Web3 ile Sosyal Medya Yaratıcıları ve SMBS Çok Daha İyi Bir Anlaşma Yapabilir

Sosyal medyanın yükselişi, herkesin içerik üreterek ve hayranlarıyla paylaşarak geçimini sağlamasını mümkün kılan milyarlarca dolarlık bir “yaratıcı ekonomi”nin ortaya çıkmasına neden oldu. İçerik oluşturucu ekonomisinin ne kadar para ettiğini bilmek neredeyse imkansız olsa da, bir tahmin , içerik oluşturucuların küresel olarak 20 milyar dolara kadar üretebileceğini öne sürüyor.

Bu çok para ama hepsi yaratıcıların cebine girmiyor. Günümüzün sosyal medya siteleri, yeni nesil etkileyicilerin ortaya çıkmasına neden olan siteler olsa da, platformlarını kullanan birçok çağdaş sanatçıyı kandırdıkları için de ağır bir şekilde eleştiriliyorlar. YouTube, TikTok ve Instagram'ın beğenileri, kullanıcı tabanlarını büyütmek ve etkileşimi artırmak için içerik oluşturuculara büyük ölçüde güveniyor, ancak bu etkileyiciler elde ettikleri gelirin yalnızca bir kısmını alma eğiliminde.

Bu nedenle birçok içerik oluşturucu, Web3'ün yükselişini, kendilerini ilk kez şöhrete iten geleneksel, oldukça merkezi platformlara olan bağımlılıklarını kırmak için bir fırsat olarak görüyor. Web3, blok zinciri ve ademi merkeziyetçilik ile içerik oluşturucular, oluşturdukları içeriğin tam sahipliğini yeniden kazanabilir ve platformlar arasında yayılma ve para kazanma şeklinin kontrolünü geri alabilir.

Merkezi Sosyal Medyanın Sınırlamaları

Bazı içerik oluşturucular, YouTube veya Instagram gibi denenmiş ve test edilmiş platformlardan geçiş yapmak için gerçek bir neden olduğuna inanmayabilir. Gerçekten de, YouTube'daki en popüler içerik oluşturuculardan bazılarının çabalarından yılda milyonlarca dolar kazandığı bildiriliyor. Örneğin, 2015 yılında YouTube kanalına başlayan ve abone tabanının hızla patlamasını gören Logan Paul'u ele alalım. Ocak 2022 itibariyle, YouTube kanalı 23,2 milyondan fazla aboneye ve 5,8 milyardan fazla görüntülemeye sahipti. Kesin kazancı net olmasa da, Forbes 2018'de bir önceki yıl 14,5 milyon dolar gelir elde ettiğini bildirdi .

Bu nedenle, bazı içerik oluşturucuların kesinlikle katılacağı açıktır, ancak herkes Logan Paul ile aynı düzeyde başarı elde edememiştir. Aslında çok daha yaygın olan, Instagram ve TikTok gibi platformlarda tipik olarak 6.000 ila 10.000 takipçisi olan sözde "mikro etkileyiciler". Influence.co tarafından yakın zamanda yapılan bir ankete göre, bu insanlar çok daha küçük bir kitleye sahip olmanın bedelini ödüyorlar ve genellikle gönderi başına ortalama 88 dolar kazanıyorlar.

Elde ettikleri herhangi bir gelir birden fazla kaynaktan geldiğinden, mikro etkileyicilerin kazançlarını gerçekten tahmin etmek zordur. Örneğin TikTok durumunda, içerik oluşturucular hayranlarından nakde dönüştürülebilen “dijital hediyeler” alarak para kazanabilirler. Ayrıca, 30 günlük bir süre içinde en az 10.000 takipçi ve 100.000 görüntülemeye sahip kullanıcıları ödüllendirmek için kurulan TikTok'un Yaratıcı Fonu'ndan da bir şeyler alabilirler.

Bununla birlikte, TikTok'un Yaratıcı Fonu geçmişte, elde ettikleri her bin görüntüleme için birkaç kuruş kadar düşük ödemeleri nedeniyle eleştirildi. Business Insider'ın bildirdiğine göre , 2,1 milyondan fazla takipçisi olan kişisel finans etkileyicisi TikToker Preston Seo, Yaratıcı Fonu'ndan Ocak 2021'den Mayıs 2021'e kadar sadece 1,664 dolar kazandı . Ortalama olarak, fondan günde 9 ile 38 dolar arasında kazanıyor.

İçerik oluşturucular ayrıca sponsorlar tarafından da ödeme alabilir; bu, belirli markaların ürünlerini tanıtmak veya viral olması umuduyla popüler bir şarkının kendi yorumunu oluşturmak anlamına gelebilir. Bu gibi durumlarda, Seo'nun Business Insider'a sponsorlu gönderi başına genellikle 600 $ ücret aldığını söylemesiyle çok daha fazla kazanmak mümkündür.

Ancak bu, dünyanın en büyük etkileyicilerinden bazıları tarafından elde edilen milyonlarca dolarlık yıllık kazançtan hala çok uzak. Ayrıca, genellikle 10.000'den az takipçisi olan mikro etkileyiciler için, sponsorlu gönderilerle kazanç fırsatları genellikle çok daha düşüktür, belki de gönderi başına 20 ila 30 ABD Doları kadar düşük.

Kontrolü Geri Al

Bu nedenlerden dolayı pek çok içerik oluşturucu, Web3'ün potansiyeli ve kontrolünü ellerinde tutabilecekleri içerik oluşturmalarını sağlayan daha yeni, merkezi olmayan platformlar ve teknolojiler konusunda heyecanlanıyor.

Geleneksel sosyal medya sitelerinin dezavantajlarından biri, içerik oluşturucuların, çevrimiçi olarak yayınladıkları anda oluşturdukları içeriğin mülkiyetinden esasen vazgeçmek zorunda olmalarıdır. Instagram'ın ana şirketi Meta Platforms, platformunda yayınlanan her şeyi kendi tanıtım amacıyla kullanma hakkını saklı tutar. Bu, söz konusu materyali kopyalama, değiştirme ve satma hakkının ve bu hakların üçüncü taraflara satılmasını içerir.

Başka bir deyişle, çoğu içerik oluşturucu sorun yaşıyor. Oluşturmak için saatler harcadıkları videolar kendilerine ait değil. Instagram ve TikTok gibi şirketler içeriklerinden milyonlarca dolar gelir elde edebilirken, bunu yapanlara bu miktarın sadece bir kısmı geri ödenecek.

Web3 tabanlı platformlarda artık durum böyle değil. İçerik oluşturucular, dijital telif hakkı iddiasında bulunmak için blok zinciri kullanma fırsatına sahiptir. Videolar, sahipliğini kanıtlamak ve bu içeriğin haklarını başka birine aktarmak için kullanılabilen NFT'ler olarak belirtilebilir.

NFT'lerin en önemli avantajı, dijital medya korsanlığını ortadan kaldırmalarıdır. Geleneksel sosyal medya ile YouTube veya Facebook'ta yayınlanan bir videoyu indirmek ve bu içeriği kopyalamak çok kolay. Bu nedenle, içerik oluşturucuların marka işbirlikleri ve reklamcılık gibi dolaylı yollar dışında ürettikleri medyadan para kazanma yolları yoktur.

Bununla birlikte, NFT'ler için mevcut pazar, insanların dijital medya ve içeriğin münhasır haklarına sahip olmak için nasıl çok para ödemeye istekli olduklarını göstermiştir. İçerik oluşturucular artık NFT tabanlı içeriği doğrudan takipçilere satarak bu zihniyetten yararlanma fırsatına sahipler. Hayranlarına medyanın tokenize edilmiş kopyalarını sunarak onlara en sevdikleri video ve resimlere sahip olma şansı verebilirler.

Daha Büyük Ödüller

Web3 aynı zamanda hem yaratıcıları hem de kullanıcıları ödüllendirmeye odaklanan tamamen yeni ve merkezi olmayan sosyal medya platformlarının oluşturulmasını sağladı. Taki , kendisini, kullanıcıların platformun kendisinde bir hisseye sahip olmalarını sağlayan “kazanmak için etkileşimde bulunan” bir sosyal ağ olarak tanımlıyor. Taki'de, insanlar içerikle etkileşim kurarak veya içerik oluşturarak, örneğin gönderiler yazarak ve bunlara yorum yaparak TAKI kripto parası kazanabilirler. TAKI paraları daha sonra platformdaki diğer kullanıcılara bir ödülü hak ettiğini düşündükleri içeriği gördüklerinde “Altın Taki” ipuçları göndermek için kullanılabilir. Her Altın Taki bahşişi, damperden alıcıya 0,2 TAKI gönderir. Platform ayrıca kullanıcılara günlük görevleri tamamlama şansı vererek, içerikle etkileşime giren ve Altın Taki ipuçları veren ve alan kullanıcılara daha fazla katılımı teşvik etmek için ödüller sunar.

Taki'nin gerçek avantajı, hem içerik oluşturucuların hem de takipçilerinin platformla etkileşime girerek para kazanabilmesidir. Düzinelerce önde gelen destekçinin dikkatini çeken benzersiz bir model. Taki bugüne kadar Coinbase Ventures, FTX, OKX Blockdream Ventures ve Solana Labs liderliğindeki bir tohum finansmanı turuyla 3.5 milyon dolar ve ayrıca Paris Hilton, Nas, Michael Ovitz, Gary gibi isimler tarafından desteklenen Superlayer inkübatöründen 3 milyon dolar topladı . Vaynerchuk, Keisuke Honda, Anthony Pompliano, Packy McCormick, Joe Montana, Chris Dixon, Marc Andreessen, Yat Sui ve Raghu Yarlaggada.

Taki'nin başka bir önemli faydası daha var. İçerik oluşturucuların, şirket karlarını en üst düzeye çıkarmak için belirli türdeki içeriği diğerlerine göre ayrıcalıklı kılan algoritmalara dayanan Instagram ve YouTube gibi merkezi platformların kısıtlayıcı sınırlarından kaçmalarını sağlar. Son trendlere göre zaman içinde de değişen bu algoritmalar, influencer’ları içeriğin keşfedilebilmesini sağlamak için çok özel bir şekilde oluşturmaya zorluyor. Sanatsal ifadelerinde büyük bir sınırlama var.

İçeriklerini algoritmalar için optimize etme baskısı olmadan, Taki'deki içerik oluşturucular, uygun gördükleri içeriği oluşturmak için çok daha fazla sanatsal lisansa sahiptir. Bu aynı zamanda, Taki kullanıcıları artık aynı izleyiciler arasında görüşler için birbirleriyle rekabet edecekleri bir konumda olmadıkları için daha fazla işbirliğini de beraberinde getiriyor. Bu arada, kullanıcılar için içerik oluşturucu ekonomisinde gezinmek artık daha kolay hale geliyor, çünkü artık akışları aracılığıyla neredeyse aynı içeriği zorla beslemediler. Bunun yerine, gerçekten takdir ettikleri yaratıcıları keşfedebilir ve onlara yatırım yapabilirler.

Eşler Arası Ödemeler

Web3 hakkında daha az bilinen bir gerçek, içerik oluşturucuların geleneksel Web 2.0 platformlarında içeriklerinden para kazanma biçiminde potansiyel olarak devrim yaratabilmesidir. Yeni kripto para birimi protokolleri, parasal değerin sosyal medya ağlarında izinsiz bir şekilde iletilmesini sağlar, tıpkı bu platformların bilgi yaydığı gibi.

Bu, kullanıcıların herhangi bir ücret ödemeden veya merkezi bir otoritenin izni olmadan işlem yapmalarını sağlamak için Twitter ve Facebook gibi platformlar arasında mevcut bağlantıları kullanan PIP'in misyonudur . Şirket, Web 2.0 platformları ile Web3 arasında bir köprü görevi görerek, içerik oluşturuculara daha önce kullanmak zorunda kaldıkları tescilli ödeme sistemlerinden kaçmaları ve hayranlarından kripto para biriminde ipuçları almaları için bir yol sunuyor.

Ürün bunu, sosyal kimlikleri kripto cüzdanlarına bağlayarak, Twitter, Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube veya aklınıza gelebilecek diğer herhangi bir sosyal ağdaki herkesin bu platformlardan birindeki diğer herhangi bir kullanıcıya kripto göndermesine izin vererek yapar.

Kullanıcıların tek yapması gereken tarayıcı uzantısını indirmek ve içerik oluşturuculara sosyal medya profilleri aracılığıyla ödeme göndermeye başlamak. İçerik oluşturucular için, ipuçları almak için kripto cüzdanlarına bağlı, insan tarafından okunabilen bir kripto adresi olan basit bir etiket oluşturmaları ve yayınlamaları gerekir. Tarayıcı uzantısı, takipçilerinin bulmasını kolaylaştırmak için bu etiketi profillerinde vurgulayacaktır.

İçerik oluşturucular ayrıca hedef kitlelerine bağlanmak ve hiçbir ücret ödemeden ipuçları almak için bir PIP.ME Web3 profili oluşturabilir. Basit bir JavaScript pasajı aracılığıyla web sitelerine yerleştirilebilen ve kullanıcıların bağışlar, ipuçları, ödeme ve daha fazlası gibi çeşitli işlevler sunmasına olanak tanıyan bir düğme bile var; bu, aynı zamanda takipçilerine ürün oluşturup satabilecekleri anlamına geliyor.

Şirket, içerik oluşturucuların sosyal medya içeriklerine erişmek için bir ödeme duvarı oluşturma yeteneği de dahil olmak üzere daha fazla işlevsellik planlıyor. Bununla, takipçilerinden en son videolarını izlemeleri veya yeni blog gönderilerini okumaları için bir ücret talep edebilecekler. Son olarak, yakında bu fonları mağazalarda harcamayı kolaylaştırmak için kriptoya aşina olmayan içerik oluşturucular için bir PIP Kartı piyasaya sürecek.

Ürünün gücü, yaratıcı ekonomide devrim yaratmayı vaat ediyor. Girişim kapitalisti Li Jin, 2020 tarihli bir blog gönderisinde , içerik oluşturucuların içerikleri, ürünleri veya erişimleri için yılda 1.000 dolar ödemeye istekli sadece 100 "gerçek hayran" biriktirerek son derece konforlu bir yaşam sürdürebileceklerini yazdı.

Halihazırda birkaç bin hayranı olan web'deki binlerce "mikro etkileyici" için, içerikleri için ödeme yapmaya istekli sadece 100 kişi bulma olasılığı kesinlikle çok ulaşılabilir. Her biri 100 hayran onlara yılda 1.000 dolar gönderirse, bu yılda 100.000 dolar - çoğu insanın yaşaması için yeterli.

Bu kendini adamış hayranlar, normalde ücretlerde bu paradan büyük bir kesinti alacak herhangi bir hizmetten bağımsız olarak, doğrudan favori içerik oluşturucularına ödeme gönderebilir. Bu arada Web3, içerik oluşturucuların bu hayranlardan bu geliri elde etmek için birden fazla seçeneğe sahip olmasını sağlar. Basit bir ödeme duvarının yanı sıra, takipçilerine PIP aracılığıyla verilen kendi sosyal belirteçlerine özel erişim sunarak onlara oluşturdukları topluluklarda rol oynamaları için benzersiz bir fırsat sunabilirler. Ayrıca sanat ve diğer içerikleri NFT olarak satabilir, ipuçları alabilir, abonelik satabilir ve daha fazlasını yapabilirler. Yaratıcılar için tek sınır kendi yaratıcılıkları olacaktır.

Daha yakın, birbirine sıkı sıkıya bağlı topluluklar oluşturarak, içeriklerinin kontrolünü geri alarak ve yeni gelir getirici fırsatlar yaratarak, içerik oluşturucuların kitlelerini genişletmek ve daha kazançlı bir hayran kitlesi geliştirmek için Web3'ten çeşitli şekillerde yararlanmaları mümkündür. Web 2.0, yaratıcı ekonomiyi başlatan şey olabilir, ancak sonunda tam potansiyeline ulaşmasını sağlayan Web3 olacaktır.

Resim: Depositphotos