Dijital Halkla İlişkiler Başarınızı Güçlendirmek İçin Verileri Nasıl Kullanabilirsiniz (Örnek Olay)

Veriler, dijital PR dahil, dijital stratejinizin birçok yönü için güçlü bir araç olabilir. Aslında, dijital halkla ilişkiler kampanyalarınızı dönüştürmek ve kaliteli bağlantılar oluşturmak için verileri kullanabilirsiniz. Sky News, Huffington Post ve Daily Mirror gibi üst düzey yayınlarda bağlantılar kazandıran ilgi çekici bir kampanya geliştirmek için kamuya açık verileri nasıl kullandığımızı keşfediyoruz. Aynı şeyi yapmak istiyorsanız, dijital PR başarınızı güçlendirmek için verileri kullanmak için en önemli tavsiyemizi de sunuyoruz.

Bu yazıda neler var?

• Anahtar çıkarımlar
• Örnek olay: verileri bir halkla ilişkiler kampanyasına dönüştürme
  • Kampanya hedeflerinin tanımlanması
  • Hedef kitlemizi anlamak
  • Uygulama ve yaratıcılık
  • Sonuçlarımız ve kapsamımız
• Dijital halkla ilişkiler kampanyalarınız için neden verileri kullanmalısınız?
• Dijital halkla ilişkiler kampanyaları için en iyi 5 veri kaynağı

Önemli çıkarımlar:

• Gazeteciler, ilginç açılara sahip benzersiz verileri sever, bu nedenle, hikayeleriniz için kaliteli bir haber elde etmek için bunu kendi avantajınıza kullanmanızı öneririz.
• Verilerden yararlanmak, hikayelerinize daha fazla güvenilirlik sağlayabilir ve markanızı sektörünüzde bir düşünce lideri olarak konumlandırabilir.
• Kendi web sitenizi, sosyal içgörüleri ve genel kaynakları kullanmak gibi verileri kaynak göstermenin birden çok yolu vardır.

Örnek olay: verileri bir halkla ilişkiler kampanyasına dönüştürme

Müşterimiz Your Overseas Home için ham verileri nasıl başarılı bir PR kampanyasına dönüştürdüğümüz hakkında daha fazla bilgi edinin…

Kampanya hedeflerinin tanımlanması

Your Overseas Home, yurt dışına taşınmak veya ikinci bir ev satın almak isteyen kişiler için bir emlak web sitesidir. Web sitesi, ev alıcılarına mülk satın alma yolculuklarında yardımcı olacak çok sayıda bilgilendirici varlığın yanı sıra Fransa, İspanya, Portekiz, İtalya, Yunanistan ve Kıbrıs'taki binlerce mülkü listeliyor.

Son altı yıldır Your Overseas Home, yurtdışına taşınmanın en popüler destinasyonlarından bazılarında yaşamanın gerçek maliyetini ortaya çıkarmak için araştırma yaptı - ancak bilgiyi yaymayı ve projelere hak ettikleri ilgiyi çekmeyi her zaman zor bulmuşlardır. .

Bunu göz önünde bulundurarak ve İngiltere'yi ve daha genel olarak dünyayı saran yaşam maliyeti krizi bağlamında, marka bilinirliğini artırmak ve üstten geri bağlantı edinimi sağlamak amacıyla Yurtdışı Yaşam Maliyeti Endeksi 2023'ü oluşturmak için çalıştık. katmanlı medya.

“Bu yaşam maliyeti endeksini 6 yıldır yapıyorum. Sonunda hak ettiği tanıtımı alan bir ajansımız olduğu için çok mutluyum!"

Christopher Nye, Your Overseas Home'un kıdemli editörü

Hedef kitlemizi anlamak

Yurtdışı Evlerinizin müşterileri ve okuyucuları genellikle 50'li ve 60'lı yaşlarındadır. Ev alıp sattılar, ipoteklerini ödediler, düzinelerce yabancı tatilin tadını çıkardılar, kariyerlerinin zirvesine yükseldiler ve yetişkin çocukları oldu. Hayat kurtarma konusunda deneyimli ve bilgilidirler. Aynı zamanda maceracı, enerjik ve yeni bir mücadeleye hazırlar.

Ancak bu kampanyanın ana amacı marka bilinirliğini artırmak ve üst düzey medyadan gelen geri bağlantıları teşvik etmek olduğu için, bu kampanya gerçek fırsatlar sunduğundan, yaşam krizinin maliyetiyle ilgilenen ve bu krizleri daha genel olarak okuyan ortalama tüketiciyi de hedeflemek istedik. ve gerçekten anlayışlı veriler.

Uygulama ve yaratıcılık

Kısa ve güvenli kaliteyi, ilgili çevrimiçi kapsamı ve bağlantıları karşılamak için Yurtdışı Yaşam Maliyeti Endeksi 2023'ü oluşturduk ve yeni yılın başında lanse ettik.

Ekmek ve süt gibi temel ihtiyaç maddelerinden mobilyaya, araba kiralamaya, benzine, tren biletlerine, kahveye, gazetelere ve hatta kitaplara ve video oyunlarına kadar her şeyin maliyetini araştırdık ve karşılaştırdık. Bu verileri, hangi Avrupa ülkelerinin paranızın karşılığını en iyi şekilde verdiğini görmek için kullandık.

Yurt dışına taşınmak için en popüler yedi ülkeyi kapsayan bu endeks, İspanya, Fransa, İtalya, Almanya, Portekiz, Kıbrıs ve Yunanistan'ı içeriyor. Yurtdışı Yaşam Maliyeti Endeksi 2023, benzer endekslerden farklı olarak, kısa bir seyahat veya geçici bir ziyaretin değil, yurtdışında düzgün bir ev kurmanın ve orada uzun vadeli yaşamanın maliyetini ortaya koyuyor.

Bu nedenle, süt ve bir somun ekmek gibi günlük temel gıda maddelerinin fiyatlarına bakmanın yanı sıra, Denizaşırı Yaşam Maliyeti Endeksi 2023 ayrıca dekorasyon malzemeleri, mobilya, elektrik, ev temizlikçilerinin işe alınması ve daha fazlası için tipik fiyatları karşılaştırır.

Sonuçlarımız ve kapsamımız

Veri odaklı kampanyamız büyük bir başarı yakaladı ve ortalama 55 Alan Derecelendirmesi (DR) ile 34 öğe kapsamı kazandı. Buna toplamda 22 bağlantı ve 12 "takip et" bağlantısı dahildir, bu da %69'luk bir kapsama oranına bağlantı anlamına gelir.

Birleşik Krallık'ta ve yurtdışındaki yüksek yetkili medya sitelerinden aşağıdakiler dahil olmak üzere kapsama alanı ve geri bağlantılar kazandık:

• Hava Durumu
• Huffington Postası
• Günlük Ayna
• Doğru hareket
• Güneş
• İskoç Güneşi
• yahoo! Haberler
• Metro
• Günlük kayıt
• Günlük ekspres
• Greek City Times
• Le Petit Dergisi

Dijital halkla ilişkiler kampanyalarınız için neden verileri kullanmalısınız?

Verilerden yararlanmak, dijital halkla ilişkiler hikayelerinizi güçlendirmenin ve başarı oranlarını artırmanın mükemmel bir yolu olabilir ve size daha fazla kapsama alanı kazandırır. Dijital halkla ilişkiler öyküleriniz için veri kullanmanın diğer bazı avantajları şunlardır:

1. Benzersiz bir açı tanımlayın
2. Taleplerinizi destekleyin
3. Etkileyici bir hikaye oluşturun
4. Eşlik eden infografikler oluşturun
5. Bir sohbet başlat
6. Etki alanı yetkisini geliştirin
7. Kalıcı gazeteci ilişkileri kurun

1. Eşsiz bir açı belirleyin

Veriler, hikayeleriniz için benzersiz ve ilginç açıları belirlemenize yardımcı olabilir. Verilerinizdeki kalıpları, eğilimleri ve içgörüleri arayarak, hedef kitlenizle alakalı ve daha önce hiç kimsenin düşünmediği, haber değeri taşıyan bir açıyla karşılaşabilirsiniz!

2. İddialarınızı destekleyin

Verileri kullanmak, hikayenize bir güvenilirlik duygusu getirebilir ve okuyucularınız ve hikayenizi aktaran gazeteciler arasında güven oluşturmanıza yardımcı olabilir. Bu, gazetecileri hikayenizi yazmaya daha yatkın hale getirebilir.

3. Etkileyici bir hikaye oluşturun

Verileri sunumunuza dahil etmek, onu daha çekici hale getirebilir ve gazeteciler tarafından yakalanma şansını artırabilir. Veriye dayalı hikayeler genellikle daha ilginç ve bilgilendiricidir ve markanızı sektörünüzde bir düşünce lideri olarak konumlandırmanıza yardımcı olabilir. Verilerinizle bir hikaye anlatmak, onu daha akılda kalıcı hale getirecek ve marka bilinirliği oluşturmaya yardımcı olacaktır.

4. Eşlik eden infografikler oluşturun

Bilgi grafikleri, verileri sunmanın görsel olarak çekici bir yoludur ve hikayenizi daha ilgi çekici hale getirmeye yardımcı olabilir - aynı zamanda sosyal medyada 'paylaşılabilir'! Verilerinizi açık ve sindirilebilir bir biçimde sunarak, kitlenizin hikayenizi daha iyi anlamasına yardımcı olabilirsiniz, böylece onların üzerinde yankı uyandırması daha olasıdır.

5. Bir sohbet başlatın

Veriler, bir hikayeyi düşündürücü bir şekilde sunmak için kullanılabilir, bu da izleyicilerinizi düşüncelerini ve fikirlerini paylaşmaya teşvik ederek hikayeniz etrafında daha fazla heyecan yaratır.

6. Etki alanı otoritesini geliştirin

Veriler yalnızca okuyucular için değil, arama motorları için de önemli bir güven noktasıdır. Güvenilir veri kaynaklarının kullanılması, Google'a yetkili bir site olduğunuzun sinyalini verir, bu da etki alanı otoritesini artırabilir ve sıralamalar ile web sitesi trafiği üzerinde olumlu bir etkiye sahip olabilir.

7. Kalıcı gazeteci ilişkileri kurun

Yüksek kaliteli, veriye dayalı hikayelerle gazetecilere ulaşmak, güvenilir bir veri kaynağı olmanıza yardımcı olabilir ve gelecekteki hikayeler veya katkılar için sizinle iletişim kurma olasılıkları daha yüksek olabilir. PR-gazeteci ilişkileri kurma hakkında daha fazla bilgi edinin.

Dijital halkla ilişkiler kampanyaları için en iyi 5 veri kaynağı

Dijital halkla ilişkiler öyküleriniz için veri toplamak üzere kullanabileceğiniz bir dizi farklı kaynak vardır:

1. kendi verileriniz
2. Anket verisi
3. Kamu malı verileri
4. Sosyal medya verileri
5. Arama motoru verileri

1. Kendi verileriniz

Kendi verileriniz, web sitesi analitiği, e-posta pazarlama ölçümleri, çevrimiçi satışlar veya sorgulamalar gibi kendi pazarlama, web sitesi veya satış faaliyetlerinizden topladığınız veya ürettiğiniz tüm verileri ifade eder. Bu tür verileri analiz ederek, hedef kitlenizin davranışları ve tercihleri ​​hakkında fikir edinebilir ve bunu bir hikaye oluşturmak için kullanabilirsiniz. Örneğin, bazı ürün satışlarınızın mevsimsel olarak zirve yaptığını, belirli bir demografik grubun belirli ürünleri tercih ettiğini veya belirli ürünlerin belirli yerlerde daha fazla sattığını fark edebilirsiniz. Bu bilgiler ilk bakışta çok fazla görünmese de, daha yakından incelendiğinde anlatılacak bir hikaye olabilir!

2. Anket verileri

Anket verileri, belirli bir konu veya soruna yönelik görüşlerini ve tutumlarını toplamak için bir grup kişiye özel sorular sorarak toplanır. Bu tür veriler, yüz yüze görüşmeler veya çevrimiçi anketler gibi çeşitli yöntemler kullanılarak toplanabilir. Anketlerle ilgili harika olan şey, kendi sorularınızı formüle edebilmeniz ve anlatmaya çalıştığınız hikayenin kapsamlı bir resmini elde edebilmenizdir. Aynı zamanda ilk elden içgörüler, orijinal fikirler ve çoklu bakış açıları toplamak için mükemmeldir.

3. Kamu malı verileri

Kamuya açık veriler, halka ücretsiz olarak sunulan ve kısıtlama olmaksızın erişilebilen herhangi bir veridir. Buna hükümet verileri veya YouGov, ONS veya Statista gibi sektör raporları dahildir. Kamuya açık verileri, endüstri trendleri ve tüketici davranışları hakkında içgörüler elde etmek için kullanabilirsiniz ve bunlar daha sonra PR hikayelerinizi bilgilendirmek için kullanılabilir. Özellikle ortaya çıkan trendleri belirlemek için kullanışlıdır ve viral olma potansiyeline sahip yenilikçi hikayeler yaratmak için kullanılabilir.

4. Sosyal medya verileri

Etkileşim ölçümleri (beğeniler, paylaşımlar ve yorumlar), hashtag'ler, coğrafi etiketler ve daha fazlası gibi veri noktalarını kullanan sosyal medyada hazır birçok içgörü vardır. Sosyal medya, örneğin 'en instagramlanabilir X' veya etkileyici takipçi büyümesi hakkında hikayeler oluşturmak için kullanmak için harika bir araçtır.

5. Arama motoru verileri

Arama motoru verileri, Google veya Bing gibi arama motorlarından oluşturulan başka bir ücretsiz veri kaynağıdır. Google Trends gibi çeşitli araçları kullanarak, insanların çevrimiçi olarak aradığı konuları veya anahtar kelimeleri ortaya çıkarabilirsiniz. Örneğin, belirli sektörlerle ilgili en çok aranan terimleri belirleyebilir ve bu bilgileri hikayelerinizi beslemek için kullanabilirsiniz.

Verileri öldürücü kampanyalar oluşturmak için nasıl kullandığımızı öğrenmek için en iyi dijital halkla ilişkiler kampanyaları listemize bakın . Gördüğünüzü beğendiyseniz, neden bu inanılmaz sonuçları tekrarlamanıza nasıl yardımcı olabileceğimizi öğrenmek için Dijital PR hizmetlerimize göz atmıyorsunuz veya bizimle iletişime geçmiyorsunuz ?