Yarının pazarlama sektörü haberlerini kaçırmayın

United Airlines, 21 Mayıs Salı günü, Wrexham AFC sponsorluğundan kaynaklanan en son lansmanı başlattı: 1 Haziran'dan itibaren sınırlı sayıdaki hediye kitleri ve pijamalar seçkin yolculara sunulacak. Havayolu, 2023'ten bu yana forma önü sponsoru olarak hizmet veriyor. 2020'de Ryan Reynolds ve Rob McElhenney tarafından satın alındığından bu yana popülaritesinde patlama yaşayan ve yakın zamanda İngiliz Futbol Ligi Bir'e terfi eden Galler futbol kulübü.

Araç üstü ürün müdürü Peter Wolkowski şunları söyledi: "Wrexham'ın hikayesi son birkaç yıldır belgelenen ve kutlanan bir hikaye; bu nedenle United müşterilerine başka hiçbir yerde bulamayacakları takım markalı ekipmanlar vermekten heyecan duyuyoruz" Bir basın açıklamasında United'daki tasarım.

Ekipman, uzun mesafeli uluslararası uçuşlarda premium kabinlerde seyahat eden yolcular için göz maskesi, diş fırçası ve diş macunu içeren Wrexham markalı hediye kitlerinin yanı sıra Therabody cilt bakım ürünlerini ve ayrıca 14 saatlik uçuşlarda United Polaris müşterileri için takım üniformasından ilham alan pijamaları içeriyor. ya da daha uzun. Ürünler, United'ın Wrexham ile olan ortaklığından yararlanmanın en son yolu ve havayolunun, altı yılı aşkın bir süre şirkette çalıştıktan sonra Haziran 2023'te bu görevi üstlenen Baş Reklam Sorumlusu Maggie Schmerin yönetimindeki kültürel sohbetlerden nasıl daha fazla yararlanmaya çalıştığını gösteriyor. .

Schmerin, "United'da gerçekten odaklandığımız şeylerden biri reklamcılığın tanımını genişletmektir" dedi. "Reklamları görmezden gelmenin her zamankinden daha fazla yolunun olduğu bir dünyada günümüz reklamcılığının anlamı nedir?"

Marketing Dive, Schmerin ile Wrexham sponsorluğunun "açıklığını açma" ve havayolunun gelişen pazarlama ortamına kültürel ve bağlamsal olarak uygun kalmak için nasıl çalıştığı hakkında konuştu.

Aşağıdaki röportaj netlik ve kısalık sağlamak amacıyla düzenlenmiştir.

PAZARLAMA DALIŞI: Bugünün haberlerinden bir adım geriye dönersek, United'ın Wrexham'ın forma ön sponsoru olma kararına ne sebep oldu?

MAGGIE SCHMERIN: Gerçekten 'kulakların olduğu yere gidelim, gözlerin olduğu yere gidelim' konusuna odaklanıyoruz; insanlar neyi izliyor ve United'ın kültürel açıdan anlamlı bir marka olarak ortaya çıktığından gerçekten nasıl emin olabiliriz? Wrexham kesinlikle popüler kültür ve sporla ilgili kutuyu işaretliyor.

Gerçekten markanın öne çıkmasının yeni yollarını düşünüyorduk ve 'Hadi aslında kendimizi içeriğe dahil edelim' diye düşündük. Eğer bu şovda, 'Wrexham'a Hoş Geldiniz'de ve Rob ile Ryan'ın yayınlayacağı sosyal medya içeriğinde ön plandaysak, bunu gerçekten görmezden gelemezsiniz.

Sık sık Amerika'nın en popüler futbol takımlarından birinin Galler'de oynadığını söylüyorum. Wrexham, belgesel, Rob ve Ryan ve sosyal kanalları sayesinde bu sevilen hikayeye dönüştü. Bu görmezden gelemeyeceğiniz kadar iyi hissettiren bir hikaye ve bu bizim için gerçekten heyecan vericiydi. Galler'e uçmuyoruz, muhtemelen hiçbir zaman Galler'e uçmayacağız ama konu bununla ilgili değildi. Bu aslında pazarlamaya yönelik modern yaklaşımla ilgiliydi.

Wrexham ile United, Ryan Reynolds ve Rob McElhenney gibi iki hazır marka elçisine kavuştu. Bu ortaklık nasıldı?

SCHMERIN: Onlar gerçekten en iyi işbirlikçiler. Onlar harika ortaklardır. Her şey aslında bu kulüple neyi başarmaya çalıştıklarına, hem sahadaki ürüne hem de Wrexham topluluğunda ne yapmak istediklerine dair ortak vizyonla başlıyor.

Böyle bir duyuru yaptığımızda ve onlarla içerik oluşturduğumuzda gerçekten iş birliği oluyor. Çok hoş bir ileri geri hareket var. Piyasadaki en iyi yaratıcı hikaye anlatıcılarından bazılarıyla çalışıyoruz ve onlar her zaman bir şeyi pazara nasıl sunabileceğimize dair bir vizyonla geliyorlar; yanlarında çalışan harika ekipleri var.

Pop kültürüyle alakalı demişken, United'ın “Taylor Swift: The Eras Tour” filmi etrafındaki reklamı nasıl ortaya çıktı?

SCHMERIN: Bununla çok eğlendik. Bu yüzden bu ekipte çalışmayı ve bu sektörde çalışmayı seviyorum, çünkü her gün şunu söylemek yeni bir zorluktur: "Pekala, bugün insanlar internette neyi önemsiyor ve markayı nasıl alakalı hale getirebiliriz?"

Bunu bir akşam yemeği partisi sohbeti olarak düşünmeyi seviyoruz: Eğer gerçekten söyleyecek ek bir şeyiniz yoksa, kendinizi bir sohbete dahil etmeyeceksiniz, ancak Taylor Swift örneğinde, United Aircraft'ımızın birçok harika görüntüsüne sahibiz. SoFi stadyumunun (filminin çekildiği yer) üzerinde uçuyoruz ve yurt içinde bu konserlere tonlarca insanı uçuruyoruz. O dönemde zaten bir sinema alımımız vardı. Başka bir reklam yayınlayacaktık ama Taylor Swift hayranlarının ilgisini çekecek bir reklamı gerçekten hızlı bir şekilde yapabileceğimizi söyledik.

Sektör şimdiden gelecek yılın Super Bowl reklamlarını konuşuyor. United büyük maça nasıl yaklaştı?

SCHMERIN: Son birkaç yıldır Super Bowl'u hacklerken çok eğlendik. Bizim için gerçekten ilgi çekici olan yerel pazar yaklaşımını benimsedik. Açıkçası ulusal bir markayız, küresel bir markayız, ancak havayollarının nasıl kurulduğunu ve çalıştığını düşündüğünüzde, ABD'de yedi merkez şehrimiz ve bizim için eşit derecede önemli olan bir dizi başka şehir var. . [Bir Super Bowl reklamıyla] ne söylemek istiyoruz? Kimin bizden haber alması gerekiyor ve onlar nerede?

2020 yılının Ağustos ayında değişim ücretlerinden kurtulduk. Bunu herkes bilmiyor. İnsanlar bunun pandemik bir şey olduğunu ya da şimdilik onlardan vazgeçebileceğimizi düşünüyor. Baskın havayolu olduğumuz veya bazı durumlarda bir rakibin baskın taşıyıcı olabileceği bu pazarlara, o pazardaki broşürlere United Airlines'ta ücretsiz olarak fikrinizi değiştirebileceğinizi hatırlatmak için [gittik].

United'ın perakende medya oyununa girmeyi düşündüğü bildiriliyor. Hem reklam veren hem de kendi reklam kanallarına sahip bir şirket olmayı nasıl düşünüyorsunuz?

SCHMERIN: Bir havayolu olarak pek çok kanalın üstünde yer alıyoruz... ister ekranınızdaki koltuğun arkasında, ister havaalanında.

Bazı sponsorluk mesajlarımızı havalimanlarımızda yapıyorduk. Ama durup düşünürseniz, seyahat gününüzde duymanız gereken en önemli mesaj gerçekten bu mu? Belirli bir takımın veya sporun hayranıysanız sizi dijital ortamda bulabilir ve mesajın size orada ulaşmasını sağlayabiliriz. Havaalanında size United uygulamasına sahip olmanızı söylemeliyiz çünkü en iyi seyahat gününü bu şekilde geçireceksiniz.

Bağlamsal olarak alakalı olmak için tonlarca fırsatımız var ve bu, bunu yapmanın yeni ve daha iyi yollarını bulmaya devam ettiğimiz bir şey.