Unilever, Honda ve Verizon, büyüyen Facebook reklam boykotuna katıldı

GÜNCELLEME: 26 Haziran 2020: Ad Age'in bildirdiğine göre, Honda'nın ABD bölümü Cuma günü Facebook reklamveren boykotuna katılan ilk otomotiv pazarlamacısı oldu. Marka bir basın açıklamasında, "nefret ve ırkçılığa karşı birleşmiş insanların yanında yer almak" amacıyla Temmuz ayı boyunca Facebook ve Instagram'daki reklamları durduracağını söyledi. Amerikan Honda'nın mücadeleye katılması, Unilever'in öğleden sonra erken saatlerde ABD'de Facebook, Instagram ve Twitter'daki tüm reklamları en azından yıl sonuna kadar durduracağını duyurmasının ardından geldi.

GÜNCELLEME: 26 Haziran 2020: Perşembe günü, Verizon, bir komplo olan QAnon'dan bir videonun yanında görünen telekomünikasyon markası için bir reklama işaret eden Anti-Defamation League'den açık bir mektubun ardından Facebook'taki harcamasını durduran en büyük reklamveren oldu. grup. Boykot ayrıca reklam ajansı Goodby Silverstein'ı da kazandı.

GÜNCELLEME: 24 Haziran 2020: Financial Times'a göre, bir Facebook yöneticisi, şirketin Salı günü Kanada'daki İnteraktif Reklamcılık Bürosu tarafından 200'e yakın reklamverenle yapılan bir görüşmede "güven açığı" olduğunu söyledi. arama.

GÜNCELLEME: 24 Haziran 2020: Ben & Jerry's, Eddie Bauer ve Kanadalı dış mekan ürünleri şirketi Arc'teryx, Facbeook ve Instagram'da ücretli reklamları duraklatarak #StopHateForProfit kampanyasına katıldı. Ben & Jerry's 1 Temmuz'dan itibaren duraklayacak, Eddie Bauer ve Arc-teryx ise markaların tweet'lerine göre Temmuz ayının sonuna kadar hemen duraklayacak.

Kısa bilgi:

• Dış mekan ürünleri perakendecileri North Face, Patagonia ve REI, sosyal medya devinin nefret söylemini ve yanlış bilgileri engellemesini isteyen sivil haklar grupları tarafından düzenlenen Facebook boykotuna katıldı. Markalar, planlarını #StopHateforProfit hashtag'i ile işaretlenmiş ayrı tweet'lerde duyurdular.
• North Face, 19 Haziran'da bir tweet'te "Giriyoruz. @Facebook dışındayız" dedi ve ardından boykotun Instagram gibi Facebook'a ait tüm mülkleri kapsadığını söyledi. REI aynı gün, "82 yıldır insanları kârın üzerine koyduk. Temmuz ayı için tüm Facebook/Instagram reklamlarını çekiyoruz," dedi. Şirket 21 Haziran'da "Patagonya, Kâr için Nefreti Durdur kampanyasına katılmaktan gurur duyuyor" dedi.
• Hakaretle Mücadele Birliği (ADL), Ulusal Renkli İnsanların Gelişimi Derneği (NAACP), Değişimin Rengi, Sağduyu, Özgür Basın ve Uyuyan Devler, Kâr için Nefreti Durdur kampanyasının ortaklarıdır. Reklamverenlerden Temmuz ayında harcamalarını Facebook'tan çekmelerini istediler ve sosyal ağın nefret söylemini nasıl ele alabileceğine dair tavsiyeler yayınladılar.

İçgörü:

North Face ve REI, sosyal ağı, sözde nefret söylemini platformundan kaldırma konusunda çok daha agresif olmaya zorlamayı amaçlayan #StopHateforProfit kampanyasının bir parçası olarak Facebook'u boykot etme planlarını açıklayan ilk markalardı. Patagonia, kendisini sosyal ve politik nedenlerle hizalama konusunda uzun süredir lider bir marka olmuştur, ancak North Face'in bu özel görevde öncülük ettiğini ve muhtemelen ikinci markaya markalardan liderlik görmek isteyen tüketicilere destek verdiğini gördü.

Facebook'un 23 Haziran Salı günü Digital Newfronts'taki sunumuyla aynı zamana denk gelen, 22 Haziran haftasında boykota yeni bir marka grubu katıldı ve bu sırada reklamcılara büyük anlaşmalar imzalamaları için büyük adım attı. Boykot, yaygın olarak sunulan sunumun bir odak noktası olmasa bile, Financial Times raporları, Facebook yöneticilerinin reklamverenlerle daha doğrudan görüşmelerde bir sorun olduğunu kabul ettiğini gösteriyor.

Boykotun arkasındaki gruplar, geçen hafta Los Angeles Times'ta pazarlamacıları Temmuz ayında Facebook'ta harcamayı bırakmaya çağıran tam sayfa bir reklamla daha agresif hale geldi. The Wall Street Journal'ın bildirdiğine göre, kampanya, sivil haklar grupları ve Facebook arasında yıllarca süren özel tartışmaları takip ediyor ve aktivistler, sosyal medya şirketinin nefret söylemi ve yanlış bilgilendirmeye karşı politikalarının uygulanmasını iyileştirmek için çok az şey yaptığını söylüyor.

#StopHateforProfit hareketine yönelik artan desteğin işaretleri olsa da, Temmuz ayında başka kaç markanın reklamlarını Facebook'tan çekeceğini söylemek için henüz çok erken. Journal'ın ayrı bir haberde bildirdiğine göre, Dentsu'nun McCormick, Discover Financial Services ve Unilever gibi müşterileri olan bir dijital reklam ajansı olan 360i, müşterilere boykotu desteklediğini söyleyen bir e-posta gönderdi.

Boykot hareketi, George Floyd'un polis nezaretinde öldürülmesinin ırkçılığı ve polis vahşetini sona erdirmek için küresel bir çağrıyı teşvik etmesinden bu yana, reklamlar ve Facebook arasında içerik denetleme politikaları nedeniyle haftalarca artan gerilimi takip ediyor. Çevrimiçi terapi sağlayıcısı Talkspace, sosyal ağın Başkan Donald Trump'ın şiddeti artırma çağrısı olarak yorumlanan tartışmalı bir gönderisini kaldırmamaya karar vermesinin ardından bu ay Facebook ile ortaklık görüşmelerini sonlandırdı.

The New York Times'ın bildirdiğine göre, Facebook'un içerik denetleme politikası, CEO Mark Zuckerberg'in Trump'ın tartışmalı gönderisini kaldırmama kararını protesto etmek için "sanal bir grev" düzenleyen "düzinelerce" çalışandan da dahili eleştirilere yol açtı. Trump'ın bir tweet'inde aynı dili kullanması, Twitter'ın, "Bu Tweet, şiddeti yüceltmeyle ilgili Twitter Kurallarını ihlal etti. Ancak Twitter, Tweet'in erişilebilir kalmasının halkın çıkarına olabileceğini belirledi. " Snapchat, Trump'ın hesabının tanıtımını durdurdu ve bunun "ırksal şiddeti ve adaletsizliği kışkırtan sesleri onlara ücretsiz tanıtım vererek güçlendirmeyeceğini" söyledi.

Ancak geçen hafta Facebook, Başkan Trump'ın yeniden seçim kampanyası tarafından yayınlanan ve ADL'nin "Nazi rejimi tarafından toplama kamplarındaki siyasi mahkumları sınıflandırmak için kullanılanla neredeyse aynı olduğunu" söylediği bir sembol olan baş aşağı bir üçgen içeren reklamları kaldırdı. CNN'e.