Video İçeriği Oluşturma: Nedir, Video Nasıl Oluşturulur ve İçerik Oluşturucular İçin İpuçları

Video içeriği, dijital kitleleriyle etkileşim kurmak isteyen işletmeler, markalar ve içerik oluşturucular için olmazsa olmaz bir varlık olarak ortaya çıktı. Hatta NogenTech raporuna göre 2023 yılında pazarlama departmanlarının %91'i bu dinamik içeriği kullandı.

Hem video içeriği oluşturma hem de performansı optimize etmeye yönelik ipuçları ve püf noktalarındaki bu artış tesadüf değildir. TikTok'un hızlı yükselişinin yanı sıra Instagram Reels ve YouTube Shorts gibi taklit versiyonları, kısa biçimli videoya olan talepten kaynaklanıyor.

Video içeriğinden yararlanmanın önemi konusunda daha ikna edici olmaya ihtiyacınız varsa Infobrandz'ın şu rakamlarına bir göz atın :

• Google aramalarının %62'si video içeriyor ve bu videoların %80'i YouTube'dan geliyor

• Müşterilerin %72'si bir ürün teklifi veya hizmeti hakkında video içeriği aracılığıyla bilgi almayı tercih ediyor

• Tüketicilerin %61'i bir markanın video içeriğinin onları bir ürün veya hizmeti satın almaya ikna ettiğini bildiriyor

Dolayısıyla, ister bir girişimci, ister pazarlamacı, ister sadece hikayelerini paylaşmaya istekli yaratıcı bir birey olun, video oluşturma sanatını ve bilimini anlamak çok önemlidir.

Bu yazıda, hedef kitlenizde yankı uyandıracak yüksek kaliteli videolar üretmek ve hedeflerinize ulaşmak için kullanabileceğiniz bazı teknikleri, taktikleri ve ipuçlarını ele alacağız.

Video İçeriği Oluşturmanın Temelleri

Genellikle video prodüksiyonu olarak adlandırılan video içeriği oluşturmak, videoyu planladığınız, kaydettiğiniz ve düzenlediğiniz çok aşamalı bir süreçtir. Bu, film yapımına benzer ancak görüntüler geleneksel film stoğu yerine dijital olarak kaydedilir.

Tıpkı film setlerinde olduğu gibi, pazarlama videosu prodüksiyonu da üç ana aşamaya ayrılabilir: prodüksiyon öncesi, prodüksiyon ve prodüksiyon sonrası.

• Prodüksiyon Öncesi : Prodüksiyon öncesi amaç planlama ve hazırlıktır.Bu aşama, videonun hedeflerini tanımlamayı, bir senaryo hazırlamayı, hikaye taslağını oluşturmayı, uygun bir yer seçmeyi ve kaynakları organize etmeyi içerir. Gerçek çekimler başlamadan önce netlik ve yönlendirme sağlayarak tüm video projesinin temelini oluşturur.
• Prodüksiyon : Prodüksiyon asıl çekim aşamasıdır.Burada amaç, ön prodüksiyon planına göre yüksek kaliteli görsel ve ses yakalamaktır. Faaliyetler arasında kameraların kurulması, ışıklandırma, aktörlerin veya konuların yönetilmesi ve görüntülerin kaydedilmesi yer alır. Başarılı bir çekim için doğru ortamı sağlamak ve storyboard'u takip etmek çok önemlidir.
• Post prodüksiyon : Post prodüksiyon, yakalanan görüntülerin iyileştirilmesine odaklanır.Amaç tutarlı ve ilgi çekici bir video oluşturmaktır. Bu aşama, kliplerin düzenlenmesini, özel efektlerin eklenmesini, müzik veya ses efektlerinin entegre edilmesini, renk düzeltmeyi ve videonun dağıtım için sonlandırılmasını içerir. Ham görüntülerin cilalanmış nihai ürüne dönüştüğü yer burasıdır.

İçerik iş akışını kullanarak oluşturabileceğiniz çeşitli yazılı varlıklar olduğu gibi, video içeriği oluşturmanın da pek çok nedeni vardır. Statista yakın zamanda video türüne göre haftalık içerik tüketimine ilişkin 2023 2. Çeyreği istatistiklerini açıkladı.

Müzik videoları, komedi klipleri, viral memler ve spor karşılaşmalarının önemli anları çok fazla ilgi çekse de markaların kullanıcıların dikkatini ve ilgisini çekmek için kullanabileceği pek çok format var. Mevcut birçok tür arasında şunlar vardır:

• Öğretici Videolar : İzleyiciyi bir süreç veya ürün kullanımı hakkında eğitmek için tasarlanmış, belirli bir konu hakkında ayrıntılı talimatlar veya bilgiler.
• Eğitici Videolar : Bir kavramı, ürünü veya hizmeti açık ve öz bir şekilde açıklayan ilgi çekici, bilgilendirici parçalar.
• Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik : Profesyonel video yapımcıları yerine kullanıcılar veya hayranlar tarafından oluşturulan UGC, bir izleyici kitlesinin ilgisini çekmenin ve bir marka veya amaç etrafında bir topluluk oluşturmanın güçlü bir yoludur.
• Video Reklamlar : Belirli bir ürünü, hizmeti veya etkinliği tanıtmak, dikkat çekmek ve ilgi uyandırmak için tasarlanmıştır.
• Kurumsal Videolar : Şirket hedeflerini ve değerlerini müşterileri, müşterileri veya çalışanlarıyla paylaşmak için kullanılır.Şirket güncellemelerinden eğitim materyallerine kadar çeşitli konuları kapsayabilirler.

Bu videoların canlı aksiyon, animasyon, ekran görüntüleri ve daha fazlası gibi çeşitli formatlarda gelebileceğini de unutmamak gerekir. Kullanılan format, diğer faktörlerin yanı sıra hedef kitlenize ve içeriğinizin nihai hedefine bağlı olacaktır.

Video Oluşturma İçin Yedi İpucu ve Teknik

Tamam, bu genel bakışı bir kenara bırakarak markanızı veya işletmenizi tanıtmak için nasıl daha iyi video içeriği oluşturabileceğinize bakalım. Daha iyi video içeriği oluşturmaya yönelik yedi ipucu:

1. İpucu: Prodüksiyon Öncesinden Kaçınmayın

Tıpkı yazılı veya görsel içeriklerinizde olduğu gibi, plansız bir şekilde yaratıma dalmamalısınız. Tipik içerik iş akışınızda ilerlemeniz ve birkaç ek öğe de planlamanız gerekir. Üretim öncesi aşamada tamamlanması gereken önemli görevlerin listesi aşağıda verilmiştir:

1. Video içeriğinizin hedefini tanımlayın ve onu belirli hedefler ve önemli sonuçlarla daha geniş pazarlama stratejinize bağlayın.
2. Üretimle ilgili maliyetleri göz önünde bulundurun ve içinde çalışabileceğiniz bir bütçe oluşturun.
3. Hangi videoların en çok ilgi gördüğünü ve bu videolarda kullanılan taktikleri görmek için içerik ortamını araştırın.
4. Bir storyboard veya yaratıcı özet kullanarak video içeriğinizin anlatı akışını geliştirin.
5. Videonuzun formatını seçin ve "yapışkanlığı" marka kurallarınız ve bütçenizle dengeleyen bir tür seçin.
6. Güçlü bir ilgiyle başlayan, hedef kitlenize değer katan, yaratıcılığınızı sergileyen ve ilham verici bir harekete geçirici mesajla biten ilgi çekici bir senaryo yazın .
7. Canlı aksiyon içeren videolarda ışık, ses, maliyet ve yasallık gibi faktörleri göz önünde bulundurarak videonuz için uygun bir konum belirleyin.

Video içeriği oluşturmanın ne kadar pahalı olabileceğini de aklınızda tutmanız çok önemlidir. Blog gönderileri ve haber bültenlerinin aksine, videonun üretim maliyeti çok daha yüksektir. Ön prodüksiyon sırasında her şeyi planlamak için zaman harcamak, bu bütçeyi uzun süre korumanıza yardımcı olabilir.

İpucu 2: Kaliteli Ekipmana Yatırım Yapın

Videonuzun ana hatlarını çizdikten sonra ve prodüksiyona başlamadan önce doğru ekipmanın elinizde olduğundan emin olmanız gerekir. Çekiminize yardımcı olması için profesyonel bir film ekibiyle ortaklık kurmuyorsanız aşağıdaki araçlara yatırım yapmanız gerekir:

Video kameralar

Akıllı telefonlar çağında, video oluşturmak için mobil kameranızdan yararlanmak pratik ve uygun maliyetli bir seçim olabilir. iPhone, Google Pixel ve Samsung Galaxy, kalite açısından profesyonel kameralarla aradaki farkı kapatan gelişmiş kamera sistemlerine ve düzenleme özelliklerine sahip.

Bununla birlikte, üst düzey prodüksiyon değeri hedefliyorsanız profesyonel bir kameraya yatırım yapmak gidilecek yoldur. Profesyonel kameralar üstün görüntü kalitesi, daha büyük sensör boyutları, daha iyi düşük ışık performansı ve çekim ayarlarınız üzerinde daha fazla kontrol sunar. Videolarınızın görsel çekiciliğini önemli ölçüde artırarak onları kitleniz için daha ilgi çekici hale getirebilirler.

TechRadar'a göre en iyi video kameralardan birkaçı :

• Panasonic Lumix GH6
• Panasonic GH5 Mark II
• Sony A7SIII
• Fujifilm X-H2S

stabilizatörler

Titreyen video görüntülerini izlemekten daha sinir bozucu bir şey yoktur. Deneyimi tamamen ortadan kaldırır ve yaratıcının itibarına kalıcı olarak zarar verebilir.

Alternatif olarak, çekimlerdeki istikrar, videonuza izleyicinin deneyimini önemli ölçüde artırabilecek gösterişli, yüksek kaliteli bir görünüm kazandırır. İzleyicilerinizin gereksiz hareketlerden rahatsız olmadan videonuzun içeriğine odaklanmasını sağlar.

Dengeleyiciler mesajınızın etkili bir şekilde iletilmesini ve izleyicilerinizin video boyunca etkileşimde kalmasını sağlar. Sabit çekim elde etmenin birkaç yolu vardır:

• Gimbal veya Steadicam kullanın : Bu cihazlar, kameranızı dengelemek için birden fazla halka, motor ve sensör kullanarak dinamik çekimler için pürüzsüz, sinematik görüntüler yakalamanıza olanak tanır.
• Tripod kullanın : Tripodlar, kameranız için sabit bir taban sağlayan üç ayaklı standlardır.Çok yönlüdürler ve çeşitli çekim senaryolarında kullanılabilirler, bu da onları herhangi bir videografçının araç setinin vazgeçilmezi haline getirir.
• Kameralardaki ve akıllı telefonlardaki görüntü sabitleme özelliklerini kullanın : Bu özellikler, özellikle elde çekim yaparken titremeyi azaltmaya yardımcı olabilir.Ayrıca düşük maliyetli bir seçenek de sunuyorlar.

Mikrofonlar

Sonuncu ama bir o kadar da önemli: Her ne kadar video kelimesini duyduğumuzda çoğumuzun aklına "görsel" geliyor olsa da, içeriğinizin sesine de çok dikkat etmeniz önemlidir. Zayıf ses, görselleriniz birinci sınıf olsa bile izleyicinin deneyimini mahvedebilir. Video içeriğinizin kalitesini garantilemenin kaliteli bir mikrofona yatırım yapmaktan daha iyi bir yolu yoktur.

İhtiyacınız olan mikrofon türü videonun niteliğine göre değişecektir. Örneğin, yaka mikrofonları röportajlar için harikadır, av tüfeği mikrofonlar ise dinamik çekimler için doğrudan kameranıza bağlanır. Wired'a göre video içeriği için kullanılabilen en iyi mikrofonlardan bazıları :

• SmartLav+'ı kullanın
• Joby Wavo Plus
• Temiz Mikrofonlar King Bee II

Ses kalitesini korumak için ses seviyelerinizin dengeli olduğundan da emin olmak istersiniz. Sesin çok yüksek veya çok yumuşak olması izleyiciyi rahatsız edebilir ve mikrofon yatırımınızın boşa gitmesine neden olabilir.

Ayrıca konum seçiminizde de seçici olmalısınız çünkü arka plan gürültüsü sesinizi etkileyebilir. Kayıt için sessiz bir yer seçin veya arka plan gürültüsünü en aza indirmek için gürültü engelleme yazılımı kullanın.

3. İpucu: Kaliteli Video ve Ses Düzenleme Araçlarını Kullanın

Tüm görüntüler çekildikten sonra post prodüksiyon aşamasında gerçekleştirilen düzenleme, ham görüntülerin ilgi çekici bir hikayeye dönüştüğü yerdir.

Editörler, görselleri ve sesleri değiştirerek izleyicilerde belirli duyguları ve tepkileri uyandırabilir, etkileşimi ve hatırlamayı artırabilir. Ayrıca video düzenleme, izleyiciyi duygusal olarak video içeriğine bağlayacak şekilde görüntüleri ve sesleri harmanlamanın anahtarıdır.

Kaliteli video düzenleme araçları, profesyonel videolar oluşturmada çok önemli bir rol oynar. Bu araçlar, videolarınızın genel kalitesini ve etkisini önemli ölçüde artırabilecek çok çeşitli özellikler sunar.

İçeriğinizi post prodüksiyonda sonlandırmak için video ve ses düzenleme yazılımı kullanmanın temel faydalarından bazıları şunlardır:

• Renk derecelendirme, katmanlama ve ses gibi önemli unsurları ayarlayarak videonuzun görsel çekiciliğini artırır
• Farklı sahnelerdeki görüntülerin kusursuz bir şekilde bir araya gelmesi için daha yumuşak ve zarif geçişler oluşturur
• Bilgileri daha etkili bir şekilde ileten metin ve görsel ipuçları ekleyerek çekimlerinizi eğitici ve ilgi çekici hale getirir
• Pahalı prodüksiyon aşamasını kısaltarak ve post prodüksiyonda çekimlerinizin kalitesini artırarak harcamalarınızı azaltır

Seçtiğiniz video ve ses düzenleme yazılımı, post prodüksiyonda başarının gizli sosudur; bu nedenle, video içeriği patlamasından yararlanmaya çalışan markalar için değerli bir yatırımdır. G2'ye göre pazarlamacılar için en iyi düzenleme platformlarından bazıları şunlardır :

• Camtasia
• iMovie
• Adobe PremierePro
• Basitleştirilmiş

Video düzenleme konusunda yeniyseniz ve önde gelen platformlardan biriyle tanışmak istiyorsanız YouTube İçerik Oluşturucuları kanalında sizin için mükemmel bir kaynak var.

4. İpucu: Video Kompozisyonunu Geliştirin

Düzenleme yazılımı ne kadar iyi olsa da her şeyin post prodüksiyonda düzeltilemeyeceğini unutmamak önemlidir. Bu nedenle yapım aşamasında iyi kompozisyonlanmış çekimler yapmak önemlidir.

İyi düzenlenmiş bir çekim estetik açıdan hoş görünür, izleyicinin dikkatini yönlendirir, ruh halini belirler ve hikaye anlatımına yardımcı olur. Bu, pazarlama ekibiniz için büyük yatırım getirisi anlamına gelebilir.

Şanslısınız ki, yıllarca süren film, fotoğraf ve sanatsal çalışmalar bazı önemli görsel teorileri ve teknikleri aydınlattı. Video kompozisyonunuzu geliştirmek için aşağıdakileri göz önünde bulundurun:

• Üçte Bir Kuralı : Bu, görsel sanatlarda çerçeveyi iki yatay ve iki dikey çizgi kullanarak dokuz eşit parçaya böldüğünüz temel bir prensiptir.Konu ya da önemli unsurlar bu çizgiler boyunca ya da kesişim noktalarında konumlandırılır. Bu denge yaratır ve atışınızı daha ilgi çekici hale getirir.

• Yönlendirici Çizgiler : İzleyicinin gözlerini konunuza veya ilgi çekici bir noktaya yönlendirmek için sahnenizde doğal veya yapay çizgiler kullanın.

• Derinlik : Ön plan, orta plan ve arka plan öğelerini dahil ederek çekiminize katmanlar ekleyin.Bu derinlik hissi yaratır ve videonuzu daha sürükleyici hale getirir.

• Çerçeveleme : Nesnenizi çerçevelemek için sahnenizdeki öğeleri kullanın.Bu, dikkati konunuza çekebilir ve çekiminize yaratıcı bir dokunuş katabilir.

• Simetri ve Desenler : Simetrik kompozisyonlar görsel olarak hoş olabilirken desenler videonuzda ritim ve hareket yaratabilir.

Video kompozisyonunuzu geliştirmek, izleyicinin içeriğinizle olan deneyimini ve etkileşimini büyük ölçüde geliştirebilir. Bu nedenle, video kompozisyonunuzu iyileştirmeye zaman ayırmanız, videolarınıza önemli ölçüde değer katabilir ve onları mesajınızı iletmede daha etkili hale getirebilir.

İpucu 5: Kamerada Konfor Oluşturun

Kamera karşısında rahat olmak çoğu insana doğal gelen bir şey değildir; aslında bu genellikle tam tersidir. Yine de kamera karşısında kendinize güvenmek, hedef kitlenizde yankı uyandıracak ilgi çekici videolar hazırlamanın büyük bir parçasıdır.

Objektifin önünde rahat olduğunuzda siz (ya da odaklanılan konu) dikkati çekersiniz ve mesajınızı daha kolay iletebilirsiniz. Kişiliğin öne çıkmasına izin vermek aynı zamanda özgünlük katar ve içeriğinizi daha ilişkilendirilebilir, ilgi çekici ve eğlenceli hale getirir.

Kamera çekingenliğinin üstesinden gelmek ve videolarınıza güven yaymak için rahat bir çekim ortamı oluşturmanıza yardımcı olacak bazı ipuçları:

• Alıştırma : Ne kadar çok pratik yaparsanız, kamera karşısında olmak o kadar doğal hissettirir.Kısa videolarla başlayın ve yavaş yavaş ilerleyin. Zamanla kamera önünde konuşmaya ve hareket etmeye alışacaksınız ve bu da kendinize olan güveninizi önemli ölçüde artıracaktır.

• Hazırlık : Videolarınızın senaryosunu yazın, repliklerinizin provasını yapın ve tartışacağınız konulara kendinizi alıştırın.İyi hazırlanmış olmak, beceriksizliği önlemenize ve gösterişli bir sunum yapmanıza yardımcı olacaktır.

• Hatalarla Dert Etmeyin : Herkes hata yapar ve canlı performansın aksine, bu hataları geri alma olanağına sahipsiniz.Onlardan korkmak yerine onlardan ders alın. Küçük hatalar videolarınıza bir miktar güvenlik açığı bile ekleyerek onları izleyicilerinizle daha bağdaştırılabilir hale getirebilir.

• Levity'yi kucaklayın : Filmde nesneleri daha rahatsız etmenin kesin bir yolu fazla ciddi olmaktır.Tekrar ediyorum, muhtemelen Hollywood düzeyinde prodüksiyon değeri olan bir proje üzerinde çalışmıyorsunuz. Mizah ve tevazu ile sette hafiflik yaratın.

Doğru yaklaşım ve biraz pratikle, kamera karşısında olmak çok geçmeden ikinci doğanız haline gelecektir. Unutmayın, özgünlük ilgi çekicidir; bu nedenle rahatlayın, kendiniz olun ve kişiliğinizin videolarınızda parlamasına izin verin!

6. İpucu: Videoları Küçük Parçalar halinde Oluşturun

Hollywood film sahnelerinin çok azının tek çekimde çekilmesinin bir nedeni var; her şeyi tek çekimde doğru şekilde çekmek çok zor. Uzun metrajlı bir film çekmeseniz bile, oyuncuları işe almadığınız veya deneyimli etkileyicilerle çalışmadığınız sürece bir öğrenme eğrisi olacaktır.

İşleri kolaylaştırmak içinvideonuzu her biri belirli bir noktaya veya fikre odaklanan daha küçük, daha kolay yönetilebilir parçalara veya sahnelere bölün. Bunu yapmak, düzenleme işlemi sırasında daha fazla esneklik sağlar.

Her bölüm ayrı ayrı düzenlenebilir, böylece videonun genel akışını etkilemeden hassas ayarlamalar ve değişiklikler yapılabilir. Ayrıca, özellikle karmaşık konular veya uzun video içerikleri söz konusu olduğunda çekim sürecini daha kolay yönetilebilir hale getirir.

Videolarınızı bölümlere ayırmak aynı zamanda kitle etkileşimini de artırır. Günümüzün hızlı ilerleyen dijital dünyasında izleyiciler genellikle hızlı bir şekilde tüketebilecekleri kısa ve küçük içerikleri tercih ediyor. Daha kısa bölümlerin anlaşılması ve akılda tutulması daha kolaydır ve izleyiciyi yorma olasılığı daha düşüktür.

Üstelik bölümlere ayrılmış videolar, bir dizi kısa video için oynatma listeleri oluşturabileceğiniz YouTube gibi platformlar için mükemmeldir. Video içeriğine büyük yatırım yapan bir SaaS markası olan HubSpot'ta bu tür içeriklerin yer aldığı çok sayıda oynatma listesi bulunmaktadır.

7. İpucu: Videoları Farklı Platformlarda Tanıtın

Video içeriği oluşturmaya bu kadar zaman, çaba ve para harcadıktan sonra yapabileceğinizen kötüşey, onu tek bir web sayfasında veya platformda paylaşmaktır. Her şirket, fenomen ve internet kullanıcısı internette dikkat çekmek için yarışırken, video içeriğinizi izleyicilerinizin önüne çıkmasını sağlamak için mümkün olduğunca sık dağıtmanız gerekir. İşte bunu yapmanın birkaç yolu:

• Facebook'ta yerel video yüklemeleri
• En popüler kısa biçimli video platformlarında paylaşın: Snapchat, Instagram ve TikTok
• Satış videolarını LinkedIn'de alıcılarınızın önüne çıkarın
• Konuya dayalı oynatma listeleriyle bir YouTube sayfası oluşturun
• İyi performans gösteren videoları blog içeriğine dönüştürün

Mevcut en iyi video dağıtım taktiklerinin tam listesi için Ross'un ayrıntılı blog gönderisine göz atın.

En İyi SaaS Şirketlerinin Video İçeriği Oluşturmaya Nasıl Yaklaştığını ve Daha Fazlasını Öğrenin

Video içeriği oluşturma, B2B SaaS dünyasında ortaya çıkan trendlerden sadece bir tanesidir. Loom, Kong ve Miro gibi önde gelen şirketlerin dinamik içerik çağında pazarlamaya nasıl yaklaştıkları hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız Foundation Labs'ın sizin için bir araştırma hazinesi var.

Labs Insider veya Inner Circle üyesi olun ve ayrıntılı vaka çalışmalarımıza ve daha fazlasına göz atın!