Kaçınılması Gereken 9 Pahalı Google AdWords Hatası

Bu, Main Street ROI'nin Kurucusu ve COO'su Phil Frost tarafından yazılmış bir konuk yazısıdır. Phil, 5 Ekim saat 12:00 EST'de "Adwords Karlarını Doğru Dönüşüm İzleme ile Nasıl İyileştirirsiniz" adlı bir web semineri sunacak. Kayıt olmak için buraya tıklayın.

Google AdWords, çevrimiçi pazarlamanın spor arabasıdır. Hızlı, sezgisel ve çok dikkat çekiyor. Tüm silindirlere ateş ederken, gerçekten böyle bir şey yok.

Yine de ihmal edin veya saygısızlık edin, kampanyalarınız hızla ilgiyi kaybedebilir.

Bir dizi sorun, AdWords çabalarınızı durdurabilir. Bazı sorunlar kolayca çözülebilirken, diğerleri kaputun altına daha yakından bakmayı gerektirir. Burada, reklamverenlerin kampanyalarını hızlı şeridin dışında tutan dokuz yaygın sorunu inceleyeceğiz.

Hata 1: Her iki ağı aynı anda hedeflemek

AdWords, Google'ın devasa arama ve görüntüleme ağları tarafından desteklenmektedir ve işletmeleri sonsuz sayıda potansiyel müşteriyle buluşturmaktadır. Arama Ağı, Google.com ile Ask.com ve AOL.com gibi ortakları içerir. Görüntülü Reklam Ağı, YouTube, Gmail ve Blogger gibi web sitelerinin yanı sıra milyonlarca başka web sitesini, blogu ve uygulamayı kapsar.

Maalesef AdWords, reklamverenleri kampanyalarını her iki ağda da yayınlamaya teşvik ediyor. Bu sorunludur çünkü her ağdaki Web kullanıcıları tamamen farklı davranır. Arama Ağı'ndaki kişiler genellikle alışveriş yapıyor veya araştırma yapıyor, Görüntülü Reklam Ağı'ndaki kişiler ise genellikle yalnızca Web'de geziniyor. Her bir gruba yönelik pazarlama yapmak için farklı yaklaşımlar gereklidir.

Burada Google'ın tavsiyesine uymayın. Bunun yerine, her ağ için ayrı kampanyalar oluşturun. Daha iyi sonuçlar için optimizasyon yaparken getirisini göreceksiniz.

Hata #2: Yanlış anahtar kelime ayarlarını kullanmak

Tonlarca tıklama, ancak birkaç dönüşüm mü elde ediyorsunuz? Yoksa kampanyanız çok düşük TO'larla yüksek hacimli gösterimler mi alıyor? Öyleyse, geniş eşlemeli anahtar kelimeler kullanmadığınızdan emin olun.

Geniş eşlemeli anahtar kelimeler, web sitenize alakalı trafik gönderme olasılıkları çok daha düşük olduğundan istenmez. İlgisiz kullanıcılar reklamınızı tıklamasa bile, düşük TO'lar kalite puanlarınızı düşürürse yine de ödeme yapabilirsiniz. Sıralı ve tam eşlemeli anahtar kelimelerden daha az trafik alırsınız, ancak aynı zamanda daha iyi TO'lar ve açılış sayfası dönüşümleri elde edersiniz ve kalite puanlarınız düşmez.

3. Hata: Negatif anahtar kelimeleri yok saymak

Negatif anahtar kelimeler, reklamlarınızın tamamen alakasız kullanıcılara gösterilmesini engelleyerek TO'larınızı ve dönüşümlerinizi artırabilir. Ancak, birçok reklamveren bunları tamamen gözden kaçırır. Kampanyalarınızı oluştururken her zaman, her zaman, her zaman negatif anahtar kelimeler belirleyin.

Negatif anahtar kelime örneği: Bir berber dükkanınız varsa, "köpek", "kedi" ve "evcil hayvan" varyasyonlarını negatif anahtar kelimeler olarak ayarlamak istersiniz. Aksi takdirde, dört ayaklı arkadaşları için saç kesimi arayan insanların trafiğine boğulursunuz.

4. Hata: AdWords Dönüşüm İzlemeyi kullanmamak

AdWords Dönüşüm İzleme, Web kullanıcıları reklamlarınızı tıkladıktan sonra ne olduğunu anlamanıza yardımcı olur. İşletmenizi arayarak, uygulama indirerek veya çevrimiçi alışveriş yaparak açılış sayfanıza yanıt veriyorlar mı? Herhangi bir anlamlı işlem yapmadan sitenizi tıklıyorlar mı veya geri dönüyorlar mı? Bu bilgi, daha iyi performans için optimizasyon yaparken kesinlikle gereklidir.

Bir Web geliştiricisinden yardıma ihtiyacınız olsa da, AdWords Dönüşüm İzleme'yi yüklemek oldukça basittir. Web sitenize ve/veya mobil uygulamanıza bir kod parçacığı eklemeniz gerekir. Web sitesi ziyaretlerinden kaynaklanan telefon aramalarını izlemek için bir Google yönlendirme numarası da kullanabilirsiniz.

Hata #5: AdWords hesabınızı Google Analytics'e bağlamamak

Google Analytics, yalnızca AdWords'te elde edemeyeceğiniz verileri size sağlar. Google Analytics ile kampanyalarınız, reklam gruplarınız, reklamlarınız, anahtar kelimeleriniz ve trafik kaynaklarınız hakkında detaylı bilgi almak için çeşitli raporlar çalıştırabilirsiniz. Ücretsizdir ve kurulumu kolaydır, ancak web sitenize kod yüklemeniz gerekecektir.

Hata #6: Mobil ve masaüstü trafiğinin birbirinden ayrılmaması

Artık daha fazla insan, masaüstü bilgisayarlardan ziyade akıllı telefonları ve tabletleri kullanarak İnternet'i görüyor. Çevrimiçi alışveriş yapanlar benzer motivasyonları paylaşırken, mobil ve masaüstü deneyimlerindeki temel farklılıklar, insanların akıllı telefonlarını kullanırken farklı davranmaları anlamına geliyor. Reklamverenler için bu, masaüstü kullanıcıları için optimize edilmiş kampanyaların büyük olasılıkla akıllı telefon kullanıcılarına pek çekici gelmeyeceğini ve bunun tersi anlamına gelir.

Buradaki kolay hata, kampanyalarınızı tüm cihazlarda yayınlanacak şekilde ayarlamaktır. Bunun yerine, mobil ve masaüstü kullanıcıları için ayrı kampanyalar oluşturun. Ayrıca, mobil kampanyalarınızın akıllı telefon Web tarayıcılarında düzgün şekilde görüntülenen duyarlı açılış sayfaları kullandığından emin olun. Web siteniz mobil görüntüleme için optimize edilmemişse, mobil trafik için kampanyaları düşünmeyin bile.

Hata #7: Reklamlarda önemli anahtar kelimeler yok

Etkileyici bir reklam metni yazmak, kesin bir bilimden başka bir şey değildir. Ancak, dikkat çekmenin kolay bir yolu, reklamlarınıza en iyi anahtar kelime terimlerinizi eklemektir. Kelimenin tam anlamıyla aradıklarını içeriyorsa, insanların reklamınızı tıklama olasılığı daha yüksektir.

Kampanyalarınız hız kazandıkça, sonunda hangi anahtar kelimelerinizin reklamlarınıza ve açılış sayfalarınıza en yüksek kalitede trafik çektiğini öğreneceksiniz. En iyi performansı gösteren anahtar kelimeleriniz etrafında yeni reklamlar ve reklam grupları oluşturmak için bu bilgileri kullanın.

8. Hata: Uyumsuz açılış sayfaları

Açılış sayfanız, reklam metninizde verdiğiniz sözleri yerine getiriyor mu? Değilse, insanların açılış sayfanıza ulaşır ulaşmaz hemen sıçrama olasılığı yüksektir.

Reklam metninizde iddia ettiğiniz her şeyin açılış sayfanızda açıkça gösterildiğinden emin olun. Reklamınız ücretsiz gönderim sunuyorsa, açılış sayfanızda ücretsiz gönderim politikanız hakkında bilgi bulunmalıdır.

Bir indirimin reklamını yaparken, açılış sayfanızda indirim olayı veya öğeleri belirgin bir şekilde yer almalıdır. Dönüşümleri uyumsuz açılış sayfalarından daha hızlı düşüren bir şey yoktur. Ve kesinlikle yem ve geçiş taktiklerini kullanmaktan şikayet etmek istemezsiniz.

Hata #9: Yardım aramayı reddetme

Herkes, kârlılıklarına yardımcı olan AdWords kampanyalarını geliştirebilir. Bununla birlikte, pazarlamacılar ve işletme sahipleri için plato ya da azalan getiriler yaşamaları yaygındır. Bazen, bilgili bir üçüncü taraftan yardım istemek, daha fazla ilerlemenin anahtarıdır.

Bununla birlikte, AdWords hesabınızın anahtarlarını teslim etmek için çok acele etmeyin. AdWords hakkında ne kadar çok şey öğrenirseniz, hesabınızın üçüncü taraf bir profesyonelle emin ellerde olup olmadığını o kadar iyi bileceksiniz.

Çözüm

Google AdWords, çevrimiçi pazarlamada bulacağınız kadar güçlü bir araçtır, ancak hangi özelliklerin kampanyalarınıza yardımcı olabileceğini bilmeden uzaklaşamazsınız. Sürücü koltuğuna geçip birkaç kampanya başlatmak kolaydır, ancak uzun vadeli başarıya giden kısayollar yoktur.

Neyse ki, AdWords'ü kullanmak, yüksek güçlü bir spor araba kullanmaktan çok daha az risklidir. Sadece yolun kurallarını bilmen gerekiyor.

AdWords performansınızı iyileştirmek için daha fazla ipucu ister misiniz? Ultimate Google AdWords Kontrol Listemizin ücretsiz kopyasını almak için burayı tıklayın.