E-posta Kampanyalarında Görsellerle İlgi Çekmenin Gerçek Etkisi

En iyi e-posta kopyası bile güçlü bir görsel öğeye ihtiyaç duyar. Resimler ve videolar çok daha iyi e-posta performansı sağlayabilir. Görsel içerik, mesajınızı güçlendirmenize ve metinle iletilemeyecek bilgileri içermenize olanak tanır.

Bu nedenle, e-posta kampanyaları için görsellerin yanı sıra belirli en iyi uygulamalardan yalnızca birkaçı burada verilmiştir.

E-posta Pazarlamada Görseller Neden Önemlidir?

Abonelerin her zaman uzun metin bloklarını okumak için yeterli zamanı yoktur. Yalnızca e-postalarınızı tararlar. Görseller, onlara okudukları hakkında bir fikir vermek için daha iyi bir araçtır. Görseller, metinle bağlantı kurmalarına yardımcı olur.

Benzer şekilde, resimler daha iyi elde tutma ve daha iyi bir tıklama oranı sağlayabilir. Ekran görüntüleri ve stok fotoğraflar gibi çeşitli görseller hedef kitlenizle bağlantı kurabilir.

E-posta Pazarlamada Görsel Kullanmanın Faydaları

Görseller sadece müşteriler ve kullanıcılarla daha iyi iletişim kurmakla kalmaz, aynı zamanda insanları tıklamaya teşvik eder. Bir görsel her zaman müşterinin hayal gücünü veya merakını bir metin bloğundan daha iyi yakalayacaktır. Bunun nedeni, gözleriniz bir görüntünün neyi temsil ettiğini çok fazla çaba harcamadan tanırken, metin çaba gerektirir.

Bu nedenle, bir görüntü aracılığıyla çağrılan ilgi, bir e-posta kampanyasının etkinliğini potansiyel olarak artırabilir. Veriler bu hipotezi destekliyor.

İyileştirilmiş Tıklama Oranları

Vero tarafından yapılan bir araştırmaya göre 5000 e-posta kampanyası analiz edildi. Görsel içeren kampanyalar, görsel içermeyen kampanyalardan %42 daha yüksek tıklama oranına sahipti. MailChimp , çok daha büyük bir veri seti (5 milyar e-posta) ile benzer bir çalışma yaptı. Aynı şeyi bulmuşlar.

MailChimp çalışması ayrıca, salt metin içeren bir e-posta kampanyasının 1-10 resim kampanyasından daha iyi sonuç verebileceğini buldu. Ancak, e-posta kampanyanız 10'dan fazla resim içeriyorsa, tıklama oranları daha yüksek olur.

E-posta Pazarlamada Görsel Kullanmak İçin En İyi Uygulamalar

E-posta pazarlama kampanyanızda görseller kullanmak tıklama oranlarına yardımcı olurken, bunun ötesine geçmelisiniz. Bu görüntüleri daha etkili hale getirmelisiniz. Görüntülerin onlara iyi hizmet edebileceğini fark eden binlerce şirket var. Bu yeni bir şey değil. Önemli olan bu görüntüleri nasıl kullandığınızdır.

Bazı markaların tüm dünyada bu kadar tanınır olmasının ve diğerlerinin niş bir pazara sahip olmasının bir nedeni var. O markalar var

1. itibarlarını on yıllar boyunca inşa ettiler
2. çok nadiren değiştirdikleri bir marka imajına karar verdiler

Bu tür markalara örnek olarak CocaCola, Sony, Apple, Microsoft vb. gösterilebilir. Bu markalar aşağı yukarı uzun yıllar aynı imajda kalmışlardır. Kesinlikle markalarını biraz değiştirdiler veya değiştirdiler. Ancak pazarlama malzemelerine ve logolarına bakarsanız felsefeleri aynı kalmış.

Örneğin Microsoft'u ele alalım. Her zaman logoları olarak 4 pencereye takıldılar. İlk Microsoft Windows dağıtımında oradaydı ve bugün de burada. Birkaç evrim geçirdi, ancak her zaman temelde aynı kaldı.

Bu nedenle, görsel pazarlama estetiğinizle bir çekirdek marka oluşturmanız gerekir. İster abartılı ve minimalist, ister gürültülü ve gösterişli olun, taahhütte bulunmanız gerekecek. İşte görsel tabanlı bir e-posta pazarlama kampanyası oluştururken izlenecek en iyi birkaç uygulama. Bunları her pazarlama kampanyası için takip etmek istiyorsanız, profesyonel bir e-posta yazarı tutmayı düşünmelisiniz.

Kendi Resimlerinizi Yakalayın

Satın alabileceğiniz telifsiz görsellere veya görsellere aşırı güvenmemek veya bunlara hiç güvenmemek en iyisidir. Küçük bir şirketseniz bunu yapabilirsiniz, ancak bir noktada ayrılmanız gerekecek. Kendi fotoğraflarınızı çekmeye veya photoshop'ta oluşturmaya yatırım yapabilirsiniz.

Yapılacak en iyi şey, tek bir kampanya için fotoğraf çekmek ve daha sonra kullanmak üzere en iyilerini seçmek olacaktır. Hatta belirli fotoğrafları şablon olarak kullanabilirsiniz, böylece onları farklı kampanyalar için yeniden kullanabilirsiniz.

Görsel Hiyerarşiyi Takip Edin

E-postanız, abonelerin tarayıp gözden geçirebileceği şekilde tasarlanmalıdır. Görsel hiyerarşi, temel olarak e-posta pazarlama kampanyanızla bir hikaye anlatmanıza olanak tanır. Genel olarak, müşteriler için tarama davranışı genellikle bir 'F' stili desen üretir. Bu, müşterilerin en çok metnin ilk birkaç satırına odaklanma ve daha sonra kaydırma eğiliminde oldukları anlamına gelir.

Oluşturulan diğer kalıp, müşterilerin üst satırı taradığı ve ardından çapraz olarak aşağıya kaydırdığı "Z" tarzı kalıptır. Ancak, metin satırlarının ortasına bir resim koymak, dikkat çeken bir desen üretir. İnsanlar görsellerin yanı sıra resimlerin içindeki metne daha fazla dikkat ediyor. Çok fazla açıklamaya gerek kalmadan daha fazlasını aktardıkları için dikkatleri daha uzun süre tutulur.

Bu, bir pazarlama e-postasında teknik olarak görüntü eklemenin insanların dikkatini çok daha uzun süre tuttuğu anlamına gelir. Bu nedenle, e-posta kampanyalarınız dikkat çekmek için bolca görsel kullanmalıdır.

İlgili Görselleri Kullan

İlgili görsellerin eklenmesi elbette çok önemlidir. Elektronik eşya reklamına kavrulmuş hindi resmi koymazsın, değil mi? Ancak, her zaman bu kadar kesik ve kuru değildir. Aynı zamanda markanızın neyi temsil ettiği ile de ilgilidir. Bu, kendi resimlerinizi çekmek için biraz geriye gider. Markanız mutluluk ya da harika bir deneyim iletiyorsa yaratıcı olabilirsiniz. Örneğin, ürün veya hizmetinizi kullanan kişilere gösterebilirsiniz. Birinin hizmetinizi veya ürününüzü kullandığından memnun olduğu bir durumu anlık olarak alabilirsiniz.

Yaratıcı olmak, aynı zamanda, bir deneyimi paylaşan insanlara göstermeyi de içerir. Ayrıca, ürününüzün en yararlı veya en önemlisi alakalı olduğu kullanım örneklerini göstermeyi de içerir. Ayrıca, her zaman resmin üstündeki veya altındaki metni daha fazla açıklayabilecek veya metne ekleyebilecek resimler kullanmayı unutmayın.

Samimi Çekimler Kullanın

Samimi çekimler her zaman pozlardan daha iyidir. Bu, şu anda tüm pazarlama kampanyalarının hemen hemen temelini oluşturuyor. Resimleriniz, samimi çekimlerse daha fazla özgünlük sağlar. Pozlanmış resimler genellikle insanlara gerçek gibi gelmez. Daha zarif veya daha güzel görünseler de, kampanyanın etkili olması için gereken gerçeğe benzerlikten yoksundurlar.

Marka Oluşturmak ve Sürdürmek

Bu nokta, bir markanın kurulması ve sürdürülmesine kadar gider. Açık bir mesaja bağlı kalmaktan başka, insanlara bunun ne anlama geldiğini farklı şekillerde göstermek önemlidir. E-posta pazarlama kampanyaları, markanızın, hizmetinizin veya ürününüzün insanlara nasıl yardımcı olabileceğini göstermelidir. Sadece bu değil, insanlara bundan kişisel olarak nasıl yararlanabileceklerini göstermelidir.

Bir müzik servisi veya radyo uygulamasıysanız, insanlara müzik dinlediğini göstermelisiniz. Ancak, kime pazarlama yaptığınıza bağlı olarak, insanlara parti verdiklerini, arkadaşlarıyla ve aileleriyle müzik dinlediklerini vb. gösterebilirsiniz. Bu sadece hedef kitlenize, niş alanınıza ve ürün erişiminize bağlıdır.

Görüntü Dosyası Boyutunu Küçült

E-posta pazarlama kampanyalarınızı oluştururken standart bir resim dosyası boyutuna bağlı kalmalısınız Bu, internet bağlantı hızı ne olursa olsun, insanların e-postalarınızı daha hızlı yüklemesine yardımcı olur. Ayrıca mesajınızın daha hızlı çıkmasına yardımcı olur. Bu avantajların her ikisi de size hız kazandırır ve bu pazarlamada paha biçilemez.

Tutarlı Bir Dosya Türü Kullanın

.jpeg, .giff veya .png kullanın. Sadece tek bir dosya türüne bağlı kalın. E-postalarınızın daha tutarlı olmasına yardımcı olur. Ayrıca, herhangi bir işleme sorununda yardımcı olacaktır. Belirli tarayıcılar belirli dosya türlerini yükleyemeyebilir. Farklı bir dosya türünde belirli bir resminiz varsa, onu dönüştürmeyi deneyin. Kaybedilen veri, kabul edilebilir kalitede işlemesini sağlayabilirseniz buna değer.

Mobil Cihazlar için Optimize Edin

Bu, genel olarak pazarlamadaki herkes için çok kolay. İnsanlar interneti her geçen gün telefonlarında ve tabletlerinde daha fazla kullanıyor. Bu nedenle, e-posta kampanyalarınızı hiçbir soru sorulmadan mobil cihazlar için optimize etmeniz gerekir. Mobil cihazlarda yalnızca görüntülenebilir, okunabilir ve kaydırılabilir olmadıklarından emin olun; ama güzel olduklarını. Bir cihazda iyi görünen bir e-posta, bazen okuyucuyu daha fazla kaydırmaya ve okumaya ikna edebilir.

Resimleri Tıklanabilir Yap

Resimlerinize bu kadar emek verdiğinizde, onları da tıklanabilir hale getirmelisiniz. Bunları farklı web sayfalarına ve tekliflere köprüleyin. Onlardan tam olarak yararlanın. Ne de olsa müşterilerinizin dikkatini çeken onlar. En önemli bağlantıları metne koymanın anlamı yok. Okuyucularınıza görsele tıklamalarını bildirmeyi unutmayın. Basit bir "Şimdi Buraya Tıklayın" yapacaktır.

Bu en iyi uygulamaları kullanarak, e-posta pazarlamasındaki görsellerden tam olarak yararlanabilirsiniz. Bu uygulamalar yalnızca tıklama oranınızı artırmanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda satışlarınızı ve gelirinizi de artırır.