Vietnam medya manzarası 2020 – Dikkat edilmesi gereken 5 değişiklik

Vietnam medya manzarası 2020 – Dikkat edilmesi gereken 5 değişiklik

Diğer bazı ülkeler işgücü ve sosyal sorunlarla karşı karşıya kalırken, Vietnam istikrarlı gelişiminin keyfini çıkarıyor. Komşu Güneydoğu Asya ülkelerinin GSYİH'leri Q1 ve Q2'de önemli ölçüde daralmış olsa da, Vietnam hala büyüme yaşadı.

2019 yılı, dünya nüfusunun yarısından fazlasının internete bağlı olduğuna tanık oluyor. Medya ve İnternet, dünyayı şekillendiren ve işletmelerin ve müşterilerin birbirleriyle etkileşim şeklini sonsuza dek değiştiren bir dizi trend yaratarak inovasyonun önünü açmaya devam ediyor.

5 gözle görülür değişiklikle Vietnam medya manzarası 2020 raporu aşağıdadır

1. Vietnam medya manzarası 2020 – Televizyon

Kantar Media'ya bağlı TNS Media Vietnam'ın yaptığı araştırmaya göre, Vietnam'da televizyon hâlâ önde gelen ve en güçlü, etkili kitle iletişim araçlarından biridir ve ülke nüfusunun %85'i her gün TV izliyor. Aynı raporda Kantar, televizyonun Vietnamlı ailelerde en yaygın ev aleti ve iletişim aracı olduğunu da kaydetti. Aralık 2019'dan bu yana hafif bir düşüşe rağmen, TV, çevrimiçi, basılı gazete ve radyo gibi diğer rakipler arasında aromalı medya aracı olmaya devam ediyor.

2. Müşteri harcamaları ve müşteri davranışı

Kantar'ın WorldPanel Insight Handbook 2019'a göre, Vietnam halkının harcanabilir gelirinde ve tüketimde artış var. Taze gıda ve hızlı tüketim ürünleri, eğitim, dışarıda yeme-içme, eğlence ve seyahat gibi birincil kategorilerde bulunan Vietnam nüfusunun tüketiciliğinin artması, Kantar'ın WorldPanel'i ayrıca müşterinin satın alma tercihinde Maslow'un ihtiyaçlar hiyerarşisini izleyen beş değişikliği belirtti. . Sırasıyla ev, mutfak, sağlık, güzellik ve kişisel bütçe. Dijitalleşme ve içselleştirmenin bir sonucu olarak, Vietnam'ın harcama davranışı ve tercihlerinde birçok açıdan ciddi değişiklikler meydana geliyor.

Peki değişimlere yön veren trendler neler?

• Bakkal : Yerel geleneksel pazarlar yavaş yavaş pazar payını VinMart, Circle K, Family Mart, B's Markt gibi yükselen market rakiplerine bırakıyor…. Yerelleştirmenin ve geri ödemeli genişlemenin avantajı sayesinde, market modeli Vietnamlı müşteriler tarafından çok beğenildi ve %76'dan fazlası geleneksel olana göre bir marketi tercih ettiğini bildirdi . Mini-mart penetrasyonu 2018'de %53'e ulaştı . Anahtar strateji, bu iş modelinin Vietnam'daki ana caddelerdeki yoğun mevcudiyet olmasıdır.
• Harcama davranışı : Y kuşağının paralarının çoğunu varlıklara, yatırımlara, hisse senetlerine harcadığı zamanlar. Günümüzde nesil, eğitim ve seyahatte büyümeye yol açan deneyimi daha fazla tercih ediyor.
• Sağlık bilincini artırma : Vietnam medya ortamı 2020, yerel gıdaların, satıcıların ve mağazaların niteliksiz, zehir ve sıhhi düzeyiyle ilgili ulusal düzeyde çeşitli vakalara dikkat çekti. Müşteriler, mini marketlerin ve süpermarketlerin geleneksel olanlara göre rekabet avantajını artıran çiğ gıdalarının menşei kadar gıda bileşenleri konusunda daha bilinçli ve dikkatli olmaya başlar. Ayrıca, Fitness ve sağlık da Vietnamlılar arasında trend.

3. Vietnam'da dijital pazarlama ortamı

Vietnam'ın toplam nüfusu yaklaşık 96,9 milyon kişidir ve internet penetrasyonu %70'e kadar çıkmaktadır.

Vietnamlıların günlük kullanımlarının rapor edildiği, 6 saatten fazla internette geçirilen ve ikinci sırada günde 2 saat izlenen Tv'ler var.

Videolara harcanan yüksek zamanın yanı sıra, video izlemek, kullanıcıların %95'inin her ay çevrimiçi video izlediği en popüler çevrimiçi içerik etkinliğidir.

Güneydoğu Asya bölgesindeki en hızlı gelişen ülkelerden biri olan Vietnam, yatırımcılar ve markalar için birçok potansiyel, iş fırsatı barındırıyor. Vietnam medya manzara raporu, Vietnam'da önerilen dijital pazarlama fırsatlarıyla Vietnam'da gelişen pazardan tam olarak yararlanmanıza yardımcı olabilir

>>> Devamını okuyun: [Infographic] Vietnam E-ticaret ortamı 2020

>>> Vietnam'da E-ticaret için dijital pazarlamaya yeni başlayanlar için daha fazla kılavuz okuyun

• Video pazarlama : Çevrimiçi içerik etkinliğinin yukarıda tekrarlanan sayısıyla, kullanıcıların %95'i her ay çevrimiçi video izliyor, özellikle Youtube platformunda yüksek kullanıcı.
• Bu sayı, videonun Vietnamlı izleyiciler arasındaki popülaritesini güçlü bir şekilde belirtti. İşletme sahiplerinin bu fırsatı değerlendirip videodaki pazarlama faaliyetlerini daha da genişletmeleri önerilir. Sonuç olarak, medya planlamacılarının şirket içi pazarlama sağlamak için güncel, trend video içeriğini kullanarak video pazarlama platformundaki mevcut trendlere duyarlı ve hızlı bir şekilde güncellenmesi gerekir.
• Sosyal medya pazarlaması: Vietnam'da 65 milyon aktif sosyal medya kullanıcısı var ve bu da %67 pazar penetrasyonuna tekabül ediyor.
• Açıkçası, facebook, instagram, Zalo gibi sosyal medya platformları Vietnamlı kullanıcılar arasında önemli bir etki kazanıyor. Pazarlamacılar, potansiyel müşterileri sosyal medya hesabınızla etkileşime geçmeye ve katılım oranını artırmaya çekmek için ilginç ve değerli içerik oluşturmalıdır.

>>> Devamını okuyun: Güneydoğu Asyalı çevrimiçi satıcıların gözünden Sosyal Ticaret

>>> Devamını oku: Facebook Shop, sosyal medyayı gerçek bir E-ticaret platformuna dönüştürüyor

• Vietnam'da KOL ve büyükelçi pazarlaması : Sosyal medyadaki patlamanın yanı sıra yeni çevrimiçi pazarlama platformunun ortaya çıkması da var – KOL ve etkileyiciler. Medyada sadece kişisel bakış açılarını, yaşam tarzını ve deneyimi paylaşarak, önemli sayıda takipçi kazanmayı etkiler ve kelimeleri mızraklama gücüne sahiptir. Bu, işletmelerin uygun müşterileri hedeflemesini, buna bağlı olarak marka bilinirliğini, imajını yumuşak ama etkili bir şekilde geliştirmesini sağlayan pazarlama ve ürünleri tanıtmanın yeni bir kapısını açar.

Şimdiye kadar Video, sosyal medya ve etkileyici pazarlama, herhangi bir ticari perakendecinin, markanın bilmesi ve iyi kullanması gereken en çok tercih edilen trendler ve etkili pazarlama biçimleridir. İşletmenin medya planlayıcısının, daha analitik beceriler geliştirmek, değişen trendler hakkında güncel kalmak ve en etkili pazarlama kampanyasını sunabilmek için müşteri değişen davranışlarına duyarlı olmak için pazarlama oyununda bir adım önde olması çok önemlidir.

>>> Devamını oku: Vietnam'da E-ticaret için dijital pazarlamaya yeni başlayanlar için kılavuz

4. Vietnam'da sosyal medya penetrasyonu

Bu bölümde, Vietnam medya manzarası 2020, Vietnam'daki işletmelerin ulusal vatandaşların sosyal medyayı nasıl kullandığını ve sosyal medyayı nasıl kullandığını anlamalarının önemini vurgulayacaktır.

• Medya kullanım alışkanlığı: Vietnam, Facebook, Instagram, whatssap gibi batı platformlarının ana akım medya platformları ile Zalo gibi yerel medya platformları olduğu gelişmekte olan bir sosyal medya pazarıdır.

İş planlayıcısının hem uluslararası hem de ulusal platformlardaki medya trendini yakından izleyerek Vietnam'da uzun vadeli bir medya resmine sahip olması çok önemlidir.

>>> Daha fazlasını okuyunSosyal medya, Vietnam'da hala önemli bir alışveriş platformudur

• Yerel ve batılı sosyal medya platformları: Batı bölgesinin aksine, Vietnamlı internet kullanıcıları Google gibi popüler arama motorlarını kullanmak yerine Facebook'u bir arama aracı olarak kullanma eğilimindedir. Bu, yalnızca Vietnam pazarında geçerli olan, işletmelerin Google'da ücretli reklamlara çok fazla güvenmemeleri, diğer yandan sosyal platformlarda reklam ve ücretli pazarlama kampanyaları yayınlamaya daha fazla yatırım yapmayı düşünmeleri gerektiği sonucuna varmıştır.
• Genç internet kullanıcıları: İnternet kullanıcılarının çoğu, Vietnam'daki genç nesil, Y kuşağı grubuna aittir .
• Markalar, ürünlerini/hizmetlerini bu ülkeye pazarlamak istediklerinde, satın alma güçlerinin yanı sıra harcanabilir gelirlerinin de farkında olmalıdırlar.

>> Devamını okuyun: Z kuşağı sosyal medyayı kullanarak nasıl çevrimiçi alışveriş yapar?

>> Devamını okuyun:Güneydoğu Asyalı çevrimiçi satıcıların gözünden Sosyal Ticaret

>> Devamını okuyun:Sosyal Ticaret: Güneydoğu Asya'nın E-ticaretinde bir sonraki büyük şey

5. Vietnam medya ortamı 2020 – e-Ticaret

E-ticarette Beyaz Kitap 2020 , küresel pandeminin etkisine rağmen 2019'dan 2020'ye kadar Vietnam e-ticaretinin muazzam büyümesini, %30'luk bir büyüme oranı ile 2020'de satışların 10.08 milyar USD ve 13 milyar USD olduğunu belirtti ve 2025'e doğru daha da genişlemeye devam edecek. Sonuç olarak, Vietnam e-ticaretinin büyük ölçüde genişlemesi sayesinde Vietnam, SEA'da en hızlı büyüyen üçüncü e-ticaret pazarıdır.

>>> Devamını okuyun:[Infographic] Vietnam E-ticaret ortamı 2020

Vietnam medya ortamı 2020, medya açısından Vietnam'daki en dikkate değer değişiklikleri vurgulayacak

• Online alışveriş yapanların %88'i nakit ödemeyi seçiyor. Hem 2018 hem de 2019'da e-cüzdan, kredi kartı ve banka kartı gibi nakit dışı ödemelerde %2'lik hafif bir artış olsa da. güvenlik ve subqpar müşteri hizmetlerinde endişe
• Bununla birlikte, COVID-19'un etkileri giderek daha görünür hale geliyor ve satın alma kalıpları ve temassız ödeme seçeneklerinin benimsenmesi de dahil olmak üzere sektörde büyük heyecanlara neden oluyor.
• Vietnamca İnternet kullanım davranışları: Haber okumak ve sosyal medyada gezinmek Vietnamlı İnternet kullanıcılarının en yaygın iki nedenidir ve bunu film izlemek, müzik dinlemek ve araştırma yapmak izlemektedir.

>>> Devamını okuyun: Vietnam E-ticaret raporu 2020'de aranacak 5 kritik nokta