Makine Öğrenimi ile İçerik Oluşturmada Dönüşüm: Google'ın Yapay Zeka Devrimine İlişkin Resmi Duruşu

ChatGPT, Kasım 2022'de pazarlama sahnesini alt üst ettiğinden beri pazarlamacılar, SEO'da konuşma yapay zekasını kullanmanın en iyi yollarını bulmak için çabalıyorlar. Büyük tartışma başladı, AI içerik oluşturma amacıyla kullanılabilir mi?

Google'ın AI devrimi ve makine öğrenimi ile içerik oluşturma konusundaki resmi duruşunun etrafındaki belirsizlik daha net hale geldi. Şubat 2023'ün başlarında Google, Geliştirici blogunda yapay zeka içeriği hakkında yeni rehberlik paylaştı. Yeni bilgiler, ChatGPT gibi sohbete dayalı yapay zeka teknolojilerinin nasıl kullanılacağını merak eden SEO'lar ve pazarlamacılar için daha net yönergeler içeriyor.

Bu gönderide, Google'ın şu anda tam olarak ne önerdiğine, bunun nasıl geliştiğine ve pazarlamacıların içerik stratejilerinde yapay zekayı kullanmayla ilgili en yaygın sorularının yanıtlarına bakacağız.

Google'ın yapay zeka içeriği konusunda gelişen konumu

Google'ın yapay zeka içeriğine bakışı yıllar içinde gelişmiştir. Başlangıçta, makine öğrenimi ile içerik oluşturmanın Google Web Yöneticisi Yönergelerini ihlal ettiği görüşündeydi.

Nisan 2022'de, yönergeler, insanların arama sıralamalarını manipüle etmeyi amaçlayan otomatik olarak oluşturulmuş içeriği kullanmaktan kaçınmaları gerektiğini belirtecek şekilde değiştirildi.

Artık, Spam Politikasında Google, spam içerikli, otomatik olarak oluşturulmuş içeriklere karşı koruma sağladığı konusunda daha spesifiktir:

“Otomatik olarak oluşturulan (veya “otomatik olarak oluşturulan”) spam içerik, orijinal herhangi bir şey üretilmeden veya yeterli değer eklenmeden programatik olarak oluşturulmuş içeriktir; bunun yerine, arama sıralamalarını manipüle etmek ve kullanıcılara yardımcı olmak için değil, birincil amaç için oluşturuldu.”

Google'a göre, içerik oluşturuculardan gelen spam örnekleri şunları içerir:

• Kalite veya kullanıcı deneyimi dikkate alınmaksızın otomatik süreçlerle oluşturulan metin
• Okuyucu için bir anlam ifade etmeyen ancak arama anahtar sözcüklerini içeren metin
• Yayınlamadan önce insan incelemesi veya düzenlemesi olmadan otomatik bir araç tarafından çevrilmiş metin
• Otomatik eşanlamlı hale getirme, başka kelimelerle ifade etme veya karartma teknikleri kullanılarak oluşturulan metin
• Kazıma beslemelerinden veya arama sonuçlarından oluşturulan metin
• Yeterli değer katmadan farklı web sayfalarındaki içeriği birleştirme veya birleştirme.

Bu periyodik politika değişiklikleri, Google'ın dijital ortamda yüksek kalite standardını korurken kullanıcılara alakalı ve bilgilendirici içerik sağlama taahhüdünü yansıtmaktadır. Ve Google, AI rehberliği ve önerileriyle bir adım daha ileri gitti.

Makine tarafından oluşturulan içerik için Google'ın mevcut önerileri

Google'ın yapay zeka tarafından oluşturulan içerikle ilgili en son duyurusu, kullanıcılar için yüksek kaliteli, yararlı içeriğe öncelik verme ve bunları tanıtma hedefini yineliyor. Bu, yararsız, yanlış yönlendirilmiş veya tamamen spam içeriği filtrelemek anlamına gelir.

"Otomatik olarak oluşturulan içerik söz konusu olduğunda, rehberliğimiz yıllardır tutarlı. Arama sonuçlarındaki sıralamayı manipüle etmek amacıyla içerik oluşturmak için yapay zeka da dahil olmak üzere otomasyon kullanmak, spam politikalarımızın ihlalidir."

Devam ediyor, “Bu, yapay zeka üretimi de dahil olmak üzere tüm otomasyon kullanımının spam olmadığını kabul etmek önemlidir. Otomasyon, maç skorları, hava durumu tahminleri ve transkriptler gibi yararlı içerik oluşturmak için uzun süredir kullanılmaktadır. Yapay zeka, yeni ifade ve yaratıcılık düzeylerine güç sağlama ve insanların web için harika içerikler oluşturmasına yardımcı olacak kritik bir araç olarak hizmet etme yeteneğine sahip."

Google'ın standartlarını karşılamak için içerik oluşturucular, çalışmalarını arama motoru sıralamaları için optimize ederken kitlelerinin ihtiyaçlarına hizmet eden kaliteli içerik üretmeye odaklanmalıdır.

Önerilen okuma: Google'ın Yararlı İçerik Güncellemesi – Kurumsal Markalar İçin İpuçları

Google, AI söz konusu olduğunda, içeriğinizi geliştirmek ve okuyucu için daha değerli hale getirmek için onu kullanmakla ilgili olduğunu vurgular. Bu şekilde, siz ilgi çekici ve benzersiz içerik oluşturmak için yapay zekayı kullanmaya devam ederken, arayanın sorgularını yanıtlar.

Yapay zeka yararlı bir araç olabilse de, ister yapay zeka destekli olsun ister olmasın Google'ın içeriğe yaklaşımı, yüksek kaliteli içeriği ödüllendirmektir.

Google, yararlı ve benzersiz içerikten bahsettiğinde, EEAT'ye atıfta bulunur: uzmanlık, deneyim, otoriterlik ve güvenilirlik. EEAT yönergeleri ve Faydalı İçerik Sistemi, pazarlamacıların ve SEO'ların nasıl içerik ürettiği konusunda altın standart olarak hizmet etmelidir.

AI tarafından oluşturulan metinle ilgili sınırlamalar

Yapay zeka, içeriğin nasıl oluşturulduğunu değiştirerek araştırma yapmayı, yazma engelini aşmayı ve yazma sürecini bilgilendirmeyi daha kolay, daha hızlı ve daha verimli hale getirdi. Bununla birlikte, dezavantajları da vardır.

İçerik oluşturmada AI, üretilen içerikte yaratıcılık ve özgünlük eksikliğine yol açabilir. Ayrıca önyargıyı artırabilir ve yanlış bilgileri o kadar inandırıcı bir şekilde ifade edebilir ki okuyucular kandırılabilir. Ek olarak, bu bilgiler, Google'ın kopya veya intihal içerik olarak kabul edebileceği önceden yazılmış içerikten elde edilir.

Yapay zeka algoritmaları, gramer açısından doğru metinler oluşturup uygun sözcükleri kullanabilse de, insanlarda yankı uyandıran kaliteli içerik oluşturmak için gerekli olan insan içgörüsünün yerini alamazlar. Örneğin, pazarlamacılar doğru ve güncel olduklarından emin olmak için istatistikleri veya gerçekleri iki kez kontrol etmek isteyeceklerdir. AI, o zamandan beri alaka düzeyi için güncellenen daha eski, eski bir bulguyu çekebilir.

ChatGPT sınırlamaları örneği

AI içerik oluşturma Soru-Cevap

AI içerik oluşturma en iyi uygulamaları nelerdir?

Yapay zeka, içerik oluşturma süreçlerini iyileştirebilir, ancak nihai ürünün hem yüksek kaliteli olmasını hem de amaçlanan hedef pazarda yankı uyandırmasını sağlamada insanların bütünleyici bir rol oynaması yine de çok önemlidir.

Kitlenizi ve onların özel ihtiyaçlarını anlayın ve bunu işinize dahil edin. Bu, araştırma veya ön taslak çalışması yürütmek için AI yardımını kullanırken size son derece yardımcı olacaktır.

Buna ek olarak, pazarlamacılar, yapay zeka tarafından oluşturulan veya yapay zeka destekli içeriğin tutarlı, tekrarsız olmasını ve markanın sesi ve mesajıyla uyumlu olmasını sağlamaya yardımcı olmak için inceleme sürecinde içerik ekiplerine güvenmelidir. Yapay zekayı içerik stratejinize nazikçe dahil ederek, hedef kitlenizde yankı uyandıran ve arama motoru cezalarından kaçınan daha etkili ve verimli kampanyalar oluşturabilirsiniz.

AI tarafından oluşturulan içeriğin riskleri nelerdir?

İçerik oluşturmak için yalnızca yapay zekaya güvenmek, kendine özgü risklerle birlikte gelir. Başlamak için, AI tarafından oluşturulan içerik genel olabilir, mevcut içerikle çok yakından ilişkili veya aynı olabilir veya önyargıyı artırabilir.

Pazarlamacılar, bu risklerden kaçınmak için bilgilerinin ve kaynaklarının doğru olduğunu her zaman doğrulamalıdır. Bu genellikle yapılandırılmış bir editoryal programın içinde gerçekleşir. Çok konumlu markalar için, konum düzeyinde erişim ve izinlere sahip bir yayınlama platformu kullanmak çok önemlidir.

İçerik kalitemizi marka genelinde nasıl iyileştirebiliriz?

Google, yararlı, insanlara öncelik veren içerikte ne aradığı konusunda nettir. Pazarlamacılar, içerik oluşturmada yapılması ve yapılmaması gerekenler konusunda bir kılavuz olarak Google Arama politikalarını ve prosedürlerini kullanmalıdır.

Nihayetinde hedefiniz, arama yapanlar için katma değerli, yüksek kaliteli içerik üretmektir. Düşük kaliteli içerik, yalnızca arama sıralamalarına zarar vermekle kalmaz, aynı zamanda kötü bir müşteri deneyimi de sunar. Bir arama yapanın veya bir ziyaretçinin ilgisini çekmek için yalnızca birkaç saniyeniz olduğunda, onlarla o anda genel (ya da daha kötüsü, yanlış) içerikle karşılaşmak istemezsiniz.

Markamızın yerel listeleri ve sayfaları için içerik oluşturmak üzere AI kullanabilir miyiz?

En iyi içerik, her gün siperde olan yerel kaynaklardan gelir ve marka kontrollerine sahip olmak hala önemlidir. Markanızın listeleri ve yerel sayfaları için yerel izinlere sahip bir yayınlama çözümü kullanmak, yapay zekayı serbest bırakmaktan daha iyi bir çözümdür. İzinler olmadan yapay zeka kullanımı zararlı şekillerde kullanılabilir ve tutarsız içeriğe ve farklı konumlarda kötü bir kullanıcı deneyimine neden olabilir.

ChatGPT ne tür içeriklerde iyidir?

Google, gönderisinde birkaç örnekten bahsetti. Genellikle otomasyon aracılığıyla üretilen uzun süredir devam eden bazı içerikler arasında hava durumu tahminleri, maç sonuçları ve transkriptler yer alır. Görüş yazıları, uzman tavsiyesi ve diğer uzun biçimli içerikler için bir insan yazar gerekir.

İçerik araştırması için kullandığınızda, ChatGPT'nin yeni fikirlere sahip olmadığını ve hatta canlı arama verilerine erişimi olmadığını unutmayın.

ChatGPT sohbet örneği

AI yerel SEO'yu başka nasıl etkiler?

Daha zengin, daha ilgi çekici listeler ve gelişmiş arama varlığı fırsatlarından yararlanabilmeniz için Google'ın yapay zekayı nasıl kullandığını anlamak çok önemlidir.

Google, arama yapanlara geniş bir konu kullandıklarında daha çeşitli içerik sağlamaya yardımcı olmak için alt konu tanıma ve anlama için yapay zekayı kullanır. Arama sonuçlarında öne çıkarılacak kritik anları seçmek için videoları anlamak da daha iyidir.

Ayrıca, anahtar kelime fikirleri oluşturmanıza, meta açıklamaları yazmanıza, başlık etiketleri yazmanıza, ana hatlar oluşturmanıza ve yazar tıkanmasıyla karşılaştığınızda ilham almanıza yardımcı olabilir.

Son çıkarımlar

Yapay zeka içeriği nasıl tükettiğimizi ve ürettiğimizi şekillendirmeye devam ederken, bu değişikliklere ayak uydurmak ve içerik kalitenizi artırmak için içeriğinizin Google standartlarını karşılamasını sağlamak çok önemlidir. Bunu yaparak, pazarlamacılar, SEO'lar ve markalar, hizmet verilen her pazarda her konum için çevrimiçi görünürlüğü artırırken hedef kitlelerine gerçek değer sağlamak için kendilerini daha iyi konumlandırırlar.

Diğer içerik araçları gibi, ChatGPT ve bunun gibi konuşmaya dayalı yapay zekalar, tekrarlayan görevler, veri analizi ve hatta bazı kodlamalarda yardımcı olabilir. Ancak şu an itibariyle kişisel görüşümüz, insan içerik yazarlarının ve izleyicilerinize getirdikleri zengin, güvenilir bilgilerin yerini tam olarak alamayacakları yönünde.