birden çok arama yapmaya gerek kalmadan tek bir doğru yanıt sağlamaktı. Arama deneyiminde daha fazla devrim yaratmak için birden fazla dildeki bilgilere, resimlere, videolara ve seslere erişerek karmaşık aramaları daha iyi anlayabilir.
Çoğu Google güncellemesinde olduğu gibi, genellikle kafa karışıklığı vardır. Birçok işletme sahibi, bu güncellemenin arama motoru sıralamalarını nasıl etkileyeceğini merak ediyor. Ve güncellemeyle ilgili en alakalı bilgileri nasıl bulabilirler?
Bu nedenle Rio SEO, MUM ile ilgili bilinmesi gereken bilgileri içeren bir e-kitap hazırladı. E-kitapta, güncelleme hakkında şimdiye kadar bildiklerimizi, MUM'un kurumsal pazarlamayı etkileyeceği dört önemli yolu ve arama deneyiminizi MUM için hazırlamaya yönelik ipuçlarını inceledik.
2022 Yerel Arama Tahminleri
Her yılın sonunda, önümüzdeki yıl için en iyi yerel arama tahminlerinin bir listesini derlemek için birkaç pazarlama ve SEO uzmanıyla yakın bir şekilde çalışıyoruz. Bu tahminler, geçen yılki arama algoritması güncellemelerine, şu anda yerel aramadaki trendlere, Google forumlarındaki tartışmalara ve kendi müşterileri ile gördüklerine dayanmaktadır. Bu tahminleri derleyerek, önümüzdeki yıl neler olabileceğini ve kendi çabalarımızı nasıl odaklayacağımızı daha iyi tahmin edebiliyoruz.
Bu e-kitapta, kurumsal pazarlamacıların radarınızda olması gereken hem organik hem de yerel Google Arama'daki son güncellemeleri ve özellikleri vurguladık. Önümüzdeki yıl için yerel SEO stratejinize rehberlik edecek uzman tahminleri ve yorumlarının yanı sıra, bu belirsizlik dönemi devam ederken faydalı bulacağınızı umduğumuz kaynaklara bağlantılar paylaşıyoruz. Bu tahminlerden bazıları şunları içeriyordu:
- Rekabetçi yerel arama sonuçlarını ilerletmek için farklılaştırma ve kişiselleştirme ihtiyacı
- Görsel arama nasıl daha görsel hale geliyor ve işletmenizin görsel arama sonuçlarında görünmesi için ne yapması gerekiyor?
- Google Arama nasıl ve neden daha işlemsel hale geliyor?
- Birinci taraf verilerinin önemi