Moda Dünyasında Sanal ve Artırılmış Gerçeklik

Artırılmış Gerçeklik ve Sanal Gerçeklik, moda endüstrisine ve perakende sektörüne girmeye başlayarak, günlük yaşama giderek daha fazla entegre oluyor. Buna ek olarak, geçtiğimiz yıl boyunca, Covid-19 karantinası nedeniyle insanlar fiziksel mağazaları ziyaret edemedi ve bu da e-ticaret satışlarında artışa neden oldu ve şirketler ürünlerini daha kolay erişilebilir hale getirdi.

AR ve VR, alışveriş deneyimini müşteriler için daha etkileşimli ve ilgi çekici hale getirmede önde gelen yenilikçi güçler haline geldi. Dijital deneyim, markaların ürünlerini sergilemeleri ve müşterinin alıcı yolculuğunu daha sorunsuz hale getirmeleri için yaratıcı bir yoldur.

Dünya çapında bir milyar insan, tüm sektörlerde AR kullanıyor ve tüketicilerin %32'si bunu alışveriş yaparken kullanıyor; temel demografik grup 16 ile 44 yaş arasındaki kişiler.

AR ve VR Arasındaki Fark

AR ve VR, müşterilerin ürünlere göz atması, kıyafetleri denemesi ve daha fazla satışı teşvik etmesi için benzersiz ve heyecan verici yollar sunar.

AR (Artırılmış Gerçeklik), gerçek dünyayı dijital öğelerle geliştirir. Örneğin, QR kodları sizi çevrenizdeki dünya için etkileşimli içerik oluşturan bir uygulamaya götürebilir. AR, Google Sky Map ve popüler mobil oyun PokemonGo da dahil olmak üzere son yıllarda çeşitli şekillerde kullanılmıştır.

Alışveriş dünyasına tamamen yeni bir etkileşim boyutu eklemeyi başardı. Bir mağazadaki kıyafetleri taramak, size ürün hakkında daha fazla bilgi verebilir ve hatta bir kıyafetin üzerinizde nasıl görüneceğini görmenize izin verebilir. Yanınızda cep soyunma odası taşımaya benzer.

AR Try-On, bir ürünü satın almadan önce soyunma odalarında beklemek zorunda kalmadan denemenin harika ve etkili bir yoludur. SnapChat ve Instagram, sorumluluğu üstlenen sosyal medya uygulamalarıdır. SnapChat, bu yıl Mayıs ayında AR Try-On'un prömiyerini yaparak kullanıcıların giysi ve aksesuarları ücretsiz olarak denemelerini sağladı. Bu, vücudunuzun hareketine yanıt veren yeni teknolojiyi kullanan Prada ve FarFetch gibi markalarla ortaktır. Gucci, uygulamada AR alışveriş deneyimleri de sunuyor.

Bu arada Instagram, Carlings ve Facebook ile bir AR tişörtü çıkaran bir ortaklığa girdi. Beyaz tişört Carling'in mağazasından satın alınabilir ve Instagram filtresi etkinleştirildiğinde, öndeki logo kameranız için bir izleme noktası olur ve seçtiğiniz herhangi bir grafiğin nasıl hareket ederseniz edin gömleğe süper empoze edilmesini sağlar. .

VR (Sanal Gerçeklik), içinde yaşadığınız dünyaya yepyeni bir dünya yaratması bakımından AR'den farklıdır. Gerçekliği simüle eder ve sizi dünyanın herhangi bir yerine götürür: bir orman, bir şehir, hatta uzay. VR en çok eğlence için, özellikle video oyunlarında kullanılır, ancak son yıllarda moda markaları, ürünlerini sergilemek için kullanmaya başladı.

Sanal gerçeklik, Covid-19 başladığından beri moda şovları için katlanarak daha popüler bir seçim haline geliyor. 2020'de Balenciaga, A/W2021 koleksiyonu için bir VR şovuna ev sahipliği yaparak misafirlerine evlerinin rahatlığında en son modayı yaşamaları için yeni ve yenilikçi yollar sağladı. 2017'de bile, New York Moda Haftası'nda katılımcıları bir İtalyan şehrine taşımak için Samsung VR kulaklıkları kullanıldı ve koleksiyonları sergileyen dijital mankenler vardı.

AR ve VR Kullanan Markalar

AR ve VR'nin moda endüstrisini canlandırması ve insanların alışveriş yapma şeklini değiştirmesiyle birlikte, giderek daha fazla markanın yükselen trendden faydalanması mantıklı geliyor.

Burberry

Burberry, AR alışveriş dünyasında birden fazla adım attı. Şubat 2020'de AR alışverişini Google Arama teknolojilerine getirmek için Google ile ortaklık kurdular. Bu, kullanıcıların satın almadan önce ürün hakkında daha fazla bilgi edinmelerine yardımcı olarak, kullanıcıların çevrelerindeki ortama yerleştirilmiş Burberry ürünlerini deneyimlemelerine olanak tanır. AR deneyiminin diğer ülkelerde piyasaya sürülmesi için planlar olmasına rağmen, araç şu anda yalnızca İngiltere ve ABD'de kullanılabilir.

Ayrıca, SS21 kampanyaları için, kullanıcıların kendi 3D Cep Çantası heykellerini oluşturabilecekleri, daha fazla dijital içerik için baskıya öncülük eden ve müşterinin çevrimiçi moda yolculuğunu zenginleştiren bir AR deneyimi de oluşturdular.

dior

Makyaj ve moda markası, Instagram'a şapka ve saç bandı gibi aksesuar denemeleri de dahil olmak üzere çeşitli filtreler ekledi. Yakın zamanda eklenenlerden biri, gerçek hayatta AR havai fişek görünümünü yeniden yaratan makyaj sanatçıları ile 2020 tatil makyaj serisini tanıtan tamamlayıcı bir deneyimdir.

Ayrıca Facebook, Instagram ve SnapChat ile ortaklaşa bir etkinlik düzenlediler ve kullanıcıların yeni Dior-ID spor ayakkabılarını çeşitli renklerde dijital olarak denemelerini sağladılar.

2015 yılında, kullanıcılara modellerin bir defile için kuliste nasıl hazırlandıklarını gösteren kendi sanal gerçeklik başlığı Dior Eyes'ı tasarladılar. Bu, deneyim yalnızca belirli showroomlarda mevcut olsa da, halka markalarına daha yakından bakma şansı veriyor. Gözler, bir 3D yazıcı kullanılarak DigitasLBi Labs ile ortaklaşa oluşturuldu ve 360 ​​derecelik görüşle sahne arkası moda dünyasının 3 boyutlu sürükleyici bir görünümünü sağlıyor.

Chanel

Chanel, AR teknolojisini 2011 yılında kullanmaya başladı ve kullanıcıların fiziksel bir mağazaya gitmek zorunda kalmadan J12 saatini uygulamalarında denemelerine izin verdi. O zamandan beri, ileri teknoloji soyunma odaları oluşturmak için FarFetch ile birlikte çalıştılar. Müşteriler görünümlerini ve aksesuarlarını seçiyor, randevu alıyor ve ardından akıllı aynayı iş yerinde deneyimlemek için butiğe gidiyor. Seçimlerini görüntüler ve müşterilere birden fazla açıyı gösterir, ayrıca getirilen yeni öğeleri algılamak için bir Radyo Frekansı Kimlik çubuğu kullanır ve ardından podyum şovundan orijinal öğeyi görüntüler.

2021 ayrıca etkileyici Lipscanner teknolojilerini piyasaya sürdüklerini gördü. Herhangi bir görüntüyü tarayabilen ve markanın 400 dudak ürününden birinden karşılık gelen rengi bulabilen bir AI teknolojisinden oluşur. Kullanıcılar, istedikleri herhangi bir rengin resmini çekebilecekleri deneyleri teşvik ediyor - örneğin uçuk pembe şeker ipinin fotoğrafını çekmek gibi - ve ardından teknoloji onlara eşleşen bir renk gösterecek ve daha sonra beğenip beğenmediklerini görmek için dijital olarak deneyebilecekleri. . Teknoloji cilt tonunu, yaşı ve dudaklarınızın şeklini dikkate alır.

ASOS

Çevrimiçi giyim mağazası Asos, kullanıcıları için sanal bir deneyim yaratmaya hiç de yabancı değil. Haziran 2019'da uygulamalarında bir "Sanal Yürüyüş Yolu" özelliğini kullanıma sundular. Kullanıcılar, kameralarını düz bir yüzeye doğrultabilir ve markanın kıyafetlerini sergileyen bir modeli görmenin AR deneyiminin keyfini çıkarabilir. Bu, daha samimi bir alışveriş deneyimi yaratmak ve kıyafetleri izleyiciye daha çekici kılmak amacıyla gelir.

Ayrıca, kullanıcılara bir giysinin farklı vücut tiplerinde nasıl göründüğünü görme fırsatı veren 'Fitimi Gör' adlı bir uygulama başlattılar. Ocak 2020'de 800 ürünle denendi ve Covid sırasında müşteri katılımını sürdürmek ve modellerin stüdyoya girmesini önlemek için yavaş yavaş daha fazla seçenek sundu.

AR ve VR Alışverişinin Faydaları

2019'da gerçekleştirilen bir Google Tüketici Anketinde, insanların %66'sı alışveriş yaparken yardım için AR kullanmakla ilgilendiklerini söyledi. AR ve VR alışverişi, bir mağazaya gidemeyen veya bir ürünü satın almadan önce tam olarak keşfetmek isteyen müşterilerin hayatlarını kolaylaştırarak daha bilinçli kararlar vermelerine yardımcı olabilir.

Ürünlerin Düzeni

Fiziksel bir fiziksel mağaza oldukça göz korkutucu olabilir. Boyutu ve düzeni bazen aradığınızı bulmanın zor olabileceği anlamına gelir. Bazı kullanıcılar, düzenin daha basit ve daha organize olduğu çevrimiçi mağazalarda istedikleri ürünleri bulur. AR alışverişi, bu öğeye başka bir boyut katar, bu da öğeleri bulmanın ve size uygun olup olmadığını görmenin daha kolay olduğu anlamına gelir, bu da taramadan satın almaya kadar olan yolculuğu çok daha sorunsuz hale getirir.

Giysiler Üzerinde Denemek Daha Kolay

Soyunma odaları genellikle uzun beklemelere neden olabilir. Çoğu zaman, bir odanın müsait olmasını beklerken, park izniniz tükendiği için ayrılmanız gerektiğini, bir otobüse binmeniz veya birisiyle buluşmanız gerektiğini görürsünüz. AR soyunma odaları kuyrukları tamamen atlar. Müşteriler beğendikleri kıyafetleri anında deneyerek alışveriş deneyimlerini daha olumlu hale getiriyor ve satın alma konusunda daha fazla teşvik sağlıyor.

Kişiselleştirilmiş ve Etkileşimli Bir Deneyim

Müşterileri meşgul etmek oyunun adıdır. Neyin satıldığına ve nasıl satıldığına ilgi duymuyorlarsa, satın alma olasılıkları daha düşüktür. Etkileşimli bir AR alışveriş deneyimi, müşteriyi aksiyonun tam ortasında öne ve merkeze koyar. Bir ürünle ilgili ihtiyaç duydukları tüm bilgiler parmaklarının ucunda olacak ve uygulamalar, arama ve satın alma geçmişinize göre size ürünler önerebilir. Bu, müşteri memnuniyetini ve markalara olan güveni artırarak, ürünleri satın alma olasılıklarını artırır ve onları iade etme olasılığını azaltır.

Marka Bilinirliğini İyileştirir

AR filtreleri ve sosyal medyayı etkisi altına alan özelliklerle, kullanıcıların AR deneyimlerini paylaşma olasılığı on kat artıyor. Bir markanın ürünüyle etkileşimleri, AR makyajı veya kıyafeti giyen filtrelerini paylaşmalarına, izleyicilerinde ilgi uyandırmasına ve halkın bir markanın özelliklerine ilişkin farkındalığını artırmalarına ve insanlara potansiyel müşteri olmaları için ilham vermelerine ilham verir.

Müşterilerin Sağlığını ve Güvenliğini Destekler

Covid-19 nedeniyle insanların sağlığına dikkat etmeleri her zamankinden daha önemli. AR alışverişi, bir hastalığa yakalanma riskini azaltmak için sağlam bir çözümdür. Her şey dijital olduğu için başkalarının kıyafetlerinden mikrop kapma riski yoktur, bu onların hayatlarını kolaylaştırır ve bir markanın sunduğu hizmetten duyulan memnuniyeti artırır.

Sanal Moda Perakendesinde Geleceğin Trendleri

E-ticaretin devam eden yükselişi ve teknolojideki tutarlı gelişmeler, AR ve VR alışverişinin yalnızca daha büyük ve daha iyi olacağı anlamına geliyor. Defileler gerçek hayatı sanal gerçeklikle harmanlamaya devam ediyor; Sadece markalar SnapChat, Instagram ve Pinterest gibi sosyal medyada kullanım için daha fazla özellik sunarken büyümesi beklenen bir trend.

Daha çevre dostu bir endüstri yaratır ve moda perakendeciliğini halk için daha erişilebilir hale getirir. Perakendede AR, 2025 yılına kadar 12 milyar dolar değerinde olacak ve Z kuşağı neslinin her üçünden birinin de 2025 yılına kadar Ar ile alışveriş yapacağı tahmin ediliyor. Her üç müşteriden birden fazlası, AR perakende teknolojisinin yıl içinde daha kolay erişilebilir olmasını bekliyor. Snapchat kullanıcılarının %44'ü, giysi ve aksesuar alışverişi yapmak için AR'yi diğer ürünlere tercih edeceklerini söylüyor.

Sanal moda perakendesinin geleceği şimdi. AR ve VR, müşterilere ürünlere bakmaları için yeni yollar vererek ve satın alma olasılığını daha cazip hale getirerek, müşteriler için alışveriş deneyiminin canlanmasını sağladı. Gittikçe daha fazla marka, teknolojiyi yaratıcı ve yenilikçi yollarla kullanıyor, onu markalarına ve müşterilerinin yaşamlarına kusursuz bir şekilde dahil ediyor, işleri hızlandırma ve sektörü geleceğe taşıma olasılığı daha yüksek olan etkileşimli bir deneyim yaratıyor.