Yarının pazarlama endüstrisi haberlerini kaçırmayın

Walmart Connect, geçen hafta reklamverenler için teklif paketine en son eklemeyi yaptı ve ortak ajanslarının platformları aracılığıyla sunabileceği yerinde ekran reklamlarını genişleten bir ekran reklam API'sı başlattı. Hareket, perakendecinin reklamcılık işinin 2024'te% 27 büyüyen daha geniş evriminin bir parçası.

Pacvue, Skai ve DataCaciques ile reklam teknolojisi firmaları ile beta testlerinde, ekran reklam API'sı, markalar arama ve yerinde ekran reklamları satın aldığında, Walmart Connect'te satış başkan yardımcısı Ryan Mayward'ı birlikte "büyük" bir artış sağladı.

Genel olarak, hem arama hem de görüntüleme kanallarında bir markanın reklamlarını gören müşteriler, markanın ürünlerini satın alma olasılığı ortalama olarak üç kat daha fazladır ve Mayward, bu öğelere sadece reklamları gören tüketicilere kıyasla% 40 daha fazla harcama eğilimindedir. Benzer şekilde, hem arama hem de görüntüleme reklamlarını çalıştıran sert ürünler için kampanyalar aynı anda% 39'luk bir artımlı satış artışı görürken, perakendecinin eğlence, oyuncaklar ve mevsimlik kategorideki kampanyalar sadece sadece arama reklamları olan kampanyalara kıyasla% 67'lik bir destek gördü.

Walmart, birkaç yıl boyunca Walmart Alışveriş Uygulamasında ekran reklamlarının self servis alım satın almasını sağlasa da, pazarlamacılar Walmart Connect'e erişmek ve şirketin arayüzünden satın almak zorunda kaldı. Yeni API'nın piyasaya sürülmesi, pazarlamacıların mevcut teknoloji ortaklarını kampanya yönetimi, raporlama ve optimizasyon araçları için kullanmalarına olanak tanır - bu da giderek daha parçalanan bir perakende medya manzarasında reklam satın almak isteyen pazarlamacılar için bir fayda olabilir.

Mayward, “Bu şirketlerin amacı, ürünlerini birden fazla e-ticaret platformunda satan reklamverenler için karmaşıklığın çözülmesine yardımcı olmaktır” dedi. "Bunu desteklemek istiyoruz."

Connect's Evolution

Eskiden Walmart Media Group olan Walmart Connect, en azından Amazon ve Target dahil rakiplerin tekliflerine kıyasla nispeten yeni. Yaklaşık iki yıl öncesine kadar, şirket çoğunlukla sınıfının en iyisi bir arama platformu oluşturmakla ilgileniyordu ve o zamandan beri evde bir teknoloji yığını oluşturmak için çalıştı. Walmart Connect şimdi self servis satın alma araçları, kampanya yönetimi API'leri ve ikinci fiyat açık artırmalarını içeriyor.

Eşzamanlı olarak, Walmart Connect, Ticaret Masası ile ortaklaşa Walmart DSP'yi ayağa kaldırdı ve son birkaç yıldır reklam işinin en hızlı büyüyen kısmı olan bağlı TV (CTV) envanterine erişmek için sosyal platformlar ve büyük medya şirketleriyle entegre oldu.

İşletmenin iki kısmı birlikte çalıştı ve reklamverenlerin Walmart'ın müşterilerine ulaşmalarını, perakendecinin uygulamasına sürmesini ve satışı kapatmak için ücretli arama kullanmasını sağladı. Ancak bu işlevler huninin üst ve altına hitap ederken, huninin ortası yetersiz hizmet verilmiştir.

“Ortadaki bağ dokusu - huninin düşünce unsuru - en güçlü alanımız değildi. Yerinde ekran bu bağ dokusudur, ”diye açıkladı Mayward.

Ses dışı medya, huninin tepesini potansiyel müşterilerle doldururken, alışveriş uygulamasında reklamlar görüntüler. Tıklama başına maliyet reklamları, tüketicileri daha yüksek niyetli aramalara veya diğer alışveriş deneyimlerine dahil etmek ve bunlarla etkileşim kurmaya ve artışı artırmaya yardımcı olabilir.

Temiz Odalar ve CTV

Seyirci segmentasyonu ve performansı hakkında standart raporlama yetenekleriyle sağlayabileceğinden daha derin bilgiler arayan markalar için Walmart Connect, bir ajans ortağı ve birkaç büyük CPG müşterisi ile ortaklaşa temiz bir oda ortamını test ediyor.

Mayward, “Temiz oda, markaların standart raporlama metriklerinin raftan cevap vermediği sorularını cevaplamak için daha ayrıntılı verilerin nasıl kullanılacağını anlamalarına yardımcı olmak için yeni bir alan olacak” dedi.

Walmart Connect'in verilerinin karmaşıklığı, son birkaç yıldır dahil ettiği CTV ürünleri tarafından birleştirilir. Şirket, CTV reklamlarını daha iyi hedeflemek için alışveriş tabanlı sinyalleri kullanmayı ümit eden ve daha sonra sonuçları belirlemek için kapalı döngü ölçümü kullanan pazarlamacılardan, özellikle büyük gıda ve sarf malzemesi markalarından CTV için önemli talep gördü.

CTV ve perakende medyanın uzun süredir yatan yakınsamasına yapılan tüm yatırımlara rağmen, CTV'nin tam olarak neler yapabileceğini belirlemek için deneyler ve testler, ürün detay sayfalarını sürüşten yeni marka alıcılarını çekmeye ve reklam harcamalarının geri dönüşüne kadar hala gereklidir.

Walmart yıllardır Walmart DSP aracılığıyla NBCUniversal, Disney, Paramount ve diğerlerinden CTV envanterine erişerek markaları test ediyor ve öğreniyor. Şimdi, Walmart Aralık ayında kapanan ve reklamverenler için yeni fırsatlar yaratması beklenen akıllı TV üreticisi Vizio'nun satın alınmasını entegre ederken CTV, işletmenin daha da büyük bir parçası olacak.

Mayward, “Vizio sadece bu [büyüme] içindeki her şeyi tamamlıyor,” dedi. “Açıkçası bağımsız olarak çalışıyorlar ve öngörülebilir bir gelecek için olacaklar ve yeni fronts sırasında bizden daha fazla şey duyacaksınız.”