Uluslararası Satış Yaparken Ticari Markanızı Nasıl Korursunuz?

Kanınızı, terinizi ve gözyaşınızı yeni bir ürün geliştirmeye, üretmeye ve pazarlamaya harcadığınızı hayal edin. Bir süre sonra ürün havalanıyor ve para akmaya başlıyor. Dünyanın zirvesindesiniz! Ama sonra, “bebeğinizin” kopyalarını internette fark etmeye başlarsınız ve onları durdurmak için kendinizi güçsüz hissedersiniz.

Uluslararası Marka Tescil Etmemenin Sonuçları

Yukarıda açıklanan bu senaryo, düşündüğünüzden daha sık gerçekleşir ve uluslararası satış yaparken veya satmayı planlarken ticari markanın önemini gösterir. Ama sadece fikrinizi çalmak en kötüsü olmayabilir.

Marka ve Kar Hasarı

Çoğu nakavt, daha düşük kaliteli malzemelerden yapılır ve önemli ölçüde daha ucuza fiyatlandırılır. Bu nedenle, şüphelenmeyen tüketiciler, yalnızca daha düşük bir ürün elde etmek için markanızla ilişkilendirilen kaliteyi bekleyerek bu sahte ürünleri satın alırlar. Bu nedenle, bu düşük kaliteli taklitler yalnızca kâr hanenizden etkilenmekle kalmıyor, aynı zamanda ürününüzün de kötü görünmesine neden oluyor!

Ayrıca, e-Ticaret platformlarında sahtekarlık yapan birçok satıcı ABD'de bulunmuyor ve tanımlanamıyor, bu da ihlalden kurtulmalarını kolaylaştırıyor. Ayrıca, bir satıcı bir kez bildirildiğinde ve bir siteden çıkarıldığında, onları yeni bir çevrimiçi kimlik oluşturup tekrar çalışmaya başlamaktan alıkoyacak hiçbir şey yoktur. Bir şirket, ihlal eden her kullanıma geleneksel yöntemlerle saldırmaya çalışırsa, hızla pahalıya gelebilir.

Ticari Marka Gecekonduları

Uluslararası bir ticari marka başvurusunda bulunmamak, ticari marka gecekondularına da neden olabilir. Amerika Birleşik Devletleri de dahil olmak üzere birçok ülkede ticari marka tescilleri halka açıktır. Dolayısıyla, Çin gibi yabancı ülkelerde ihlal edenlerin veya “ticari marka işgalcilerinin” ABD merkezli ticari marka tescilleri için sinsi sinsi davranması alışılmadık bir durum değildir. Bir tane bulduklarında, aynı dosyayı kendi ülkelerinde çabucak dosyalayabilirler. Ardından, ABD şirketi kendi pazarına girmek istediğinde, ticari markalarının zaten alınmış olduğunu görürler. Bu noktada, hiçbiri çok çekici olmayan yalnızca üç seçeneğe sahipler:

1. Gecekondudan mevcut kaydı veya uygulamayı satın alın.
2. Tescilsiz markasını kullanma ve gecekondunun haklarını ihlal etme riski.
3. Farklı bir işaret kullanma.

Bunların hepsi kulağa çok adaletsiz geliyor – hatta biraz şantaj gibi – ama ne yazık ki tamamen yasal. Bu nedenle, uluslararası alanda genişlemek isteyen şirketler için en iyisi, bir gecekondu onları yenmeden önce ilgilendikleri ülkeleri belirledikleri anda ticari marka tescillerine başvurmak.

Alan Yok Ediciler

Bir alan adının kaydedilmesi ucuzdur ve ihlal edenler için kolayca karlı hale gelebilir. Önemli sayıda müşterinin tescil ettirenin web sayfasına yönlendirilmesine neden olan bir ticari markanın yaygın bir yazım yanlışını kaydederler.

Ayrıca, sitelerine trafik çekmek için tıklama başına ödeme reklamlarını da kullanabilirler. Bunu yaparken, reklamları bir Google aramasında sonuçların en üstüne çıkar ve benzer görünen alan adı, kafası karışmış kullanıcıların tıklamasına neden olarak onları sahte şirketin sitesine götürür.

Ticari Markanızı Hak İhlallerine Karşı Nasıl Korursunuz?

Amerika Birleşik Devletleri ticari markası sizi ülke sınırları dışında korumayabilirken, ABD Gümrük ve Sınır Koruması , ABD'ye ithal edilen sahte malları engellemek için mükemmel bir kaynak olabilir. ve Sınır Koruma. Ardından, ticari marka tescili, ABD'deki tüm giriş limanlarında gümrük müfettişleri tarafından kullanılabilir ve burada tescilli markanızı ihlal eden gelen ürünleri arayabilirler.

Elbette, ticari markanızı Amerika Birleşik Devletleri dışında da korumak istiyorsunuz. Peki, uluslararası bir markayı hızlı ve verimli bir şekilde nasıl tescil ettirebiliriz? Ne yazık ki. dünyada yaklaşık 200 ülke var ve çoğunun kendi ticari marka tescilleri, başvuru prosedürleri ve ilgili maliyetleri var, bu da bunu en büyük çok uluslu şirketler dışında herkes için çok pahalı bir girişim haline getiriyor. O halde, bir ticari marka sahibinin kendisini bu tehlikelerden korumasının en iyi yolu, markalarını mümkün olduğu kadar çok yargı alanında tescil ettirmektir.

4 Uluslararası Ticari Marka Korumasına İlişkin Hususlar

Kendilerini korumak isteyen küçük ve büyüyen işletmeler için onlarca ülkede ticari marka tescili mümkün olmadığından, şirket liderlerinin belirlemesi gereken beş şey vardır:

1. Yabancı satışların en büyük olduğu (veya gelecekte en büyük olması muhtemel) yer. Ardından, bu ülkelerdeki ticari markalar için kaydolun. Ne de olsa, satışların 10 bin doları aşmadığı bir ülkeye karşı, satışların 100 bin doları aştığı veya tahmin edildiği bir ülkede kayıt masraflarını ödemek mantıklıdır.
2. Taklitlerin ortaya çıkması şirkete en çok hangi ülkelerde zarar verir? Bu, proje satışlarına veya belki de üretim ve dağıtım merkezlerinin bulunduğu yerlere dayanabilir.
3. Şirketin belirli endüstrisindeki kalpazanlık sorunlarıyla en ünlü ülkeler hangileridir? Ödevini yap ve Çin, Birleşik Arap Emirlikleri, Türkiye, Singapur, Tayland ve Hindistan'a özel ilgi göster.
4. Şirket, ticari markalarını ilk önce bir başkası kaydettirdiği için kullanması engellenirse, hangi yargı alanlarında en büyük zarara uğrar?

Eğer maddi gücünüz varsa, uluslararası bir marka avukatı bu konularda çok yardımcı olabilir.

Ticari Markalarını Etkili Bir Şekilde Koruyan Şirket Örnekleri

Ticari markalarını koruyamayan şirketler hakkında birçok korku hikayesi var. İşte ticari markalarını koruyan ve zirveye çıkan şirketlere birkaç örnek!

3M ve 3N

3M şirketi, markanın benzerliğinden ciddi zarar gördüğünü belirterek Changzhou Huawei Advanced Material Company'ye 3N kullanımı için başarılı bir dava açtı. Ürünler ve fiyatlandırmadaki bazı farklılıklara rağmen, 3M markasının ayırt ediciliği ve itibarının – ve 3N'nin benzer markayı kullanarak müşteri ve pazar payı elde etmeyi başarmasının – ihlal oluşturduğuna karar verildi.

Louis Vuitton - Louis Vuiton Dak

Louis Vuitton Dak, Güney Koreli bir kızarmış tavuk restoranı olmasına rağmen, giyim tasarımcısı Louis Vuitton ile marka savaşını kaybettiler. Mahkeme, ürünlerin çılgınca farklı olmasına rağmen, restoranın adının, ambalajının ve logosunun ikonik tasarımcıya çok benzediğine karar verdi. Restoran, ilk kararın ardından adını LOUISVUI TONDAK olarak değiştirdikten sonra uyumsuzluk nedeniyle 14,5 milyon dolar daha para cezasına çarptırıldı.

Oakley ve Çoklu Satıcılar

Bazen, popüler bir marka birden fazla hak ihlalinde bulunur ve dava açan bir şirket, tek bir sahte satıcıya karşı birden fazla dava açmak yerine, çok sayıda davalıyı uygun maliyetli bir şekilde tek bir davada toplayabilir. Genel olarak, sanıkların aynı fabrikayı kullanmaları veya kendisini birden fazla satıcı olarak maskeleyen tek bir varlık olmaları gerekir. Örneğin, “birbiriyle ilişkili hak ihlalinde bulunanlar grubunun” farklı takma adlar altında çevrimiçi mağazalar işlettiği ve bunun sonucunda milyarlarca ekonomik kayba neden olduğu konusunda şikayette bulunan Oakley davası gibi. Oakley sonuçta davayı kazandı ve her bir sanık 100.000 $ 'lık tazminat için kancaya kondu.

Gerçekleştirme Laboratuvarı ile Uluslararası Olun

Sahteciliğe her yıl 500 milyar dolardan fazla kayıp -dünya ticaretinin %3,3'ü- ticari markaları herhangi bir şirketin en önemli varlıklarından biri yapıyor. Her zaman ürünlerinizi ve marka adınızı bir ticari marka ile koruduğunuzdan emin olun. Ve e-Ticaret işinizi küresel hale getirmek istediğinizde, her zaman The Fulfillment Lab'e dönün. Küresel Yerine Getirme Çözümümüz, küresel sipariş karşılamayı verimli ve etkili bir şekilde gerçekleştirmek için ihtiyaç duyduğunuz insanları, süreçleri ve yazılımı bir araya getirir.

Müşterilerinize hızlı ve dünya çapındaki 14 tesisten tam görünürlükle ulaşan uluslararası nakliye sunuyoruz. Uluslararası satış yaparken bir ticari marka uzmanıyla konuşmanızı tavsiye etmekle birlikte, ihracat uyumluluğu, ülke kuralları ve düzenlemeleri, takip, sigorta, vergiler, gümrükler ve çok daha fazlasını anlıyoruz. Bugün küresel sipariş karşılama operasyonlarımız hakkında daha fazla bilgi edinin.