Görsel Öğeler Yeni Başlayan İşletmeler İçin Neden Gereklidir?

Size yarısı yenmiş bir elmanın resmi gösterilse, aklınıza ne geliyor? Bazıları bunun masum bir meyveden başka bir şey olmadığını söyleyebilir, ancak daha fazlası muhtemelen belirli bir elektronik cihaz markasını hatırlayacaktır. Pazarlamada görsel unsurların önemi küçümsenemez. Renkler, şekiller ve desenler, bir işletmenin değerler kümesini temsil edebilir. Mesajları metinlerden daha etkili bir şekilde iletebilirler. Toplumlar, fikirlerini, hedeflerini ve özlemlerini temsil eden bir bayrak veya semboller altında birbirine bağlanmış insanların kolektif eylemiyle inşa edildi ve parçalandı.

Önerilen okuma: İşletmenizi Pazarlamak için YouTube'u Nasıl Kullanacağınıza İlişkin 10 İpucu

Günümüzde görsel içerikler tüketici davranışlarını etkilemek için kullanılmaktadır. Tüketim dünyası farklı türde bir savaş alanıdır, ancak fatihlerin ve şövalyelerin geçmiş dönemlerine benzer - insanları mantıklarına ve duygularına başvurarak harekete geçirmeyi içerir. Görsel unsurlar, bir pazarlamacının en güçlü silahları arasındadır.

Ayrıca okuyun: Sosyal Medyada Etkileyici Olmak İçin En İyi İpuçları

Görüntüler doğrudan uzun süreli belleğe gider

Eğitimci, danışman ve Görsel Okuryazarlık: Görmeyi Öğren, Görmeyi Öğren kitabının yazarı Dr. Lynell Burmark şunları söyledi: “Kelimelerimiz, kavramlarımız, fikirlerimiz bir görüntüye takılmadıkça, bir kulaktan girecekler, beyinden geçecekler, ve diğer kulağından çık. Sözcükler, yalnızca yedi bitlik bilgiyi (artı veya eksi 2) tutabildiğimiz kısa süreli belleğimiz tarafından işlenir. Öte yandan görüntüler, silinmez bir şekilde kazındıkları uzun süreli belleğe doğrudan gider.”

Yeni kurulan bir işletme için görsel unsurlar, bir marka logosu oluşturmanın, pazarlama materyalleri geliştirmenin ve bir web sitesi geliştirmenin ayrılmaz bir parçasıdır. Bu sadece bir kahve dükkanı işletmesi için bir kahve kupası resmi çizmek veya bir teknoloji firmasının kurucu ortaklarının baş harflerini yazmak değildir. Bir mesajı iletmek ve saklamak için doğru renk paletleri, formlar ve yazı tipini araştırmanız gerekir. Uluslararası kozmetik markası Avon, ürün paketlerinde ve pazarlama materyallerinde yumuşak feminen tonlar kullanarak ana pazarını simgeliyor: kadın. Şekerleme markası Cadbury'nin web sitesini ziyaret ederseniz, canlı ve zıt renkler ile yumuşak kenarlı basit görüntüler fark edeceksiniz. Cadbury'nin zengin çikolata ürünleri gibi doğru miktarda kontrastla eğlence.

Beyin, görüntüleri göz açıp kapayıncaya kadar işleyebilir

Görsel öğeler, doğru yapılırsa mesajınızı metinden daha hızlı iletmenize yardımcı olabilir. Massachusetts Institute of Technology'den bir nörobilimci ekibi, beynin tüm görüntüleri 13 milisaniye boyunca işleyebileceğini söyledi - bu, bu cümleyi bitirmekten çok daha hızlı. "Gözlerin işi sadece bilgiyi beyne iletmek değil, beynin bir sonraki adımda neye bakmanız gerektiğini bilecek kadar hızlı düşünmesini sağlamaktır. Baş araştırmacı ve MIT profesörü Mary Potter'a göre, genel olarak, gördüğümüz şeyi anlamakla tutarlı olarak mümkün olduğunca sık hareket etmeleri için gözlerimizi kalibre ediyoruz” dedi.

Hayır kurumu World Vision, web sitelerinde potansiyel yararlanıcıların birçok fotoğrafını kullanır. Ellerinde dünyanın yoksulluk çeken bölgelerinde finansal bağışlara ihtiyaç duyan çocukların görüntüleri var. Potansiyel bağışçılara hitap eden uzun paragraflar yazmak yerine web sitelerinde büyük ve keskin görüntüler yayınlıyorlar. Söylediği gibi, bir resim bin kelimeyi boyar.

Duygusal işleme bir vizyonla başlar

Görüntüler, belirli duyguları tetiklemek için güçlü araçlardır. 1998'de Dr. Peter J. Lang ve ekibi, görsel öğeler ve duygular arasındaki ilişki hakkında önemli bir makale yayınladı. Hangisinin görsel kortekslerde aktiviteyi tetikleyebileceğini belirlemek için katılımcılara görüntüler gösterdiler. Katılımcılara duygusal fotoğraflar gösterildiğinde kortekslerin daha fazla aktifleştiğini buldular. Araştırmacılar, duygusal işlemenin bir vizyonla başladığı sonucuna vardı.

Duyguları tetiklemek son değildir. Bu sadece bir işletmenin nihai hedefi için bir araçtır: gelir ve kar getirmek. Spor giyim Nike, profesyonel sporcuların ve daha az bilinen modellerin antrenman yapan, terli ve güçlü fotoğraflarını kullanır. Görüntüler olumlu duygular uyandırıyor ve insanları aktif olmaya ve "sadece yap"a teşvik ediyor. Bu kasları çalıştıracaksanız, bir Nike kıyafeti içinde terleseniz iyi olur.

Görüntüleri dikkatli ve seçici bir şekilde kullanın

Hangi web sitesi pazarlama çözümleri küçük işletmelere uygundur? Yüksek kaliteli fotoğraflar, videolar ve infografikler dahil olmak üzere web sitenize eklediğiniz çok çeşitli görsel içerikler vardır. Bu içeriği oluştururken ve yayınlarken, web sayfalarınızın yüksek kalitede olduğundan ve arama sonuçları arasında iyi sıralanabileceğinden emin olmak için Google yönergelerini dikkate alın.

Ayrıca okuyun: SEO'yu Artıran Harika Sosyal Medya İpuçları

Google, görüntülerin dikkatli ve seçici bir şekilde kullanılmasını şiddetle tavsiye eder. “Görseller bağlam sağlamak için kullanılmalı, ancak amaç eğlence olduğunda kaçınılmalıdır. Küçük resimleri yalnızca kullanıcının içerikle ilgili kararlar almasına açıkça yardımcı olduklarında listelere dahil edin ”diyor. Amacınıza hizmet edecek bir içerik seçin. İnsanları hizmetleriniz hakkında bilgilendirmek istiyorsanız, tekliflerinizin özelliklerini net bir şekilde yansıtan fotoğraflar kullanın. Benzersiz ve yüksek kaliteli fotoğraflar kullanın. Mümkünse stok fotoğraflardan kaçının.

Ayrıca okuyun: 2018 Yılında Uygulanacak En İyi Dijital Pazarlama Stratejileri

Görsel içerik için bazı yayınlama ipuçları

Google, web sitenizde fotoğraf yayınlarken ayrıntılı ve bilgilendirici dosya adlarının eklenmesini önerir. Bu teknik, Google'ın görselin konusunu "anlamasına" ve onu arama sonuçları için bulmasına olanak tanır. İlgili metnin yanına görseller gönderin. Bunları ana sayfaya yerleştiriyorsanız, insanların hemen görebilmesi için sayfanın üst kısımlarına yayınlayın.

Video içeriği oluşturuyorsanız, bunları Google'ın ve diğer sitelerin dizine eklemesine izin verecek şekilde işaretlemeniz önerilir. schema.org, Facebook Share ve RDFa'yı kullanabilirsiniz. Aşırı karmaşık JavaScript veya Flash kurulumundan kaçının. Görsel içeriğinizin çeşitli cihazlarda görüntülenebilir olduğundan emin olun. Mobil uyumluluk, önemli bir Google sıralama faktörüdür ve daha da önemlisi, içeriğiniz milyonlarca akıllı telefon kullanıcısı tarafından erişilemiyorsa hiçbir işe yaramaz.

Ayrıca Okuyun: Trafiği Sürükleyecek 8 Eyleme Geçirilebilir Metin Yazarlığı Tekniği

Çok eski zamanlardan beri, mesaj göndermek, duyguları tetiklemek ve harekete ilham vermek için görsel öğeler kullanılmıştır. Sembollerin ve fotoğrafların insanlar üzerindeki etkisi, uzun bir araştırma dizisiyle iyi belgelenmiştir. Görsel içerik, entegre bir pazarlama stratejisinde önemli bir unsurdur. Web sitenizdeki görseller ve videolar amaca yönelik, ilgi çekici ve arama motoru dostu olmalıdır. Bir resmin binlerce kelimeyi boyadığı doğrudur, bu yüzden doğru görsel öğeleri üretmek ve yayınlamak için çaba gösterin.