12 Facebook Reklamı Türü: Hızlı Bir Kılavuz

Sosyal medya sitesinde yerleşik bir düzineden fazla Facebook reklamı türü vardır. Bugün, sağlam bir başlangıç ​​yapmanıza yardımcı olacak en iyi Facebook reklam türlerinden ve biçimlerinden bazılarını ele alacağız.

1. Resim Reklamlar

Facebook resim reklamları veya fotoğraf reklamları, kulağa nasıl geliyorsa öyledir: Ürününüzü sizin için bağlayan bir resim. Tercihlerinize bağlı olarak, daha fazla gösterim elde etmek için özel bir resim reklam oluşturabilir veya öne çıkarılan gönderileri kullanabilirsiniz.

Görsel reklamlar popüler (ve etkili) bir Facebook reklam biçimidir çünkü insan gözü doğal olarak görüntülere çekilir. Parlak veya zıt renkler ve ilginç kompozisyonlar, niş alanınız ne olursa olsun daha yüksek etkileşim ve dönüşüm sağlayabilir.

Neyse ki, tek resimli reklamlar aynı zamanda oluşturulabilecek en basit Facebook reklamlarından bazılarıdır. Konseptiniz veya resminizle başlayın, ardından akıllı bir kopya ve net bir CTA ile eşleştirin. Hepsinden iyisi, Facebook Reklam Yöneticisi, bu reklamları Facebook ve Instagram'da hemen hemen her yere yerleştirmenize izin vererek, onları hemen hemen her Facebook pazarlama hedefini karşılamak için ideal hale getirir.

Facebook araştırması, insanların videolara metin veya resim gibi "statik" içerikten yaklaşık beş kat daha fazla zaman harcadıklarını buldu. Bu, kullanıcıların boş zamanlarında sayısız saatlerce video arasında gezinebildikleri (ve yapabildikleri) Makaralar çağında iki kat daha doğru.

Bir pazarlamacı olarak bu, bu Facebook video reklam biçimini, bir ürünü sergilemek veya ekibinizi eylem halinde ortaya çıkarmak gibi en iyi içeriğiniz için birinci sınıf bir dağıtım aracı haline getirir. Hatta dikkat çekmek için GID'leri veya animasyonları çevirebilir ve "hareketli görüntü" ifadesini akıllıca bir şekilde değiştirebilirsiniz.

Bu yöntemlerin her biri, etkileşimi artırmanın, dönüşümleri artırmanın ve markanızın erişimini genişletmenin harika bir yoludur.

Facebook video reklamlarını daha uzun Facebook videolarında yayın içi reklamlar olarak yayınlayabilir veya Haber Kaynağını ve Hikayeleri video içeriğiyle doldurabilirsiniz. Ancak, video içeriğinin ölçekli olarak üretilmesinin daha maliyetli ve daha karmaşık olma eğiliminde olduğunu unutmayın.

Facebook Hikayeleri, yayınlandıktan 24 saat sonra (kaydetmediğiniz sürece) kaybolan dikey, tam ekran videolar veya resimlerdir. Instagram Hikayeleri daha iyi bilinirken, Facebook Hikayeleri pazarlamacılara tüketicilerle bağlantı kurmanın kolay bir yolunu sunar.

Hikayelerin, Reklam Yöneticisi kullanılarak bağımsız bir Facebook reklam bulvarı olarak oluşturulamayacağını unutmayın. Bunun yerine, "Otomatik Yerleşimler" altındaki Hikayeler seçeneğini seçmelisiniz.

Ek olarak, daha küçük bir Facebook reklam hedefi yelpazesiyle sınırlısınız - yani:

• Uygulama yüklemeleri
• Dönüşümler
• Video görüntülemeleri
• Marka yerel bilinirliği
• Ve nesile yol açar

İyi yapıldığında, araştırmalar Facebook Hikayelerinin inanılmaz derecede etkili pazarlama araçları oluşturduğunu gösteriyor. Örneğin, 2018'de Hikayeleri kullanan kişilerin yarısından fazlası daha fazla çevrimiçi alışveriş yaptığını bildirdi. Başka bir %73'ü ise Hikayelerin yeni şeyler keşfetmelerine ve deneyimlemelerine yardımcı olduğunu söyledi. Hikaye reklamları ayrıca web sitesi trafiğini artırabilir, ürün ilgisini artırabilir ve Facebook'ta hikaye anlatmak için harikadır!

Dönen reklamlar, slayt gösterisi reklamlarına benzer ancak daha etkileşimlidir.

Dönen reklamlarla, kampanyanıza 2 ila 10 arasında herhangi bir yere resim veya video yüklersiniz. Ardından, dönüşümleri artırmak için bunları metin ve 18 yerleşik CTA'dan biriyle kaplarsınız.

Kullanıcılar reklamlarınızla karşılaştıklarında, içeriği bir atlıkarınca gibi kaydırırlar - dolayısıyla adı, carousel reklamı.

Dönen reklamlar, marka bilinirliğini artırmanın yanı sıra müşteri katılımını sağlamak için yararlıdır. Her slayt benzersiz görüntüler ve bağlantılar taşıyabilir, böylece bir ürünü derinlemesine inceleyebilir, birden fazla ürünü tanıtabilir ve hatta tüm ürün grubunu keşfedebilirsiniz.

Dönen reklamlar, mobil tarama davranışları için optimize edilmiş olmalarına rağmen hem mobil hem de masaüstü modunda çalışır. Ek olarak, siparişi kendiniz belirleyebilir veya Facebook'un uzman pazarlama algoritmalarının dönüşümleri artırmak için siparişi optimize etmesine izin verebilirsiniz.

Hızlı Deneyim reklamları (eski adıyla Kanvas reklamlar), telefonun dikey biçimlendirmesine dayanan tam ekran, yalnızca mobil cihazlara yönelik reklamlardır.

Hızlı Deneyim reklamları, bir kitlenin dikkatini iyi bir şekilde…anında çekmek için tasarlanmıştır. Hızlı tempoludurlar ve yıldırım yükleme süreleri (standart sayfalardan 15 kata kadar daha hızlı) ile övünürler, bu da müşterilerinizi zayıf bir bağlantı nedeniyle kaybetmemenizi sağlar.

Hızlı Deneyim reklamları, en iyi kampanyalarınızdan yararlanmak için birden çok biçimi (videolar ve atlıkarıncalar gibi) birleştirir. Bu multimedya yaklaşımı, görseller, metinler, etiketli ürünler ve daha fazlasıyla değer sağlarken kullanıcıların dikkatini çeker.

Mevcut Facebook reklam biçimlerini yeniden tasarlayabilirsiniz, böylece sıfırdan başlamanıza gerek kalmaz. Daha da iyisi, tüketicilerin paralarının karşılığını en iyi şekilde almalarını sağlamak için birden fazla Hızlı Deneyimi birbirine bağlayabilirsiniz.

Sonuç, dönüşümleri artırmak için kullanıcıları kelimenin tam anlamıyla markanıza çeken, oldukça ilgi çekici bir Facebook reklam türüdür. Facebook ayrıca, e-posta pazarlama hizmetiniz için olası satışları ve iletişim bilgilerini yakalamak için Anında Form şablonları eklemenize de olanak tanır.

Koleksiyon reklamları, beş adede kadar videoyu, resmi veya slayt gösterisini tek bir pakette birleştiren karma reklam biçimleridir. E-Ticaret odaklı bir reklam türü olarak amaçları, Facebook kullanıcılarını çevrimiçi alıcılara dönüştürmektir.

Yalnızca mobil cihazlara yönelik reklam biçimi, etkileşimi, trafiği ve dönüşümleri aynı anda artırmak için mükemmeldir. Sadece bu da değil, bir Hızlı Deneyim ile eşleştirildiğinde, her koleksiyon reklamı kâr potansiyelinizi artırır.

Koleksiyon reklamları, alışveriş sürecini basitleştirerek ve terk edilen sepet oranlarını azaltarak, kullanıcıların ürünleri doğrudan Facebook'ta satın almalarına bile olanak tanır.

Dinamik reklamlar, markanızın ürün kataloğunu Pixel teknolojisini kullanarak doğrudan Facebook'a bağlar. (Facebook Pixel, web siteniz ve Facebook arasındaki kullanıcıları izleyen bir çerez gibi - bir kod parçacığıdır.)

Dinamik reklamlarla, birisi web sitenizden Facebook'a geçtiğinde, içeriğiniz, sitenizde keşfettiği ürünlerin aynısını içeren akışlarında açılır.

Tipik olarak dinamik ürün reklamları, dönen reklam biçiminde görünür ve hedeflenen bir ürün koleksiyonunu temsil etmenize olanak tanır. Ayrıca özel kitleler ve hatta diller uygulayabilirsiniz, böylece reklamlarınız arasında kopyanız aynı olsa bile, yaratıcı öğe %100 benzersiz olacaktır.

Şu anda Facebook, pazarlamacıların dinamik reklamları dört tür izleyici davranışı için optimize etmesine izin veriyor. Bu alaka düzeyi, belirli bir Facebook kullanıcısının müşteri olma olasılığını artırır. (Tahmin edebileceğiniz gibi, özellikle terk edilmiş sepet oranlarını iyileştirmede etkilidirler.)

Ancak dinamik ürün reklamları, tartışmalı iOS gizlilik güncellemesinden bu yana darbe alan segmentlerden biri. Sonuç olarak, Facebook stratejisini yeniden yapılandırırken bir miktar etkinlik azalabilir.

Facebook potansiyel müşteri formu reklamları, bir ürünün reklamını yapmak için tasarlanmadıkları için benzersizdir. Bunun yerine, müşterilere haber bültenlerinize ve etkinliklerinize kaydolmak isteyip istemediklerini sorarak reklamınızı yaparlar. Başka bir deyişle, tam olarak dediklerini yaparlar: potansiyel müşteri toplamayı inanılmaz derecede kolaylaştırır.

Bir Facebook kullanıcısı bir potansiyel müşteri reklamına tıkladığında, markanız hakkında bilgi sağlayan bir açılır pencere görünür. İşletmenizi ve sağladığınız değeri açıklamak için bu açılır pencereleri veya bağlam kartlarını kullanabilirsiniz. Hatta komut dosyasını çevirebilir ve kullanıcıların bir değişiklik için size soru sormasına izin verebilirsiniz.

Bir kullanıcı kaydolursa, Facebook mümkün olduğu kadar çok bilgiyi önceden doldurur ve bu da liderliği yakalama olasılığınızı artırır. Bir istisna, daha spesifik bilgiler toplamak için kampanyayı başlatmadan önce ekleyebileceğiniz özelleştirilmiş sorulardır. Bu bilgiler daha sonra e-posta abone listeniz gibi sahip olduğunuz tüm veritabanlarına ve önceden oluşturulmuş iş akışlarına beslenir.

Facebook potansiyel müşteri oluşturma reklamlarının şu anda yalnızca mobil cihazlarda kullanılabildiğini unutmayın.

Hangi tür Facebook reklamları arasından seçim yapabileceğinizi bilmek savaşın sadece yarısıdır. Harika bir kampanya başlatmak için Facebook platformundan nasıl yararlanacağınızı bilmelisiniz. Boyutu ve karmaşıklığı göz önüne alındığında, bunu söylemek yapmaktan daha kolay.

1. Facebook Reklamınızı Nasıl Başlatacağınızı Bilin

Facebook, açıkçası, bir reklamveren olarak siteyle etkileşim kurmanın birçok yolunu sunuyor. Bu, önemli ilk adımınızın kampanyanızı nerede başlatacağınızı öğrenmek olduğu anlamına gelir.

Başlamak için, bazı reklamlar bir İşletme Sayfası oluşturmanızı ve Facebook Reklam Yöneticisi'ni kullanmanızı gerektirir. Diğerleri, Facebook Reklamları API'sini kullanarak kampanyalar tasarlamanıza izin verir. Ve daha basit reklamlardan bazıları, doğrudan Facebook sayfanızdan başlatılarak kolay, bütçeye uygun bir alternatif sunar.

2. Her Facebook Reklamı için Doğru Hedefi Seçin

Facebook Reklam Yöneticisi, aşağıdakiler gibi 11 farklı Facebook reklam hedefi arasından seçim yapmanızı sağlar:

• Marka bilinirliğini artırmak
• Trafiği artırma
• Artan etkileşim
• Uygulama yüklemelerini iyileştirme
• Video görüntülemeleri elde etme
• Yeni müşteri adayları oluşturma
• Ve birkaçını saymak gerekirse, dönüşümleri artırmak

Çoğu durumda, tasarladığınız reklam türü seçtiğiniz amaca bağlıdır. (Örneğin, reklamınız video içermiyorsa video görüntüleme elde edemezsiniz.) Ayrıca, hedef kitleniz için yanlış bir reklam verme amacı seçerseniz, istediğiniz sonuçları görme olasılığınız azalır.

3. Kitlenizi Hedefleyin

Facebook reklamlarının etkinliğinin arkasındaki asıl itici güç, aşırı segmentasyon yetenekleridir. Sherpa giyen, ukulele oynayan at binicimiz komik bir görüntü olsa da, bu düzeyde hedefleme tam olarak bir şaka değil. Facebook, hedef kitlenizi şu şekilde bölümlere ayırmanıza olanak tanır:

• Yaş
• Cinsiyet
• Konum
• Dil
• Şehir nüfusu
• Hobiler ve ilgi alanları
• İstihdam (veya eksikliği)
• Markanızla önceki etkileşimler
• Markanızla daha önce etkileşim kurmuş kişilerin arkadaşları

Ve bu sadece olumlular değil. Kişileri, bu ölçütleri karşılayıp karşılamadıklarına (veya karşılamadıklarına) göre de hariç tutabilirsiniz.

5. Facebook Reklam Türü Özelliklerinizi Bilin

Her Facebook reklam kampanyası türü, onaylanmak ve başarıya ulaşmak için karşılanması gereken bir dizi özellik listesiyle birlikte gelir. Bu özellikler, resim boyutunu, video uzunluğunu, altyazı uzunluğunu veya bir resmi kaplayan metin miktarını içerebilir. (Meta, burada yayınlayabileceğiniz Facebook reklamlarının türlerine göre bölünmüş daha kapsamlı listeler sunar.)

Bu spesifikasyonların karşılanmaması, reklamınızın yayınlanmadan önce geri döndüğünü görebilir. Bu olmasa bile, bulanık görüntüler, çok fazla metin veya videonuzun üzerine altyazı koymamak, dönüşüm potansiyelinizi azaltabilir. Boşa dönen senin paran.

6. Her Yeni Facebook Reklam Kampanyasında A/B Bölünmüş Testi

Facebook, çeşitli reklam sürümlerinin birbirlerine göre nasıl performans gösterdiğini karşılaştırmak için yerleşik A/B ayırma testi araçları sunar. Bu, ideal hedef kitlenizin kampanyalarınıza nasıl yanıt verdiği hakkında bilgi toplamak için paha biçilmez bir fırsat sağlar. Facebook reklamları için en iyi uygulamalar zamanla ve sektörler arasında değiştiğinden, tekrarlanan testlerle güncel kalmak çok önemlidir.

7. Performansınızı İzleyin ve Optimize Edin

Facebook araştırması, kârlılığı artırırken reklam maliyetlerinizi düşürmenin en iyi yolunun test etme ve deneme olduğunu gösteriyor.

Kampanyalarınızı Facebook Reklam Yöneticisi panosunda izlemezseniz, başarınızı sayısal olarak ölçmek imkansızdır. Sağlam izleme ve birkaç ince ayar ile, Facebook reklam dönüşüm başarınızı zaman içinde doğal olarak oluşturabilirsiniz.