Yarının pazarlama sektörü haberlerini kaçırmayın

" Sociable", Social Media Today'den endüstri uzmanı Andrew Hutchinson'un önemli sosyal medya gelişmeleri ve trendleri hakkındaki en son yorumudur.

Peki TikTok satışından sonra ne olacak?

Bugün erken saatlerde ABD Başkanı Joe Biden, önerilen TikTok satış tasarısını yasalaştırdı; bu, TikTok'un ABD merkezli bir sahibine satılması veya ülkede yasaklanması için artık 270 günü olduğu anlamına geliyor. TikTok, tasarıya mahkemelerde karşı çıkacağına söz verdi ve TikTok CEO'su Shou Xi Chew, bunu uygulamaya yönelik anayasaya aykırı bir saldırı olarak nitelendirdi.

Peki öyle mi ve TikTok'un Çin mülkiyetini korumak için bir mahkeme savaşını kazanma şansı nedir?

İşte TikTok yasağıyla ilgili bazı sorulara bir bakış.

TikTok yasayı yasal yollarla yenebilir mi?

Chew'in de belirttiği gibi, bunun ABD Başkanı'nın masasından gelmesine rağmen TikTok, teklifin temelde anayasaya aykırı olduğunu ileri sürerek tasarıyı mahkemede yenebileceğinden emin.

TikTok'a göre:

“ Gerçeklerin ve hukukun açıkça bizim tarafımızda olduğuna ve eninde sonunda galip geleceğimize inanıyoruz. Gerçek şu ki, ABD verilerini güvende tutmak ve platformumuzu dış etkilerden ve manipülasyonlardan uzak tutmak için milyarlarca dolar yatırım yaptık.”

Platformer'da (TikTok'un yasal seçeneklerinin olası sonuçlarının mükemmel bir özetini içeren) ana hatlarıyla belirtildiği gibi, hükümet büyük olasılıkla tasarıyı ulusal güvenlik gerekçesiyle savunmaya çalışacak ve bu da hükümete TikTok'un sunduğu teknik özelliklerin ötesinde daha geniş yetkiler sağlayacak. vurgulamaya çalışabilir.

Verilerin kötüye kullanılması ve manipülasyonuyla ilgili kanıtlar, mahkemeyi davaya ikna etmek için yeterli olmayabilir, ancak ulusal güvenlik başlığı altında tasarının inceleme altında kalması daha muhtemel görünüyor.

Yani TikTok ona meydan okuyabilir ve muhtemelen mahkemelerde onu yenebilir. Ancak görünen o ki bu, sonuçta durumu olduğu gibi sürdürmenin bir yolu olmayacak.

TikTok'un ABD'de kapatılması ne kadar sürer?

Tasarıya göre, TikTok'un elden çıkarmak için artık 270 günü olacak, ancak TikTok'un belirli koşullar altında (örneğin, alıcılarla pazarlık yapıyorsa ve anlaşmayı sonuçlandırmak için daha fazla zamana ihtiyacı varsa) ekstra üç ay daha geçerli olmasını sağlayabilecek ek bir hüküm de bulunuyor.

Yani TikTok'un ya ABD mülkiyetine geçmesi gerekene ya da yok olana kadar bir yılı var.

Yani yarın ortadan kaybolmayacak ve ilgili tarafların uygulama için alternatif bir sonuç üzerinde çalışması için hâlâ bolca zaman var.

Buradaki herhangi bir satışın gerçekleşmesini önleyebilecek en önemli sorun, Çin hükümetinin satış baskısına karşı çıkma sözü vermesidir.

Yani TikTok beğendiği potansiyel bir ortak bulsa bile her iki durumda da satış gerçekleştiremeyebilir.

Hangi şirketler TikTok'u satın almak isteyebilir?

Birisinin Meta'nın satışa sunulması halinde TikTok'u satın almak isteyeceğini önerdiğini gördüm.

Hayır, Meta TikTok'u satın almayacak. Demek istediğim, FTC hâlâ Meta'yı, dijital reklam pazarında haksız avantaj sağladığı gerekçesiyle WhatsApp ve Instagram'ı elden çıkarmaya zorlamaya çalışıyor. Meta'nın istese bile TikTok'u satın almasına izin verilmesine imkan yok.

Eski Başkan Donald Trump'ın uygulamayı 2020'de ABD'ye almaya zorlamasıyla başlatılan önceki TikTok çekilişlerine göre, o aşamada en iyi adaylar Oracle, Microsoft, Walmart ve Triller oldu.

Oracle muhtemelen uygulamayı satın almakla hala ilgilenecek ve TikTok'un ABD kullanıcı verilerinin Çin'e gönderilmesiyle ilgili endişeleri gidermek için tasarlanan "Project Texas"ta yoğun bir şekilde yer alıyor. Microsoft, OpenAI'ye yaptığı büyük yatırım ve AI projelerine yönelik daha geniş çaplı yönelimi göz önüne alındığında, muhtemelen yarış dışı kalacak ve Walmart yalnızca kısmi bir teklif sahibiydi ve büyük olasılıkla, en azından kendi başına bir teklif vermek istemeyecekti. Ayrıca Triller'in teklif verebilecek konumda olması da pek mümkün görünmüyor.

Geçtiğimiz ay, eski Hazine Bakanı Steven Mnuchin'in uygulama için teklif vermek üzere bir yatırımcı grubu oluşturduğuna dair raporlar dolaşırken, eski Activision CEO'su Bobby Kotick de ilgilendiğini ifade etti.

Ancak önemli bir hüküm, TikTok'un algoritma kodunun dahil edilmesi olacak ve mevcut sahibi ByteDance muhtemelen herhangi bir satışa dahil etme konusunda isteksiz olacaktır. Aslında Çin'in siber güvenlik kurallarının bu tür ürünlerin satışını kısıtlayabilecek hükümler içermesi nedeniyle bunu yapamayabilir bile.

TikTok'un algoritması onun gerçek gizli sosudur ve anlaşmanın bir parçası değilse istenen fiyat önemli ölçüde düşecek ve potansiyel taliplerin alanı da küçülecek.

Artık diğer ülkeler de uygulamayı yasaklamayı düşünecek mi?

Diğer ulusların da artık ABD'nin liderliğini takip etmesi ve benzer kararları uygulaması TikTok için büyük bir endişe kaynağı.

Teorik olarak, eğer TikTok bir ABD şirketine satılırsa çoğu Batılı ülke, kullanıcı verilerinin ABD'de de saklanmasına razı olacak gibi görünüyor, zira diğer tüm sosyal uygulamalarda da mevcut durum bu. Ancak AB yetkilileri, Avrupalı ​​kullanıcı verilerinin ABD'ye benzer şekilde Avrupa'da tutulması konusunda da baskı yapıyor.

Bunun en yakın örneği, son birkaç yılda Batı ülkelerine yayılan TikTok'un hükümet cihazlarındaki yasaklarıdır. Bir ülke kısıtlamalar getirmeye çalıştığında diğerleri de aynısını yapıyor. Hepsi aynı siber güvenlik tavsiyesine göre hareket ettiği için bu mantıklı, ancak aynı zamanda kendisi ile Çin anavatanı arasında net bir sınır belirlemediği sürece diğer ulusların da TikTok'a benzer kısıtlamalar uygulayabileceğini gösterebilir.

Esasen bu, bir domino etkisine dönüşebilir ve sonuç olarak TikTok'un daha fazla bölgede daha fazla yasakla karşı karşıya kalmasına neden olabilir.

TikTok'a odaklanmamızı azaltmalı mıyız?

Buna cevap vermek gerçekten zor, çünkü TikTok potansiyel bir yasakla karşı karşıyayken, söz konusu para göz önüne alındığında, bir şekilde uygulamanın ABD'de çalışmaya devam etmesi için bir anlaşmanın yürürlüğe gireceğini varsayabilirsiniz.

Çeşitlendirilmiş bir dijital stratejiye sahip olmak her zaman önemlidir ve buradaki tartışma tüm yumurtalarınızı tek sepete koymamanın önemini bir kez daha vurgulamaktadır. Ancak bu aşamada TikTok'tan bu şekilde uzaklaşmanız gerektiğini söylemiyorum ama muhtemelen aynı zamanda diğer platformları nasıl kullandığınızı da düşünmelisiniz.

Instagram Reels ve YouTube Shorts en bariz faydalanıcılar olacak ve TikTok ile olan benzerlikleri göz önüne alındığında, yalnızca yeniden paylaşım yaparak ve varlık oluşturarak bile olsa dikkate alınması gereken en iyi alternatifler gibi görünüyorlar. Hedef kitlenize bağlı olarak Snapchat Spotlight da dikkate alınabilir.

Ama evet, alternatifleri de düşünmelisiniz, ancak her iki şekilde de her zaman araştırma yapmalısınız.

---

TikTok'un elden çıkarılması hamlesinde hala gelecek çok şey var ve uygulama için savaş devam ederken bunun ABD ile Çin arasında daha büyük bir çekişme noktası haline gelmesi beni şaşırtmaz.

Bunu dikkate almak şaşırtıcı. İki küresel süper güç arasındaki diplomatik ilişkilerin temelinde, öncelikle neşeli dans kliplerine odaklanan bir uygulama yer alıyor.

Vahşi zamanlar.