Video Marka Yönergelerinize Dahil Edilecek 7 Öğe

Video marka yönergeleri, bir markanın çeşitli platformlarda tutarlılığını korumada çok önemli hale geldi. Geleneksel marka yönergeleri uzun süredir temel olarak kabul edilse de, özellikle video olmak üzere yeni medyaya uyum sağlamak için ne sıklıkla uyarlanıyor?

B2B Pazarlama tarafından yapılan bir araştırmaya göre sizi rakiplerinizden farklı kılacak en iyi içerik türü videodur.

İlginçtir ki, aynı zamanda izleyicilerinizle rezonansa girmenize yardımcı olan da budur. Bu, artık onu görmezden gelemeyeceğiniz anlamına gelir. Ve B2B Pazarlama tarafından toplanan verilere bakılırsa, giderek daha az pazarlamacı bunu yapıyor.

Ankete katılanların yüzde yetmiş sekizi, önümüzdeki 12 ay içinde videoyu kullanma olasılıklarının yüksek olduğunu söyledi. Ve şirketlerini tanıtmak için videoyu kullanmaya başlamış olanların deneyimleri cesaret vericidir. Ankete katılanların %58'i videoyu başarılı bir pazarlama kanalı olarak bulmuştur.

Aynı zamanda, yanıt verenlerin %68'i herhangi bir video marka yönergesi olmadığını kabul etti. Bu, video içeriği oluştursalar bile, yalnızca müşterilerinin kafasını karıştırma ihtimalinin yüksek olduğu anlamına gelir.

Video Marka Yönergelerine Ne İçin İhtiyacınız Var?

Yönergeler 3 şey göz önünde bulundurularak geliştirilir:

• Bir mecradan bağımsız olarak bir markanın tutarlılığını sağlamak.
• Markayı ısrarla iletmeye yardımcı olmak.
• İletişimin gerçekleşebileceği kısıtlamalar sunmak.

Bu üçü olmadan, müşterilerinizin kafasını karıştırmaktan bahsetmiyorum bile, marka vaadinizden ve marka hikayenizden ödün verme riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Ve bana sorarsan, bu 1 numaralı marka katili.

Sağlam yönergelerle, hangi iletişim aracı kullanılırsa kullanılsın, markanızın sürekli olarak müşterilerin onu ve vaadini anlamasına ve nihayetinde ona güven oluşturmasına yardımcı olacak şekilde tasvir edilmesini sağlayabilirsiniz.

Son olarak, yönergeler yalnızca dahili olarak çalışmaz. Bunları, herhangi bir 3. taraf satıcıya, markanız için promosyon malzemeleri oluştururken nasıl kullanılabileceği konusunda rehberlik etmek için kullanabilirsiniz. Ancak bir iletişim kanalı dahil edilmezse kötü şeyler olur.

Video yönergeleri olmadan, pazarlama kampanyanızın bir unsuru markanız hakkında tamamen farklı fikirleri iletebilir ve mesajınız kirlenir.

Bu, ana mesajınızın onu ileten kişi tarafından kişisel olarak yorumlanması nedeniyle olabilir. Örneğin bir tasarımcı veya bir prodüksiyon evi veya markanızın korumaya çalıştığı tamamen farklı bir ses tonuyla kopya oluşturan bir yazar.

Videonun kitlelerle bu kadar yaygın bir iletişim yöntemi haline gelmesiyle, yönergelerinizi bu aracı da içerecek şekilde güncellemeniz çok önemlidir.

Video Marka Yönergelerine Neler Dahil Edilmeli?

Video ile, mevcut yönergelerinize birkaç yeni öğeyi göz önünde bulundurmanız ve eklemeniz gerekir:

• Ton: Videolarınız için istediğiniz ruh haline karar verin.
• Dil: Şirketinizi tanımlamak için kullanılan dili, tonu ve terimleri seçin.
• Renkler: Belirli amaçlar için marka renklerini veya yeni renkleri belirtin.
• Logo Kullanımı: Logonun nasıl öne çıkacağını belirleyin.
• Tipografi: Yazı tiplerini, boyutları ve olası kısıtlamaları tanımlayın.
• Ses: Ses türünü ve ruh halini seçin.
• Promosyonlar: Tercih edilen promosyon kanallarını belirtin.

ton

Videonuzu hazırlarken ton, mesajınızın nasıl iletildiği konusunda önemli bir rol oynar. Hangi tonların markanızın kimliğiyle en iyi şekilde örtüştüğünü düşünün.

Daha genç bir demografiye hitap edebilecek komik veya eğlenceli videolara açık mısınız? Belki de zeka sergileyen şakacı olanlar?

Yoksa izleyicilerin markanızı güvenilir ve güvenilir olarak görmesini sağlayan profesyonel, ciddi bir tavra mı yöneliyorsunuz?

Dil

Videolarınızda kullanılan dil ve üslup, markanızın sesi ile tutarlı olmalıdır. Şirketinizle eşanlamlı belirli kelimeleri, jargonu veya deyimleri düşünün. Şirketinizin adının nasıl telaffuz edilmesini veya vurgulanmasını istersiniz?

Ek olarak, ürünleriniz veya hizmetleriniz nasıl sunulacak? Netlik sağlamak ve potansiyel yanlış yorumlamalardan kaçınmak için uyulması gereken belirli bir sözlük veya terminoloji olacak mı?

Renkler

Markanızın renk paleti temel bir kılavuz sağlarken videolar, sapmalar gerektirebilecek dinamik bir platform sunar. Yeni bir ürün veya kampanya başlatıyorsanız, yeni bir renk sunmak stratejik olabilir.

Bununla birlikte, tutarlı bir marka görünümünü korumak ve markanızın tanınırlığının herhangi bir kasıtsız seyrelmesini önlemek için bu renk değişikliklerini önceden tanımlamak çok önemlidir.

Logo Kullanımı

Logonuz, markanızın anlık görsel temsilidir. Videolarda logonuzun sunumu büyük dikkat gerektirir. Başında mı, sonunda mı yoksa filigran olarak mı görünecek?

Bazı markalar, diğer unsurların kimlikleri adına konuşmasına izin vererek inceliği tercih eder. Boyutu, konumu ve eşlik eden öğeleri tanımlayarak logonuzun lekesiz kalmasını ve diğer grafikler veya metinler arasında kolayca tanınabilir olmasını sağlayın.

tipografi

Baskıda olduğu gibi videolarda da tipografi kelimelerin ötesinde iletişim kurar. Ruh halini, önemi ve marka kimliğini iletir.

Standart yönergelerinizden pek çok öğe ödünç alınabilse de, videolar benzersiz zorluklar ortaya çıkarabilir.

Ekran çözünürlükleri veya platform kısıtlamaları nedeniyle belirli yazı tipleri iyi görüntülenmeyebilir. Bu nedenle, yazı tipi türlerinin, çeşitli metin öğeleri için boyutların ve potansiyel alternatiflerin detaylandırılması çok önemli hale gelir.

Ses

Genellikle gözden kaçan ancak güçlü bir araç olan ses, video içeriğinize hayat verir. Arka plan müziği, seslendirme veya ses efektleri olsun, işitsel öğeler videonun görsellerini tamamlamalıdır. Ses hangi duyguları uyandırmalı?

Canlandırıcı, kasvetli, enerjik? Lisanslı müzik veya ses efektleri için kaynakların belirlenmesi yasal uyumluluğu sağlar.

Markanızla ilişkili bir tema veya jingle varsa, tutarlı uygulaması için yönergeler ekleyin.

Promosyonlar

Videonuzun tanıtımı, içeriği kadar önemlidir. Bazı kanallar markanızın imajıyla mükemmel bir şekilde uyumlu olabilirken diğerleri olmayabilir.

Örneğin, bir B2B şirketi, genç merkezli bir platformda tanıtım yapmakta değer bulamayabilir.

Yönergeleriniz, videolarınızın nerede ve nasıl paylaşılacağını açıkça belirtmeli ve tanıtım çabalarının markanızın ahlakını güçlendirmesini ve doğru kitleye ulaşmasını sağlamalıdır.

Genel Marka Yönergelerini Video Marka Yönergeleri ile Karşılaştırma

Genel marka yönergeleri ile video içeriği için uyarlanmış olanlar arasındaki farkları yan yana karşılaştırarak inceleyelim:

Çözüm

Video, bazıları tarafından hala gelişmekte olan bir pazarlama kanalı olarak algılanabilir. Bununla birlikte, kendinizi rakiplerinizden ayırmanın ve izleyicilerinizle etkileşim kurmanın güçlü bir yolu haline geldi bile.

Ancak bunu iyi yapabilmek için öncelikle video marka yönergelerini belirlemeli ve markanızın videoda nasıl tasvir edilmesi gerektiğini öncelikle belirlemelisiniz.

Shutterstock üzerinden Video Fotoğraf