Yarının pazarlama sektörü haberlerini kaçırmayın

Profesyonel futbol sezonu, tüketicilerin cips, sos ve diğer tuzlu atıştırmalıkları yediği maç günü etkinlikleri gibi bu hafta resmen başlıyor. Sahada oynamanın geri dönüşüyle ​​birlikte, CPG markaları ürünlerini aç müşterilerin aklına ilk sıralarda koymaya çalışırken, pazarlama faaliyetlerinde de artış yaşanıyor. Tostitos, ligde bugüne kadarki en büyük bağımsız reklam kampanyasıyla, NFL'nin Resmi Çipi ve Dip'i olarak uzun süredir devam eden unvanını destekliyor; bu, sıkı hayranlarla mizah ve yoğun bir ünlü unsuru aracılığıyla bağlantı kurmayı amaçlayan bir çabadır. Pazarlama Dalışı, yalnızca paylaşın.

Tostitos'un ana şirketi PepsiCo Foods ABD'nin baş kreatif sorumlusu Chris Bellinger, "Bu bizim için gerçekten büyük bir değişimdi" dedi. “Bu, Tostitos'un öne çıkmasını istediğimiz yıldı. Futbol ortağı olarak güçlenmek istiyoruz.”

Altı yeni reklamdan oluşan dizide, ilk kez tek bir reklam kampanyasında bir araya gelen eski New England Patriots takım arkadaşları Tom Brady, Rob Gronkowski ve Julian Edelman yer alıyor. Reklamlarda NFL ikonları, düğünler, cenazeler ve uçak pilotluğu gibi uygunsuz zamanlarda telefonları ve tabletlerinden gizlice futbol izleyen insanlara sesleniyor, ancak anlatılar şaşırtıcı bir hal alıyor.

“Bunu yapamazsın! Futbol izleyemezsiniz” diye bağıran sporcular, başlangıçta taraftarları spora kaba bir şekilde göz attıkları için azarlıyormuş gibi görünüyorlar. Ardından, izleme deneyimini tamamlamak ve beklentileri altüst etmek için cipsleri ve sosları teslim ederek "... Tostitos olmadan" eklemeden önce bir ritim var.

İlk reklamlar, "Wedding", "Pilot" ve "Paint & Sip" Pazar günü New England Patriots ile Cincinnati Bengals arasındaki karşılaşma sırasında yayınlanacak, geri kalanı ise 2024-25 sezonu boyunca yayınlanacak. Göze çarpan anlar arasında Gronkowski'nin boya ve yudumlama etkinliği için model gibi poz vermesi ve damadın sıkıntılı gelinini görmezden gelip biraz cips ve salsa kapmaya çalışması yer alıyor.

Bellinger, konseptin, giderek daha fazla hareket halindeki spor medyası tüketimini tanırken, bakkal gezileri ve dans resitalleri gibi çeşitli senaryolara değinirken, aynı zamanda kanepede izleme etkinlikleriyle sınırlı hisseden aynı NFL reklam geleneklerinden kopmaya çalıştığını açıkladı.

Yönetici, "Nerede izliyor olursanız olun, bu deneyimin bir parçası olmak istiyoruz" dedi. “Herkese oturma odasında göstermek kolaydır. Aynı sahneyi tekrar tekrar görürseniz duvar kağıdına dönüşür.

Takım çalışması

Tostitos, uzun süredir devam eden PepsiCo sponsorluğunun bir parçası olarak NFL çevresinde düzenli olarak pazarlama yaparken, markanın son kampanyası daha iddialı bir tek markalı reklam bombardımanını temsil ediyor. (“Unretirement”, PepsiCo'nun geçen yıl başlattığı ve Brady ve Edelman'ın da yer aldığı portföy çapındaki platformu da geri dönüyor).

NFL kampanyasının diğer medya unsurları arasında dijital aktivasyonlar ve tüketicileri atıştırmalık satın alma havasında olduklarında yakalamaya yönelik teslimat platformlarıyla ortaklıklar yer alıyor. Tostitos ayrıca bu yıl kadroya Washington Commanders'ın eklenmesiyle yerel fandomlara hitap eden yıllık Takım Çantalarını da genişletiyor. 28 farklı NFL takımına özel olarak hazırlanan özel ambalaj, genel futbol temalı bir çantayla birlikte perşembe günü belirli pazarlarda satışa sunulacak ve Ekim ayının başına kadar satışa sunulacak.

PepsiCo Foods'un şirket içi ajansı D3, "Bunu Yapamazsın Tostitos"un arkasındadır. OMD medyayla ilgilenirken kampanya yürütüyordu. Dave Meyers reklamların yönetmenliğini yaptı.

Bellinger'ın odak noktası, gerçek hayranlarla bağlantı kuracak gösterişten uzak bir yaklaşımdı. Yarım düzine reklam, Pasadena, Kaliforniya'daki deprem de dahil olmak üzere yalnızca iki günde çekildi, post prodüksiyon ise birkaç hafta sürdü. Gerçek hayatta yakın arkadaş olan üç Patriots kraliyet ailesi arasındaki neşeli kimya, sürecin hızlanmasına yardımcı oldu. Bellinger'e göre, sıkı zaman çizelgeleri çok fazla baskıyı beraberinde getirirken aynı zamanda pazarlamacılara da bazı faydalar sağlıyor.

Agresif geri dönüşlere alışkın olan Bellinger, "Bu sizi fazla düşünmemeye zorluyor" dedi. “Bu, insan unsurunu gerçekten ön planda ve merkezde tutuyor. Bir NFL hayranı bundan hoşlanır mı?”

Bellinger, Tostitos'un sonuçta ödüllerin gösterişli bir gösteri peşinde olmadığını, daha ziyade daha geniş kültürel sohbetlere ilham verecek şekilde futbolun içine nüfuz etmeyi amaçladığını ekledi. Bud Light birkaç yıl önce reklamlarındaki saçma sapan slogan olan "dilly, dilly"nin viral bir meme haline gelmesiyle pazarlamada altın madalya kazandı. Bellinger, tüketicilerin yakında benzer şekilde "Bunu Tostitos olmadan yapamazsınız" ifadesini tekrarlamaya başlayacaklarını umuyor.

Bellinger, "Bağırmak, kesinti gerçekten insanların spotları izlerken dikkatini çekecek bir şey olacak" dedi. “İnsanların reklam izlemek istemediğini zaten biliyoruz. Daha sonra sohbete dönüşecek kadar eğlenceli hale nasıl getirirsiniz? Yerel dilin bir parçası olma şansı var mı?”

Yiyecek ve içecek devi ABD'de Tostitos'un sahibi olan Frito-Lay Kuzey Amerika'daki talepteki düşüşle mücadele ederken, NFL'nin dönüşü PepsiCo'ya destek sağlayabilir, ikinci çeyrekte hacimlerde %4 düşüş görüldü.