Etki Altında: Bir Instagram Influencer ile Pazarlama Stratejinizi Nasıl Artırırsınız?

İşletmeniz için dijital pazarlama mı yapıyorsunuz? Etkileyici pazarlamayı muhtemelen duymuşsunuzdur.

Etkileyenleri kullanarak markanızı pazarlamak, şirketiniz için temettü ödeyebilir. Doğru marka etkileyicilerini nasıl kullanacağınızı bilmek size güçlü bir yatırım getirisi (ROI) sağlayabilir.

Influencer pazarlama, insan doğası gereği güçlüdür. İşe yarıyor çünkü insanlar otorite figürlerine güveniyor. Etkileyenlerin önerdiği şey, kendi özel niş pazarlarında güzel bir çekim yaratır.

Nereden başlayacağınızı bilmiyor musunuz? Facebook veya YouTube'a bağlı kalmak yerine neden bir Instagram influencer'ı ile başlamıyorsunuz? Sonuçta, Instagram daha ilgi çekici bir platform ve avantajınıza kullanabileceğiniz güçlü bir görsel ağa sahip.

Instagram influencer pazarlaması ile işletmeniz için daha fazla marka bilinirliği sağlayabilirsiniz.

Neden Instagram'a İhtiyacınız Var?

Başlamadan önce, Instagram'ı neden kullanmak istediğinizi anlamak önemlidir. Neden Facebook veya Twitter gibi diğer sosyal medya yerine Instagram'ı seçiyoruz?

Her sosyal medya platformunun kendine göre avantajları vardır. O zaman bile Instagram, ürünleri pazarlama yeteneğinde benzersizdir.

1. Güçlü Aktif Kullanıcı Tabanı

İlk olarak, Instagram'ın her ay 1 milyardan fazla aktif kullanıcısı var. Bu geniş kitle, hedef pazarınıza daha hızlı ulaşma şansınızın yüksek olduğu anlamına gelir.

Instagram'daki marka etkileyicileri güçlü olabilir. Ürünlerinizi pazarlamak için takipçi ağlarını kullanmak kampanyaları güçlendirebilir.

Milyarlarca kullanıcı arasında, çok tüketen bir demografik etkileyiciler hedefi var. Bu insanlar, Instagram demografisinin %34'ünü oluşturan Y kuşağıdır. Instagram, diğer tüm sosyal medya platformlarından daha genç bir kullanıcı tabanına sahiptir.

Bu şunlardan oluşur:

– 13-17 Yaş: 57 milyon (%7)

– 18-24 Yaş: 270 milyon (%32)

– 25-34 yaş: 270 milyon (%32)

Millennials ayrıca akranları olduğunu düşündükleri insanlardan tavsiye alır. %70'e kadarı güvendikleri kişilerin önerdiği bir ürünü satın alacak. Influencerlar, kendilerine güvenen takipçileri olan kişilerdir, bu nedenle onların onayı, katılımı emreder.

Markanızı pazarlarken bu ne anlama geliyor? Yaş demografiniz bu aralığa giriyorsa, Instagram influencer pazarlaması işe yarar. Bundan faydalanabilir ve markanız için daha fazla kişiye ulaşabilirsiniz.

2. En Yüksek Etkileşim Oranları

Dünyadaki tüm sosyal medya siteleri arasında Instagram en yüksek katılım oranına sahiptir. Diğer sosyal medya kanallarıyla karşılaştırdığınızda on kat daha yüksek katılım oranlarına sahip. Bu, Insta'daki marka etkileyicileri için diğer platformlara kıyasla on kata kadar daha fazla değer elde ettiğiniz anlamına gelir.

Herhangi bir pazarlama kampanyasındaki katılım oranı, önemli bir performans göstergesidir (KPI). Bu metrik, insanların marka etkileyicilerinizle etkileşime geçtiğini doğrulamak için çok önemlidir. Müşteriler etkileşime girerse, müşterilerin mesajın kendisini önemsediğini gösterir.

3. Özellik Gönderisi

Etkileyici pazarlama için Instagram'ı kullanmayı planlıyorsanız, her şey özellik gönderileriyle ilgilidir. Özellik gönderileri, platformdaki en iyi performans gösteren gönderiler arasındadır. En çok yorum ve etkileşim içeren gönderilerin %65'e kadarı özellik gönderileridir.

Bu neden önemli?

Bir Instagram etkileyicisi ile, potansiyel kitlenizi marka mesajınız hakkında bilgilendirirken özellik gönderileri işe yarayabilir. Markanızın görünürlüğünü arttırır.

Bunu güçlü bir kopya ve harika bir marka bilinci oluşturma kampanyasıyla birleştirdiğinizde, ileride daha fazla dönüşüm elde etmeyi bekleyebilirsiniz.

Marka Etkileyicileriniz Üzerinde Çalışmak

Etkileyici pazarlama yapmaktan elde ettiğiniz tüm avantajlarla birlikte, soru devam ediyor. Bir influencer ile çalışarak pazarlama stratejinizi nasıl güçlendirebilirsiniz?

İşi yapmak, aşağıdakiler de dahil olmak üzere birkaç hususu anlamakla başlar:

1. Net ortaklık hedefleri

2. Metrikler ve KPI'lar

3. İdeal etkileyici

Marka influencerları ile çalışmadan önce birkaç önemli ayrıntıyı tespit etmek istiyorsunuz. Bu, sizi etkileyicilerinizin güçlü yönlerinden yararlanmak için stratejilerle hazırlar. Ayrıca, işbirliğini sorunsuz hale getirmek için ihtiyacınız olan her şeyi optimize etme şansı verir.

Ortaklık Hedeflerini Temizle

Dijital pazarlamada, tuzuna değecek herhangi bir kampanya net hedeflerle başlayacaktır. Instagram influencer pazarlaması söz konusu olduğunda, bu hedefleri doğrudan belirlemeniz gerekir. Bu, etkileyiciye anlaşmadan ne tür bir sonuç çıkarmaya çalıştığınızı bildirecektir.

Potansiyel müşteri mi arıyorsunuz? Daha iyi marka görünürlüğü mü bekliyorsunuz? Daha fazla dönüşüm ve satış mı istiyorsunuz?

Bu net hedeflere sahip olduğunuzda, her hedefte başarıyı neyin ifade edeceğini belirlemeniz gerekir. Markanızı %200 daha fazla satış başarısı ile pazarlamak mı istiyorsunuz? İstediğiniz şey sitenize fazladan 5.000 ziyaretçi mi geliyor?

Marka etkileyicinizle konuşurken tüm bunları ana hatlarıyla belirtin. Karşılığında eşit bir anlaşma sağlayarak onlardan ne beklediğinizi anlamalarını sağlamak istiyorsunuz. Etkileyen kişiyle aranızda doğru hedef beklentilerini belirlemek markalaşmayı artırabilir.

Metrikler ve KPI

Aklınızda belirli hedefler olduğunda, bir sonraki düşünceniz metrikler olmalıdır. Dijital pazarlamada, KPI'lar performansı ölçmede çok önemlidir.

Size somut rakamlar verir. Marka etkileyicilerinizin iğneyi lehinize çevirdiğini gösterir.

Her durumda, öncelikle etkileyicilerin nüfuzunu ölçmenin gerçek bir yolu olmadığını kabul etmeliyiz, ancak herhangi bir ölçüm olmadan etkilerini ölçmek neredeyse imkansızdır. Olumlu ölçümler, kampanyanın hangi bölümlerinin işe yarayıp hangilerinin yaramadığı konusunda bize doğru fikir verebilir.

Oradan, işiniz markanızı pazarlamayı optimize etmek olacaktır. Neyin işe yaradığını görün ve ikiye katlayın. KPI'ların aşağı yönlü bir sarmalını gösteren kampanyaları bırakın ve daha iyi bir şeye değiştirin.

Hedefe bağlı olarak, etkileyici pazarlama için birçok farklı metrik vardır. Örneğin, daha iyi marka bilinirliği arıyorsanız, aşağıdaki gibi alanları ölçmek istersiniz:

– Yayın izlenimleri

– Mesaj erişimi

– Nişan sonrası

İyi etkileşim, ürününüze ne kadar ilgi olduğunu ölçen sağlam bir ölçümdür. Bu görevlere bağlı olarak, marka etkileyicileriyle çalışırken bir fark olup olmadığını görmek istersiniz. Satışlardaki ani artış ve hatta sağlam bir yatırım getirisi, sahip olduğunuz şüpheleri gidermeye yardımcı olabilir.

Doğru Etkileyiciyi Bulma

Instagram influencer pazarlamasını kullanırken ihtiyacınız olan son düşünce, influencer’ın kendisidir. Çalışmak için doğru etkileyiciyi bulmanız gerekir.

Yalnızca ihtiyaçlarınıza uyan değil, aynı zamanda hedef kitlenizde de yankı uyandıran doğru etkileyiciyi belirlemek istiyorsunuz.

Kitlenizi en çok etkileyen kişi kim? Kimin fikirlerine bu kadar önem veriyorlar ki, onların tavsiyelerini alacaklar?

Marka etkileyicilerini seçerken dikkatli olmak istersiniz. Sektörde korku hikayeleri var. Bu size idealleri uyuşmayan markalar ve etkileyiciler hakkında bilgi verir.

Bu korku seviyeleri sorunlu olabilir, ancak ne arayacağınızı biliyorsanız, önlenebilir.

Şunları göz önünde bulundurmalısınız:

– Niş kültürleri veya endüstrileri

– Sahip oldukları erişim düzeyi

– Etkileyici katılım oranları

– Ses türü ve stili

– Beklenen ahlak ve değerler

Bunlar, göz önünde bulundurmak istediğiniz birçok husustan bazılarıdır. Her birinin markanızı pazarlama şeklinizi nasıl etkilediği aşağıda açıklanmıştır.

Niş Kültür veya Endüstri

Marka etkileyicilerini seçerken, öncelikle onların nişlerinin sizinkiyle eşleştiğinden emin olmak istersiniz.

Hedef kitleler geniş olma eğilimindedir, ancak etkileyiciler söz konusu olduğunda olağan bir örtüşme vardır. Potansiyel etkileyicinizin hitap ettiği kitlenin sizin hedefleriniz olduğundan emin olun.

Etkileyen kişinin nişini veya uzmanlığını göz önünde bulundurmak, marka için güçlü bir ses oluşturmanıza yardımcı olabilir. Niş çekicilik, özgünlük için çok önemlidir. Kampanya dahilindeki tanıtım içeriği için değerlidir.

Konuları veya hedef nişinizi anlamayan etkileyicilere sormak, kendi kitlenizi kapatabilir.

Erişim Metrikleri

Günün sonunda, erişim, etkileyici pazarlamanın çok önemli bir parçasıdır. Mesajı mümkün olduğunca çok kişiye ulaştırmak hayati bir ölçüdür. Marka etkileyicilerinizin sahip olacağı erişim düzeyini düşünün.

Geniş bir marka bilinirliği kampanyası oluşturmak istiyorsanız, büyük olmanız gerekir. En iyi %10'luk bir influencer kullanarak markanızı pazarlamak, tüm işletmeniz için büyük bir sıçrama yapabilir.

Birçok yerde sohbeti canlandırmak için daha fazla mikro etkileyiciyle çalışmak istiyorsunuz. Daha fazla insan, daha fazla temas noktası anlamına gelir. Bu, Instagram etkileyici pazarlamanız için daha büyük bir işe eşittir.

Etkileşim Oranları

En iyi marka etkileyicilerinden bazılarıyla çalışıyor olsanız bile, katılım oranı yine de değerlidir. Hedef kitleyle etkileşimi sağlayabileceklerinden emin olmak istersiniz.

Yapabileceğiniz en iyi şey, tüm kampanya için bir etkileşim oranı eşiği belirlemektir. Bu, potansiyel etkileyicilerinizi yaptıkları kampanyadan sorumlu tutacaktır.

Ses Tipi ve Tarzı

Herhangi bir dijital pazarlama kampanyasında sesin türü, mesajın tarzı ve kopya çok önemlidir. Etkileyenlerinizden ne tür bir gönderi ve mesajlaşma kopyası beklediğinizi açıkça belirtmek istersiniz.

Resmi ve profesyonel bir şey istiyorsanız onlara bildirin. Bunun yerine izleyicilerle rahat olmak istiyorsanız bunu açıkça belirtin. Kampanyalarınızda bir mizah anlayışının mı yoksa kuru bir espri anlayışının mı işe yaradığını anlayın.

Bu adımlar, hedef kitlenizle daha iyi bir ilişki kurmanıza yardımcı olur. Bazıları resmi tonlara iyi tepki vermezken, diğerleri beklenen bir iş kişiliğine daha uygun bir şey tercih eder.

Markanızı pazarlarken doğru stili ve ses türünü bulmak yardımcı olabilir.

Uyumlu Ahlak ve Değerler

Etkileyen kişinin kitlesi ne kadar büyük olursa olsun, ahlak ve değerlerin uyumu marka için çok önemlidir.

YouTube Adpocalypse adını verdiği şeye sahip olduğunda, markaların bağlantısının kesilmesine bir tepki olarak geldi. YouTuber'lar ve influencer eylemleri, reklamcıların ahlakıyla uyumlu değildi. Aynı şey Instagram influencer pazarlaması yaparken de geçerlidir.

Etkileyenlerinizin markanızla aynı ahlakı paylaşmasını istiyorsunuz. Bu, izleyicileriniz için arzu edilmelerini sağlar.

Bir Instagram Influencer ile Çalışmaya Hazır mısınız?

Artık Instagram etkileyicinizle çalışmaya hazır olduğunuza göre, nasıl işbirliği yapacağınıza karar vermeniz gerekiyor. İşbirliğinizin uygun şekilde planlanması, tüm kampanyanın sizin için nasıl aktığını belirleyecektir.

İlk olarak, tüm kampanyanın zaman çerçevesini düşünün. Önümüzdeki birkaç yıl boyunca aynı marka etkileyicileriyle çalışmayı planlamıyorsanız, etkileyiciye tüm olay akışını gösterecek bir kampanya zaman çerçevesi belirleyin.

Ardından, içerik üretim stiline karar vermek için etkileyicilerle çalışmak istiyorsunuz. İçeriklerinin Instagram yarışmalarına, memlere veya geleneksel desteklemeye odaklanıp odaklanmadığına karar vermek, kampanyanızı etkileyebilir veya bozabilir. Ne tür içerikler yayınladığınız önemli.

Net, net pazarlama ve ürün görselleriyle mi çalışıyorsunuz? Onay videoları oluşturmalarını ister misiniz?

İçeriğin kullanım haklarını da göz önünde bulundurun. Malzemenin kime ait olduğunu açıkça belirtmek istiyorsunuz. Pazarlama materyallerini başka medya içeriği olarak yeniden kullanmak için nasıl kullanabileceğinizi belirleyin.

Bitirdikten sonra, bu bir tazminat meselesi. Mevcut tazminat türlerini belirleyin. Bir avansa ihtiyaçları olup olmadığını öğrenin ve ne tür bir ödemeye ihtiyaçları olduğunu öğrenin.

Pazarlama Stratejinizi Hemen Geliştirin

Bir Instagram etkileyicisi ararken, zorluk ayrıntılardadır. Ayrıntıların çalışır durumda olduğundan emin olmak istersiniz. Doğru etkileyiciyi bulun ve kendi kitlenizden yararlanmak için mümkün olan en kısa sürede onlarla işbirliği yapın.

Dijital pazarlamanın tüm biçimlerini anlayan pazarlama guruları arıyorsanız, güvenebileceğiniz birine ihtiyacınız var.

Pazarlama stratejinizi diğer birçok işletmenin kıskançlığı haline getirin. Şimdi Five Channels ile konuşun ve influencer pazarlamanın gücünü deneyimleyin.