Merhaba, Twitter Reklamverenleri! Yeni Fırsatlardan Yararlanın Ama Dikkatli İlerleyin
Yayınlanan: 2023-06-22İnsanlar Elon Musk'ın Twitter'ı satın alabileceğini öğrendiğinde, reklamverenlerin tepkileri karışıktı: Bazıları, geleneksel olarak diğer sosyal medya dayanak noktalarının, özellikle Meta'nın gerisinde kalan platformun reklam teklifleri için yeni bir yön konusunda heyecanlandı. Diğerleri, Musk'ın sınırsız ifade özgürlüğü için bir kale olarak Twitter vizyonunu gerçeğe dönüştürmesi durumunda marka güvenliğine yönelik potansiyel tehditlerden endişe duyuyordu.
Muhaliflerin çoğu bile, Elon gerçekten direksiyona geçtiğinde kuşatma altındaki platforma yağan kaos ve istikrarsızlık düzeyini öngöremedi. Kitlesel işten çıkarmalar ve şüpheli seçimler çoğaldıkça, her türlü heyecan derin bir endişeye dönüştü ve markalar sürüler halinde ayrılmaya başladı.
Ancak… kısa bir süre önce, Twitter'daki bazı reklamverenler bir umut ışığı gördü, ancak bunu ticari manşetlerden anlayamazsınız. Ve son orman yangınından sonra bir tür yeniden büyüme döneminin mümkün olabileceğini umuyorlar.
Bu umut, faktörlerin bir araya gelmesinden kaynaklanıyor: Daha fazla marka platformdan ayrıldıkça, Twitter'daki reklamlar çok daha ucuzladı. Daha şaşırtıcı bir not olarak, Twitter ayrıca markalar için bazı ilginç yeni reklam ürünleri tekliflerini daha hızlı bir şekilde sunuyor.
Twitter şu anki haliyle hala her markaya uygun değil. Marka güvenliği sorunları çok gerçektir ve Twitter'ın yeni doğrulama süreciyle ilgili aldatmacalar ve diğer sorunlarla ilgili baş ağrıları yakın zamanda tam olarak çözülmeyecek.
Ancak markanız bir meydan okumaya hazırsa ve gerçek bir pazarlıktan yararlanmaya hazırsa, şimdi tam zamanı. Evet, markalar için çok fazla potansiyel var ama fırsatın ne kadar süreceğini de bilmiyoruz.
Rekabet geçersiz: Twitter reklamverenleri, reklam alanında büyük bir anlaşma elde ediyor
Twitter gibi açık artırmaya dayalı reklam sistemleri rekabete dayalıdır. Bir kampanya için kullanmak istediğiniz hedeflemeyi eklersiniz ve mevcut çeşitli kampanya türleri veya teklif modelleri, söz konusu kitleye ulaşmanın ne kadara mal olacağını belirler. Bu kadar çok marka reklamlarını Twitter'dan çektiğinde, birçok rekabet bir duman kokusu içinde ortadan kayboldu.
BGBM'ler şu anda ortalama 2,50 dolardır.
Twitter, reklamcılarla başının dertte olduğunu biliyor. Musk'ın kendi hesabına yaptığı tüm saçmalıklara rağmen Twitter, reklamverenleri geri gelmeye veya platformda yeni olan işletmelere hitap etmeye ikna etmek için büyük indirimler sunuyor.
Ve anlaşmayı tatlandırmaya gelince ortalığı karıştırmıyorlar.
2023'ün ilk çeyreğinde Twitter, platformda yeni olan veya son altı ayda kampanya yürütmemiş reklamverenlere 250.000 $'a kadar 1:1 eşleşme teklif etti. Bunun ne kadar büyük bir anlaşma olduğunu açıklığa kavuşturalım: Twitter reklamlarına 60.000 $ yatırım yaptıysanız, Twitter size 60.000 $ reklam kredisi daha verir ve bu da 120.000 $ kullanılabilir reklam sunumuyla sonuçlanır. Tek fark, Twitter'ın doğrudan yanıt reklam ürünlerine uygulanması gerektiğidir.
2. çeyrekte teşvikler devam etti. Platform, reklamverenlere %50 indirim (125.000 $'a kadar) teklif etti. Yani 10.000 $ harcarsanız, Twitter'dan 5.000 $ kredi alırsınız. Bu hala çok iyi bir anlaşma.
Birleşik etki, marka güvenliği korkularına rağmen fiyatın doğru olmadığını iddia etmeyi çok daha zorlaştırıyor. Ancak daha düşük fiyatlandırma tek teşvik değildir.
Platform yetenekleri: Twitter, reklam tekliflerini hızlandırır ve genişletir
Her şeye rağmen, Twitter bugünlerde ürünleri daha hızlı gönderiyor. Tarihsel olarak, her çeyrekte 1-2 reklam yeniliğinden oluşan bir basketbol sahaları vardı; bu yıl, yeni reklam ürünlerini birkaç haftada bir çok daha hızlı bir şekilde gönderiyorlar.
Reklam yeniliği açısından, eski Twitter her zaman Facebook gibi yerleşik çağdaşların ve TikTok gibi daha yeni platformların çok gerisinde kalmıştı. Ancak son haftalarda Twitter, dinamik, alışveriş yapılabilir ve arama amacına dayalı yetenekler sunarak bu açığı daha agresif bir şekilde kapatmaya çalışıyor gibi görünüyor.
Bu yeni reklam türlerini test ettik ve gerçek potansiyel gösteriyorlar. Twitter'ın reklam bütçeniz için uygun bir seçenek olup olmadığını değerlendirirken göz önünde bulundurmanız gereken birkaç şey:
Etkileşimli Metin Reklamlar, akışta dikkat çekmenize ve reklamınızdaki vurgulanan kelimeleri belirli açılış sayfalarına bağlamanıza olanak tanır, böylece kendi sitenizdeki kampanyaya özel, dönüşüm için optimize edilmiş bir sayfaya daha fazla trafik çekebilirsiniz. Platform, kullanıcılar için daha ilgi çekici bir reklam deneyimi ve reklamverenler için daha özelleştirilebilir bir reklam deneyimi vaat ediyor.
Kaynak: Twitter
Twitter, "bu reklamlar, zaman çizelgesinde standart Twitter yazı tipinden daha büyük, daha kalın bir yazı tipiyle görünecek. Reklamverenler, reklam kopyalarında, tıklandığında tüketicileri marka tarafından seçilen açılış sayfalarına yönlendirecek en fazla üç kelimeyi vurgulayabilir. Markalar ayrıca 10 vurgu rengi arasından seçim yapabilir.”
Ürün Gezgini Reklamları hala test aşamasındadır, ancak markaların tanıtılan bir tweet'te ürünlerini 3D olarak (Twitter'da ilk kez) sergilemelerine olanak tanır. Bu reklamlar, bir kişinin bir perakende sitesinde etkileşime girebileceğine benzer bir kullanıcı deneyimi sunar. Twitter, insanların "bir markanın ürünlerini farklı açılardan görmek için kaydırıp döndürebileceklerini" belirtiyor. Tüketiciler, daha fazla bilgi edinmeye veya görüntülenen ürünleri satın almaya hazır olduklarında, doğrudan reklamın alışveriş düğmesine tıklayıp reklamverenin web sitesine gidebilir.”
Kaynak: Twitter
Açık olmak gerekirse, genel Twitter reklam platformu hala benzerlerinin gerisinde, ancak Twitter tekliflerini mümkün olan en kısa sürede yükseltmek için çok çalışıyor gibi görünüyor. Ve bu düşük fiyatlarla, işletmeniz için denemeye değer olabilir.
Zorluklar: Bu hala Elon Musk'ın Twitter'ı
Tüm bunlar kulağa oldukça iyi gelse bile, odadaki Elon-ephant'a hitap etmemeyi ihmal etmiş oluruz. Bir platform olarak Twitter, hem kullanıcılar hem de reklamverenler için hala çok değişken.
Marka güvenliği hala önemli bir endişe kaynağıdır. Reklamverenlerin Twitter'da harcamalarını azaltmasının veya durdurmasının en büyük nedenlerinden biri, Twitter'ın marka güvenliği ekibinin Musk'ın görevinin başında belirsiz bir şekilde feshedilmiş olmasıdır.
Platformda uygunsuz içerik ve kötü aktörler bulunur ve marka güvenliği mekanizmaları uygulanmadan Twitter, reklamlarınızın sorunlu içerik çevresinde görünmeyeceğini tam olarak garanti edemez.
Twitter, DoubleVerify ve IAS gibi markalarla iş birliği yaparak ve yetişkinlere yönelik resimleri hassas içerik olarak etiketleyerek güvenlik endişelerini gidermeye çalışıyor, ancak daha yapılacak çok iş var.
Twitter'ın doğrulama sistemindeki değişiklikler, muhtemelen Musk'ın yaptığı en iyi bilinen karmaşadır. Farklı renkli onay işaretleri, her birinin ne anlama geldiğinin değişen tanımları ve insanları, markaları ve devlet kurumlarını taklit etmekte özgür olan doğrulanmış kullanıcılara ödeme yapmak kaosa katkıda bulundu.
Twitter'ın ayrıca, ayda 1.000 dolar harcamadıkları sürece reklam yayınlamak isteyen reklamverenlerin doğrulama için ödeme yapmalarını istediği bildiriliyor. Ardından otomatik bir altın doğrulama rozeti alırlar.
Tüm bunlar hala devam ederken, Twitter reklamverenler için hala yüksek riskli bir platform. Markanızın boyutunu denemek için yeterince dayanıklı olup olmadığını belirlemek için risklere karşı fırsatları tartmanız gerekir. Morning Consult, ABD'li yetişkinlerin %52'sinin bir sosyal medya platformunda nefret söylemi bulunmasının kendilerini bu platformda promosyon yapan reklamverenlere karşı "çok olumsuz" hissettireceğini söylediğini bildirdi. Ancak insanların söyledikleri ve yaptıkları çok farklı iki şey olabilir.
Kaynak: Sabah Danışma
Kitleniz Twitter'daysa ve markanız için mantıklıysa, avantajlı fiyatlandırma ve yeni yeteneklerden mutlaka yararlanmalısınız. Ancak dikkatli ilerleyin: hem performansa hem de platformdaki reklamcılıkla ilgili olabilecek marka duyarlılığındaki düşüşlere çok dikkat edin.