Sesli Arama SEO'su: Hakim Olmanıza Yardımcı Olacak 6 Strateji
Yayınlanan: 2022-09-30Arama motoru optimizasyonunun (SEO) işletmeniz için ne kadar önemli olduğunu zaten biliyorsunuz. Müşterileri öncelikle arama motorlarından, aynı zamanda sosyal medyadan ve içerik yayınladığınız diğer her yerden web sitenize çekmenize yardımcı olabilir. Ayrıca, istediğiniz sonuçları üretmeye devam ettiğinden emin olmak için SEO stratejinizi düzenli olarak tekrar gözden geçirmeniz gerektiğini bileceksiniz.
Ancak, sesli aramanın kullanımı artıyor ve bu, SEO stratejinizi planlarken göz önünde bulundurmaya değer bir şey.
Sesli aramanın alaka düzeyini kanıtlamak için eyleme geçirilebilir bazı istatistikler:
- ABD'de 123,5 milyon kişi düzenli olarak sesli asistan kullanıyor.
- ABD'li tüketicilerin %32'si akıllı hoparlörlere sahip.
- Küresel akıllı telefon kullanıcılarının %27'si günlük olarak sesli aramayı kullanıyor.
Teknoloji ilerledikçe, bu rakamın yıllık bazda artmaya devam etmesini bekleyebilirsiniz.
Ne olmuş? SEO stratejinizi değiştirmeye gerek var mı? Gerçek şu ki, insanlar sesli aramayı geleneksel yöntemlere kıyasla kullanırken biraz farklı şeyler ararlar.
Peki, sesli arama tam olarak nedir? Sesli arama optimizasyonunu sağlamak ve sizin için çalışmasını sağlamak için hangi SEO stratejilerini kullanmalısınız ve stratejilerinizin başarısını nasıl ölçüyorsunuz? Bu makale bu soruları cevaplayacaktır.
Sesli arama nedir?
Adından da anlaşılacağı gibi, sesli arama, birisinin sorgusunu klavyede yazmak yerine çevrimiçi bir şey aramak için konuşmayı kullanmasıdır. En yaygın sesli arama sistemlerinden bazıları Google Asistan, Apple'ın Siri'si ve Amazon'un Alexa'sıdır.
Geleneksel ve sesli arama arasındaki farklar söz konusu olduğunda akılda tutulması gereken iki önemli nokta vardır.
Geleneksel aramalar genellikle kısa ifadeler ("İtalyan yemeği", "Boston") kullanırken, sesli arama daha kesin olma eğilimindedir ("Boston'daki en iyi gnocchi'yi nerede bulacağım?").
İlgili diğer fark, sesli aramada insanların geleneksel aramalara göre daha kesin bir yanıt beklemesidir.
Sesli Aramanın 4 Avantajı
Sesli aramanın kullanımının arttığını görebilirsiniz, ancak sesli arama pazarlama stratejinize ne gibi avantajlar sunuyor?
1. Sesli arama marka bilinirliğinizi artırır
Sesli arama optimizasyonu, markanızı geleneksel SEO stratejinizi optimize etmekle aynı şekilde artırabilir. İçeriğinizi daha keşfedilebilir hale getirmek, her zaman daha fazla web sitesi ziyareti ve artan ses payı sağlar.
Ayrıca, insanlar daha kesin cevaplar beklerse ve bu cevaplar işinize yol açarsa, o zaman daha fazla insan sizi tanıyacaktır.
2. Ses, yerel varlığınızı güçlendirir
İnsanların sesli aramayı kullanmalarının nedenlerinden biri, kendilerine yerel bir hizmet bulmaktır.
Search Engine Watch'a göre, mobil sesli aramaların yerel tabanlı olma olasılığı metin sorgularından 3 kat daha fazladır.
SEO sesli aramanın daha kesin doğasıyla, şehirlerinde veya hatta belirli bir bölgede hizmetleri arayabilirler. Sesli arama, geleneksel aramadan daha kullanışlıdır ve bölgenizdeki insanlardan gelen trafiğin arttığını görmenize yardımcı olabilir.
3. Ses, daha yüksek otorite elde etmenize yardımcı olur
Sesli arama optimizasyonu, daha fazla kişiye ulaşmanıza yardımcı olur. Web sitenizi sesli arama yoluyla daha fazla kişi keşfediyorsa, otorite sıralamanız da yükselecektir. SEO sesli arama stratejinizin ve genel SEO stratejinizin olabileceklerinin en iyisi olmasını sağlayarak web siteniz daha iyi bir sıralamaya sahip olacaktır.
4. Ses, anında yanıtlar sağlar
Tıpkı etkileşimli sesli mesajlaşmada olduğu gibi, insanlar sesli aramayı kullandıklarında anında ve doğrudan yanıtlar beklerler. Daha kesin bir soru formatı ile karşılığında aynı şeyi beklerler. Sesli aramayı nasıl optimize edeceğinizi bildiğinizden emin olarak, yanıtların anında ve bilgilendirici olmasını sağlarsınız. İnsanlar tam olarak aradıkları bilgiyi isterler ve anında yanıt isterler.
Etkili bir sesli arama SEO için 6 Strateji
Sesli arama optimizasyonuna ulaşmak için geleneksel SEO'nuza göre farklı stratejilere sahip olmanız gerekecek. Anahtar kelimelerin ve kelime öbeklerinin çoğu benzer olsa da, farklı olan onları nasıl kullandığınızdır.
1. Konuşma anahtar kelimeleri kullanın
Geleneksel bir aramada, insanlar bütün cümleler yerine parçalı ifadeler kullanır. Sesli arama ile, daha çok bir kişiye soruyorlar gibi. Bu, SEO stratejinizin bir parçası olarak kullandığınız anahtar kelimelere veya kelime öbeklerine yansıtılmalıdır. Ürününüz veya hizmetinizle doğrudan alakalı kelimeleri ve kelime öbeklerini belirleyerek, iyi sonuçlar alma olasılığınız daha yüksektir.
Bu kelimeleri ve cümleleri nerede bulacaksınız? Müşteri desteğine veya sosyal medyaya yapılan sorgu kayıtlarına tekrar bakabilirsiniz. İnsanlar orada nasıl soru soruyor?
AnswerThePublic, hedef kitleniz tarafından kullanılan dili gösteren güçlü bir arama dinleme aracıdır. İlgilendiğiniz bir arama terimi girebilirsiniz ve platform size konulara göre ayrılmış bir konuşma anahtar kelime listesi gösterecektir. İşte bir örnek:
Ayrıca, daha önce oluşturduğunuz içeriğe bakın ve mevcut anahtar kelimeleri alıp cümleye dönüştürüp dönüştüremeyeceğinizi görün. Örneğin, 'kurumsal telefon' gibi bir anahtar kelime öbeğiniz varsa, bunu 'en iyi kurumsal telefon sistemi nedir?' olarak değiştirebilirsiniz.
2. Mobil uyumlu olmayı hedefleyin
Mobil cihazlardan gelen bu kadar çok sesli arama ile stratejinizin bunu tanıması ve mobil uyumlu olması çok önemlidir. Google'ın web tarayıcıları artık sitenizi dizine eklemeden önce mobil sürümünü değerlendiriyor, bu nedenle iyi bir sıralamaya sahip olmak istiyorsanız mobil uyumlu bir siteye sahip olmak çok önemlidir.
Bu nedenle, SEO sesli arama stratejinizi formüle etmeden önce, sitenizin mobil sürümünün en popüler cihazlarla iyi çalıştığından emin olmalısınız. Birisi küçük işletmeler için çağrı merkezi çözümleri arar ve sitenizi bulursa, ancak bunun çok mobil uyumlu olmadığını görürse, bir sonraki sonuca geçer.
3. Şema işaretlemesini kullanın
Şema, arama motoru botlarının web sitenizdeki konum veya telefon numarası gibi en önemli bilgileri bulmasına yardımcı olan bir tür mikro veridir. Mevcut şemanız, yalnızca geleneksel bir aramayla iyi çalışacak şekilde yapılandırılabilir. Bu yüzden sesli aramalar için de ayarlamanız gerekiyor.
Bilgilerinizi ve verilerinizi anlamak için herhangi bir sesli arama yapmak istiyorsunuz. Örneğin, QA dış kaynak hizmetleri sağlıyorsanız, herhangi bir arama motorunun bir müşterinin bilmek isteyebileceği tüm önemli bilgileri kolayca bulmasını istersiniz. Bu, konumunuz ve iletişim bilgileriniz gibi temel bilgileri kapsadığı gibi, hizmetlerinizin ayrıntıları veya ilgili sosyal medya profilleri gibi ek bilgileri de içerebilir.
Schema.org, çeşitli kodlama türleriyle kullanılabilecek en yaygın kelime dağarcığıdır. Web sitesi, en yaygın şema işaretleme türlerini sağlar ve kendi işaretlemenizi doğrulamanıza olanak tanır.
Ayrıca, Google kısa süre önce, konuşulabilir adlı bir sesli arama şemasının beta sürümünü yayınladı. Arama motorlarının ve diğer uygulamaların içeriği yüksek sesle okumasını sağlar. Bu, tam sesli web taraması için çok önemli bir adımdır.
4. Google My Business girişini kullanın
Sesli arama optimizasyonunun avantajlarından biri yerel bir varlık oluşturmak olduğundan, güncellenmiş bir Google My Business girişinizin yanı sıra Bing gibi diğer ana arama motorlarındaki girişlerinizin olması önemlidir). İnsanlar web sitenize gitmek istemeyebilir ancak yine de konum ve çalışma saatleri gibi ilgili bilgileri isteyecektir.
Müşterileri web sitenize veya fiziksel konumunuza çekmeye yardımcı olduğunu göz önünde bulundurarak, mümkün olduğunca çok kategori doldurun. Birisi en iyi video konferans kulaklığının ne olduğunu sorarsa, URL'nizden açık olduğunuz zamana kadar mümkün olduğunca fazla bilgi ister. My Business listelemeleriyle, ihtiyaç duyabilecekleri tüm bilgileri sağlamaya yardımcı olabilirsiniz.
5. İçerik oluştururken SSS'yi kılavuz olarak kullanın
Daha önce de belirttiğimiz gibi, sesli arama, geleneksel aramalardan daha fazla konuşmadır.
Geleneksel SEO ile içerik oluşturucularınız daha çok bireysel kelimelere veya kelime öbeklerine odaklanır. Sesli aramayla, gerçek cümleleri eklemek için zihniyetlerini biraz değiştirmeleri gerekir. Bu cümlelerin genellikle “ne”, “nerede”, “nasıl”, “kim”, “nerede” ve “ne zaman” sözcükleriyle başlayacağını da belirtmekte fayda var.
Mevcut (ve gelişmekte olan) SSS bölümünüz, konuşma anahtar kelimeleri için harika bir kaynak olabilir. Örneğin, size yeni içerikte kullanılabilecek bir ifade sağlayan, 'bulut bilişimin uzak çalışanlara faydaları nelerdir?' gibi bir sorunuz olabilir. Ayrıca, varsa, bloglarınızda ve forumlarınızda insanların bıraktığı sorulara ve yorumlara da bakabilirsiniz.
6. Uzun kuyruklu ve soru anahtar kelimeleri kullanın
Sesli aramanın metin aramasından daha uzun sorgular içereceğini zaten biliyorsunuz. Daha önce bahsedilen soru kelimelerinin yanı sıra sesli arama optimizasyon stratejiniz uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanmalıdır.
Sesli aramayı kullanırken, kullanıcılar bilinçsizce daha ayrıntılı arama sorgularını heceler. Bu, dönüşüm oranınızı olumlu yönde etkileyebilir. Son araştırmalarda Semrush, uzun kuyruklu anahtar kelimeler ile dönüşüm oranları arasında bir ilişki buldu.
Ürünlerinizi/hizmetlerinizi ve müşterilerin bunları nasıl sorgulayabileceklerini düşünün. Sorgu ne kadar niş olursa, o kadar uzun anahtar kelimeler eklemeniz gerekecek, çünkü soruların kendisi daha uzun olacaktır.
Örneğin, birisi 'meslektaşlarla iletişim kurarken duygusal zekadan yararlanmanın en iyi yolları nelerdir?' diye sorabilir. Gördüğünüz gibi, bu çok kesin bir soru, bu yüzden uzun kuyruklu kelimeleri kullanmanız bunu yansıtmalıdır.
Profesyonel ipucu: sesli SEO anahtar kelime araştırması yapmak gerçekten bir yaratıcılık oyunudur. Anahtar kelime araçlarının burada size yardımcı olmasını beklemeyin. Ne SEMrush (en büyük anahtar kelime veritabanına sahiptirler ve yaygın olarak en iyi anahtar kelime araştırma aracı olarak kabul edilirler) ne de en yakın rakipleri size yardımcı olamaz.
Bunun yerine, potansiyel arayıcının kafasına girmeli ve ne arayabileceklerini ve muhtemelen hangi soruları olduğunu düşünmelisiniz, ancak araçlar onlara tamamen kördür.
İlk başta garip olacak, ama pratikle daha iyi olacaksın.
Sesli Arama Performansını İzlemek için 4 Temel Metrik
Elbette, herhangi bir yeni stratejide veya mevcut bir stratejide yapılan herhangi bir ayarlamada olduğu gibi, stratejinizin ne kadar başarılı olduğunu ölçebilmek istersiniz. İlk seferde her şeyi %100 doğru yapmanız pek olası değildir, bu nedenle bu alanlarda ince ayar yapabilmek ve daha iyi performans göstermelerini sağlamak için neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görmek için ilgili verileri çıkarabilmeniz gerekir.
1. Dönüşüm oranı
Yeni bir sesli arama optimizasyon stratejisi uyguladıysanız ve gelirinizde ve/veya dönüşüm oranlarınızda bir artış görüyorsanız, dönüşüm oranı muhtemelen izlenmesi gereken en belirgin ölçümdür, o zaman doğru bir şey yaptığınızı bilirsiniz. Tabii ki, bu rakamları analiz edebilmeniz ve sesli aramaların bu metriklerde ne gibi artışlar sağladığını görebilmeniz gerekiyor.
Bu, uzun kuyruk aramalarının nerede satışa yol açtığını görmek için normal analizlerden biraz daha fazla çalışma gerektirebilir.
2. Nişan
Müşterilerin ve potansiyel müşterilerin içeriğinizle etkileşim düzeylerini ölçebilmek, sesli arama SEO stratejinizin işe yaradığının harika bir göstergesi olabilir. İnsanlar uzun kuyruklu kelimeler kullanan aramalar yoluyla web sitenize, sosyal medya sayfanıza veya blogunuza giriyorsa ve ardından bu içeriği okumak için önemli miktarda zaman harcıyorsa (veya bloglarınıza veya posta listenize abone oluyorsa), stratejiniz işe yarıyor.
Personelinizi fazla çalıştırmanın tehlikeleri hakkında bir blog yazdığınızı varsayalım. İçerik oluşturucularınız, insanların kolayca bulabilmesi için bu içeriğe birkaç uzun kuyruklu anahtar kelime ve kelime öbeği koydu. Bu blogla artan etkileşim seviyeleri ve aboneliklerde artış görüyorsanız, sesli arama optimizasyon stratejiniz yerinde demektir.
3. Niyet
Niyet tuhaf ama kullanışlı bir ölçü olabilir. Sonuçta, doğal varsayım, bir müşterinin bir şey satın almak istediğinde sitenizi ziyaret etmesidir. Tabii ki, bu her zaman böyle değildir; "Veri gölü nedir?" gibi soruların yanıtlarını bulmak için bloglarınıza göz atıyor veya bakıyor olabilirler.
Peki niyeti nasıl ölçersiniz? İnsanlar sesli arama yoluyla sitenize geldiğinde neden basit bir soru sormuyorsunuz? 'bugün web sitemizi neden ziyaret ettiniz?' Seçenekleri eşit derecede basit tutun: 'satın almak', 'fiyatları karşılaştırmak', 'sadece göz atmak' vb. Sesli aramalar çok hassas olduğundan, satın alma amacında bir artış görmelisiniz.
4. Kullanıcı serpinti
Satış huninizin farklı bölümlerinin ne kadar iyi çalıştığını anlamak, sesli arama stratejinizi değerlendirirken çok yardımcı olabilir. Müşterilerin farklı temas noktalarında nasıl davrandığını görebilmek, zayıf ve güçlü noktaları belirlemenize yardımcı olabilir. Görselleştirebildiğiniz ve belirli eylemlerin nerede gerçekleştiğini görebildiğiniz zaman işe yarayan bir ölçümdür.
Örneğin, Avustralya'da alan adı kaydı satıyorsanız, ziyaretçinin hangi noktalarda karar verdiğini görmenize yardımcı olabilir. Bu karar, sizinle kaydolmak veya abone olmak veya sesli arama yoluyla ana sayfanıza inerek doğrudan satın almaya geçmek olabilir.
Sesli arama stratejinizi bir üst seviyeye taşıyın
Sesli aramaların kullanımı artmaya devam ederken, iyi bir sesli arama SEO stratejisine sahip olmak artık çoğu işletme için önemli bir faktör. Marka bilinirliği gibi işletmenizin alanları için son derece faydalı olabilir ve özellikle güçlü bir yerel varlık oluşturmak istiyorsanız faydalı olabilir.
Sesli aramalar geleneksel aramalardan daha kesin olduğundan, insanların soru sorma şeklini tanımak için anahtar kelime öbeklerinizin doğası gereği daha fazla konuşma olması için mevcut çabalarınızı önemli ölçüde artırmanız gerekir. Sağlam bir sesli arama optimizasyon stratejisi ile rekabette öne geçebilirsiniz.
Improvado'nun pazarlama performansı verilerinizden anlam çıkarmanıza nasıl yardımcı olabileceğini öğrenin
