Twitter'ın Açık Kaynak Algoritması: B2B Pazarlamacılarının Bilmesi Gerekenler

Twitter'ın öneri algoritması açık kaynak olabilir, ancak bu, anlaşılmasının kolay olduğu anlamına gelmez. İçeriğinizi olabildiğince geniş bir alana nasıl yayacağınızı bilmenin önemli bir yoludur, ancak bunu iyi bilmek göründüğünden daha zordur.

Bu nedenle Foundation, Twitter'ın algoritması ve tweet'lerinizi kimlerin göreceğini etkileyen en önemli faktörlerin tümü hakkında bu eksiksiz kılavuzu sunmak için kodu ve jargonu anlamlandırmaya çalıştı. Bugün kullanmaya başlayabileceğiniz içgörüler, istatistikler ve eyleme geçirilebilir öneriler için okumaya devam edin.

Twitter'ın öneri algoritması nedir?

Twitter, tavsiye algoritmasını halka yayınlayarak haber yaptı - burada kendiniz görebilirsiniz . Ancak bu, anlaşılması kolay olduğu anlamına gelmiyor ve hatta bazı kısımlar yeniden düzenlendi . Yine de, Twitter'da günlük yüz milyonlarca aktif kullanıcıya saniyede gönderilen 10.000'den fazla tweet'in nasıl kesileceğini anlamak önemlidir.

Öncelikle, ilk etapta bir öneri algoritmasının ne olduğunu bilmeniz gerekir.

Öneri algoritması nedir?

Öneri algoritması, bir platformun önünüze hangi içeriği koyacağına karar veren bir formüldür. Örneğin, Twitter'ın öneri algoritması, "sizin için" yayınınızda hangi tweet'leri göreceğinize karar verir.

Twitter hangi tweet'leri önereceğini nasıl seçer?

Twitter'ın algoritması tweet önermeye başlamadan önce, tweet'leri ağınızda bulunanlar ve olmayanlar olarak sıralar. Ağınızdaki bu tweet'leri, size önerilecek Tweet'ler için Ağİçi kaynak olarak adlandırılan tek bir kaynak olarak görüntüler .

Twitter ayrıca tweet önermek için iki Ağ Dışı kaynak kullanır.BirincisiSosyal Grafik .Sosyal Grafik, takip ettiğiniz kişilerin tweetlerini ve size benzer tweetleri beğenen kişilerin etkileşim kurduğu kişilerin bir temsilidir. Twitter, bu tweet'leri bir arada gruplandırarak muhtemelen hoşunuza gidecek yeni içerikler sunabilir.

Diğer Ağ Dışı kaynak,gömme boşluklardan oluşur .Benzer şekilde davranan kullanıcıları belirleyerek benzer şekilde çalışır. Bu kullanıcılar ilgi alanlarına göre gruplandırılır ve benzer içerikler önerilir.

Ağ İçi ve Ağ Dışı kaynakların bu kombinasyonu, Twitter tarafından önerilebilecek tweet havuzunu oluşturur. Bir pazarlamacı olarak, ağınızda kimlerin olduğunu ve kimin gömülü alanlarında görüneceğinizi belirlemek için hangi gruplarla etkileşime girdiğinizi düşünmelisiniz.

Birinin ağının bir parçası olarak ve niş bir kitleyi hedefleyerek kasıtlı olarak bir izleyici kitlesi oluşturabilirsiniz, böylece Twitter tweet'inizi bir yerleştirme alanına ekleyecektir. Ardından, Twitter'ın algoritması, "sizin için" akışınızda hangi tweet'lerin önce görünmesi gerektiğini sıralar.

Twitter'ın "sizin için" akışındaki içeriği sıralamasını hangi faktörler etkiler?

Twitter, hangi tweet'lerin diğerlerinden daha üst sıralarda yer alacağını seçerken pek çok farklı faktörü hesaba katar. Bunlar sosyal medya dağıtım taktiklerinizi şekillendirebilir , bu yüzden okurken etkilerini artırmak ve içeriğinizi daha da fazla kişiye ulaştırmak için bunları nasıl birleştirebileceğinizi düşünün.

​​Beğeniler, retweetler ve yanıtlar

Beğenilerin, retweetlerin ve yanıtların tweetlerinizi başkaları tarafından daha görünür hale getirdiğini muhtemelen tahmin etmişsinizdir. Ancak aşağıdaki bir veri bilimcinin tweet'inin gösterdiği gibi, artık farklı etkileşimlerin tweet'lerin görünürlüğünü artırdığı kesin miktara sahibiz.

Heavy Ranker beni oku'ya göre, "Sizin için" besleme sıralaması formülü şu şekilde görünüyor:

Her "is_X", kullanıcının söz konusu eylemi Tweet'te gerçekleştireceği tahmin edilen bir olasılıktır.

Yanıtlar en önemli sinyaldir. FB için MSI'ya çok benzer.https://t.co/Bmv7qg4voc pic.twitter.com/lWfaUboT6q

- Jeff Allen (@jeff4llen) 31 Mart 2023

Buna göre, bir tweet'i "favorite" etmek, görünürlüğünü artırmak açısından retweetlemenin yaklaşık yarısı kadar değerli. Yanıtlar 27 retweet değerindedir ve tweet'in posterinin yanıtladığı bir yanıt 75 değerindedir.

Bu, bir pazarlamacı olarak, sosyal medya optimizasyonunu artırmanın en iyi yolunun, yanıtlarınızda birden fazla kişiyle anlamlı sohbetler yapmak olduğu anlamına gelir. Ayrıca yanıtları yönlendiren tweet'ler oluşturmalısınız - sohbetler başlatın ve onlara kibarca ama tüm kalbinizle katılın. Raporlar, bir tweet'in görünürlüğünü ciddi şekilde zedeleyebilir, bu nedenle herhangi bir tartışmaya girmekten kaçının.

Hesaptan diğer tweetlerle etkileşim

Bir başka önemli sıralama faktörü, bir kişinin geçmişte sizden bir şeyi yanıtlayıp yanıtlamadığı, favorilere eklemediği veya retweetlemediğidir. Gördülerse, içeriğinizi tekrar görme olasılıkları çok daha yüksektir.

Bu, birden çok farklı türde içerik oluşturmayı iyi bir fikir yapar. Birkaç farklı tema hakkında konuşursanız veya şakalar ve bilgilendirici mesaj dizilerinden oluşan bir tweet atarsanız, daha geniş bir yelpazedeki insanlar içeriğinizle etkileşime geçecek ve daha sonra tekrar görecektir.

Benzer tweetlerle etkileşim

Benzer şekilde, bir kişi sizin bahsettiğiniz konuyla aynı konudaki diğer tweet'lerle etkileşime geçtiyse, Twitter sizin tweet'inizi "sizin için" akışında öne çıkarır.

Bunu uygulamak için Twitter'ın neden bahsettiğinizi net bir şekilde anlaması gerekiyor. Burada iki strateji kullanabilirsiniz: Birincisi, hangi konudan bahsettiğinizi belirtmek için ortak, anahtar terimler kullanabilirsiniz, böylece tweet'leriniz doğru hedef kitleye gönderilir. İkincisi, tweet'lerinizi belirli bir konu hakkında düzenli olarak konuşacak şekilde özelleştirebilirsiniz, bu da sürekli olarak aynı şekilde kategorilere ayrılacağınız anlamına gelir.

Trend olan konularla alaka düzeyi

Birçok kişi Twitter aracılığıyla güncel olayları takip ettiğinden, algoritmasının trend olan konularla ilgili tweetlerin görünürlüğünü artırması mantıklıdır. Platformun benzersiz avantajlarından biri, olaylar geliştikçe bunlarla ilgili bilgileri ne kadar hızlı bulabileceğiniz ve bir pazarlamacı olarak bu özellikle ilgilenmeniz gerektiğidir.

Bunu, güncel olayları ve trendleri kendiniz takip ederek yapabilirsiniz. Tweetlerinizin hedef kitlenizin yaptığı genel sohbetlerle alakalı olduğundan emin olun ve bu konulara kendiniz benzersiz ve ilginç katkılar yapın.

Unutmayın — algoritma, tweet'inizin metniyle alaka düzeyini ölçer ancak hashtag'lere çok dikkat etmez, bu nedenle artık bunları kullanmak gerekli değildir.

itibar puanı

Siz Twitter'da yerinizi aldıkça site sizin için bir "itibar puanı" oluşturacaktır. Bu, diğer kullanıcıların kesinlikle hoşlanmadığı davranışlarda bulunup bulunmadığınızı sayısal olarak gösterir. Örneğin, tweet'leriniz sürekli olarak küfürlü dil nedeniyle şikayet ediliyorsa, bu itibar puanınızı düşürür.

Bir pazarlamacı olarak yapmanız gereken çok basit: Kavga etmeyin. Öfkeli insanlar olayları daha fazla bildirme eğilimindedir ve kaba bir dil kullanan veya tartışmalı konularda güçlü duruş sergileyen tweet'ler de kullanıcıların öfkesini toplar. Bunun yerine, tartışmalı konulardan uzak durun ve sizinle kavga etmeye çalışan insanlarla ilişki kurmayın.

Görsel medya

Bir tweet'e görsel medya eklemek, görünürlüğünü önemli ölçüde artırır. Twitter, dört adede kadar fotoğraf veya video eklemenize izin verir ve birden fazla resim veya video eklemenin bir taneden daha iyi olduğuna dair herhangi bir gösterge olmasa da, en az bir görsel medya parçası kullanmak, tweet'lerinizin görünürlüğünü iki katına çıkarır .

Bu size fotoğrafları, grafikleri, infografikleri veya kitlenizle etkileşim kurmak için aklınıza gelebilecek her şeyi kullanmak için harika bir fırsat verir. Bir pazarlamacı olarak pek çok aracınız var; etkileşimi en üst düzeye çıkarmak için bunları kullanmak size kalmış.

Dış bağlantılar

Burada listelenen diğer faktörler, tweet'lerinizin görünürlüğünü artırmak için kullanabileceğiniz faktörler olsa da, uzak durmanız gereken faktör budur. Twitter, sohbeti yerinde tutmak istiyor, bu da diğer web sitelerine bağlantılar içeren tweet'lerin önceliğini kaldırdığı anlamına geliyor.

Bu, kendi sitenize asla geri bağlanamayacağınız anlamına gelmez, ancak bunu akıllıca yapmanız gerekir. Örneğin, kendi tweet'inizi bir web sitesine bağlantı vererek yanıtlayabilirsiniz ve bu, tweet'in sıralamasını düşürmez. Alternatif olarak, Twitter biyografinizdeki ana sayfaya bağlantı verebilir ve insanlara tweet'lerinizin sonunda kontrol etmelerini söyleyebilirsiniz.

Aşağıdaki tablonun gösterdiği gibi, harici bağlantılar kronolojik beslemede görünse de, "sizin için" beslemesi bunları nadiren enjekte edilmiş veya algoritmik kaynaklardan içerir.

Niş içi konular

Yukarıda tartışıldığı gibi, Twitter, neden bahsettiğinizi ve bununla en çok kimin ilgileneceğini belirlemek için çok çalışıyor. Kullanıcılarının birçoğunun ilgilenmek isteyeceğini bildiği belirli bir konudaysa, tweet'lerinizi daha üst sıralara yerleştirir.

Örneğin, B2B pazarlama uzmanlarını hedeflemek istiyorsanız , önemsedikleri konular hakkında düzenli olarak tweet atmalısınız. Bu, SEO gibi bariz konuları içerebilir, ancak aynı zamanda uzaktan çalışma, pazarlamacılar, yazarlar veya pazarlama endüstrisindeki konuşmacılar için araçlar veya pazarlama endüstrisini değiştiren trendler hakkında konuşabileceğiniz anlamına da gelebilir.

Twitter doğrulaması

Bu, tweet'lerinizin görünürlüğünü artırmanın en kolay yoludur: 8 ABD doları ödeyin.

Bu düşük maliyetle Twitter Blue, hem gönderilerinizin hem de yanıtlarınızın görünürlüğünü artıracak ve size o tatlı, mavi onay işaretini sağlayacaktır.

Reklamlara ayda 1.000 dolardan fazla harcarsanız, kuruluşunuzun tamamını ücretsiz olarak doğrulatabilirsiniz. Bu, halihazırda bir sosyal medya reklam stratejisi kullanan pazarlamacılar için özellikle yararlı olabilir.

Buluşsal yöntemler ve filtreleme

Twitter, yukarıdaki tüm faktörleri işledikten sonra, buluşsal yöntemler ve filtreleme adı verilen bir işlem katmanından daha geçer. Bu, önerilen içeriği filtreleyerek engellediğiniz yazarlardan gelen tweet'leri, aynı yazardan gelen tekrarlanan tweet'leri veya takip ettiğiniz hiç kimsenin etkileşim kurmadığı hesaplardan gelen tweet'leri içermez.

Daha fazla Twitter algoritması ve sosyal medya pazarlama içgörüsü nasıl elde edilir?

Artık Twitter'ın algoritmasından en iyi şekilde yararlanmak için ihtiyaç duyduğunuz bilgilere sahip olduğunuza göre, bunu kendi avantajınıza kullanmaya başlayabilirsiniz. En son trendleri ve gelişmeleri takip edin ve tweet'lerinizin erişimini en üst düzeye çıkarmak için yukarıdaki faktörleri kullanın.

Daha da fazla dijital pazarlama içgörüsü için Foundation Labs'a kaydolduğunuzdan emin olun . Kitlenize ulaşmak ve onlarla etkileşim kurmak için en yeni araçlar, içerik pazarlama için en etkili stratejiler ve çok daha fazlasını öğreneceksiniz.