Yarının pazarlama sektörü haberlerini kaçırmayın

Bu ay, reklam dünyası profesyonelleri, gelişen reklamcılık ortamını değerlendirme fırsatı sunan, geçen haftanın dijital odaklı NewFront'ları ve yakında yayınlanacak olan TV odaklı ön tanıtımlar gibi bir dizi medya satın alma vitrinine odaklanmış durumda. Gizlilik sorunları, popüler platformlara yönelik tehditler ve yapay zekanın (AI) etkisinin ortasında, perakende medya ve bağlantılı TV'de (CTV) devam eden büyümenin öncülüğünde dijital reklam harcamalarının hem 2024 hem de 2025'te yaklaşık %10 oranında artması bekleniyor. Reklamveren Algıları tarafından yakın zamanda yayınlanan bir rapora göre.

Reklamverenler harcamalarını bu iki kanala kaydırdıkça, eski medya holdingleri ve kendi medya ağlarına sahip perakendeciler, içerik ile ticareti birbirine bağlamak için yıllarca süren çabalara devam ediyor. Bu yeni anlaşmalar, CTV'nin ölçeğini ve marka oluşturma gücünü perakende medyanın veri odaklı, sonuç odaklı yetenekleriyle birleştirerek her iki alanda da teknoloji merkezli gelişmelerden yararlanmayı amaçlıyor.

Reklamveren Algılamaları iş zekası direktörü ve tahmin başkanı Eric Haggstrom, "Medya ve reklam teknolojisi şirketlerinin perakende medya platformlarıyla ilişkiler kurması gerekiyor, aksi takdirde dijital reklam pazarının birkaç büyük ve hızlı büyüyen segmentinden birini kaçırma riskiyle karşı karşıya kalacaklar" dedi. , raporla ilgili bir açıklamada.

Ön ödemelere yalnızca birkaç gün kala, Disney ve NBCUniversal bu tür anlaşmaları duyururken, video tutkusu büyüyen lider perakende medya oynatıcısı Amazon, ilk ön etkinlik için hazırlıkları tamamladı.

Artı işaretindeki tüketici verileri

Medya şirketleri ile perakendeciler arasındaki ortaklıklar, medya ağlarının çoğalması ve Google'ın Chrome'daki üçüncü taraf çerezlerini kullanımdan kaldırmaya yönelik yine ertelenen planından beklenen sinyal kaybı öncesinde son birkaç yılda istikrarlı bir şekilde arttı. Birinci taraf verileri, hem perakende medya teklifinin hem de kanallar arasında içeriği birleştirmeyi amaçlayan büyük medya oynatıcıları tarafından geliştirilen reklam platformlarının temelini oluşturur.

Hedefleme, ölçüm ve yayın akışının geleceğini geliştirmede lider olan NBCUniversal, bu hafta Instacart ile yeni bir iş birliğinin duyurulmasıyla TV'yi ticaretin etkin olduğu bir performans pazarlama kanalına dönüştürme çabalarına devam etti. Doğrusala geçmeden önce akışta 2. çeyrekte başlatılması beklenen genişletilmiş işbirliği, CPG reklamverenlerinin pazardaki tüketicilere ulaşmasına ve reklam gösterimi ve satın alma verilerini kullanarak kampanyaları ölçmesine olanak tanıyor.

NBCUniversal'in reklamcılık ve ortaklıkları başkanı Alison Levin yaptığı bir açıklamada, "Reklamverenler giderek daha fazla stratejik hedef kitleye öncelik veriyor ve bu ortaklıkla CPG markaları yeni nesil market alışverişçileriyle son derece ilgi çekici bir ortamda bağlantı kurabilecek" dedi.

NBCUniversal, Google Alışveriş reklamlarını güçlendirmek ve üçüncü taraf doğrulama sağlayıcılarıyla ortaklık kurmak gibi hamlelerle reklam platformunu geliştirmeye devam eden Instacart'ın ilk resmi yayın ortağıydı; bu çabalar, Instacart'ın Medya Derecelendirme Konseyi'nden ilk reklam akreditasyonunu almasına yardımcı oldu. Instacart'ın küresel reklam satışlarından sorumlu başkan yardımcısı Tim Castelli, en son anlaşmanın CPG markalarının niyeti yüksek tüketicilerle bağlantı kurmasına ve kapalı döngü ölçümle kampanya etkinliğini kanıtlamasına yardımcı olduğunu söyledi.

Castelli yaptığı açıklamada, "Tüketiciler bir CPG'nin reklamını akışta görebilir ve bu ürünün Instacart aracılığıyla kendilerine bir saat kadar kısa bir sürede teslim edilmesini sağlayabilir" dedi. “Bu hem tüketiciler hem de markalar için bir kazan-kazan.”

---

"Medya ve reklam teknolojisi şirketlerinin perakende medya platformlarıyla ilişkiler kurması gerekiyor, aksi takdirde dijital reklam pazarının birkaç büyük ve hızla büyüyen segmentinden birini kaçırma riskiyle karşı karşıya kalacaksınız."

Eric Haggstrom

Reklamveren Algıları

---

Aynı şekilde, Disney Reklamcılık bugün (8 Mayıs), Marketing Dive ile paylaşılan ayrıntılara göre, Walmart Connect ile reklamverenlere şirketin Disney+ ve Hulu'daki CTV envanterindeki marka kampanyaları için gelişmiş hedef kitle hedefleme ve kapalı döngü ölçüm yetenekleri sağlayan bir işbirliğini duyurdu.

Önümüzdeki birkaç ay içinde tüm uygun reklamverenleri kapsayacak şekilde ölçeklendirilmeden önce, CPG, tüketici elektroniği, telekomünikasyon, otomobil, hazır giyim ve güzellik gibi kategorilerdeki seçilmiş reklamverenlerle 2. çeyrekte bir kavram kanıtlama programı başlatılacak. Ortaklık, Walmart Connect reklamverenlerinin, programatikte Disney'in Hedef Kitle Grafiği'ni kullanarak hedefleme ve ölçüm için perakendecinin birinci taraf müşteri verilerini uygulamasına olanak tanıyor ve pazarlamacıların satın alma amacını ve sonuçlarını daha iyi anlamalarına yardımcı oluyor.

Disney'in adreslenebilir satışlardan sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Jamie Power, yaptığı açıklamada, "Disney, reklamverenlere içgörüleri artırmak ve en dönüştürücü teknolojiyle etkinliğini kanıtlamak için benzersiz ve eyleme dönüştürülebilir birinci taraf verilerden yararlanan yenilikçi çözümler sunmaya kendini adamıştır" dedi. . "Walmart'ın planlama ve ölçüme yönelik inanılmaz veri öngörüleri var ve bu, en etkili akış ortamlarıyla birleştirildiğinde reklamverenler için kazanan bir kombinasyon oluyor."

2023'ün 4. çeyreğinde geliri %22 artış gösteren Walmart Connect, daha önce Roku, TikTok ve TalkShopLive video platformlarıyla olan ortaklıklarının performansıyla övünüyordu ve otomotiv, eğlence, finansal hizmetler, hızlı satış ve benzeri sektörlerde endemik olmayan markalara teklifler sunmaya başladı. hizmet restoranı ve seyahat endüstrileri. Anlaşmanın bir parçası olarak Disney, NBCUniversal'in geçen yıl katıldığı Walmart Connect'in Partner Lab'ına katılacak.

Advertiser Perceptions'ın iş zekasından sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Nicole Perrin'e göre, genişletilmiş NBCUniversal-Instacart anlaşması ve yeni Disney-Walmart Connect anlaşması gibi ortaklıklar, endüstri ve düzenleyici değişikliklerden kaynaklanan veri sinyali kaybı nedeniyle büyük olasılıkla çoğalacak.

Perrin, e-postayla gönderilen yorumlarında şöyle konuştu: "Medya satıcıları, doğru kitlelere ulaşmalarına ve reklamlarının etkili olduğunu kanıtlamalarına yardımcı olma konusunda reklamverenlerin en azından her zamankinden daha fazla baskısı altındalar." “Tüketiciler hakkında reklamları hedeflemek ve ölçmek için kullanılabilecek kendi birinci taraf verilerine sahip kuruluşlar, hem tüketiciler için gizlilik açısından güvenli hem de kuruluşun sahip olduğu veri varlıklarını koruyan medya satıcılarıyla ekip kurmanın yollarını arayacak. ”

Amazon büyük görünüyor

Akıllı TV üreticisi Vizio'yu satın almayı planladığı takdirde Walmart, perakende medyası ile CTV'nin yakınlaşmasında daha da büyük bir oyuncu olabilir; ancak Walmart yalnız olmayacak. Amazon'un reklamcılık işi, büyük ölçüde e-ticaret pazarındaki ürün reklamları sayesinde büyümeye devam ediyor ve Ocak ayında Prime Video platformunda tanıtılan reklamlar, geçen hafta yapılan bir kazanç çağrısına göre cesaret verici erken sonuçlar gösteriyor.

Amazon'un canlı yayın hizmeti Twitch ve reklam destekli yayıncı Freevee ile birlikte Prime Video'ya odaklanmaya devam etmesi, şirketin NewFronts'ta yıllarca sunum yaptıktan sonra 14 Mayıs'ta ilk kez sahneye çıkışına hazırlanırken geldi. Sunumdan önce şirket dün (7 Mayıs), Prime Video'da etkileşimi ve alışveriş yapılabilirliği artıran üç yeni yayın TV reklam formatını duyurdu.

Önümüzdeki yayın yılında kullanıma sunulacak yeni formatlar arasında, reklam aralarında göz atılabilen alışveriş özellikli atlıkarınca reklamları, "Sepete Ekle" ve "Daha Fazla Bilgi Edinin" yer paylaşımlarını içeren etkileşimli duraklatma reklamları ve markaya yönelik etkileşimli bilgiler içeren etkileşimli reklamlar yer alıyor. marka hikayesi anlatımı ve çeşitli müşteri etkileşimleri. Marketing Dive ile paylaşılan ayrıntılara göre, oturma odası uzaktan kumanda özelliklerinin kullanıma sunulması, "QR kodlarının çok ötesine geçen" reklam formatlarının kullanılabilirliğini artırıyor.

---

"...2024'te ılımlı bir oranda artacak akış reklam bütçeleri için yoğun bir rekabet bekliyoruz."

Eric Haggstrom

Reklamveren Algıları

---

Amazon'un küresel reklam satışlarından sorumlu başkan yardımcısı Alan Moss, "Farklılaştırılmış erişim, birinci taraf sinyalleri ve reklam teknolojisi kombinasyonumuz aracılığıyla akışlı reklamcılığı dönüştürmeye çalışırken, markaların müşterilerle daha iyi etkileşim kurmasına yardımcı olmak için yenilikçi deneyimler geliştiriyoruz" dedi. Bir açıklamada reklamlar. "Prime Video'daki reklamlar, reklamverenlere, dönüşüm hunisinin tamamını kapsayan herhangi bir pazarlama hedefine (farkındalık, üzerinde düşünme veya dönüşüm) ulaşma konusunda benzersiz bir deneyim sunuyor."

Yeni formatlar, reklamverenlerin Prime Video'nun 200 milyondan fazla global müşteriden oluşan ortalama aylık reklam destekli erişimine ulaşmasına olanak tanıyor. Şirket araştırmasına göre, Amazon'un etkileşimli reklamları, etkileşimli olmayan formatlara göre 10 kat daha fazla ürün sayfası görüntüleme ve dönüşüm sağladığından, etkileşim hızla CTV alanında önemli bir konu haline geliyor. Yeni yetenekler ve Amazon'un ön hazırlıklar için sunduğu diğer her şey, ileride artan reklam harcamaları için zemin hazırlayabilir.

Advertiser Perceptions'tan Haggstrom son tahmininde, "Uzun vadede Amazon'un kendi platformlarında satış yapan KOBİ'lerden artan yayın bütçeleri elde edebileceğine inanıyoruz, ancak 2024'te minimum katkı bekliyoruz" dedi. "Bu varsayımlar önümüzdeki aylarda hızla çürütülebilir, ancak 2024'te ılımlı bir oranda büyüyecek yayın reklam bütçeleri için yoğun bir rekabet bekliyoruz."