PPC'nizi Denetlemek ve Geliştirmek için Nihai Kılavuz

PPC veya Google Ads, herhangi bir e-ticaret işletmesi için en iyi gelir kaynağı olmasa da bunlardan biri olabilir, ancak aynı zamanda maliyetli olabilir. Bu nedenle, reklamlarınızın dönüşüm sağladığından emin olmak için Google Ads hesabınızın doğru bir şekilde oluşturulması ve düzenli olarak denetlenmesi ve satışlarınızı artırmak ve sonuçta daha fazla para kazanmak için bütçenizi mümkün olan en iyi şekilde dağıtmanız önemlidir.

PPC çabalarınız üzerinde bir denetimi tamamlarken, yapılacak ilk ve en önemli şeylerden biri, kampanya türüne göre Google reklamlarınızın kapsamlı bir performans incelemesini tamamlamaktır. Tipik bir hesapta aşağıdaki kampanyalar olabilir:

• Arama
• Alışveriş
• Görüntülemek
• Akıllı (önerilen bir kampanya türü değil)

Ve bu unsurların her biri hakkında rapor verirken aşağıdaki metriklere bakmanız gerekecek:

• Gösterimler
• Tıklamalar
• Maliyet/Harcama
• Dönüşümler (ör. satış/potansiyel vb.)
• Hasılat
• Reklam Harcamalarından Getiri (ROAS)

Bu kılavuzun bir parçası olarak, ESC uzmanları, üst düzey kampanyalardan anahtar kelimelere, hedeflemeye, ROAS'a ve daha fazlasına kadar PPC'nin her bir unsuruna derinlemesine bir bakış tasarladı.

Daha fazla bilgi için veya aşağıdaki ana unsurlardan herhangi birinin daha iyi anlaşılması için ESC ekibinin bir üyesiyle iletişime geçin.

Reklam Harcama Getiriniz (ROAS) nedir?

PPC çabalarınızı tartışırken, ROAS veya reklam harcamalarından elde edilen getiri kısaltmasıyla karşılaşmış olabilirsiniz. ROAS, Google'daki ücretli medya çabalarınızın beklediğiniz düzeyde geri gelip gelmediğini belirlememize yardımcı olur. Örneğin, edinme başına maliyetiniz hedefinizden daha mı düşük? Ve reklam harcamalarından elde ettiğiniz gelir hedefinizden daha mı yüksek? Bu sorulardan herhangi birinin cevabı hayır ise, ROAS'ı araştırmamız gerekir. Herhangi bir kampanya türünde neyin performans gösterip göstermediğini belirlemek için önce reklam grubu düzeyindeki sonuçlara bakmanız gerekir. Her reklam grubu, büyük olasılıkla benzer hedefleme veya amaca sahip birden çok reklam içerecektir.

ROAS'ı araştırırken önce şunlara bakmanız gerekir:

• Varsa reklam gruplarımdan/reklamlarımdan hangileri beklenen düzeyde veya üzerinde geri dönüyor?
• Hangi reklam grupları/reklamlar düşük performans gösteriyor?
• Herhangi bir reklam grubu/reklam herhangi bir getiri olmadan önemli ölçüde harcama yapıyor mu?

Aşağıdaki kılavuz, çözümler genellikle çeşitli olduğundan, bu sorunları tam olarak nasıl çözeceğinizi anlatmak için tasarlanmamıştır. Ancak iyi bir başlangıç ​​noktası, reklam grubu, reklam ve anahtar kelime düzeyinde nelerin iyi performans gösterdiğini ve nelerin olmadığını belirlemektir. Bunu anladıktan sonra, daha düşük performans gösteren reklamları optimize etmeye çalışana kadar daha fazla bütçeyi performans gösterenlere kaydırabilir ve olmayanları kaldırabilirsiniz.

Hesap Yapısı ve Yaratıcı Çeşitlilik

Google reklam hesap yapınız önemli bir faktör gibi görünmeyebilir, ancak hesap yapınız, performansı artırmak için hesabınızı optimize etme ve kontrol etme yeteneğinizle özünde bağlantılıdır.

Google reklam hesabı yapısı genellikle "Kampanyalar > Reklam Grubu > Anahtar Kelimeler + Reklam" şeklindedir.

Kampanya nedir?

Google Ads hesabınızı bir piramit olarak düşünürseniz kampanyalar en üstte yer alır. Hesabın derinliklerine indikçe, öğeler daha belirgin veya ayrıntılı hale gelir. Kampanyalarınızı web sitenizin yapısına benzer şekilde yapılandırarak başlayın. Kampanya düzeyini ürün kategorileriniz ve hizmetleriniz etrafında yapılandırabilir, ancak daha sonra sezonluk ürünleri/kampanyaları, belirli teklifleri, arama amacını veya dönüştürme niyetini göz önünde bulundurarak ve hatta yüksek öncelikli ürün kategorilerine kendi kampanyalarını vererek bunu artırabilirsiniz. Kampanya düzeyinde, bütçeler, kitle hedefleme ve çeşitli reklam planlamaları belirlemeye bakabilirsiniz.

Ayrıca, genel ve marka performansını daha kolay inceleyebilmek ve en iyi sonuçları aldığınız yere göre kampanyalar arasında bütçeyi değiştirmek için daha fazla kapsam sağlamak için kampanyalarınızı anahtar kelime eşleme türüne göre ayırmayı da düşünmelisiniz.

Reklam grubu nedir?

Reklam gruplarınız, hesap yapınızdaki ikinci düzeydir ve bu nedenle biraz daha ayrıntı içerir. Reklam gruplarınız, kampanya hedeflemesinde yer alan sıkı anahtar kelime temalarına dayanmalıdır. Reklam grubu başına yaklaşık 10-15 anahtar kelime tutmaya çalışın, kaç tane reklam grubuna sahip olmanız gerektiğini anlamak için belirli bir kampanyadaki toplam anahtar kelime sayısını bölün. Ayrıca trafik gönderdiğiniz açılış sayfalarının sayısını da göz önünde bulundurmalısınız. Genel bir kural olarak, her reklam grubunun tek bir açılış sayfası olmalıdır.

Önemli miktarda veriye sahipseniz ve kitle hedeflemenizi daraltmak istiyorsanız, bunu kampanya düzeyinde daha geniş kitle hedeflemenin aksine reklam grubu düzeyinde de yapabilirsiniz.

Reklam nedir?

Hesap yapınızın son öğesi, reklamların kendisidir. Reklamlar, sizin ve hedef kitlenizin arama motoru sonuç sayfalarında (SERPS) göreceği metin parçacıklarıdır. Birisi bir anahtar kelime aradığında, o anahtar kelimeyle eşleşen reklamlarınızdan biri görünebilir, bu nedenle arama yapan kişiyle alakalı olduğundan emin olun.

PPC uzmanları olarak, hesapları denetlerken genellikle aşağıdaki sonuçlarla karşılaşırız:

• Reklam grubu başına çok fazla anahtar kelime, yani bir reklam grubu veya anahtar kelime düzeyinde düşük performansı tespit etmek ve kontrol etmek zor.

• İki az anahtar kelimeye sahip çok fazla reklam grubu, hesabı aşırı kontrol ederek çabalarınızın çok ince dağıldığı anlamına gelir.

Reklamlarınızı iyileştirmenin püf noktası, bir ile iki arasında bir denge bulmaktır. Reklam gruplarınızın sıkı anahtar kelime temalarına dayandığından ve bu reklam gruplarındaki reklamların büyük ölçüde hedefledikleri temalara göre uyarlandığından emin olun.

Reklam gruplarınızda nelerin bulunması gerektiğine ilişkin olarak, bununla ilgili bazı yönergeler vardır. En iyi uygulama, her bir reklam grubunda, büyük ölçüde anahtar kelime temalarınıza göre uyarlanmış en az üç reklamınızın olması gerektiğini belirtir. 30 Haziran 2022'den önce, reklam gruplarınızda sahip olabileceğiniz iki tür reklam vardı:

• Genişletilmiş Test Reklamları (ETA) - Bunlar, üç başlık (her biri en fazla 30 karakter), iki açıklama (her biri en fazla 90 karakter) ve bir görünen URL içerir.

• Duyarlı Arama Ağı Reklamları (RSA) - Bunlar, müşterilerinize daha fazla metin ve daha alakalı mesajlar gösterecek şekilde uyarlanan bir reklam oluşturmanıza olanak tanır. Duyarlı arama ağı reklamı oluştururken birden çok başlık ve açıklama girebilirsiniz; Google Ads, hangi kombinasyonların en iyi performansı gösterdiğini öğrenmek için farklı kombinasyonları otomatik olarak test eder.

Bu tarihten itibaren Google, tüm ETA'ları kaldırmış ve bunları RSA'larla değiştirmiştir. RSA'lar, en iyi ve en kötü performans gösteren öğeleri belirleyerek, en kötü performansı ayarlayarak ve sonuçları görerek, reklamların ayrı öğelerini daha etkili bir şekilde optimize etme fırsatı verir.

Kullanabileceğiniz başka bir reklam türü, bir Dinamik Arama Ağı Reklamı (DSA) vardır, ancak bunlar bağımsız bir kampanyada bulunmalıdır. Bu reklamlar anahtar kelime kullanmaz. Google, web sitenizi dizine ekler ve reklamlarınızı kullanıcının amacına göre eşleştirmeye çalışır. Başlıklar web sitesi içeriğinden alınır, ancak açıklamalar üzerinde bir miktar kontrolünüz vardır. Hızla değişen anlaşmalarınız veya içeriğiniz varsa, bunları her zaman kullanmanızı önermeyiz. Ancak, tutarlı bir kataloğunuz varsa, bunları tüm ürün ve hizmetlerde hedefleme sağlamak için çalıştırmak değerli olabilir.

Tam eşleme kampanyaları aracılığıyla, şu anda hedeflemediğiniz yüksek performanslı arama terimleri olup olmadığını görmek için arama sorgusu raporları da çalıştırabilirsiniz. Bizim hakkımızda/genel içerik, bloglar, kariyerler vb. gibi dönüşüm sağlamayan sayfalar için "Negatif Reklam Hedefleri"ni kullandığınızdan ve bunların reklam metinlerinde otomatik olarak görünmesini istemediğinizden rakip veya ticari marka terimlerini kaldırdığınızdan emin olmalısınız. .

Anahtar Kelimeleriniz

Anahtar kelimeler, tüm Google reklamlarının temelidir, bu nedenle alakalı ve optimize edilmiş olduklarından emin olmak çok önemlidir. Reklam gruplarınızın her biri, farklı eşleme türlerini kullanan çeşitli anahtar kelimelere ve ayrıca görünmesini istemediğiniz belirli terimleri ayrıntılandıran negatif anahtar kelimelere sahip olmalıdır. Reklam grubu başına 10-15 anahtar kelime öneririz; bu nedenle, daha fazlasına sahipseniz, bunlar bölünmelidir ve önemli ölçüde daha azına sahipseniz, bazı reklam gruplarını birleştirmeyi düşünebilirsiniz.

Farklı anahtar kelime eşleme türleri nelerdir?

• Tam Eşleme - Tam eşleme, anahtar kelimelerinizle "tam eşleme" olan aramaları ifade eder. [Köşeli parantezler] ile tanımlanan tam eşlemeli anahtar kelimeler, reklamlarınızı yalnızca uygunsa ve tam eşlemeliyse göstermelidir. Bu kuralın bazı istisnaları vardır; Google, arama yapan kişinin teriminizle aynı anlama geldiğine inanırsa, reklamınızı da sunabilir. Örneğin, tam eşlemeli anahtar kelimeniz [Koşu Ayakkabısı] ise - reklamınız "Spor Ayakkabı" için sunulabilir. Bu nedenle, reklamlarınızın ilgili kitleye sunulduğundan emin olmak için negatif anahtar kelimelerinizi takip etmeniz çok önemlidir.

• Sıralı Eşleme - Sıralı eşleme, hem tam eşlemenin hem de geniş eşlemenin ortasında yer alır ve tam eşlemeye kıyasla daha fazla çok yönlülük sunar, ancak geniş eşlemeye göre daha fazla kontrol sunar. Sıralı eşleme, birisi anahtar kelimeleri doğru sırayla ancak kelime öbeğinizin her iki tarafında ek kelimelerle ararsa reklamınızın sunulmasına olanak tanır. Örneğin, sıralı eşleme anahtar kelimeniz "Kahve Fincanı" ise, reklamınız "mavi benekli büyük kahve fincanı" için sunulabilir. Yine buraya negatif anahtar kelimeler eklemek, reklamlarınızın alakasız aramalar için sunulmasını engelleyebilir.

• Geniş Eşleme - Geniş eşlemeli anahtar kelimeler önerilmez, ancak bunları kullanmaya devam edebilirsiniz. Bu tür bir eşleme, anahtar kelimenizde bulunan herhangi bir kelime için reklamlarınızı görüntüler. Bu, örneğin, bir çamaşır deterjanı anahtar terimini hedefliyorsanız, bu, "çamaşır deterjanım neden turuncu" gibi aramaları veya ürününüzle gerçekten alakalı olmayan diğer aramaları getirebilir.

Her kampanyada türleri karıştıran ve eşleştiren kampanyaları sık sık bulacaksınız. Performansı daha da optimize edebilmeniz ve bütçelerinizin doğru yerde olduğundan emin olabilmeniz için bunlar bölümlere ayrılmalıdır.

Google'ın "Geniş Eşleme Düzenleyici" anahtar kelimelerini aşamalı olarak kaldırdığını da belirtmekte fayda var; bu nedenle, hesabınızda bu eşleme türünü kullanıyorsanız, tam olarak istediğiniz gibi davrandıklarından emin olmak için bunları sıralı veya tam eşleme eşdeğerleriyle değiştirmeyi düşünmelisiniz. ile.

Son olarak, arama sorgusu raporlarınızı kullanarak, yüksek performanslı anahtar kelimelerinizi/ifadelerinizi sıralı eşleme kampanyalarınızdan alın ve bunları sıralı eşlemeli kampanyalarınıza negatif olarak eklemeden önce tam eşlemeli bir kampanyaya ekleyin, böylece aynı anahtar kelime için iki anahtar kelime için teklif vermemiş olursunuz. yer.

Gelirinizin ne kadarı markalı terimlerden geliyor?

Denetlediğimiz hesaplarda genellikle markalı terimlerden önemli miktarda gelir elde ederiz. Çoğu durumda, marka teriminize teklif vermek iyi bir şeydir çünkü diğer markalar trafiğinizden yararlanmaya çalışmak için buna teklif verebilir. Bazı itibar yönetimi yaptığınızdan ve bu trafiği sürdürdüğünüzden emin olmak istiyorsunuz. Ancak, markanız için başka kimse teklif vermiyorsa, muhtemelen bu trafiği ve geliri, bunun için ödeme yapmak zorunda kalmadan elde etmiş olursunuz. Markanız için organik olarak 1. sırayı alıyorsanız, bunu kapatmayı test edin ve gelirinizin düşüp düşmediğine bakın. Değilse, biraz para biriktirdiniz. Gelir düşerse, kampanyayı tekrar açabilir ve harcama seviyeleri konusunda olabildiğince dikkatli olmaya çalışabilirsiniz.

Markalı terimlere teklif vermek, kampanyalarınızı yöneten reklam ajansları için genellikle hızlı bir kazanç olarak kullanılır. Gerçek kazançlar, markalı terimlerinizden değil, genel anahtar kelimelerinizden gelmelidir. Bununla birlikte, itibar veya rekabet amaçlarıyla marka terimleri için teklif veriyorsanız, tam eşleşen marka terimleri için sayfanın en üstünde mutlak konumla %95 gösterim payı elde etmeye çalışıyor olmalısınız. Bunu yapmazsanız, hesabınızın diğer alanlarını genişletmeden önce buraya bütçe eklemeye çalışmalısınız, çünkü diğer markaların sahip olunan şartlar için trafik almasına izin vermemelisiniz.

Gösterim Payı

Gösterim payı, uygun olduğunuz toplam gösterim sayısına dayalı olarak belirli anahtar kelimeler için elde ettiğiniz gösterimlerin yüzdesidir. Performansı yüksek anahtar kelimeler için iyi bir gösterim payına sahip olduğunuzdan emin olmalısınız, aksi takdirde satışları kaçırıyor olabilirsiniz. Daha düşük bir gösterim payınız varsa bu, insanlar yüksek performans, amaca dayalı anahtar kelimeler ararken sizin orada olmadığınızı ve insanların sizin yerinize rakiplerinizi göreceği anlamına gelebilir.

Hedeflerinizi kampanya bazında inceleyin ve belirli kampanyalarda artan bir bütçenin daha sık orada olmanıza yardımcı olup olmayacağını ve bunun satışlarınız üzerinde bir etkisi olup olmadığını görmek için anahtar kelime düzeyine inin.

Reklam Uzantıları

İlgili reklam grupları ve reklamlarla iyi bir hesap yapınız olup olmadığını anladıktan sonra, reklamların işlevlerini ve etkilerini genişletmek için Google'ın sunduğu tüm araçları kullanıp kullanmadığınızı da düşünmelisiniz.

Kullanmayı düşünmeniz gereken birkaç reklam uzantısı vardır - bunlar genellikle kampanya düzeyinde ayarlanır, yani tüm uygun reklamlarda kullanılabilirler.

Aşağıdaki uzantıların yerinde olduğundan emin olmak için hesabınızı kontrol edin:

• Site Bağlantıları - Bunlar, reklamınız içinde web sitenize daha fazla bağlantı eklemenize olanak tanır. Bunlar, ek bağlam, ilgili ürün önerileri, iletişim formları ve daha fazlasını sağlamanıza olanak tanıyan ana hedef URL'den farklıdır. Kampanya başına en az 4 site bağlantınız olmalıdır. Her site bağlantısının, kampanyayla son derece alakalı benzersiz bağlantı metni ve açıklama satırları olmalıdır. Bir kampanyada çok sayıda site bağlantınız varsa, performans değerlendirilmeli ve daha iyi performans gösteren site bağlantılarının daha sık görünmesini sağlamak için düşük tıklama oranlarına sahip site bağlantıları kaldırılmalıdır.

• Açıklama metni uzantıları - Bunlar, müşterilerinize katma değer gösterebilecek belirli bilgileri vurgulamak için reklam içinde daha fazla metin alanı sağlar. Bu, ücretsiz gönderim, fiyat eşleştirme veya belirli indirimler veya sunabileceğiniz diğer hizmetler olabilir. Site bağlantılarında olduğu gibi Google, diğer uzantılarınız arasında yinelemelerden kaçınırken reklam grubu başına en az 4 açıklama metni olmasını önerir.

• Ek Açıklamalı Snippet Uzantıları - Bu, ürünlerinizin veya hizmetlerinizin belirli yönlerini vurgulamak için kullanılır. Bir moda markası olarak, bir dizi renge sahip olabilirsiniz veya bir şekerleme markası ile çeşitli tatlarınızı veya malzemelerinizi listeleyebilirsiniz. Tüm temellerinizi kapsayacak şekilde kampanya düzeyinde geniş, geniş çapta uygulanabilir bir ek açıklamalı snippet ayarlayabilirsiniz.

• Yer Uzantıları - Bunlar, "Google Benim İşletmem" mülkünüzle bağlantılıdır ve hesap düzeyinde ayarlanır. Google, arama yapan kişinin konumuna göre en alakalı konumu seçecek ve bunu alakalı reklamlarda gösterecektir. Yer uzantıları, fiziksel mağazaları olan kişiler için daha uygundur ancak genel merkezinizi tek bir konum olarak göstermek için kullanılabilir. Bölgesel mağazaları hedefliyorsanız, bölgesel hedeflemeyle ilgili yer uzantılarına sahip olmanız, reklamlarınıza ekstra etki katabilir ve müşterilerinize güven verebilir. Mağazanızda yeterli sayıda ziyaretçi varsa, mağaza ziyareti verilerini doğrudan Google Ads hesabınızda görebilir ve bu da size başarıyı ölçmek için başka bir ölçüm sağlayabilirsiniz.

• Fiyat Uzantıları - Bir e-ticaret markası için fiyat, müşterileriniz için her zaman çok önemli bir faktördür ve bu bilgiyi doğrudan arama motoru sonuç sayfasında görüntülemek, müşterilerin markanızı çok daha hızlı bir şekilde nitelendirmesine yardımcı olabilir ve bir ödemeye istekli olmayan müşteri. Google, kampanya başına 1 fiyat uzantısı önerir, bu nedenle orada olup olmadığını kontrol edin ve onaylayın.

• Resim Uzantıları - Mevcut bir metin reklama etkisi yüksek bir resim eklemek, markanızı gerçekten öne çıkarabilir. Google bu alanda size iki seçenek sunar; Dinamik veya Standart. Dinamik resim uzantılarını kullanarak başlayabilirsiniz, ancak bu zaten mevcutsa, en iyi performans gösteren resimlerinizi analiz etmeli ve bunları standart resimler olarak uygulamalısınız. Bu, Google'ın en iyi performans gösteren resminize öncelik verirken dinamik resimleri test etmeye devam etmesine olanak tanır.

Reklam Planlaması

Reklam planlaması herkes için geçerli değildir, ancak hesabınızın bu yönünü incelemek yine de etkili olabilir. Genel olarak konuşursak, birisi niyete dayalı bir arama yaptığında orada olmak istersiniz, ancak veriler belirli dönemler arasında sürekli olarak satış yapmadığınızı gösteriyorsa, bu zamanlarda harcama yapmamayı seçmek size diğerlerine yerleştirmek için daha fazla bütçe sağlar. zaman dilimleri.

Otomatik teklif stratejileri kullanıyorsanız, buna esasen dikkat edilmelidir, ancak özellikle kısıtlı bir bütçeyle çalışmıyorsanız veya bütçenizi kısıtlıyorsanız, bütçenizin en fazla etkiye sahip olduğu zamanda harcanmasını sağlamaya çalışın.

Kalite

Kalite puanları, iGoogle'ın reklamınızın müşteri açısından ne kadar iyi olduğunu düşündüğünün bir göstergesidir. Ancak, reklamın kendisi ve reklamınızın hedefi dahil olmak üzere birden çok faktörü hesaba katar. Bazı durumlarda, reklamın kendisi iyi olabilir, ancak Google, reklamın hedef veya açılış sayfasının düşük kaliteli veya alakasız olduğunu düşünebilir, bu nedenle kalite puanınızı düşürür.

Düşük, orta veya yüksek kalite puanlarına sahip anahtar kelimelerin yüzdesini gösterecek olan kalite için en üst düzey rapora bakın. Düşük kalite puanı, reklamınızın ne sıklıkta gösterileceğini veya hiç gösterilip gösterilmeyeceğini etkileyebilir ve teklif verirken tıklama başına maliyeti potansiyel olarak artırabilir. Düşük kaliteli anahtar kelimelere yapılan harcama yüzdesini göz önünde bulundurun, reklamlarınızı ve açılış sayfalarınızı doğal olarak bağlantılı olduklarından ve birbirleriyle yüksek düzeyde alakalı olduklarından emin olmak için denetleyin ve ayrıca reklamlarınızla ilgili anahtar kelimelerin de doğru şekilde eşleştirildiğinden emin olun.

Kitle Hedefleme

İki ana hedef kitle hedefleme türü vardır. Bunlar; Sadece Gözlem ve Hedef. Ancak, aynı zamanda kullanılabilecek üçüncü bir Demografik Hedefleme vardır. Her türün kendi amacı vardır ve farklı reklamlar için ve farklı durumlarda kullanılabilir.

• Gözlem - bu yaklaşım için, kampanya veya reklam grubu düzeyinde bir dizi kitle türü uygulanabilir ve seçtiğiniz kitlelere göre verilerin doldurulduğunu görmeye başlayacaksınız. Bu veriler daha sonra, kitle düzeyinde teklif ayarlamaları uygulamak ve/veya düşük performans gösteren kitle segmentlerinin reklamlarınızı görmesini engellemek için kullanılabilir.

• Yalnızca Hedefle - hedefleme kısıtlanabilir, böylece reklamlarınız yalnızca seçtiğiniz kitle segmentlerindeki kullanıcılara gösterilir. Yalnızca Hedef uygulama ayarı, kampanya veya reklam grubu düzeyinde de geçerlidir. Çok geniş anahtar kelimeleri hedefliyorsanız ve harcamaları azaltmak ve yalnızca yüksek düzeyde alakalı kullanıcılara reklam göstermek istiyorsanız veya Arama Ağı Reklamları İçin Yeniden Pazarlama Listeleri (ARYG) yayınlamayı planlıyorsanız bu ayarı seçebilirsiniz.

• Demografik Hedefleme - bu, reklamları göstermek için kime ödeme yaptığınızı daraltmak için başka bir katman sağlar. Diğer kampanya türlerinden gelen veriler, görüntülü reklam ve youtube kampanya hedeflemesini bilgilendirmek için kullanılabilir. Belirli demografilerden müşteriler edinmeye çalışmak veya hedeflemek isteyebileceğiniz yeni bir kitleyle marka bilinirliği oluşturmak için Google reklamlarından veya analizlerinden elde edilen verileri kullanabilirsiniz.

Yer Hedefleme

Yer hedefleme, kampanya düzeyinde belirlenir. Genel olarak yer hedeflemede gördüğümüz tutarlı bir sorun, her zaman çok geniş bir şekilde ayarlanmış olmasıdır. Örneğin, Birleşik Krallık'ı hedefliyorsanız, genellikle insanların "İlgilenenler" veya "ilgi gösterdiğini" seçtiğini görürüz; bu, Birleşik Krallık'a özel ilgi göstermiş olmaları durumunda reklamınızın dünyanın her yerindeki herkese sunulabileceği anlamına gelir. Yer hedeflemenizi "İçerideki veya düzenli olarak gelen kişiler" olarak ayarlamalısınız; bu, bulunduğunuz yerdeki kişilere ulaşma olasılığınız çok daha yüksek olduğu anlamına gelir.

Görüntülü Reklamlar

Görüntülü reklamlar, geçmişte sitenize ucuz trafik çekmenin bir yolu olmuştur, ancak kalitesiz olabilir. Bu taktiği, ekranı doğrudan bir ürün kataloğuna bağlayabildiğimizde ve saf trafik sürüşünün aksine ürün yeniden pazarlamasına odaklanabildiğimiz zaman kullanma eğilimindeyiz.

Trafiği artırmak için görüntüleme kullanıyorsanız, bu trafiğin ne kadarının nihayetinde dönüşüm sağladığını belirlemeye ve ayrıca özellikle görüntülü reklam kampanyalarından gelen analizlerde hemen çıkma oranı ve sitede geçirilen süre gibi metrikleri incelemeye değer.

Görüntüleme için başka bir seçenek, potansiyel müşteri formlarına trafiği teşvik etmek ve yönlendirmek ve daha sonra e-posta pazarlama kampanyalarında veya Google'ı veya Ücretli Sosyal kitleleri bilgilendirmek için kullanılabilecek veri toplamayı sağlamak olacaktır.

Google Alışveriş

E-ticaret markaları için Google alışveriş, emrinizde olan en güçlü araçlardan biridir, ancak diğer Google reklamlarınızdan biraz farklı çalışır. Anahtar kelimelere teklif vermenin aksine, Google alışverişiniz, Google'ın feed'inizin ve açılış sayfanızın arama yapan kişiyle ne kadar alakalı olduğunu düşündüğüne göre yapılır. Bu, Google alışveriş kampanyalarınızı optimize ettiğimizde, feed'inizin kalitesini iyileştirmeye, tüm alanların doldurulduğundan emin olmaya ve hedeflenen ürünler için size en iyi fırsatı sunan bir teklif stratejisi uygulamaya koymaya çalıştığımız anlamına gelir.

Ayrıca, Google Alışveriş için tüm ürünleri içeren tek bir kampanya kullanan kişileri de sürekli olarak görüyoruz. Küçük bir ürün kataloğunuz varsa bu sorun olmayabilir, ancak daha etkili bir şekilde optimize edebilmeniz için alışveriş kampanyalarınızı bölmenizi öneririz. Kampanyaları şu ölçütlere göre bölebilirsiniz; markalar, stok seviyesi, mevsimsellik, kategoriler ve kendi site yapınıza ve pazarlama hedeflerinize göre aklınıza gelebilecek her şey. Bu, bütçeleri önceliğe veya performansa göre bölmenize ve performansın nerede iyileştirilmesi gerektiğini daha yakından görmenize olanak tanır.

Bütçeleri kampanya düzeyinde ayarlamak genellikle iyidir, ancak daha fazla kontrol istiyorsanız daha ayrıntılı inceleyebilirsiniz.

Harcamayı Dönüştürme

Medya harcamanızın ne kadarı gerçekte dönüşümle sonuçlanıyor? Herhangi bir pazarlama kanalında yaptığınız her şey, anında dönüşüm sağlamak için tasarlanmamıştır, ancak Google Ads ile, sitenize amaç odaklı trafik çekmeye büyük ölçüde odaklanılmalıdır. Gerçekte dönüşüm sağlayan harcama yüzdesini inceleyerek, değiştirilebilecek bir bütçe keşfedebilirsiniz.

Bununla bağlantılı olarak, dönüşüm sağlayan anahtar kelimelerin yüzdesini de inceleyebilirsiniz. Dönüşüm sağlamayan anahtar kelimeleri ayıklayarak ve yüksek performans alanlarına odaklanarak, dönüşüm için yaptığınız harcamaların daha fazlasını görmeli ve tüm hesabınızın genel kalite puanını iyileştirmelisiniz.

Adlandırma Kuralları

Bu biraz sıkıcı görünebilir, ancak hesabınızda destek istediğiniz noktaya gelirseniz veya raporlama amacıyla kolayca üst düzey bir inceleme almak istiyorsanız, adlandırma kuralları gerçekten önemli hale gelir. Ayrıca, hesabınızı uluslararasılaştırma yoluyla ölçeklendirmeyi düşünüyorsanız veya kampanyalarınızı rastgele adlandırmak yerine çok sayıda ürün/hizmeti hedefleyen çok segmentli bir kampanya yapınız varsa, sağlam bir yapı oluşturun. Aşağıdakileri kullanıyoruz.

[kampanya türü] | [kampanya teması] | [marka/jenerik] | [eşleşme türü]

Sürekli olarak “|” kullandığınızdan emin olun. veya her ad arasında bir "-" işareti olduğundan, verileri excel'e aktarmak istiyorsanız sütunları kolayca bölebilir ve verileri sorgulayabilirsiniz.

Akıllı Kampanyalar kullanıyor musunuz?

Akıllı kampanyalar, genellikle yeni başlayan ve Google Ads hakkında özel bilgiye sahip olmayan küçük işletmeler için tasarlanmıştır. Kampanyaların basit doğasıyla, optimizasyonu zorlaştıran bir dizi kısıtlama gelir. Akıllı kampanyalar kullanıyorsanız ve daha etkili bir şekilde ölçeklendirmek ve optimize etmek istiyorsanız, yukarıdaki unsurların bazılarını veya tamamını göz önünde bulundurmalı veya reklamlarınızdan daha fazla kontrol ve daha iyi sonuçlar elde etmenize yardımcı olması için bir profesyonel işe almalısınız.

PPC ve Google Reklam optimizasyonu konusunda bir uzmanla görüşmek ister misiniz? Bugün ekibimizin bir üyesiyle iletişime geçin.